文/鄒瑞生

進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與融合促使傳統(tǒng)的電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式發(fā)生了較大的變化，同時(shí)，媒體受眾在電視節(jié)目需求方面也發(fā)生了一定的變化，在這樣的情況下，電視媒體市場(chǎng)化的運(yùn)作加劇了各級(jí)電視臺(tái)之間的節(jié)目影響力競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來說，如何在所擁有的資源不如省級(jí)電視臺(tái)的情況下通過節(jié)目的創(chuàng)新提升自身的市場(chǎng)影響力是決定電視臺(tái)生存和發(fā)展的重大事項(xiàng)，也是研究市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目良好發(fā)展必須面對(duì)的問題。

一、媒體融合背景下市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力提升面臨的困難

就當(dāng)前媒體融合大背景下市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力的發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然經(jīng)過一段時(shí)間的創(chuàng)新嘗試，在節(jié)目的影響力方面有了一定的提升，但是仍然存在較多的問題制約著節(jié)目影響力的高效提升，而能否準(zhǔn)確把握這些問題是決定節(jié)目影響力提升效果的關(guān)鍵。具體來說，當(dāng)前市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力提升所面臨的問題主要有以下幾方面：

(一)節(jié)目影響力提升的思路缺乏

就當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新度來看，往往低于市場(chǎng)上的需求。一方面，電視臺(tái)的欄目過于單調(diào)，缺乏具有特色性的內(nèi)容，所播出的節(jié)目也是較為普遍的內(nèi)容；另一方面，電視臺(tái)過多地將節(jié)目策劃和制作的焦點(diǎn)放在了當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，對(duì)于市場(chǎng)上節(jié)目需求的變化缺乏敏銳的察覺，導(dǎo)致節(jié)目缺乏吸引力，影響力持續(xù)下降。

(二)節(jié)目影響力提升缺乏相應(yīng)的資源支撐

對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力的提升來說，最重要的影響因素就是資源，只有具備了豐富的資源來作為支撐，才能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目影響力的持續(xù)提升。但是就當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作下的市級(jí)電視臺(tái)來說，無論是優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)意和制作的人才資源，還是對(duì)于優(yōu)質(zhì)節(jié)目源的獲取方面，都面臨一定的局限，從而導(dǎo)致能夠支撐電視臺(tái)節(jié)目影響力提升的內(nèi)在關(guān)鍵因素缺失。

(三)節(jié)目影響力的提升缺乏持續(xù)性

對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來說，其通常會(huì)根據(jù)自身發(fā)展或者觀眾的建議進(jìn)行一些節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新具有明顯的偶然性，往往難以持續(xù)地進(jìn)行下去。對(duì)于創(chuàng)新的人員來說，往往抱著三天打魚兩天曬網(wǎng)的心態(tài)，對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值和前途缺乏很深入的了解，從而造成長(zhǎng)期持續(xù)性的節(jié)目創(chuàng)新缺乏高效的動(dòng)力。

二、實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力提升的路徑

通過上述的分析可以，對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來說，節(jié)目影響力的提升不是一蹴而就的事情，需要長(zhǎng)期地進(jìn)行創(chuàng)新性的研究與嘗試，通過對(duì)節(jié)目受眾需求的準(zhǔn)確把握來制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從而保證節(jié)目影響力的逐步提升。對(duì)于上述市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力提升過程中存在的問題，要從以下幾方面著手來加以解決：

(一)明確電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的方向和目標(biāo)

對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來說，長(zhǎng)期良好的發(fā)展需要有準(zhǔn)確且科學(xué)的目標(biāo)和方向，即能夠明白自身節(jié)目創(chuàng)新的目標(biāo)在哪里。首先，市級(jí)電視臺(tái)要立足于服務(wù)本地區(qū)人民群眾的生活這一主題，以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的良性發(fā)展為基礎(chǔ)來進(jìn)行電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新；其次，要緊緊把握節(jié)目受眾的內(nèi)心需求，通過對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新和調(diào)整來緊跟觀眾的節(jié)目審美需求。

(二)豐富節(jié)目創(chuàng)新的資源

資源是市級(jí)電視臺(tái)影響力提升的重要前提性條件，而對(duì)于當(dāng)前市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目影響力提升來說，資源是保證節(jié)目影響力能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期提升的關(guān)鍵。一方面，市級(jí)電視臺(tái)要不斷豐富自身的人才資源隊(duì)伍建設(shè)，通過培養(yǎng)一批高素質(zhì)的節(jié)目創(chuàng)新人員來迎合電視節(jié)目影響提升的需求；另一方面，要不斷豐富節(jié)目創(chuàng)新的源泉和思路，通過對(duì)于社會(huì)發(fā)展中的一些熱點(diǎn)問題的深入分析來豐富節(jié)目的影響力提升路徑。

(三)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新的常態(tài)化

首先，要在電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新重要性的培訓(xùn)，使每個(gè)人對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目影響力提升的重要性和緊迫性有一個(gè)全面而深入的了解；其次，要明確電視節(jié)目創(chuàng)新的思路，并盡可能地讓所有的工作者產(chǎn)生高度的認(rèn)同感，奠定長(zhǎng)期節(jié)目創(chuàng)新的思想動(dòng)力；第三，要建立常態(tài)化的電視節(jié)目創(chuàng)新研究，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)市級(jí)電視節(jié)目影響力的提升的路徑進(jìn)行經(jīng)常性地思考和探索。

三、結(jié)語

毋庸置疑，在當(dāng)前媒體高度融合和電視臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)作的情況下，節(jié)目的市場(chǎng)影響力是決定電視臺(tái)生存和發(fā)展的重要指標(biāo)。在面對(duì)觀眾節(jié)目需求多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的挑戰(zhàn)時(shí)，市級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)自身的發(fā)展定位來對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行有效的整合，通過不斷提升節(jié)目的實(shí)際效果來吸引觀眾的眼球，從而提升市場(chǎng)影響力，為電視臺(tái)的良好發(fā)展和優(yōu)質(zhì)資源的獲取奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，這個(gè)過程不是一帆風(fēng)順的，會(huì)遭遇到諸多的困難和挑戰(zhàn)，因此，要堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和策略來保證電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新工作的有效開展，為觀眾提供更加好看的電視節(jié)目。

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