文/包學敏 孔彩霞

大數(shù)據(jù)時代，是一個新興的產(chǎn)業(yè)時代，新聞從生產(chǎn)模式到傳播方式發(fā)生了質(zhì)的改變。當下大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個領域，海量的數(shù)據(jù)信息更加凸顯出新聞的可靠性和真實性，使受眾對數(shù)據(jù)新聞有了更深一步的了解和認識。

2014年春節(jié)期間央視首次利用大數(shù)據(jù)的方式來報道新聞，這是在中國歷史上首次把大數(shù)據(jù)挖掘與新聞報道相結合，并在新聞的報道方式上采用了演播室和主持人結合的方式進行可視化的表達。隨后，各種以大數(shù)據(jù)報道為中心進行可視化的解讀成為了電視新聞報道的新興模式。在大數(shù)據(jù)背景之下，其中最能引起受眾眼球的當屬央視臺的《“據(jù)”說過年》系列報道。觀眾不僅可以看到在春運期間廣大群眾的人流趨勢，而且可以直觀的看到數(shù)據(jù)流的方向和人群密集的地方，當然還可以準確的了解到航運鐵路等客流的趨勢。

一、大數(shù)據(jù)時代下電視新聞傳播的特點

傳統(tǒng)的電視新聞報道主要以文字和畫面為主導，而數(shù)據(jù)只是作為傳統(tǒng)新聞中為了表述新聞的一種輔助的方式和方法。而在大數(shù)據(jù)電視新聞中，數(shù)據(jù)則是電視新聞的核心要素，大量的數(shù)據(jù)論證新聞的事實。所以在大數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)在前、文字在后，這樣的大數(shù)據(jù)新聞，在一定的程度上改變了傳統(tǒng)新聞的思路和新聞模式。

(一)數(shù)據(jù)新聞的真實性

真實是新聞的生命，是新聞的根本，同樣在大數(shù)據(jù)時代下，真實仍然是新聞最關鍵之處。數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)需要真實的數(shù)據(jù)源和準群數(shù)據(jù)的構成尋找方式，只有準確充足的數(shù)據(jù)才能運用在新聞中，以至于更加貼近生活，更加體現(xiàn)真實。新聞點是新聞工作者寫新聞、編輯新聞的重中之重，大數(shù)據(jù)會通過真實的數(shù)據(jù)源來固定新聞點，從而進一步拓展新聞的真實性。

(二)數(shù)據(jù)新聞的精準性

大數(shù)據(jù)新聞的核心是數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)新聞必須經(jīng)過數(shù)據(jù)源采集、觀察分析、抽樣調(diào)查等專業(yè)的統(tǒng)計獲得數(shù)據(jù)的最終樣本，然后再通過比較、整合和歸類，獲得最終的精準數(shù)據(jù)。以《數(shù)說五一》為例，受眾會根據(jù)新聞報道的事實，來正確的判斷五一應該去哪里旅游，全國的旅游人數(shù)最多聚集在哪個地方。通過億贊普、百度等專業(yè)團隊進行數(shù)據(jù)的采集、觀察和分析進一步獲得詳細精準的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過縝密的計算分析得出結果。通過完善而精準的計算進一步提升了數(shù)據(jù)新聞的精確性同時也進一步提高了新聞的真實性和完備性。

(三)數(shù)據(jù)新聞的多樣化

新聞的發(fā)展模式和傳播方式的改變能夠進一步促進新聞傳播效果的先進性。大數(shù)據(jù)新聞最顯著的特點就是它的數(shù)據(jù)精準且信息量豐富，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)形態(tài)呈多樣化趨勢。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)包含了數(shù)字、圖表、圖形等直觀的方式，并結合聲音、圖片、三維特效等包裝手段，使傳統(tǒng)新聞的在傳播技巧上表現(xiàn)上更生動、快速，對新聞核心內(nèi)容起到了解讀和補充的作用，提升了新聞的傳播效果，最后受眾能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的新聞找到新聞的準確信息，進一步提高了新聞在受眾心中的真實性和可靠性。

