文/方姍姍

微信目前已經(jīng)成為人們生活和工作中必不可少的通訊、社交工具，微信其中具備有龐大的用戶資源，因此也逐漸被應(yīng)用到政府輿論導(dǎo)向、在線商品交易以及商業(yè)活動(dòng)宣傳等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。在享受微信帶來的便捷生活之時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到信息傳播產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)。探究微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)很有必要。

一、新時(shí)期微信公眾平臺(tái)新聞傳播正面效應(yīng)

(一)信息交流更加私密

微信上的好友關(guān)系相對(duì)來說隱蔽性比較強(qiáng)，都是在個(gè)人手機(jī)通訊錄當(dāng)中，確認(rèn)雙方熟知并且相互同意的情況下添加為好友，進(jìn)入微信群聊也是通過好友邀請(qǐng)，因此避免了外界陌生人員的參與。微信在互為好友的情況下才能夠互相查看朋友圈的信息，如果有需要還可以進(jìn)一步設(shè)計(jì)朋友圈的訪問權(quán)限，能夠確保微信平臺(tái)的個(gè)人信息私密性。

(二)新聞受眾不斷增加

截止到2016年為止，微信的用戶數(shù)量就已經(jīng)超過了6億，相當(dāng)于全國(guó)一半的人口都在使用微信，隨著微信的迅速發(fā)展，很多傳統(tǒng)的新聞媒體也開始與時(shí)俱進(jìn)的跟微信合作，開通微信公眾平臺(tái)，利用微信的公眾力量來進(jìn)行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的及時(shí)推送。微信用戶當(dāng)中有將近一大半的人都有自己關(guān)注的微信公眾號(hào)，主要的關(guān)注類型是企業(yè)和媒體，這也說明微信公眾平臺(tái)開通之后，媒體的受眾數(shù)量也在不斷的上升。

(三)促進(jìn)了用戶之間的新聞互動(dòng)

電視新聞節(jié)目為了能夠迎接新媒體出現(xiàn)帶來的沖擊，開始利用微信公眾平臺(tái)來跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)，用來彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目相比起新媒體的劣勢(shì)。例如說我國(guó)CCTV2頻道新聞早間節(jié)目《第一時(shí)間》，每天都會(huì)利用微信公眾平臺(tái)來手機(jī)觀眾對(duì)于社會(huì)新聞熱點(diǎn)的態(tài)度，還可以通過掃描二維碼的形式來送出相關(guān)書籍，用來提升觀眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注力度。

二、微信公眾平臺(tái)新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

(一)新聞跟娛樂界限變模糊

不管時(shí)代如何發(fā)展，新聞需要具備一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是受到了當(dāng)前社會(huì)中娛樂至上的不良社會(huì)思潮影響，新聞媒體也開始出現(xiàn)泛娛樂化，很多新聞?lì)愋偷奈⑿殴娖脚_(tái)，平時(shí)標(biāo)榜的是新聞傳媒，但是卻沒有在新聞內(nèi)容當(dāng)中體現(xiàn)出新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，出現(xiàn)的新聞標(biāo)題還有新聞內(nèi)容都比較區(qū)域娛樂化。比如說很多微信公眾平臺(tái)都會(huì)在新聞報(bào)道中提到“某某哥”、“某某姐”的字眼，即使是在嚴(yán)肅的反腐題材新聞當(dāng)中，同樣會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，這些帶有娛樂色彩的詞語(yǔ)會(huì)直接影響新聞媒體的報(bào)道質(zhì)量，會(huì)讓社會(huì)受眾逐漸對(duì)于新聞失去辨別能力，把新聞媒體和娛樂明星新聞混為一談，從而影響微信媒體的整體質(zhì)量。

(二)新聞娛樂淡化了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任

一位在新聞媒體行業(yè)中工作數(shù)十年的老新聞人曾經(jīng)說過：“筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有生命攸關(guān)，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸?！边@句話明確的寫出了新聞人的社會(huì)責(zé)任，新聞人的書寫內(nèi)容關(guān)系著很多普通群眾的命運(yùn)走向，甚至影響著整個(gè)社會(huì)輿論發(fā)展。雖然現(xiàn)代化的新聞傳播途徑已經(jīng)發(fā)生了變化，但是新聞媒體具備的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)責(zé)任是不能發(fā)生改變的。很多新聞?lì)愋偷奈⑿殴娖脚_(tái)忽視了自身的社會(huì)責(zé)任，把用戶的關(guān)注度當(dāng)成新聞寫作的主要標(biāo)準(zhǔn)，新聞逐漸朝著娛樂化方向發(fā)展，淡化了應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任，必然會(huì)使新聞在受眾心中的地位產(chǎn)生影響。

(三)同質(zhì)化新聞過多影響新聞質(zhì)量

微信公眾平臺(tái)有很多公眾號(hào)設(shè)定類似，因此出現(xiàn)的新聞來源、內(nèi)容等都有可能雷同，很多公眾平臺(tái)的新聞主題標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向大同小異，不管是新聞的版面還是畫面都看不出很大的差異性，這樣的新聞傳播形式會(huì)導(dǎo)致新聞媒介投機(jī)取巧，會(huì)用搭便車的新聞發(fā)布方式來享受其他新聞媒體辛苦編輯出來的新聞成果，同時(shí)過多的同質(zhì)化新聞還會(huì)縮小社會(huì)受眾的新聞接受渠道，受眾看到千篇一律的新聞報(bào)道，逐漸失去了自己獨(dú)立思考的能力。

(四)劣質(zhì)新聞對(duì)社會(huì)造成不良影響

新聞的用戶群體數(shù)量很大，這既能夠帶來積極影響，給新聞提升編輯質(zhì)量，同時(shí)也是劣質(zhì)新聞的文創(chuàng)，很多新聞?lì)愋偷奈⑿殴娖脚_(tái)監(jiān)管力度不嚴(yán)，容易被一些別有用心的人來散播假新聞消息。例如說2015年天津?yàn)I海新區(qū)危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸事件，一部分微信公眾號(hào)開始大量的傳播現(xiàn)場(chǎng)的爆炸視頻，寫到有“成百上千人”被炸傷亡，這樣的虛假消息不僅混淆了公眾視聽，同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展造成重大影響。雖然事后政府部門開始出面澄清辟謠，但是這些劣質(zhì)、虛假的新聞，還是會(huì)對(duì)公眾心理造成影響，也會(huì)讓用戶對(duì)于公眾平臺(tái)的新聞傳播真實(shí)性提出質(zhì)疑。

三、結(jié)語(yǔ)

微信公眾平臺(tái)快速發(fā)展起來的同時(shí)，給新聞的傳播帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該積極擴(kuò)大新聞獲取渠道，規(guī)范公眾號(hào)的新聞傳播內(nèi)容，從而提升新聞傳播的正面效應(yīng)。

[1]胡盼弟，楊凱.微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)研究[J].新媒體研究，2017(14)：7-8(2017-08-08).

[2]王素潔.微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析[J].傳播力研究，2017，1(06)：134.

[3]易奇志，承天蒙.微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 )，2016，37(02)：159-163+168.