文/趙嘉賓

《奮斗》雜志作為黑龍江省委指導(dǎo)全省工作的重要思想理論陣地，肩負(fù)著堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的工作方針，堅(jiān)守黨和人民喉舌的性質(zhì)和地位的使命與責(zé)任。做好新形勢(shì)下的輿論引導(dǎo)工作，要充分發(fā)揮好黨刊在輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)作用，不斷擴(kuò)大其傳播力、影響力，鞏固好輿論陣地[1]，把地方黨刊打造成思想理論工作平臺(tái)。

一、強(qiáng)化理論宣傳的責(zé)任

積極主動(dòng)發(fā)揮黨的喉舌作用，旗幟鮮明講政治，始終堅(jiān)持正確政治方向和黨性原則，扎實(shí)推進(jìn)理論宣傳和輿論引導(dǎo)工作深入開(kāi)展。

一是突出理論闡釋。堅(jiān)持思想引領(lǐng)，提高政治站位，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，深入宣傳闡釋黨的新理論、深入解讀黨的路線方針政策，深刻闡釋中央和省委的重要決策部署，尤其是習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略和對(duì)我省重要講話精神，自覺(jué)踐行“48字職責(zé)使命”，做好黨的政策主張的傳播者和解讀者。

二是突出主題宣傳。緊緊圍繞“一條新路子”前進(jìn)方向，“兩個(gè)全面”奮斗目標(biāo)、“四個(gè)堅(jiān)持”重大任務(wù)、“三長(zhǎng)三短”辯證方法、“五個(gè)要發(fā)展”根本路徑等重大宣傳主題，積極展現(xiàn)龍江在全面振興發(fā)展中取得的重大成就和經(jīng)驗(yàn)、具備的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)、面臨的難得機(jī)遇和有利條件，引領(lǐng)全省上下強(qiáng)化貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和全面振興發(fā)展的思想自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)。

三是突出指導(dǎo)實(shí)踐。提高成果運(yùn)用的針對(duì)性和實(shí)效性，堅(jiān)持用馬克思主義中國(guó)化的理論創(chuàng)新成果武裝黨員干部，把宣傳好馬克思主義理論最新成果、龍江振興發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署與運(yùn)用理論指導(dǎo)實(shí)踐問(wèn)題相結(jié)合，促進(jìn)知行統(tǒng)一，以理論認(rèn)知指導(dǎo)具體實(shí)踐，推動(dòng)解決全省全面振興發(fā)展實(shí)踐中存在的現(xiàn)實(shí)矛盾和突出問(wèn)題，增強(qiáng)輿論宣傳的傳播力和引導(dǎo)力。

二、提升輿論引導(dǎo)的能力

牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，踐行穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的方針，充分發(fā)揮黨刊理論武裝、輿論引導(dǎo)和文化傳播的功能。

一是注重正確導(dǎo)向。積極回應(yīng)、主動(dòng)闡釋對(duì)于干部群眾關(guān)注的振興發(fā)展熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)重大突發(fā)事件要及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道，加強(qiáng)權(quán)威信息發(fā)布。及時(shí)掌握熱點(diǎn)輿論的發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握輿論引導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮評(píng)論的旗幟作用，特別是對(duì)歪曲東北、丑化龍江的錯(cuò)誤輿論要主動(dòng)回?fù)?，充分發(fā)揮宣傳輿論的積極作用。同時(shí)，把從嚴(yán)從細(xì)要求貫穿在采編刊發(fā)全過(guò)程，嚴(yán)防出現(xiàn)政治性差錯(cuò)。

二是注重典型引領(lǐng)。多角度挖掘龍江全面振興發(fā)展中的先進(jìn)典型和突出亮點(diǎn)，全方位展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化自信、生態(tài)文明建設(shè)、全面深化改革、民主法治建設(shè)等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，宣傳新時(shí)期傳承弘揚(yáng)“東北抗聯(lián)精神”“北大荒精神”“大慶精神”“鐵人精神”的先進(jìn)典型，展現(xiàn)龍江人積極向上、拼搏肯干的精神風(fēng)貌，講述好龍江故事、弘揚(yáng)好龍江精神、展示龍江好風(fēng)采、樹(shù)立龍江好形象。

