趙 翌 華 楓

論新媒介環(huán)境下戲曲廣播節(jié)目的創(chuàng)新
——以江蘇文藝廣播《梨園漫步》為例

趙 翌 華 楓

在20世紀(jì)80年代以前，戲曲廣播曾是廣大民眾喜聞樂(lè)見的廣播節(jié)目類型，傳播影響力巨大。進(jìn)入90年代，文藝領(lǐng)域受到商業(yè)大潮的沖擊，戲曲廣播節(jié)目的魅力日漸式微，這種困境既起因于戲曲藝術(shù)整體的邊緣化，亦與廣播受到電視、互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊有關(guān)。近年來(lái)，包括戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的傳播成為關(guān)注熱點(diǎn)。將以著名戲曲廣播欄目《梨園漫步》為例，探討新媒介環(huán)境下戲曲廣播節(jié)目的創(chuàng)新之道。

戲曲廣播；《梨園漫步》；新媒介環(huán)境

在我國(guó)的廣播事業(yè)誕生后不久，收音機(jī)就被人們喚作“戲匣子”?？梢娫诋?dāng)時(shí)，戲曲節(jié)目是我國(guó)廣播節(jié)目中的最重要的組成部分，用收音機(jī)聽?wèi)蚴侨藗儕蕵?lè)文化生活中不可或缺的主流形式。隨著時(shí)代的變遷，人們的生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)方式也日益多元，戲曲作為流行文化的輝煌地位已經(jīng)不復(fù)存在，而廣播也歷經(jīng)了電視、互聯(lián)網(wǎng)這些后來(lái)者的沖擊，戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展逐步陷入低谷。

近年來(lái)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播問(wèn)題成為政府和社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。在電視真人秀過(guò)度娛樂(lè)化的背景下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化題材電視節(jié)目的逆襲證明，只要傳播方式恰當(dāng)，傳統(tǒng)文化節(jié)目是具有市場(chǎng)價(jià)值的。這樣的成功對(duì)戲曲廣播的傳播同樣具有啟示意義，對(duì)著名廣播戲曲欄目《梨園漫步》成功原因的分析，有助于我們思考新形勢(shì)下戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展策略。

2001年8月，江蘇文藝廣播《梨園漫步》欄目開播，節(jié)目的播出時(shí)間為每天的14點(diǎn)到16點(diǎn)，是一檔大型的綜合性板塊直播節(jié)目。欄目下設(shè)“點(diǎn)戲臺(tái)”“校園票房”“名家訪談”“京昆雅韻”等板塊。從2005年開始，欄目連續(xù)被評(píng)為“江蘇廣播十大名優(yōu)節(jié)目”，主持人劉璐也多次被評(píng)為“江蘇廣播名牌主持人”。自欄目開播以來(lái)，在南京地區(qū)20余家電臺(tái)的節(jié)目中收聽率排名始終在前一百位，同時(shí)段收聽率位列前三名?！独鎴@漫步》之所以長(zhǎng)盛不衰，有許多經(jīng)驗(yàn)和細(xì)節(jié)值得我們思考，但總結(jié)起來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神是其不斷進(jìn)步的核心，欄目的許多舉措在全國(guó)戲曲廣播界開創(chuàng)了多個(gè)“第一”。

一、目標(biāo)受眾覆蓋青年 傳播內(nèi)容時(shí)尚化

當(dāng)下，很多電臺(tái)的節(jié)目都緊跟時(shí)尚，在娛樂(lè)性和快節(jié)奏上做文章。從內(nèi)容上看，《梨園漫步》是一檔以傳播戲曲藝術(shù)為主旨的傳統(tǒng)型廣播欄目，這類陽(yáng)春白雪般的欄目收聽率如何保障，這個(gè)問(wèn)題多少讓人有些擔(dān)憂。然而《梨園漫步》開播之后的收聽率一直在同時(shí)段節(jié)目中保持領(lǐng)先，這檔題材并不熱門的欄目要做到這一點(diǎn)實(shí)屬不易，其中重要的一條便是欄目始終有意識(shí)地培養(yǎng)年輕受眾對(duì)戲曲的興趣，成為全國(guó)第一家在板塊中特意設(shè)置面向?qū)W生單元的戲曲節(jié)目。

