文/黃永銳

在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的光輝照耀之下，媒體融合發(fā)展成為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较?，取得了舉世矚目的發(fā)展碩果。當(dāng)前，一次采集、多種生成、多元發(fā)布逐漸成為各類媒體機(jī)構(gòu)的日?；ぷ鳂?biāo)準(zhǔn)。以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社為例，已經(jīng)在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》一張報(bào)紙的平面媒體基礎(chǔ)上，建成了“兩微一端”、PC新聞網(wǎng)站等，形成了5大類媒體發(fā)布平臺(tái)，產(chǎn)品質(zhì)量要求、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，并且要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)布甚至現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)發(fā)布。在媒體“中央廚房”機(jī)制下烹飪一道道新聞餐點(diǎn)，就需要把單一的新聞素材加工出多種多樣的新聞產(chǎn)品，做到了“一魚多吃”，才能夠適應(yīng)各種發(fā)布平臺(tái)的差異化需求，進(jìn)而滿足不同用戶的信息服務(wù)需求。對(duì)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叨?，由單一型記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為職業(yè)生涯的必由之路。

在技術(shù)先導(dǎo)特別是算法驅(qū)動(dòng)下，新媒體的系統(tǒng)性迭代速度變得越來(lái)越快——高度發(fā)達(dá)的新型傳播技術(shù)不僅創(chuàng)造了種類繁多的新媒體產(chǎn)品，而且創(chuàng)造了諸如“公眾號(hào)媒體”之類的新媒體形態(tài)，正在促使大眾化的傳播方式越來(lái)越多地呈現(xiàn)出個(gè)性化呈現(xiàn)、訂制化加工、精準(zhǔn)化推送的發(fā)展趨向。處于這種時(shí)代語(yǔ)境之中，從傳統(tǒng)新聞工作者向融媒體記者轉(zhuǎn)型，離不開媒體技術(shù)素養(yǎng)的培育、積累和提升。以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的探索實(shí)踐背景下組織實(shí)施的一次重大戰(zhàn)役性報(bào)道——內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會(huì)活動(dòng)報(bào)道為考察基點(diǎn)，可以較為清晰地看到融媒體記者提升媒體技術(shù)素養(yǎng)、向“全能型”記者轉(zhuǎn)型的重要性和必要性。

抓緊轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí) 實(shí)現(xiàn)思維迭代

關(guān)于內(nèi)容和技術(shù)的主從關(guān)系，一直是傳媒業(yè)界的焦點(diǎn)問(wèn)題。而技術(shù)的重要性日益凸顯，從輔助工具的角色逐步上升到了幾乎和內(nèi)容具有同等重要的地位，也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。必須看到，隨著媒體融合發(fā)展的有力推進(jìn)，媒體技術(shù)正處在加速迭代的爆發(fā)式增長(zhǎng)期，與此同時(shí)，技術(shù)和內(nèi)容也逐漸變得“你中有我、我中有你”。以風(fēng)靡一時(shí)的H5作品為例，素材的擇取、創(chuàng)意的發(fā)動(dòng)和技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，具有不可分割的整體性，每個(gè)“爆款產(chǎn)品”都是三者的完美融合。當(dāng)前，從某種程度上來(lái)說(shuō)，迅速發(fā)展的媒體技術(shù)已經(jīng)成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)支撐，甚至成為了內(nèi)容的一個(gè)組成部分，而不只是承擔(dān)傳播載體或傳播工具的角色。因此，在技術(shù)迭代周期不斷縮短的情況下，傳統(tǒng)媒體人成功轉(zhuǎn)型為融媒體記者的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，就是必須走出“技術(shù)服務(wù)內(nèi)容”的傳統(tǒng)認(rèn)知，進(jìn)行一次“技術(shù)與內(nèi)容并重”“技術(shù)也是內(nèi)容”的思維迭代，重新發(fā)現(xiàn)技術(shù)的傳播價(jià)值。