二、大數(shù)據(jù)時代下提升電視新聞的創(chuàng)新性建議

數(shù)據(jù)時代的到來，讓電視新聞以全新的方式詮釋新聞報道，并且以客觀真實的數(shù)據(jù)和真實圖表帶給觀眾耳目一新的感覺。電視新聞的創(chuàng)新是新聞工作者所要進一步挖掘和整合的，大數(shù)據(jù)時代下的新聞是新聞業(yè)轉型的重要一步也是關鍵之步。

(一)挖掘整合優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)源

數(shù)據(jù)時代，央視的大數(shù)據(jù)新聞得到了提升與認可，但與此同時，央視的數(shù)據(jù)新聞明顯對大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息有了依賴性，要想發(fā)展好新聞首先在大數(shù)據(jù)時代下就要打破這種數(shù)據(jù)源單一的主導模式，進而尋找更多更廣有價值的數(shù)據(jù)信息，這樣才可以保持現(xiàn)有的報道優(yōu)勢，數(shù)據(jù)的來源除百度、騰訊之外，國家統(tǒng)計局等單位也有很多公開的數(shù)據(jù)，這些來自政府、企業(yè)的社會大數(shù)據(jù)也是值得挖掘的內(nèi)容，同時也可以整合央視網(wǎng)、央視官方微博、央視官方微信等社交類平臺的資源，增加數(shù)據(jù)庫的多樣性，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢進一步拓展央視電視新聞的前瞻性和真實性，讓新聞更加貼近生活，貼近百姓。

(二)拓展大數(shù)據(jù)電視新聞的選題

如何正確合理的開發(fā)大數(shù)據(jù)的功能作用是我們當前所要探討和研究的重點，首先我們除了要利用大數(shù)據(jù)的預測功能外，還需要拓展大數(shù)據(jù)新聞的選題方向。目前，我們看到的央視大數(shù)據(jù)新聞多數(shù)都圍繞著節(jié)假日來進行報道，其實在大數(shù)據(jù)新聞的報道中除了特定的法定假日以外還有很多的話題也可以構成大數(shù)據(jù)新聞。例如，可以將新聞話題著眼于人們關心的健康問題或者是關注度極高的空氣污染等類似的問題，同時可以同氣象部門、氣溫數(shù)據(jù)與社交網(wǎng)站討論量等聯(lián)合，通過精準的分析預測會發(fā)現(xiàn)更多有價值的新聞點。電視新聞報道具有服務公眾的職能，利用大數(shù)據(jù)的精準分析能力再巧妙的結合人們?nèi)粘Ｉ铌P心關注的信息，這樣可以成為有效挖掘拓展選題的重要方向。

(三)增加數(shù)據(jù)新聞微觀細節(jié)的展現(xiàn)

在電視新聞報道中，我們看到的都是以圖片和文字為主，而大數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)后，還是主要以圖片、文字為主，加上數(shù)據(jù)圖表的呈現(xiàn)，那么如果大數(shù)據(jù)持續(xù)以這種形式報道就會變得僵硬和呆板。

可視化和可聽性是電視新聞的基本特性，當然在傳統(tǒng)的新聞報道中除了基本的文字和圖片之外，在新形勢下大數(shù)據(jù)新聞除了提供詳細的數(shù)據(jù)信息外還應該開發(fā)一些其他的元素，例如實時錄音、電話訪談交流、影像視頻等，結合電視新聞原有的元素共同完成電視新聞的敘事。

(四)實施臺網(wǎng)聯(lián)動 創(chuàng)新新聞傳播渠道

隨著科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們互相溝通交流的平臺，人們可以在網(wǎng)絡上留下自己的足跡，簡單快捷的方式對于新聞的傳播來說已經(jīng)成為不少人獲取新聞資訊的首選平臺，針對這一現(xiàn)象，央視在新聞傳播報道上進行了逐步的創(chuàng)新，使之進一步注重臺網(wǎng)融合。數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使新聞傳播不在以主導的方式報道新聞內(nèi)容，而是以客觀的方式在網(wǎng)絡上整合網(wǎng)民提供的信息來進行傳播，這樣不僅可以使新聞的傳播方式發(fā)生轉變，同樣也是促進臺網(wǎng)的融合，傳統(tǒng)的新聞渠道就是新聞工作者通過采訪、出鏡和收集上級傳達的信息和摘要來寫稿件，傳達給受眾，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使數(shù)據(jù)能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢為新聞提供可視化的傳播效果，不斷創(chuàng)新新聞的傳播渠道。