三是注重生動(dòng)表達(dá)。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，倡導(dǎo)“短實(shí)新”文風(fēng)，力求內(nèi)容務(wù)實(shí)、語(yǔ)言清新，用群眾語(yǔ)言表達(dá)深刻道理，以基層實(shí)踐反映一線聲音。加強(qiáng)調(diào)查研究工作，在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)基層帶有普遍性的典型經(jīng)驗(yàn)，剖析現(xiàn)實(shí)工作中遇到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，宣傳闡釋基層群眾新的新實(shí)踐新創(chuàng)造，把黨委政府的主張和廣大群眾的心聲統(tǒng)一起來(lái)，推動(dòng)理論宣傳工作從基層視角反映中央大局大勢(shì)、全省決策部署。

三、打造融合創(chuàng)新的格局

抓住媒體融合發(fā)展的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，激發(fā)融合傳播新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全媒體傳播實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“一次采編、集體采編、多次傳播、多平臺(tái)傳播”，打造適應(yīng)新媒體時(shí)代的多元化黨的思想理論宣傳、正面輿論引導(dǎo)、先進(jìn)文化傳播格局。

一是創(chuàng)新融合思維。深化全媒體、大宣傳理念，把宣傳報(bào)道的觸角對(duì)準(zhǔn)受眾定位，把宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在受眾需求，提高閱讀產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性，再造閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，創(chuàng)新融合發(fā)展的路徑和方向，推動(dòng)媒體資源和技術(shù)的全面融合，把相“加”真正發(fā)展為相“融”，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。

二是創(chuàng)新傳播載體。搶占客戶端、微信、微博、網(wǎng)頁(yè)專版等新媒體陣地，把內(nèi)容、渠道、平臺(tái)有機(jī)統(tǒng)一，借助多元陣地放大主流聲音。優(yōu)化黨報(bào)客戶端、建設(shè)黨刊客戶端，立足移動(dòng)傳播，創(chuàng)建適合融合發(fā)展的采編機(jī)制。建設(shè)理論網(wǎng)站“奮斗網(wǎng)”，首發(fā)省內(nèi)理論學(xué)者關(guān)于理論創(chuàng)新成果的學(xué)理闡釋、政策解讀，闡釋前沿、述評(píng)熱點(diǎn)、分析問(wèn)題、關(guān)注百姓，解疑釋惑全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)難點(diǎn)；整合全省社科理論優(yōu)質(zhì)資源，打造龍江網(wǎng)上智庫(kù)。

三是創(chuàng)新表達(dá)方式。黨刊的數(shù)字化不能停留于原刊照搬，在與新媒體融合過(guò)程中應(yīng)顧及載體的特點(diǎn)，并結(jié)合讀者對(duì)接收終端的使用習(xí)慣，對(duì)數(shù)字出版物的視覺(jué)效果、使用等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，相應(yīng)地增添一些功能，以獲得更好的閱讀效果[2]。以內(nèi)容建設(shè)為根本，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為支撐，用有格調(diào)有品味的生動(dòng)語(yǔ)言豐富表達(dá)，用高質(zhì)量短篇幅的鮮活事例引發(fā)共鳴，用H5、VR、直播、動(dòng)漫、圖解、微視頻、數(shù)據(jù)新聞等新技術(shù)新手段強(qiáng)化視覺(jué)效果、提升傳播效果，以表達(dá)方式的創(chuàng)新把中央省委的決策部署講實(shí)講透、宣傳到位，打造多元化、需求化融合產(chǎn)品，把主題宣傳、深入報(bào)道、權(quán)威解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新媒體拓展延伸。

[1]李庭華.地方黨刊加強(qiáng)傳播能力建設(shè)的5個(gè)著力點(diǎn)[J].出版發(fā)行研究，2014，9：55-57.

[2]李舒，李潔雪.新媒體環(huán)境下黨刊的優(yōu)化路徑[J].現(xiàn)代出版，2013，3：22-24.