文/商朕語(yǔ)

云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域都有大數(shù)據(jù)的相應(yīng)涉及，但即便這樣，現(xiàn)代社會(huì)每天產(chǎn)生的信息量依舊十分龐大，在如此多的數(shù)據(jù)下，電視媒體做好傳播工作就需要采取一些措施。傳媒領(lǐng)域是現(xiàn)代信息的一個(gè)中轉(zhuǎn)，這就對(duì)傳媒的信息處理有了比較高的要求。只有找到良好的轉(zhuǎn)型策略，才能夠更好實(shí)現(xiàn)在當(dāng)代社會(huì)中穩(wěn)定發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

(一)信息孤島問(wèn)題

在目前的電視媒體中，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間難以形成較好地溝通，信息孤島現(xiàn)象出現(xiàn)得較多。因此，在電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，擁有的數(shù)據(jù)量更多的一方往往能夠占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，這也是當(dāng)今社會(huì)普遍的認(rèn)識(shí)。然而，電視媒體要想真正利用好大數(shù)據(jù)，就需要從大數(shù)據(jù)的渠道以及大數(shù)據(jù)的處理能力兩個(gè)方面入手。電視媒體當(dāng)前的情況并不樂(lè)觀(guān)，其一是由于數(shù)字化生產(chǎn)工作其實(shí)還沒(méi)有規(guī)劃完成，其二是基礎(chǔ)建設(shè)工作也比較薄弱，資源共享、數(shù)據(jù)獲取等就更不用說(shuō)。在這樣的狀況下，就形成了各省市電視臺(tái)數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的交流不暢，形成一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)孤島。

(二)連接問(wèn)題明顯

目前，我國(guó)有的電視媒體沒(méi)有將觀(guān)眾與外部世界這兩個(gè)重要因素放在傳播當(dāng)中，只是一味地戲劇性表演，忽略了傳播的互動(dòng)性，同時(shí)也難以接收到外界對(duì)電視節(jié)目的反饋。目前，有些地區(qū)比較多的是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)，但即便是這樣的網(wǎng)絡(luò)，觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的了解依然有限，不能夠?qū)⑿畔⑤^好地反饋。雖然部分電視媒體在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)意識(shí)到云計(jì)算與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性，但這只是在意識(shí)上，即便有的電視媒體將這些運(yùn)用到現(xiàn)代技術(shù)當(dāng)中，例如手機(jī)電視、移動(dòng)電視、公交電視等，但這些連接方式也并未讓觀(guān)眾與傳媒之間形成良好的溝通橋梁，兩者之間看似有一定連接，但實(shí)際上這種連接十分有限。

(三)多方流失隱患

原本的電視媒體是依靠收視率以及廣告作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，然而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這兩方面相對(duì)從前已經(jīng)大幅減弱。互聯(lián)網(wǎng)上各種服務(wù)商層出不窮，優(yōu)酷土豆、騰訊、搜狗、百度等等視頻資源網(wǎng)使得電視媒體的發(fā)展空間逐漸縮小。互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)視頻資源網(wǎng)讓人們距離電視越來(lái)越遠(yuǎn)，除了手機(jī)上可以下載專(zhuān)門(mén)的視頻app觀(guān)看電視節(jié)目，同時(shí)微信、電腦網(wǎng)頁(yè)也可以讓人們根據(jù)自己的喜好觀(guān)看各類(lèi)電視節(jié)目，觀(guān)眾數(shù)量的流失伴隨著廣告主的流失，電視媒體處境堪憂(yōu)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

(一)全面收集數(shù)據(jù)

