文/王 越

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，新媒體快速興起，從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，全球發(fā)生的重大新聞，第一時(shí)間可以傳播到每個(gè)有智能手機(jī)的用戶。大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，新媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體不可以像從前那樣壟斷信息采集加工與傳播，話語(yǔ)權(quán)遭到削弱，輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。媒體融合，勢(shì)在必行。

一、當(dāng)下媒體融合存在的問(wèn)題

截至目前傳統(tǒng)媒體融合、轉(zhuǎn)型、升級(jí)探索持續(xù)7年有余，我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的融合還停留在傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)階段，可以說(shuō)技術(shù)階段初步完成，但是并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“血液”的流通，更多的新媒體融合發(fā)展主要體現(xiàn)在報(bào)道的手段和渠道的增加，在利益格局、內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)、采編流程方面并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)深度融合，贏利點(diǎn)、思維方式、運(yùn)作流程并沒(méi)有發(fā)生真正的改變。

運(yùn)用空間模型分析，可以簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體比作a，新媒體比作b，目前的融合發(fā)展還僅僅是aaabbbaaabbbb，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)ababababab這種你中有我、我中有你的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體是應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視，而目前更多的是用電視的思維做互聯(lián)網(wǎng)，很多嘗試并不符合新媒體的傳播規(guī)律，因此并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的融合和裂變。

二、實(shí)現(xiàn)新媒體融合要“思維先行”

要想做好媒體融合，除了機(jī)制體制上的改變外，互聯(lián)網(wǎng)思維就顯得尤為重要，互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵是因地制宜，充分尊重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及網(wǎng)民的特征，并以此為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)思維的外延則是簡(jiǎn)化思維、用戶思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維。因此在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)傳播者的時(shí)代，失去渠道優(yōu)勢(shì)的廣電媒體若能發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，制作走心短視頻，這或許是媒體融合的一個(gè)突破點(diǎn)。

因此我認(rèn)為可以有如下的轉(zhuǎn)變：

(一)弱化內(nèi)在觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)外在形態(tài)，短視頻要小而精，避免功能性，強(qiáng)調(diào)形式感

傳統(tǒng)的電視思維是縱向的思想深度，而互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)的是橫向的傳播范圍。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是單向度的網(wǎng)絡(luò)，中控式計(jì)算，它不產(chǎn)生信息回流，而新媒體是無(wú)尺度網(wǎng)絡(luò)，分布式計(jì)算，所有的點(diǎn)都有內(nèi)容生產(chǎn)能力，既是信息的第一落點(diǎn)，又是信息的第一起點(diǎn)。因進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻要避免大而全，形式上要?jiǎng)?chuàng)新，比如一款手機(jī)視頻的廣告，傳統(tǒng)做法可能是翻開(kāi)手機(jī)這個(gè)手機(jī)怎么用，而新媒體傳播的手法則是形式靈活，集中于一點(diǎn)，無(wú)限放大，強(qiáng)調(diào)的是使用的理念、感覺(jué)，人們看到的不再是使用說(shuō)明書(shū)，而是用戶使用時(shí)的體驗(yàn)，這樣才會(huì)激發(fā)人們的轉(zhuǎn)發(fā)。

(二)加法思維到減法思維，用最少的素材，取得最優(yōu)的效果，用戲劇的思維來(lái)構(gòu)架短視頻的結(jié)構(gòu)

新媒體時(shí)代網(wǎng)民用于獲得信息的時(shí)間短，時(shí)間段分布零散，因此容易停留在信息的表層而忽視深層次的意義，在這種影響下，人們易于接受和傳播的視頻類型呈現(xiàn)風(fēng)格的極端化和反常性的無(wú)限放大，因此適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻要高反差(形象、聲音、心里狀態(tài)的極端組合)、大反轉(zhuǎn)(一個(gè)意想不到的精彩結(jié)局)、強(qiáng)反復(fù)，與此同時(shí)要將亮點(diǎn)前置，視頻是否能夠留住人往往在前15秒鐘就已經(jīng)決定。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)Youtube視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)量高的短視頻大多符合這一規(guī)律。

(三)從隱藏到出場(chǎng)，視頻避免說(shuō)空話、套話、官話、夢(mèng)話，強(qiáng)調(diào)社交屬性

傳統(tǒng)電視思維是符號(hào)化，因?yàn)槲覀兇淼氖菣C(jī)構(gòu)，要隱藏個(gè)人的觀點(diǎn)和看法，態(tài)度永遠(yuǎn)保持客觀中立，而互聯(lián)網(wǎng)思維則強(qiáng)調(diào)的是人格化，必須有人設(shè)，大眾才會(huì)記住你。手機(jī)是人際傳播而非大眾傳播，人際傳播強(qiáng)調(diào)的是人在說(shuō)話、說(shuō)人話，這樣才能拉近與受眾的距離。比如公眾號(hào)新聞哥、同道大叔等，都具有鮮明的個(gè)性，讓你感覺(jué)是人在跟你交流，因此視頻風(fēng)格也要求如此，要設(shè)計(jì)識(shí)別點(diǎn)，風(fēng)格要貼近觀眾，強(qiáng)調(diào)人的真實(shí)性。比如央視媒體在普京訪華前期，做的一個(gè)短視頻，整個(gè)視頻不再高高在上，允許說(shuō)錯(cuò)、允許說(shuō)白話，更加親近觀眾，更加走心。

(四)強(qiáng)化故事結(jié)構(gòu)、強(qiáng)調(diào)戲劇張力

傳統(tǒng)的電視思維強(qiáng)調(diào)的是完整的故事結(jié)構(gòu)，而互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)的則是爆發(fā)性的片段，故事情節(jié)點(diǎn)更加密集化。就比如這兩組概念：網(wǎng)絡(luò)視頻VS在網(wǎng)絡(luò)上的視頻；短視頻VS視頻短，看則很相似，實(shí)際則是完全不同的概念，因此僅僅把在電視上播出的視頻進(jìn)行切條傳播是完全不可行的。短視頻是專有名詞，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維專門(mén)為社交媒體量身打造的產(chǎn)品，因此傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和紀(jì)錄片創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，策劃符合新媒體傳播規(guī)律的短視頻。社會(huì)熱點(diǎn)方面如新聞畫(huà)面編輯、評(píng)論、歷史節(jié)目媒資畫(huà)面編輯、街采討論等；主題策劃制作如美麗寧夏、地方美食、節(jié)氣節(jié)日等；短視頻在全平臺(tái)推廣的同時(shí)，也可作為頻道電視屏幕的有效補(bǔ)充。

三、總結(jié)

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新，是世界性的大課題，打造新型主流媒體的道路并不平坦，還有不少實(shí)際問(wèn)題需要突破，還有種種的困難有待解決。融合媒體，是一條不斷創(chuàng)新、不斷學(xué)習(xí)的路，渠道多元化，利益擴(kuò)大化，手段傳播多樣化并不代表真正的融合，只有真正的轉(zhuǎn)變思維方式，消除資源壁壘，重新建立業(yè)務(wù)流程，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容形態(tài)的升級(jí)，才有可能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的相“加”階段邁向相“融”階段，創(chuàng)造出同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體和新媒體基因的傳媒新業(yè)態(tài)，改變傳統(tǒng)媒體不被社交媒體理解深刻委屈的尷尬現(xiàn)狀。

[1]劉奇葆.在推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)在融合發(fā)展中擔(dān)當(dāng)使命與責(zé)任[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-04-15.