文/許丹睿

一、我國微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

在2003年和2010年，著名演員吳彥祖分別主演了豐田汽車5分鐘廣告《新風(fēng)威馳》和凱迪拉克90秒廣告《一觸即發(fā)》。通過這兩個(gè)微視頻廣告，不僅讓吳彥祖的演藝事業(yè)得到了飛速發(fā)展，而且使微視頻這個(gè)概念逐漸深入人心，微視頻的傳播效果得到了大家的認(rèn)可。最近幾年來，隨著三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，新媒體隨之而來，逐漸在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端占據(jù)了重要地位。截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中視頻用戶數(shù)量接近四億。目前，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為了司空見慣的事情。在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶通過微博、視頻網(wǎng)站、視頻APP等觀看和分享視頻成為一種時(shí)髦，越來越多的受眾參與到微視頻的傳播和分享過程中。

二、新媒體語境下微視頻對(duì)對(duì)女性審美帶來的負(fù)面影響

在經(jīng)濟(jì)全球化和國際化趨勢(shì)下，社會(huì)文化發(fā)生擅變。隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的興起，女性的個(gè)體意識(shí)和反叛精神更加張揚(yáng)，男性主導(dǎo)的審美霸權(quán)體系得到了劇烈的沖擊。當(dāng)代女性敢于大膽展示自己的美，并且借此來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。隨著女性審美越來越多元化，社會(huì)變得越來越進(jìn)步和寬容。然而，由于過分關(guān)注外在形象，對(duì)女性的審美引導(dǎo)產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。

(一)經(jīng)濟(jì)利益刺激下，女性審美出現(xiàn)商業(yè)化

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性審美的商業(yè)化傾向越來越明顯。在商業(yè)利潤(rùn)的作用下，大力對(duì)美麗能夠給女性帶來更多的價(jià)值進(jìn)行宣傳，在這種環(huán)境下，女性被灌輸了“美麗的女性更容易成功”的思想觀念，從而使廣大女性逐漸摒棄審美個(gè)性，追求商業(yè)化審美標(biāo)準(zhǔn)。

(二)盲從身體自我，女性審美又陷入“他者”性

在女性過于追求身體美的過程中，女性的主體性逐漸缺失。久而久之，她們的身心被新媒體語境下的微視頻所影響，自身的獨(dú)立的女性美學(xué)意識(shí)喪失。另外，當(dāng)她們不斷地對(duì)明星進(jìn)行模仿時(shí)，無疑會(huì)使自己身體的自然個(gè)性之美失去。在大量的微視頻中，女性被男性把玩、觀賞，成為“他者”。受到微視頻的影響，女性展現(xiàn)自己的美麗，完全是為了滿足男性的審美欲望，這種自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式已經(jīng)變味了。這種審美的變化，恰恰說明了當(dāng)下女性審美中庸俗一面。

(三)一味追求外表美麗，女性審美步入世俗化

在新媒體語境下的微視頻的影響下，很多年輕女性將性感、美麗等外部特征作為女性審美的標(biāo)準(zhǔn)。盡管，對(duì)于大多數(shù)女性來講，想全部擁有這些外部特征是不可能的，但是微視頻中的廣告無不是在為女性提供各種各樣的可以塑造這些外部特征的產(chǎn)品，減肥、美白、豐胸等產(chǎn)品比比皆是。這種人工打造的美麗，事實(shí)上是以犧牲身體為代價(jià)的。在商業(yè)化時(shí)代，商家對(duì)美麗的營銷是無處不在的。在新媒體語境下，面對(duì)微視頻的影響，女性審美不應(yīng)過分關(guān)注外在的特征，而是要善于挖掘女性深層次的審美價(jià)值。

三、新媒體語境下微視頻對(duì)女性的審美引導(dǎo)策略

在新媒體語境下，微視頻會(huì)對(duì)女性的審美價(jià)值觀產(chǎn)生較大的影響。為了正確面對(duì)這種影響，女性應(yīng)當(dāng)保持自己的理性，探究深層文化底蘊(yùn)及社會(huì)價(jià)值，加強(qiáng)女性構(gòu)建文化的自覺性和主體性。新媒體語境下微視頻對(duì)女性的審美引導(dǎo)，需要從多個(gè)方面進(jìn)行，本人認(rèn)為可以從以下幾個(gè)角度入手。

(一)尊重女性自身特有的生命價(jià)值

女性，作為人類生命的延續(xù)者，為人類文明的傳承和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。正是因?yàn)槿祟愑辛松?，才能有豐富的思想和無窮的智慧，才能繼承人類豐富的文化。女性秉承著社會(huì)教育的使命，她們可以算是子女的第一任教師。事實(shí)上，女性在孕育子女和養(yǎng)育子女時(shí)，其實(shí)也展示了她們社會(huì)價(jià)值的重要性。所以，女性應(yīng)當(dāng)?shù)玫酱蠹业淖鹬睾驼J(rèn)可。

(二)關(guān)注女性自身的內(nèi)在品質(zhì)修養(yǎng)

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過程中，女性的地位越來越突出。根據(jù)《國際商業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，我國內(nèi)地女高管比例已超過全球平均水平。女性在社會(huì)職場(chǎng)中的重要性越來越大。目前，女性的就業(yè)比例加大，就業(yè)結(jié)構(gòu)和層次都在發(fā)生改變。隨著女性教育層次的提高，她們對(duì)自己的審美訴求也在提升。對(duì)于女性群體而言，她們不但要關(guān)注自己的外表，更會(huì)注重自己的個(gè)人修養(yǎng)。女性在工作和生活中，應(yīng)當(dāng)將自我的內(nèi)在素質(zhì)提高，這樣才能更好地展現(xiàn)出自身的社會(huì)價(jià)值。

(三)注重女性審美中兩性的和諧與發(fā)展

在整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中，女性作為社會(huì)組成的一部分，無疑會(huì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生較大的影響。如不能對(duì)當(dāng)代女性的審美觀進(jìn)行正確的引導(dǎo)，就會(huì)造成審美的錯(cuò)位與偏離，這是不合理的現(xiàn)象。女性作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力量，對(duì)于和諧社會(huì)的建設(shè)能夠起到較大的促進(jìn)作用。在新媒體語境微視頻的影響下，正確的女性審美價(jià)值觀引導(dǎo)是非常有必要的。

四、小結(jié)

在新媒體語境下，各種各樣的微視頻出現(xiàn)，無疑會(huì)對(duì)女性的審美價(jià)值觀產(chǎn)生較大的影響。如何對(duì)女性審美價(jià)值觀進(jìn)行正確的引導(dǎo)，這不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，也是女性提升自己的主體意識(shí)的需要。

[1]田中陽，消睿.對(duì)微視頻個(gè)體表達(dá)的傳播學(xué)解釋[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2011.

[2]鄭杭生.社會(huì)學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.