文/陳大志

《的哥哈喜喜》節(jié)目是以一對(duì)開出租車的半路夫妻哈喜喜和夏莉莉?yàn)橹魅斯ㄟ^他們身邊的人和事展開故事情節(jié)，圍繞交通出行和百姓生活，把新近發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，生活常識(shí)，交通出行以及交通法規(guī)等融入劇中，以輕松自然、詼諧幽默的風(fēng)格，折射當(dāng)代都市生活的眾生百態(tài)。調(diào)侃幽默的喜劇風(fēng)格，地道純正的方言組合，雅俗共賞，老少皆宜，引人入勝。隨著時(shí)代的發(fā)展，該節(jié)目面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，筆者將從節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)闡述，從而提出節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策。

一、新媒體時(shí)代下《哈》劇的跨界融合

我們正處在融媒體時(shí)代，要以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維帶動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，讓節(jié)目在傳播過程中呈現(xiàn)多元化和立體化。作為一檔日播類的本土方言廣播情景喜劇，經(jīng)過十年的歷練和發(fā)展，不斷求新求變，“無劇本即興創(chuàng)作”、進(jìn)行“的哥哈喜喜”商標(biāo)注冊(cè)、出版發(fā)行《哈》劇光盤、編排舞臺(tái)方言小品、制作微劇、微電影、成立“寧夏哈喜喜視聽傳媒演藝有限公司”、組織“哈迷喜粉”開展了幾十場(chǎng)次的線上線下主題活動(dòng)等……。一路走來，《哈》劇根植本土，趟出了一條聽眾喜愛，市場(chǎng)認(rèn)可的廣播劇發(fā)展之路。雖然取得了許多成績(jī)，在全國廣播劇界也小有名氣，但在新媒體的沖擊下，該劇的發(fā)展受到了很大影響，如何在充滿競(jìng)爭(zhēng)的全新媒體環(huán)境下，進(jìn)一步推動(dòng)該劇的可持續(xù)運(yùn)營和創(chuàng)新發(fā)展，是亟待解決的問題。一是依托現(xiàn)有主創(chuàng)、演員團(tuán)隊(duì)和豐富的劇本素材，精心創(chuàng)作微廣播劇、微視頻、微電影等系列衍生產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)傳播途徑的多樣化，在培養(yǎng)和鍛煉隊(duì)伍的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力；二是在已有“哈喜喜微信平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善平臺(tái)功能，通過將每天播出的新劇集和曾經(jīng)播出過的舊劇集上傳到微信平臺(tái)進(jìn)行推送，培養(yǎng)和壯大網(wǎng)絡(luò)收聽群體；三是通過一直播、藍(lán)鯨FM等“手機(jī)直播”軟件，定期邀請(qǐng)主創(chuàng)通過手機(jī)直播平臺(tái)，圍繞網(wǎng)友感興趣的主題，在線與粉絲互動(dòng)，突出參與性和娛樂性，讓劇中人物都能成為“網(wǎng)紅”。四是廣播和電視的深度融合。由寧夏公共頻道創(chuàng)辦，與《的哥哈喜喜》同名的民生電視欄目《哈喜喜扯磨》讓“哈喜喜”從聽覺認(rèn)知轉(zhuǎn)為視覺直擊，收視率穩(wěn)步攀升。今后，還應(yīng)充分發(fā)揮廣播和電視互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，讓《的哥哈喜喜》品牌深入人心。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)節(jié)目可聽性

習(xí)近平同志指出：“人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對(duì)文藝的一種傷害，也是對(duì)社會(huì)精神生活的一種傷害”。怎樣突破這種名韁利鎖的桎梏，在創(chuàng)作上下真功夫，這是我們必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。一是要多渠道搜集真實(shí)生動(dòng)又接地氣的故事素材，更加緊密的聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，能與百姓生活同步，折射人世間的真、善、美，要與聽眾產(chǎn)生共鳴。二是隨時(shí)捕捉熱點(diǎn)新聞，注重時(shí)效性，鼓勵(lì)聽眾投稿積極性，集思廣益，豐富劇集故事內(nèi)容；三是增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)。比如在節(jié)目中提出問題，調(diào)動(dòng)聽眾參與，最后在劇中體現(xiàn)，增加聽眾參與性；四是要始終保持節(jié)目創(chuàng)辦時(shí)期的那種激情，堅(jiān)持從群眾中來，到群眾中去。沉下身子，潛心創(chuàng)作，讓每一集故事都更加“接地氣”。

三、培養(yǎng)后備力量，打造優(yōu)秀創(chuàng)作演播團(tuán)隊(duì)

為了讓品牌劇《的哥哈喜喜》常變常新，就應(yīng)在編劇、導(dǎo)演、演員和制作等主要崗位引人新人，為該劇注入新鮮血液和活力。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，目前劇中人物形象已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕聽眾群體的審美、娛樂欣賞等需求。劇中人物角色長期不發(fā)生變化，主創(chuàng)人員年齡也凸顯老化。因此，《哈》劇應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步豐富人物角色，語言風(fēng)格、故事內(nèi)容和生活場(chǎng)景都要跟上時(shí)代步伐，這樣才能吸引并滿足不同層次聽眾的收聽需求。

四、強(qiáng)化“的哥哈喜喜”品牌美譽(yù)度

要繼續(xù)加快“的哥哈喜喜”品牌建設(shè)步伐，注重對(duì)現(xiàn)有品牌知名度和影響力的維護(hù)，創(chuàng)新包裝和全方位推廣新模式，讓品牌經(jīng)營符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)規(guī)律，要堅(jiān)持走市場(chǎng)化發(fā)展道路，按照市場(chǎng)規(guī)則來運(yùn)營《哈》劇，樹立產(chǎn)品意識(shí)，品牌意識(shí)，讓市場(chǎng)成為檢驗(yàn)和推動(dòng)《哈》劇不斷創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。例如，通過策劃組織寧夏方言大賽活動(dòng)，既增強(qiáng)聽眾的參與度，又能提升該劇的品牌影響力。

五、結(jié)束語

十年磨一劍，《的哥哈喜喜》從呱呱墜地到羽翼豐滿實(shí)屬不易。今天《哈》劇又站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如何進(jìn)一步挖掘潛力，創(chuàng)新發(fā)展，拓展服務(wù)和增收空間，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這就需要從劇本創(chuàng)新、節(jié)目運(yùn)營創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌打造和等諸多方面入手，不斷提高節(jié)目影響力和知名度，創(chuàng)作集思想性、藝術(shù)性、可聽性以及觀賞性為一體的優(yōu)秀作品，推動(dòng)《哈》劇的可持續(xù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

[1]董旸.廣播劇的新格局與新機(jī)遇[J].中國廣播，2005(09)：56-60.

[2]趙明君.論湖南人民廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展[D].湖南大學(xué)，2010.