文/王 斐

黨的十八大提出了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。在政策的影響下，新媒體得到了快速發(fā)展，更多的群眾加入了信息傳播的行列中，在微博、微信等自媒體擁有大量“粉絲”，從某種意義上說(shuō)，他們的語(yǔ)言、舉止和表達(dá)的態(tài)度、觀點(diǎn)的傳播效果甚至?xí)^(guò)一些傳統(tǒng)的新聞媒體，這對(duì)于新聞媒體而言就是一種無(wú)法回避的挑戰(zhàn)，在新媒體語(yǔ)境下，眾多的大“V”掌握著足以影響到百萬(wàn)人以上的輿論，盡管這些這些輿論未必正確，缺乏權(quán)威性，可影響力畢竟存在，會(huì)非常容易出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的現(xiàn)象。面對(duì)復(fù)雜多變的新媒體語(yǔ)境，電視媒體要堅(jiān)持客觀、正確的輿論導(dǎo)向，要做黨和國(guó)家的“喉舌”，傳播健康、正確、具有“正能量”的各類信息，要做好這些工作存在著一個(gè)大前提，那就是在新媒體語(yǔ)境下尋找到適合自己的發(fā)展策略，提高電視媒體的傳播效率，增強(qiáng)電視媒體的影響力。

一、新媒體概述

新媒體并不是特指某種具體的媒介，而是泛指一種媒體環(huán)境，是指借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星傳輸技術(shù)等，以傳播為目的媒體環(huán)境。新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、和數(shù)字電視等。新媒體比傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率要高出很多，比如家家都有電視，但并不一定所有都去看電視，而人人都有手機(jī)，所有的人都習(xí)慣于使用手機(jī)，會(huì)習(xí)慣性的利用碎片時(shí)間去閱讀微信，微博，用微信、微博來(lái)進(jìn)行交流和聯(lián)系，所以微信、微博的市場(chǎng)占有率要高于電視媒體，其傳播效率要高于電視媒體。新媒體是信息和數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，具有傳播率高、覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，再以微信舉例，只要有一部智能手機(jī)就可以安裝微信，只要安裝微信就可以在微信中發(fā)布各類消息，而消息的發(fā)布者可以是來(lái)自于個(gè)人的各類觀點(diǎn)和狀態(tài)，也可以來(lái)自企業(yè)的信息公布或廣告，只要具備足夠的關(guān)注度，就可以精確到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息發(fā)送，及時(shí)獲取信息反饋情況，這些技術(shù)特點(diǎn)是電視媒體所不具備的。

二、新媒體語(yǔ)境下電視媒體轉(zhuǎn)型的重要意義

在新媒體語(yǔ)境下電視媒介要主動(dòng)尋求變化，以此來(lái)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，滿足受眾的需要，轉(zhuǎn)型就是電視媒體的必經(jīng)之路。電視媒體不能再把自己定位成傳播渠道的控制者，而應(yīng)該成為信息資源共享的參與者，盡管科技的發(fā)展撤銷了電視媒體頭上的光環(huán)，可是同樣也給電視媒體帶來(lái)新的機(jī)遇，其自身仍然擁有不可替代的特殊性，比如受眾習(xí)慣于在電視媒體中接受到權(quán)威消息，喜歡地方衛(wèi)視接地氣的民生新聞和深度報(bào)道，喜歡具有特色的電視欄目，喜歡某個(gè)電視節(jié)目主持人等等，這些都是受眾選擇繼續(xù)觀看電視的原因。對(duì)此，電視媒體的核心就是在堅(jiān)持擔(dān)當(dāng)黨和國(guó)家的“喉舌”基礎(chǔ)上，充分的考慮受眾市場(chǎng)，了解受眾興趣需求，同時(shí)要尋求與新媒體合作，改進(jìn)傳播技術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量。電視媒體只有適應(yīng)新媒體語(yǔ)境，符合時(shí)代的需求，滿足受眾的需要，才能確保收視率的穩(wěn)步提高，才能更好的完成其正確輿論導(dǎo)向的社會(huì)使命。