盡管當(dāng)下的年輕人在媒介選擇上更青睞于互聯(lián)網(wǎng)，也更鐘愛于流行文化。然而，戲曲藝術(shù)要想獲得綿延不絕的生命力，就應(yīng)該更多地吸引年輕受眾。南京高校云集，城市的文化氛圍濃郁，在眾多高校校園內(nèi)也藏龍臥虎，成立了不少戲曲社團(tuán)組織，很多年輕人表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣?！独鎴@漫步》在2004年開設(shè)了假日版“校園票房”單元，在每周六下午播出，這個(gè)單元經(jīng)常邀請(qǐng)戲曲內(nèi)行走進(jìn)播音室，面向?qū)W生及年輕人宣講戲曲知識(shí)，使他們進(jìn)一步了解中華民族的傳統(tǒng)文化。這一板塊還定期邀請(qǐng)大學(xué)生及研究生戲迷走進(jìn)直播室，與主持人及嘉賓一起聊戲、唱戲、評(píng)戲。節(jié)目不僅豐富了大學(xué)生的業(yè)余生活，也使戲曲藝術(shù)在大學(xué)校園內(nèi)得到更廣泛的傳播，增強(qiáng)了戲曲節(jié)目在年輕人中的影響力。此外，欄目還經(jīng)常組織送戲進(jìn)校園活動(dòng)，與學(xué)生們一起舉行戲曲聯(lián)歡會(huì)。2012年，欄目又推出了《梨園同樂(lè)會(huì)》板塊，將目標(biāo)受眾從大學(xué)生擴(kuò)展為各年齡階段的學(xué)生朋友，大、中、小學(xué)生都能走進(jìn)播音間唱戲、評(píng)戲，在聽眾中影響很大。江蘇文藝廣播總監(jiān)王海榮先生在接受記者采訪時(shí)的一段話對(duì)這樣的探索做出了評(píng)價(jià)：“電臺(tái)的收聽率就像張晴雨表，這幾年明顯感覺到傳統(tǒng)文化的魅力被更多人注意到，戲曲等節(jié)目的收聽群已形成穩(wěn)固而開放的圈子，年輕聽眾越來(lái)越多，幾乎所有節(jié)目都開設(shè)針對(duì)校園的板塊，且在網(wǎng)上開設(shè)‘討論版’與年輕聽眾互動(dòng)?！独鎴@漫步》最受贊許的是周六的‘校園票房’，主持人邀請(qǐng)戲曲專業(yè)人士走進(jìn)直播室，在學(xué)生及年輕人中普及戲曲知識(shí)，了解中華民族傳統(tǒng)的文化，每周還定期邀請(qǐng)喜歡戲曲的大學(xué)生及研究生走進(jìn)直播室，開通熱線與大家共同聊戲、唱戲、評(píng)戲?！盵1]

二、整合全國(guó)戲曲廣播資源 注重品牌建設(shè)

欄目是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)與其他電臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播的戲曲廣播欄目。2003年10月，《梨園漫步》在國(guó)慶特別節(jié)目中分別與中央人民廣播電臺(tái)的中國(guó)之聲戲曲節(jié)目、天津文藝廣播電臺(tái)、陜西廣播電臺(tái)《戲曲大觀園》欄目、上海戲劇廣播、浙江廣播電臺(tái)《戲曲天地》等欄目進(jìn)行直播互動(dòng)，各電臺(tái)的節(jié)目主持人在直播中分別介紹了當(dāng)?shù)氐膽蚯幕?，?duì)國(guó)慶期間的演出安排也做了預(yù)報(bào)。各地的戲迷與聽眾可以通過(guò)電話參與節(jié)目，演唱當(dāng)?shù)氐牡胤綉蚯?，增加了各地聽眾之間的相互了解。這次直播播出后，聽眾反響熱烈，這次節(jié)目也被認(rèn)為是祖國(guó)各地文化一次跨越空間的交流。

