文/李佳奇

近年來，大數(shù)據(jù)新聞才在我國興起與擴(kuò)散。但其實(shí)早在兩千年初，就已經(jīng)有人運(yùn)用了大數(shù)據(jù)的思維，利用良好的數(shù)據(jù)資源嘗試與新聞傳播進(jìn)行融合。在制作與搜集新聞的同時(shí)用大數(shù)據(jù)思維相輔。這是數(shù)據(jù)新聞的萌生。而在兩千零一年就有了關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”的國際賽事。這意味著數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)被國際認(rèn)可，并給予了高度重視并且主張大力發(fā)展。在新聞形式上已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播的變革勢(shì)在必行，大數(shù)據(jù)新聞?dòng)衅洫?dú)特的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在著矛盾。因此，在新聞傳播的變革思考中應(yīng)當(dāng)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)下積極需求新的路徑。

一、大數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)點(diǎn)

(一)大數(shù)據(jù)輔助新聞的定向有效傳播

大數(shù)據(jù)以其自身數(shù)據(jù)體量大，數(shù)據(jù)類型多樣，價(jià)值含量高及其處理速度快的絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為新聞傳播的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇與可能。這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)有著本質(zhì)的不同。當(dāng)新聞傳播與大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行合作時(shí)，就產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)輔助新聞。大數(shù)據(jù)輔助新聞的優(yōu)點(diǎn)在于使用過程中會(huì)對(duì)每一個(gè)用戶的訪問行為，進(jìn)行透徹的分析，并進(jìn)行相應(yīng)的記錄。比如用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，會(huì)根據(jù)用戶在每類新聞上瀏覽停留的時(shí)間長(zhǎng)短，新聞的評(píng)論和關(guān)注，進(jìn)行記錄并綜合分析推理出用戶更喜歡瀏覽哪種類型的新聞，利用云技術(shù)，分布式處理技術(shù)等等進(jìn)行數(shù)據(jù)化以產(chǎn)生一個(gè)全面的受眾推理。而新聞傳播通過媒介將根據(jù)結(jié)果對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化的新聞推送，這樣將對(duì)對(duì)新聞進(jìn)行定向傳播，從而使得新聞的傳播效果大幅度提升。而媒體對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)匯總時(shí)，用戶的層次得以分類總結(jié)，將分類的結(jié)果與新聞的傳播進(jìn)行匹配，將新聞對(duì)用戶進(jìn)行不同的個(gè)性化推送。

(二)更具有吸引力的大數(shù)據(jù)新聞

在新聞制作編寫過程中，始終將“真實(shí)性”作為基本原則與第一要義。傳統(tǒng)的新聞制作過程中，只要在進(jìn)行調(diào)查，采訪的過程中，如實(shí)地報(bào)道，就能使新聞具有基本的真實(shí)性。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，將對(duì)這種情況增加預(yù)測(cè)使其對(duì)真實(shí)性的要求更加的嚴(yán)格和科學(xué)。大數(shù)據(jù)技術(shù)通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的分析和估算，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)與計(jì)量學(xué)，對(duì)海量數(shù)據(jù)體進(jìn)行概率預(yù)測(cè)，為新聞采集、分析與制作提供相對(duì)可靠的參考。

二、大數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的操作路線

(一)創(chuàng)新傳播理念

傳統(tǒng)的新聞傳播將思維禁錮在一個(gè)封閉的因果關(guān)系中，這種思維方式的單一會(huì)減少新聞傳播中相關(guān)性的擴(kuò)展。而大數(shù)據(jù)則沖破了這種思路，將新聞事件的相關(guān)性進(jìn)行延伸，挖掘新聞傳播之間存在的關(guān)聯(lián)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播應(yīng)該將注意力放在新聞的受眾群體以及相應(yīng)群體的接收能力上。在發(fā)表新聞的同時(shí)，也要注重與受眾群體的互動(dòng)，并且注重受眾群體在互動(dòng)中所給予的反饋信息并對(duì)其加以利用使新聞受到全方位的傳播。對(duì)新聞工作人員的創(chuàng)新意識(shí)和接受新事物的能力進(jìn)行相應(yīng)的提升培訓(xùn)，對(duì)新聞媒體工作者進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的指導(dǎo)教育。培養(yǎng)相應(yīng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的人才精英，為傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行升級(jí)與拓寬。

(二)樹立新形象

新聞傳播作為人們同社會(huì)接觸的橋梁與紐帶，應(yīng)該在大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)多方面進(jìn)行變革的關(guān)鍵時(shí)期，及時(shí)抓住機(jī)遇，在對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，樹立一個(gè)新的形象。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞的真實(shí)性會(huì)被質(zhì)疑，而造成這種結(jié)果最主要的原因就是對(duì)數(shù)據(jù)篩選出現(xiàn)了偏差。長(zhǎng)此以往，會(huì)使受眾對(duì)新聞媒體的權(quán)威性漸漸失去。對(duì)此應(yīng)該將搜集上來的數(shù)據(jù)加以技術(shù)分析，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析儲(chǔ)存，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性，增加數(shù)據(jù)的價(jià)值性。研究人員應(yīng)該在多領(lǐng)域技術(shù)開發(fā)的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)進(jìn)行提升，豐富新聞媒體數(shù)據(jù)庫，擴(kuò)大新聞傳播研究與傳播范圍。增加新聞媒體的價(jià)值，從而樹立全新的形象。

(三)媒體制作大數(shù)據(jù)新聞要尋求多種合作

媒體的合作對(duì)象是有很多選擇的，政府，機(jī)構(gòu)，企業(yè)和人民群眾都是媒體的潛在合作對(duì)象。但一般有實(shí)力的媒體都會(huì)和實(shí)力相當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)合作，因?yàn)樗麄冎g互惠互利的關(guān)系要求彼此互幫互助。但一定會(huì)存在媒體的實(shí)力與資源都不夠強(qiáng)大的情況下，難以找到合作的對(duì)象。面對(duì)這種比較棘手的問題，最佳解決辦法就是尋找投入很低的合作伙伴——群眾。群眾中不乏新聞數(shù)據(jù)愛好者，他們會(huì)對(duì)新聞數(shù)據(jù)的資源進(jìn)行共享。以人民群眾的力量對(duì)自身進(jìn)行發(fā)展與提升。正是這種群眾共同參加的大數(shù)據(jù)新聞制作，往往取得更好的傳播效果。這種“眾包”的形式既節(jié)約了資源與成本，又推動(dòng)了大家對(duì)數(shù)據(jù)新聞的思考與參與。這種創(chuàng)新型的合作形式將推動(dòng)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播的發(fā)展，并將成為大數(shù)據(jù)新聞制作的重要力量。

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