三、新媒體語(yǔ)境下電視媒體的生存現(xiàn)狀

新媒體讓傳播渠道扁平化，在新媒體語(yǔ)境下所有的人都是信息的傳播者，也是信息的接收者。傳播渠道扁平化讓受眾的消息來(lái)源更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)APP新聞客戶端、微信和微博等社交軟件等，在新媒體的語(yǔ)境下，電視媒介正面臨著前所未有的復(fù)雜狀況，要想尋找到生存的策略，就有必要先了解電視媒體的生存現(xiàn)狀：

(一)電視媒體收視率快速下降

收視率是衡量電視媒體行業(yè)狀態(tài)的晴雨表，可是就目前的狀態(tài)來(lái)看，收視率明顯下降，而且下降速度很快，由此可以反映出電視媒體行業(yè)正遭遇著新媒體的劇烈沖擊，原來(lái)忠實(shí)的電視觀眾正在被各類新媒體積極的爭(zhēng)奪，無(wú)論觀眾流向哪一種新媒體，都很難再逆流回電視機(jī)前。收視率降低加大了電視媒體的運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致部分電視工作者流向其他工作崗位，也減少了電視廣告業(yè)務(wù)，讓利潤(rùn)受到嚴(yán)重影響。

(二)電視廣告數(shù)量逐漸減少

電視媒體收視率下降直接影響到廣告數(shù)量，據(jù)《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》調(diào)查顯示，2015年上半年，全國(guó)電視廣告收入535.59億元，同比減少2.06%，據(jù)此推測(cè)，在2017年廣告收入會(huì)繼續(xù)減少。在新媒體語(yǔ)境時(shí)代，商家更愿意把廣告投入到新媒體以增加影響力。拿微博舉例，當(dāng)某“大V”的粉絲數(shù)聚集到500萬(wàn)以上，他就已經(jīng)具備一定的輿論影響力，商家會(huì)主動(dòng)的尋找到某“大V”，以幾十萬(wàn)元的廣告費(fèi)傳播廣告，“大V”只需要按照協(xié)議說(shuō)明，每天分頻次的轉(zhuǎn)發(fā)廣告，就有可能讓500萬(wàn)人收看，比起電視廣告動(dòng)輒百萬(wàn)以上的廣告費(fèi)，性價(jià)比會(huì)更高。

(三)觀眾老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重

在新媒體時(shí)代，能夠堅(jiān)持收看電視節(jié)目的觀眾大多是中老年人，堅(jiān)持收看電視的原因有兩個(gè)方面，一方面他們?cè)纫呀?jīng)觀看電視幾十年，對(duì)電視有著深厚的情感和依賴性，是情感和情懷促使他們繼續(xù)觀看，另一方面由于這部分群體對(duì)于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這些新的科學(xué)技術(shù)了解的不夠多，不感興趣也不會(huì)使用。相比較中老年人，那些年輕的受眾群體更愿意接受新鮮事物，喜歡觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，喜歡用手機(jī)瀏覽新聞資訊，而對(duì)于電視媒體并沒(méi)有太大興趣，反而成為了一種可有可無(wú)的東西。

四、新媒體語(yǔ)境下電視媒體生存策略

(一)推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的進(jìn)度，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)

“三網(wǎng)融合”是將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、相互融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，為受眾提供更為便捷的服務(wù)?！叭W(wǎng)融合”是以后技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，受眾可以用手機(jī)看電視、打電話、上網(wǎng)，同樣也可以用電視打電話、上網(wǎng)。“三網(wǎng)融合”可以增加電視媒體的功能，讓電視不再單純的作為視頻、音頻接收設(shè)置而存在，可以成為一個(gè)互動(dòng)的多媒體設(shè)備，電視既然可以承載手機(jī)或IPAD、筆記本電腦等大部分的功能，受眾就可以在客廳用大屏幕的電視完成通話和上網(wǎng)，同時(shí)還可以觀看高清的視頻，這樣就可以增加電視媒體受眾群體的粘度，吸引更多的人返回到電視屏幕前。比起新媒體，電視媒體還有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是穩(wěn)定的信號(hào)、高清的傳輸效果，和符合人們觀看習(xí)慣的大屏幕，如果電視媒體可以實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，集合電信、廣播電視網(wǎng)與一體，就可以充分的發(fā)揮電視的休閑娛樂(lè)功能，就可以發(fā)揮穩(wěn)定的信號(hào)、高清的畫(huà)面優(yōu)勢(shì)，提高收視率，增加受眾的關(guān)注率。