與其他戲曲電臺(tái)聯(lián)合直播的成功給《梨園漫步》的主創(chuàng)人員提供了啟示，兄弟媒體間的合作與交流可以互通有無(wú)、共享資源，進(jìn)一步拓展欄目在江蘇以外地區(qū)的知名度，是一個(gè)應(yīng)當(dāng)常態(tài)化操作的好方法。2005年，欄目與常州臺(tái)的戲曲直播節(jié)目《何林戲迷俱樂(lè)部》聯(lián)手，每周一次定期聯(lián)合直播，并開設(shè)了常、寧兩地聽眾空中互動(dòng)的節(jié)板塊。節(jié)目播出后，聽眾反響強(qiáng)烈，于是欄目又稱熱打鐵，與常州臺(tái)聯(lián)合舉辦了南京與常州兩地，越劇票友比賽，即“越劇王子趙志剛空中大PK”，并在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直接連線身在上海的著名越劇表演藝術(shù)家趙志剛，由他親自對(duì)現(xiàn)場(chǎng)票友們的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。收音機(jī)前的聽眾戲迷可以通過(guò)短信平臺(tái)發(fā)短信評(píng)價(jià)選手。

之后，以節(jié)目為平臺(tái)和紐帶成立了“江蘇戲曲廣播聯(lián)盟”，推出了每周一次的“江蘇戲曲節(jié)目大聯(lián)播”。江蘇是一個(gè)戲曲大省，地方戲曲種類繁多，全省境內(nèi)不僅有昆曲、錫劇、淮劇、揚(yáng)劇等這些江蘇地方戲的大量戲迷，也存在著京劇、滬劇、越劇、黃梅戲、豫劇等其他劇種的受眾群。因此，這樣的戲曲大聯(lián)播在江蘇有廣泛的受眾基礎(chǔ)，一經(jīng)推出便受到聽眾們的熱烈反饋，也受到戲曲文化界人士的重視與推崇，被認(rèn)為是各地戲曲交流與融合的新途徑。在此基礎(chǔ)上，以《梨園漫步》為平臺(tái)和紐帶的“江蘇戲曲廣播聯(lián)盟”于2007年春天成立。作為江蘇省、市各家電臺(tái)聯(lián)手打造的全國(guó)第一個(gè)戲曲廣播宣傳平臺(tái)，聯(lián)盟整合各地戲曲資源，聯(lián)合各成員媒體舉行各類大型系列戲曲文化活動(dòng)，并邀請(qǐng)各劇種的名家、著名票友組團(tuán)到各地巡回演出，聯(lián)合舉辦戲曲節(jié)目的推介會(huì)及聽眾、戲迷見面會(huì)，密切的與全省各地的戲曲文化團(tuán)體聯(lián)系，先后牽頭各聯(lián)盟臺(tái)舉辦了江蘇省首屆“票友之星”大賽、江蘇票友演唱會(huì)、蘇滬錫劇票友演唱會(huì)等活動(dòng)。2008年，上海臺(tái)和浙江臺(tái)先后加入，聯(lián)盟也就此升級(jí)為“長(zhǎng)三角戲曲廣播聯(lián)盟”，2009年隨著更多外地廣播臺(tái)的加入，聯(lián)盟升級(jí)為“全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟”。這是戲曲廣播業(yè)界的一次又一次創(chuàng)舉，聯(lián)盟也成為全國(guó)戲曲業(yè)界一個(gè)具有強(qiáng)影響力的品牌。

作為江蘇廣播乃至全國(guó)廣播界的著名戲曲欄目，欄目每逢周年慶典，都會(huì)舉辦一系列文藝活動(dòng)，組織大型的戲曲晚會(huì)。例如“2016江蘇中秋戲曲晚會(huì)暨全球網(wǎng)友戲迷大賽頒獎(jiǎng)慶典”于2016年9月在南京盛大舉行，這也是第十屆江蘇中秋戲曲晚會(huì)，在全社會(huì)形成較大的社會(huì)影響力。