2017年7月21日，外交部和內(nèi)蒙古自治區(qū)共同舉行了“開放的中國(guó)：壯美內(nèi)蒙古誠(chéng)邀五洲客”全球推介活動(dòng)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社漢文黨報(bào)業(yè)務(wù)線的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微博、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信“兩微兩端”4平臺(tái)的不同特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)形成PC端海量發(fā)布、手機(jī)客戶端精準(zhǔn)推送、微博實(shí)時(shí)刷新、微信精編整合的多層次傳播格局。

特別值得一提的是，在這次全球矚目的推介活動(dòng)舉行之前，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體團(tuán)隊(duì)精心制作推出的《這是一封發(fā)自內(nèi)蒙古的全球邀請(qǐng)函》創(chuàng)新H5作品，以動(dòng)感炫酷的畫風(fēng)預(yù)告了此次重大活動(dòng)的主體內(nèi)容，并通過(guò)倒計(jì)時(shí)模塊的設(shè)置起到了良好的引流和聚焦作用；VR特效H5作品《壯美內(nèi)蒙古?誠(chéng)邀五洲客》采用全新的視覺呈現(xiàn)手段，向世界展示自治區(qū)成立70年來(lái)光輝燦爛的發(fā)展成就；微視頻《“一帶一路”融全球，“八面來(lái)風(fēng)”內(nèi)蒙古！》則以震撼的畫面、音樂(lè)和大氣磅礡解說(shuō)，展示自治區(qū)對(duì)外開放的新成就、大格局。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一系列特色融媒體產(chǎn)品在活動(dòng)前期全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等關(guān)注總量突破38.7萬(wàn)余次。從中可以看到，能否推出讓人“記得住”的產(chǎn)品，技術(shù)因素的作用至關(guān)重要。而那些能夠使用戶感覺眼前一亮的新技術(shù)本身，就是一個(gè)個(gè)“自帶光環(huán)”的內(nèi)容看點(diǎn)甚至是熱議焦點(diǎn)。對(duì)此，我們必須從思想認(rèn)識(shí)上徹底轉(zhuǎn)變“重內(nèi)容、輕技術(shù)”的傾向，將媒體技術(shù)素養(yǎng)的提升作為當(dāng)務(wù)之急，加緊實(shí)現(xiàn)思維迭代，迅速補(bǔ)齊“認(rèn)識(shí)短板”，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ餍枰?，樹立“全能型”記者的職業(yè)成長(zhǎng)目標(biāo)和融合轉(zhuǎn)型方向。

抓好技術(shù)引進(jìn) 迅速收獲成果

面對(duì)日新月異的先進(jìn)技術(shù)，我們基本上不可能做到為我所有，但可以爭(zhēng)取做到為我所用。今年起，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社通過(guò)與人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司合作，對(duì)中央廚房技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)再造，借助強(qiáng)大的技術(shù)外力來(lái)解除傳統(tǒng)媒體人的技術(shù)焦慮，已經(jīng)取得了階段性成果。當(dāng)全新的格局鋪陳眼前，我們別無(wú)選擇，惟有主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代、主動(dòng)擁抱新平臺(tái)、主動(dòng)融入新流程、主動(dòng)推出新作品，才能夠搏擊于媒體融合發(fā)展大潮，無(wú)愧于融媒體記者之稱。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會(huì)活動(dòng)報(bào)道戰(zhàn)役中，各平臺(tái)推出的專題報(bào)道集中發(fā)力、主動(dòng)借力，參戰(zhàn)的融媒體記者隊(duì)伍多數(shù)身兼數(shù)職，一些文字記者不僅從事現(xiàn)場(chǎng)文稿撰寫，還擔(dān)當(dāng)起手機(jī)攝影、攝像和視頻新聞出鏡、微視頻剪播等各種工作，爭(zhēng)做“全能選手”，極大地充實(shí)了內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)首頁(yè)首屏推出的“壯美內(nèi)蒙古?誠(chéng)邀五洲客——外交部?jī)?nèi)蒙古全球推介活動(dòng)”專題，使“要聞latest”“現(xiàn)場(chǎng)live”“特稿specials”“圖片photo”等彰顯國(guó)際范兒的欄目?jī)?nèi)容豐富、看點(diǎn)密集。內(nèi)蒙古客戶端結(jié)合手機(jī)瀏覽的“輕閱讀”特征，同步開設(shè)了輕量化的專題專欄，實(shí)時(shí)化發(fā)布各類產(chǎn)品，推出V現(xiàn)場(chǎng)、V視頻、V特稿3個(gè)欄目，及時(shí)搶占移動(dòng)傳播陣地。