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，目前最重要的是搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，而電視媒體所要搜集的數(shù)據(jù)就是觀(guān)眾對(duì)于目前影視的反饋。例如，在相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源平臺(tái)上，每分鐘都會(huì)產(chǎn)生海量的瀏覽數(shù)據(jù)，電視媒體就可以通過(guò)搜集這些數(shù)據(jù)，去了解當(dāng)前的觀(guān)眾更傾向于收看哪些方面的視頻，針對(duì)這一點(diǎn)做相應(yīng)的處理。此外，要注意主頻流，對(duì)于每一個(gè)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們收看的影視都有可能不同，這就是數(shù)據(jù)流，數(shù)據(jù)流相當(dāng)巨大，每一個(gè)視頻所包含的數(shù)據(jù)屬性都有不同，因此，電視媒體在接收到這些數(shù)據(jù)以后，就要根據(jù)這些數(shù)據(jù)屬性做相應(yīng)的分析。

(二)注重?cái)?shù)據(jù)服務(wù)

目前，一來(lái)電視媒體沒(méi)有能夠擁有真正屬于自己的大數(shù)據(jù)庫(kù)，二來(lái)電視媒體沒(méi)有在大數(shù)據(jù)庫(kù)的來(lái)源上入手，沒(méi)有相應(yīng)的獲得途徑。于是，有的電視媒體就只好通過(guò)第三方來(lái)了解觀(guān)眾，不僅使得自身成本增加，而且作用效果也并不明顯，原因在于有的第三方也沒(méi)有做到大數(shù)據(jù)的良好運(yùn)用。這就需要電視媒體注重?cái)?shù)據(jù)服務(wù)。

電視媒體在數(shù)據(jù)上面臨著難以分析的難題，有的電視媒體即使搜集到了相應(yīng)的大數(shù)據(jù)資料，也難以針對(duì)這些數(shù)據(jù)做有效的處理，例如，對(duì)于一些相當(dāng)火爆的娛樂(lè)電視，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，電視媒體雖然搜集到了相應(yīng)的資料，但是有的電視媒體依然在“觀(guān)眾為什么會(huì)收看”這個(gè)問(wèn)題上糾纏，直到最后也難以得到準(zhǔn)確的答案，這就使得電視媒體在數(shù)據(jù)處理上面臨尷尬境地。因此，我國(guó)的電視媒體需要從國(guó)外的電視媒體上汲取經(jīng)驗(yàn)。例如，英國(guó)廣播公司大衛(wèi)?格羅斯曼提倡的“最低公分母”計(jì)劃，該計(jì)劃就是讓每個(gè)編劇都可以做到向每個(gè)觀(guān)眾述說(shuō)競(jìng)猜的故事。而Netぼix則是通過(guò)預(yù)測(cè)相應(yīng)視頻播出后的用戶(hù)體驗(yàn)，來(lái)為每一個(gè)用戶(hù)提供貼心服務(wù)。

(三)利用先進(jìn)技術(shù)

目前，自動(dòng)化已經(jīng)成為數(shù)字服務(wù)的一種趨勢(shì)，因此，要發(fā)展電視媒體，就可以利用自動(dòng)化技術(shù)，技術(shù)的成功也能夠作為電視媒體成功的開(kāi)始。雖然利用電視機(jī)收看節(jié)目的觀(guān)眾大量減少，但并不意味著電視就已經(jīng)不再需要，而實(shí)際上目前收看電視節(jié)目的觀(guān)眾比起以往電視機(jī)收看的觀(guān)眾更多。電視媒體需要根據(jù)自身特點(diǎn)，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將其與大數(shù)據(jù)充分結(jié)合，體現(xiàn)創(chuàng)意。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)受到越來(lái)越多企業(yè)與部門(mén)的青睞。電視媒體要在這樣的環(huán)境下生存下去，就需要優(yōu)化大數(shù)據(jù)的搜集渠道，多方面搜集數(shù)據(jù)，同時(shí)讓數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間形成溝通，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的分析處理，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身在當(dāng)代社會(huì)的良好發(fā)展。

[1]高紅波.大數(shù)據(jù)時(shí)代電視平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].南方電視學(xué)刊，2013(03)：24-27.