三、貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維 借力新媒體

新媒體的崛起使媒介競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興盛，專業(yè)的戲曲網(wǎng)站也如雨后春筍蓬勃發(fā)展起來(lái)。從20世紀(jì)90年代開始，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了各類戲曲論壇和討論版。進(jìn)入新世紀(jì)后，戲曲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的形式更為豐富，出現(xiàn)了專門的戲曲網(wǎng)站，如京劇藝術(shù)、梨園豫劇、咚咚鏘等。這些網(wǎng)站為廣大戲迷提供了豐富的戲曲視頻資源，以及互相交流的空間，更為可貴的是，網(wǎng)站交互性強(qiáng)的特點(diǎn)滿足了廣大戲迷自?shī)首詷?lè)的需求，很多戲迷在網(wǎng)站上上傳自己的表演視頻或音頻，供大家欣賞、點(diǎn)評(píng)，切磋技藝。

面對(duì)新媒體的崛起，《梨園漫步》化危機(jī)為機(jī)遇，在2001年開辦了“網(wǎng)上戲迷論壇”。2005年春天的“非典”的爆發(fā)，使得很多聽眾無(wú)法出門走進(jìn)直播室參與節(jié)目的錄制。欄目打破常規(guī)，抓住時(shí)機(jī)與UC戲迷語(yǔ)音聊天室進(jìn)行合作，定期推出《梨園漫步》（網(wǎng)絡(luò)演唱版）“網(wǎng)絡(luò)票房”單元，“網(wǎng)絡(luò)票房”打破了現(xiàn)實(shí)的地域時(shí)空限制，全國(guó)乃至全球的網(wǎng)友紛紛參與節(jié)目演唱戲曲，節(jié)目則定期現(xiàn)場(chǎng)錄制，擇優(yōu)播出，這一舉措在全國(guó)是首創(chuàng)。許多網(wǎng)友在電波中聽到自己的演唱時(shí)，感到十分激動(dòng)。許多海外華人也都發(fā)來(lái)電子郵件，表示能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聽到來(lái)自故鄉(xiāng)的傳統(tǒng)戲曲，感到十分親切。此后，欄目還在全國(guó)率先設(shè)立了《梨園漫步》QQ群；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行戲曲節(jié)目的視頻直播。

正如欄目主持人劉璐認(rèn)為：“戲曲節(jié)目應(yīng)該打破過(guò)去的呆板的說(shuō)教形式，像其他音樂(lè)互動(dòng)類節(jié)目一樣，以戲曲節(jié)目為載體，突出節(jié)目的互動(dòng)性、娛樂(lè)性、欣賞性，使戲曲節(jié)目通俗化、平民化，縮小戲曲與聽眾的距離，培養(yǎng)大家對(duì)戲曲的興趣。通過(guò)廣播這一現(xiàn)代媒體的包裝與傳播，使年輕的聽眾及對(duì)戲曲不了解的聽眾了解并喜歡上古老而傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)?！盵2]《梨園漫步》的成功給了我們很多啟示。在新的媒介生態(tài)下，如何合理使用廣播媒介傳播古老而又經(jīng)典的戲曲藝術(shù)，是一項(xiàng)值得不斷探索的課題，只要能有效制定戲曲廣播節(jié)目的發(fā)展策略，戲曲廣播未來(lái)發(fā)展之路是寬廣而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。[本文系2014年度國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“戲曲藝術(shù)當(dāng)代發(fā)展路徑研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14ZD01）子課題“當(dāng)代戲曲廣播發(fā)展路徑研究”的階段性成果]

[1]張漪.《梨園漫步》慶祝8歲生日[N].揚(yáng)子晚報(bào)，2009-08-06.

[2]劉璐.用現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)——《梨園漫步》主持心得[J].視聽界，2008（2）：109.

[作 者]趙翌，文學(xué)碩士，江南大學(xué)人文學(xué)院講師；華楓，文學(xué)碩士，江南大學(xué)人文學(xué)院副教授。