通過(guò)主動(dòng)借力，此次重大戰(zhàn)役性報(bào)道在更高平臺(tái)上贏得了更多關(guān)注。期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與人民日?qǐng)?bào)中央廚房合作的大青山工作室推出《穿越70年遇見內(nèi)蒙古》系列網(wǎng)絡(luò)視頻作品，在全網(wǎng)廣泛推送。同時(shí)推出了《壯美內(nèi)蒙古?誠(chéng)邀五洲客：八面來(lái)風(fēng)內(nèi)蒙古》《內(nèi)蒙古：扮靚“護(hù)城河”守好“北大門”》等深度報(bào)道，為活動(dòng)營(yíng)造了強(qiáng)大聲勢(shì)。視頻產(chǎn)品《你和內(nèi)蒙古的關(guān)系，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一杯奶！》僅在人民網(wǎng)微博1日內(nèi)播放量達(dá)到16萬(wàn)余次。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微博及時(shí)跟進(jìn)參與自治區(qū)網(wǎng)信辦推出的#壯美內(nèi)蒙古誠(chéng)邀五洲客#話題，持續(xù)刷屏貢獻(xiàn)熱度，話題閱讀量在活動(dòng)期間迅速攀升至2.7億人次。

可以看到，凡是在媒體技術(shù)應(yīng)用方面取得成功的媒體機(jī)構(gòu)，無(wú)不在借外力甚至借“外腦”，對(duì)于方方面面的優(yōu)勢(shì)技術(shù)資源和經(jīng)過(guò)用戶檢驗(yàn)和市場(chǎng)考驗(yàn)的成熟技術(shù)產(chǎn)品，“照單全收”是不可能的，必須結(jié)合自身發(fā)展情況和階段性發(fā)展需求進(jìn)行整合、消化、吸收，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社也不例外。從目前來(lái)看，通過(guò)與首創(chuàng)“中央廚房”模式的人民日?qǐng)?bào)社開展深度合作，至少可以在兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性突破：一方面，隨著H5編輯器、微視頻剪輯器、動(dòng)圖處理組件等一系列新型化內(nèi)容制造工具的引進(jìn)，必將逐步推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的更新?lián)Q代；另一方面，從融媒體指揮系統(tǒng)的架設(shè)和融媒體資源庫(kù)的搭建，再到融合發(fā)布平臺(tái)的打通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行全面改造，必然推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)的再造工程。

然而，這樣的深刻轉(zhuǎn)變，也對(duì)未來(lái)記者的技術(shù)素養(yǎng)和應(yīng)用能力都提出了更高要求。

抓實(shí)設(shè)備應(yīng)用 玩轉(zhuǎn)新興技術(shù)

事實(shí)上，培育和積累必要的技術(shù)素養(yǎng)可謂記者職業(yè)的必需，因?yàn)閺哪撤N程度上說(shuō)，是技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明創(chuàng)造“創(chuàng)造”了媒體——沒(méi)有造紙術(shù)和印刷術(shù)等技術(shù)，就不會(huì)有紙質(zhì)媒體；沒(méi)有無(wú)線電技術(shù)和半導(dǎo)體技術(shù)，就不會(huì)有廣播媒體；沒(méi)有攝像機(jī)、電視機(jī)以及相關(guān)的技術(shù)，就不會(huì)有電視媒體；沒(méi)有電腦和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，就不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)媒體；沒(méi)有智能手機(jī)和移動(dòng)通信技術(shù)，也就不會(huì)有風(fēng)靡今朝的移動(dòng)新媒體。新聞?shì)浾摴ぷ骺芍^一項(xiàng)存在著技術(shù)門檻的工作，從業(yè)人員必須熟悉和掌握相應(yīng)的技術(shù)手段才能干好這項(xiàng)工作。而在融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，各類媒體之間的分界已經(jīng)日益模糊，各種新型技術(shù)設(shè)備和技術(shù)手段層出不窮，作為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨氝m應(yīng)新的發(fā)展變化，“玩轉(zhuǎn)”新設(shè)備新技術(shù)。