(二)積極研發(fā)新媒體平臺(tái)，打造品牌節(jié)目

為了提高收視率，電視媒體可以積極地研發(fā)新媒體，主動(dòng)的吸引受眾注意力?？梢蚤_(kāi)設(shè)官方微信、微博，搜集客戶提出的各類問(wèn)題，針對(duì)合理的問(wèn)題進(jìn)行整改；可以在播放電視時(shí)，在屏幕下方出現(xiàn)掃二維碼的活動(dòng)，點(diǎn)擊打開(kāi)二維碼回答有關(guān)電視節(jié)目的問(wèn)題，從答對(duì)問(wèn)題的觀眾中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品由廣告贊助商提供，而贊助商的廣告并不在電視中，而是在微信內(nèi)。電視媒體不僅可以借勢(shì)，還可以獨(dú)自創(chuàng)造，打造開(kāi)放的電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以提供信息溝通渠道，給不同地區(qū)的節(jié)目觀看者提供交流溝通的機(jī)會(huì)，在觀看某電視節(jié)目時(shí)，觀眾可以選擇信息交流模式和完全收看模式，信息交流模式就可以讓觀影的觀眾隨時(shí)在電視屏幕下方的交流條框內(nèi)發(fā)布自己的觀點(diǎn)，同時(shí)了解他人的觀點(diǎn)。

如果說(shuō)電視媒體在研發(fā)新媒體平臺(tái)還處于初級(jí)階段，那么在打造品牌節(jié)目方面就處于發(fā)展階段。我們可以看到很多星級(jí)衛(wèi)視打造出自己的品牌節(jié)目，在全國(guó)范圍內(nèi)具有強(qiáng)烈的影響效果，比如《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等，可謂家喻戶曉，成為人們茶余飯后的談?wù)撛掝}，這正是電視媒體深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)良好效果。

(三)優(yōu)化資源配置，建設(shè)電視媒體自己的新媒體企業(yè)

電視媒體從業(yè)人員的技術(shù)水平要明顯高于新媒體從業(yè)人員，新聞采編、播音主持、攝影攝像、后期制作等都具備先進(jìn)水平，這些來(lái)組從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)就是電視媒體在新媒體語(yǔ)境下的軟實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有舉足輕重的作用。為此，電視媒體可以積極的優(yōu)化資源配置，建設(shè)屬于自己的新媒體企業(yè)，讓新媒體企業(yè)與電視媒體相互鏈接，相互補(bǔ)充，共同發(fā)展。比如可以開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)APP客戶端，這個(gè)客戶端涵蓋電視節(jié)目欣賞、最新新聞資訊等內(nèi)容，而這些內(nèi)容都是由電視媒體的專業(yè)從業(yè)人員精心策劃和制作的，新媒體企業(yè)的專業(yè)性必然會(huì)引起市場(chǎng)的高度關(guān)注，新媒體企業(yè)的產(chǎn)品同樣也會(huì)得到更多的應(yīng)用。

五、總結(jié)

在新媒體語(yǔ)境中，電視媒體不應(yīng)該只看到來(lái)自新媒體的各種挑戰(zhàn)，還應(yīng)該關(guān)注到更多的發(fā)展機(jī)遇。要主動(dòng)的調(diào)整思路，尋找適合自己發(fā)展的策略，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為受眾呈現(xiàn)更為精彩的電視節(jié)目。

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