文/利學(xué)凱

我國縣市級廣播電視臺在改革開放后以雨后春筍的發(fā)展姿態(tài)迅速成長，在信息匱乏的年代與衛(wèi)星電視頻道互為補充，競相發(fā)展，獲得長足的進(jìn)步。而近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，新媒體搶奪了傳統(tǒng)媒體的半邊天，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受眾被諸如騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等新媒體客戶端分流，資質(zhì)雄厚的衛(wèi)視頻道紛紛創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展思路，電視新聞節(jié)目面臨前所未有的競爭力。與此同時，傳播范圍受局限的縣市級廣播電視臺在融媒體時代更是腹背受敵，一方面要與眾多的平級電視媒體競爭，一方面受到臨近區(qū)域衛(wèi)星頻道的壓制，還要承受地方新媒體的市場分流。但新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，面臨挑戰(zhàn)的同時也帶來巨大的機遇，縣市級電視臺可以利用新媒體技術(shù)擺脫傳播技術(shù)和區(qū)域的局限，變傳播劣勢為優(yōu)勢，打造具有地方特色的新聞節(jié)目，使地方新聞節(jié)目走向創(chuàng)新發(fā)展的軌道。

一、地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)新聞節(jié)目定位不明晰

縣市級電視臺的新聞節(jié)目新聞采編有地域局限性，在人力、財力方面也難以匹敵衛(wèi)星頻道，新聞節(jié)目較少，更別說專業(yè)的新聞頻道，這樣就容易導(dǎo)致新聞節(jié)目整體定位不科學(xué)的情況發(fā)生。有些地方新聞節(jié)目將地方政治宣傳、地方經(jīng)濟服務(wù)作為頭版重條，新聞內(nèi)容死氣沉沉，沒有吸引力；有些地方新聞節(jié)目將收視率作為首要目標(biāo)，新聞內(nèi)容五花八門，有失電視媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。如何將有限的精力投放在唯一的新聞節(jié)目，把握好節(jié)目的定位和方向，處理好新聞節(jié)目的政治宣傳功能，是節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的前提。

(二)新聞節(jié)目缺乏市場競爭力

新聞節(jié)目缺乏市場競爭力，是地方電視臺新聞節(jié)目的通病。在新聞頻道專業(yè)化以來，尤其是新媒體的快速發(fā)展，外在的競爭給地方臺的新聞節(jié)目造成重大沖擊。地方新聞節(jié)目資金匱乏、入不敷出，依靠政策性輸血的不在少數(shù)。而新聞節(jié)目缺乏競爭力，是新聞節(jié)目定位、內(nèi)容制作等內(nèi)在原因的結(jié)果，并非地方新聞節(jié)目與生俱來的先天不足。譬如南京電視臺的《直播南京》《零距離》、長沙電視臺的《長沙新聞》等，都是在同城省級衛(wèi)視的強大壓力下逆勢成長的優(yōu)秀地方新聞節(jié)目。

(三)節(jié)目內(nèi)容缺乏地方特色

地域特色是地方新聞節(jié)目的顯著特點，而對于我國一些地方電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展情況來看，模式性強、辨識度低、缺乏地方特色是突出的問題。在新聞素材的采集和編排方面，沒有深刻認(rèn)識到地域性資源優(yōu)勢，一些法制類新聞節(jié)目甚至做到了外地，完全拋棄了節(jié)目的受眾定位和市場導(dǎo)向。

二、地方新聞節(jié)目的創(chuàng)新思路

(一)明確節(jié)目定位

地方電視臺的新聞節(jié)目肩負(fù)政治宣傳和社會服務(wù)職能，要在處理好政治宣傳的基礎(chǔ)之上為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件，把握好節(jié)目內(nèi)容分類和格調(diào)，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”精神為指導(dǎo)，對新聞節(jié)目進(jìn)行科學(xué)而準(zhǔn)確的定位。江蘇廣電城市頻道的新聞資訊類節(jié)目《零距離》，以報道南京、服務(wù)南京、宣傳南京為宗旨，被稱為“南京人的電視晚報”，是全國地面新聞節(jié)目收視率最高的節(jié)目。相比于其他地面媒體千篇一律的新聞節(jié)目，《零距離》主打民生新聞，發(fā)力錯位競爭，“社會新聞、孟非讀報、甲方乙方”等板塊組接歡快活潑，快速提升了自身的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)以市場為導(dǎo)向

地方新聞節(jié)目要秉持受眾需求和市場導(dǎo)向的發(fā)展思路，堅持新聞節(jié)目在頻道發(fā)展中的主體地位不變，加大對新聞節(jié)目的資源投入，加快新聞節(jié)目的創(chuàng)新升級和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，敢于打破陳舊的固定模式，在堅守新聞專業(yè)主義的前提下，加強節(jié)目包裝，打造形式活潑又不失新聞專業(yè)性的地方新聞節(jié)目。長沙電視臺新聞頻道的《長沙新聞聯(lián)播》在湖南電視臺的強勢壓力下堅持受眾的需求導(dǎo)向，舉全臺之力打造屬于長沙人自己的新聞聯(lián)播，推出靈活的招商方案，在新聞節(jié)目方面始終壓迫湖南電視臺。

(三)堅持特色發(fā)展

地方電視臺在新聞采集播報方面的地域局限性，受眾的地方性，同時也是地方新聞節(jié)目的優(yōu)勢。地方新聞節(jié)目具有同一地域文化認(rèn)同，在距離上的優(yōu)勢能夠給受眾以親切感。地方新聞節(jié)目為當(dāng)?shù)乩习傩蘸偷胤秸芷鸬囊蛔鶞贤ǖ臉蛄海习傩辗从车膯栴}可以第一時間呈現(xiàn)在電視熒屏上。齊魯頻道的《拉呱》用山東方言主持節(jié)目，講的都是地方百姓家長里短的事情，生動活潑，自然樸素，具有高辨識度的節(jié)目特色。

在媒體競爭越來越激烈的新形勢下，地方電視臺要強化“新聞立臺”的理念，高度重視新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新，著眼于提升新聞節(jié)目的影響力，堅持走科學(xué)定位、市場導(dǎo)向、特色發(fā)展之路，推動地方電視臺新聞節(jié)目步入更加科學(xué)化、健康化、持續(xù)化發(fā)展的軌道。

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