文/郭 螢

現(xiàn)如今，新舊媒體之間的競爭日益激烈，同樣給我過的音樂廣播也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，音樂廣播節(jié)目只有加強(qiáng)對節(jié)目、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，做好相關(guān)的轉(zhuǎn)型工作，占據(jù)有利的市場，才能更好的生存、發(fā)展下去。

一、新媒體的演變和音樂廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

隨著廣播的快速發(fā)展，使得音樂也得到了極大的發(fā)展空間。上世紀(jì)90年代，我國新媒體市場不斷的發(fā)生著變化，從MP3—MP4—手機(jī)—平板等等，使得我國以往傳統(tǒng)媒體逐漸處于劣勢，極大的限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。改革開放以來，新媒體憑借自身高質(zhì)量的信息、高品質(zhì)的音效，逐漸成為人們的首選，在這種情況下，音樂廣播節(jié)目則音樂自身的局限性逐漸沒落。

在客戶群的定位上，核心聽眾群的主力主要集中在年輕人的身上，年輕人接受新鮮事物較快，從15—35歲這一階段的人群成為新媒體的代表用戶，這一階段的網(wǎng)民數(shù)量占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的百分之六十一。而且，隨著不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然呈更加年輕化的趨勢，尤其是在智能手機(jī)、MP4等音樂播放工具的銷售目標(biāo)直接就鎖定了年輕的互聯(lián)網(wǎng)使用者。所以，我們不難看出，新媒體的崛起是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，那么，以往傳統(tǒng)的音樂廣播也必然會(huì)面臨到一定的發(fā)展困境。

二、我國新媒體時(shí)代音樂廣播節(jié)目的發(fā)展困境

在新媒體的巨大沖擊下，音樂廣播節(jié)目能否風(fēng)采依舊，在接下來的時(shí)間里，我國廣播音樂節(jié)目面臨著一系列難題。

(一)音樂媒體的多樣化造成音樂廣播節(jié)目聽眾的分流

上文中我們說到，新媒體的快速發(fā)展恰恰迎合了聽眾的自主化、便利性的選擇。使得喜歡音樂的人在音樂的選取上更加的自由，這樣一來，人們就逐漸的將目光轉(zhuǎn)向手機(jī)、平板等終端設(shè)備。聽眾的大量分流，使得聽眾范圍越來越窄，甚至出現(xiàn)了被取代的趨勢。聽眾范圍越來越小，使得收入也越來越小，可是廣播設(shè)備的更新發(fā)展卻需要大量的資金才能維持，很多的廣告客戶逐漸將原來優(yōu)先考慮的黃金檔節(jié)目放到最次的選擇上，這樣一來，就使得音樂廣播節(jié)目逐漸走向沒落。

(二)低專業(yè)化的隊(duì)伍造成音樂廣播節(jié)目質(zhì)量的參差不齊

現(xiàn)如今，娛樂節(jié)目越來越多，聽眾的欣賞水平也在逐漸的提高，迫切需要個(gè)性化、多樣化的節(jié)目來滿足自己的胃口。而廣播音樂節(jié)目在廣播媒體放開后數(shù)量激增，但是數(shù)量的激增隨著帶來的必然是質(zhì)量的參差不齊。節(jié)目主持人的素質(zhì)在很大程度上決定著節(jié)目的質(zhì)量，由于廣播電臺數(shù)量的不斷增加，因而也加大了對節(jié)目主持人的需求，這樣一來，就使得節(jié)目主持人的素質(zhì)出現(xiàn)高低不同的現(xiàn)象，很多的素質(zhì)較高的主持人在新媒體的不斷沖擊下，開始往其他的行業(yè)發(fā)展，從而就使得很多高素質(zhì)的音樂廣播節(jié)目的專業(yè)技術(shù)人員驟減。

(三)廣告泛濫導(dǎo)致音樂廣播節(jié)目聽眾的收聽效果下降

市場的經(jīng)濟(jì)化使得很多的廣告插播在音樂廣播節(jié)目當(dāng)中，但是大量的廣告導(dǎo)致了聽眾越來越厭煩，這也是導(dǎo)致音樂廣播節(jié)目逐漸沒落的重要原因。在音樂廣播節(jié)目當(dāng)中插播廣告，能夠極大的提升收入水平，但是由于商家過于注重廣告的插播，久而久之，聽眾就越發(fā)厭煩，從而就極大的降低了很多的音樂廣播節(jié)目的質(zhì)量、以及收聽和效果。

三、創(chuàng)新我國音樂廣播節(jié)目的發(fā)展策略

當(dāng)下，隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播音樂節(jié)目只有加強(qiáng)內(nèi)容與技術(shù)方面的創(chuàng)新，打造全新的音樂廣播節(jié)目，占據(jù)有利的市場地位，不斷滿足時(shí)代發(fā)展所需。

(一)不斷加強(qiáng)技術(shù)方面的創(chuàng)新

切實(shí)加強(qiáng)在技術(shù)方面的改革創(chuàng)新力度，利用新媒體自身的優(yōu)勢以及硬件設(shè)備的支持，對音樂廣播節(jié)目進(jìn)行有效的推廣，這是音樂廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。另外，隨著數(shù)字化移動(dòng)廣播時(shí)代的到來，廣播音樂節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過微媒體來進(jìn)行播放，這也是接下來音樂廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢?？茖W(xué)、合理的運(yùn)用移動(dòng)廣播媒體，同時(shí)應(yīng)突破在高鐵、地鐵、地下室等信號較弱的地點(diǎn)的收聽障礙，這樣一來，就能夠吸引大量的手機(jī)用戶成為忠實(shí)的聽眾，從而提升收聽率。

(二)強(qiáng)化主持人的素質(zhì)

在這新媒體時(shí)代，主持人作為音樂廣播節(jié)目的核心，因此我們應(yīng)不斷提升主持人的素質(zhì)，提高核心競爭力。只有高素質(zhì)、高能力的主持人隊(duì)伍，才能構(gòu)建出高水平的音樂廣播節(jié)目。因此，應(yīng)不斷強(qiáng)化主持人的基本功，駕馭節(jié)目的能力、以及主持特色，以此來吸引聽眾的興趣。其次，音樂廣播節(jié)目主持人所發(fā)布的作品，應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)、符合實(shí)際內(nèi)容的節(jié)目，不斷強(qiáng)化聽眾的主體地位與參與意識，對音樂節(jié)目的背景由來進(jìn)行全方位、個(gè)性化的解讀。

(三)打造高質(zhì)量的音樂廣播節(jié)目

音樂廣播節(jié)目如何根據(jù)聽眾的口味來選擇節(jié)目，從而引起聽眾的注意力，這是至關(guān)重要的。在這新媒體時(shí)代下，聽眾的選擇也越來越多樣化，只有和聽眾密切相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容才會(huì)引起聽眾的注意。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代下，音樂廣播要想獲得更好的發(fā)展，就必須要將自身的優(yōu)勢、價(jià)值最大化，并充分的做好內(nèi)容、技術(shù)方面的轉(zhuǎn)型工作，才能在這日益激烈的競爭中屹立不倒。

[1]殷琦.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J].新聞界，2010(01).

[2]馮薇.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2011(04).