文/李藝璇

一、社交媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)社交媒體的類型存在多樣化的特征

社交媒體有社區(qū)類、即時通訊類、移動直播類、視頻錄播類、娛樂類、婚戀類、職場社交類、旅游類、音頻類等等多種類型的社交媒體軟件。在對一百個社交媒體進行分類整理時不難發(fā)現(xiàn)社區(qū)類社交軟件所占比重最大，為百分之28，即時通訊類社交軟件占21%，娛樂類軟件占20%，匿名類軟件占19%，婚戀類軟件占6%，博客微博類軟件占3%。

(二)網(wǎng)絡用戶對社交媒體使用較為頻繁

有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國用戶所有媒體每天總用時為6小時08分。騰訊發(fā)布截至 2016年12月31日的全年綜合業(yè)績顯示，微信活躍帳號數(shù)達到6.97億，較半年前增加近1億。另據(jù)根據(jù)騰訊發(fā)布的《2016年微信平臺數(shù)據(jù)研究報告》，超過九成用戶每天都會使用微信，使用微信時間有半數(shù)超過了一小時。61.4%的微信用戶每天打開微信會使用朋友圈。

二、社交媒體的運行規(guī)律

(一)真實的個體構(gòu)成社交媒體的信息流

1.在互聯(lián)網(wǎng)時代下，自媒體發(fā)展愈加激烈，個體互動也愈加頻繁

自媒體就是指以個體用戶為單位的信息傳播源頭，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，用先進的技術手段，以圖片或者文字、視頻等形式傳播給其他社交媒體使用者，是一種自發(fā)的媒體傳播形態(tài)。

自媒體用戶可以通過登錄自己的社交賬號，把自己的所見所聞，抑或是自己身邊發(fā)生的平凡小事通過網(wǎng)絡傳遞給任何一個社交媒體用戶。[1]P35-40現(xiàn)在很多有新聞價值的事件都是通過自媒體報道出來的。

2.每一個個體在社交媒體當中收獲信息的同時也在創(chuàng)造價值

在瀏覽任何一個網(wǎng)站時，網(wǎng)民都會看到網(wǎng)站上形形色色的廣告，而在瀏覽網(wǎng)站的同時也會被廣告所吸引，這個過程就創(chuàng)造了價值。他們的用戶點擊量或者是瀏覽量就像是商場中的價格標簽，使其網(wǎng)站都有了自己的身價，廣告商在投放廣告時，用戶的點擊量也是衡量是否可以在這一網(wǎng)站投放廣告的標準。

3.在社交媒體中用戶發(fā)布的信息是可以被追蹤的

在每一個用戶發(fā)布信息的同時，這個用戶名和這條信息就是同時存在的了。比如在新浪微博搜索一個關鍵詞，這個關鍵詞可以按照發(fā)布時間、討論熱度等邏輯順序排列，然后根據(jù)搜索細節(jié)，找到跟自己需求相關性比較強的內(nèi)容。而與這個內(nèi)容同時出現(xiàn)的還有發(fā)布者，可以通過點開發(fā)布者的主頁獲取到這個用戶的一些基本信息。并且可以跟發(fā)布者直接進行交流溝通。

(二)社交媒體傳遞具有及時性特點

社交媒體有一個比較顯著的規(guī)律特征，就是在極短的時間內(nèi)有更多的人能夠獲知此條信息。比如有很多的新浪用戶“大V”有很多的粉絲，其中演員姚晨的粉絲數(shù)量為8060萬，主持人何炅的粉絲數(shù)量為8454萬，他們的粉絲數(shù)量極其驚人，在這些微博“大V”在發(fā)布信息的同時，只要是關注他的人都可以接收到，而且是第一時間，而這些關注的用戶進行二次發(fā)布也就是轉(zhuǎn)發(fā)，就可以讓更多用戶，甚至是沒有關注這些人的用戶看到。從而得以在短時間內(nèi)進行大規(guī)模、多層次的傳播。

(三)社交媒體是對傳統(tǒng)媒體信息進行整合

每一次科技的變革都是對既往習慣的顛覆，互聯(lián)網(wǎng)領域的變革尤為如此。微博這一社交媒體通過實踐組織信息的排列結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)站點通過空間呈現(xiàn)信息的結(jié)構(gòu)，組合成一個信息交匯的網(wǎng)絡。社交媒體上的每一個賬號都可以通過一個看不見的手去抓取傳統(tǒng)網(wǎng)站的信息然后到他們各自的時間軸，并且每天都有數(shù)以億計的不看見的操作，把整個互聯(lián)網(wǎng)上常用的站點信息進行分享。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下社交媒體的反思未來發(fā)展趨勢。

(一)社交媒體的反思

1.泛娛樂化[2]P101-105

社交媒體中泛娛樂化現(xiàn)象嚴重，受眾在選擇信息進行接收時總是選擇自己所感興趣的內(nèi)容，就會出現(xiàn)“失衡螺旋”的現(xiàn)象，如此反復，一些通過人工智能的篩選，社交媒體所認為受眾不再感興趣的新聞、但是很重要的新聞就不再出現(xiàn)再在某些用戶的視野范圍內(nèi)。所謂“回音壁”的現(xiàn)象也會愈演愈烈，也就是說，社交媒體通常會把用戶經(jīng)常閱覽的同一類型的信息推送給用戶，反而對于一些并非同一類型但是很重要的信息就會被忽略掉。

2.謠言泛濫

在社交媒體這一公眾信息平臺上，人人都可以成為信息的發(fā)布者，一些居心不良的用戶利用這一漏洞，認為傳謠造謠的成本比較低而在網(wǎng)上進行謠言的擴散和傳播。謠言傳播的原因有兩個，一是事件本身的重要程度，二是公開信息的不充分程度。

(二)社交媒體的未來發(fā)展趨勢

1.每一個社交媒體用戶都有一條屬于自己的時間軸

數(shù)以億計的用戶，通過社交媒體記錄自己的生活，最終每個用戶都有一條自己的時間軸，這條時間軸只是記錄某一個用戶的使用情況的，它就像一個公開的日記本流淌在時間的長河里，并且是每一個用戶都可以擁有的。

2.社交媒體更加人性化

人工智能的發(fā)展令人矚目，它會應用于各種新興科技，同時也會應用于社交媒體上。同時虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展也同樣迅速，它同樣也會在社交媒體上有個更多的體驗。比如淘寶海購就應用了VR技術，使用戶有身臨其境的感覺。

[1]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2011.35-40.

[2][美]尼爾.波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015.101-105.