以越來(lái)越火的直播為例，雖說(shuō)借助第三方平臺(tái)的支持可以大大降低技術(shù)門檻，可以實(shí)現(xiàn)“借船出?！钡谋憷?，迅速收獲較為理想的傳播效果，但是實(shí)際操作過(guò)程中往往存在著“為平臺(tái)打工”的尷尬，發(fā)布推送過(guò)程的可控性也會(huì)受到制約。此次內(nèi)蒙古自治區(qū)全球推介會(huì)活動(dòng)報(bào)道中，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社突破傳統(tǒng)傳播方式，努力克服技術(shù)力量不足、發(fā)布平臺(tái)系統(tǒng)支持限制等困難，在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)緊急開發(fā)設(shè)置直播窗口并迅速投入使用，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行采訪任務(wù)的記者和后方編輯團(tuán)隊(duì)緊密配合，成功地進(jìn)行了圖文、微視頻直播。突出新媒體特點(diǎn)，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微博以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)發(fā)布海量圖文、視頻，從《推介活動(dòng)馬上開始本網(wǎng)直播記者已就位》《內(nèi)蒙古牛奶very nice！》《進(jìn)來(lái)看！圖片展覽區(qū)內(nèi)容豐富》《外國(guó)友人很好奇，原來(lái)內(nèi)蒙古美食這樣吃！》到領(lǐng)導(dǎo)推介、多國(guó)大使表態(tài)等環(huán)節(jié)全程記錄，以《外交部?jī)?nèi)蒙古全球推介活動(dòng)圓滿結(jié)束》的微視頻結(jié)束?！度蚰抗饩劢箟衙纼?nèi)蒙古！》《墨西哥公使：墨西哥需要和內(nèi)蒙古有更多的交流》《布小林推介詞中引用內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)微信“愛上內(nèi)蒙古的N個(gè)理由”》等相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，產(chǎn)生了刷屏級(jí)傳播效應(yīng)。

作為專業(yè)從事新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜后w，在人人都有麥克風(fēng)、手機(jī)隨拍即傳播的眾聲喧囂之下，如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的傳播？既要做到眼觀六路耳聽八方，深掘新聞信息資源的富礦，也要具備對(duì)新聞信息資源進(jìn)行深加工的能力。同時(shí)，是否熟悉和掌握能夠支撐創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品加工所需的媒體技術(shù)，也是對(duì)專業(yè)水準(zhǔn)的重要考量?？v觀這次重大戰(zhàn)役性報(bào)道，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社漢文黨報(bào)業(yè)務(wù)線上主要融媒體發(fā)布平臺(tái)——內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古客戶端、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微博、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信，總計(jì)發(fā)布外交部?jī)?nèi)蒙古推介活動(dòng)相關(guān)文圖和新媒體產(chǎn)品1246篇(幅/件)，成為這一主題報(bào)道內(nèi)容發(fā)布量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分體現(xiàn)了融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

可以預(yù)見，媒體技術(shù)更新迭代的速度還將持續(xù)加快，新聞?shì)浾摴ふ呒夹g(shù)素養(yǎng)的高低在專業(yè)性水準(zhǔn)的考量指標(biāo)中所占的分量也將持續(xù)加大。黨報(bào)融媒體進(jìn)一步提升傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的一個(gè)關(guān)鍵，就在于加緊鍛造一支具備較高技術(shù)素養(yǎng)的“全能型”融媒體記者隊(duì)伍，在報(bào)道工作中既要“有想法”、還要“有辦法”，熟悉和掌握各類新型的媒體技術(shù)，并結(jié)合自身的報(bào)道工作實(shí)踐需要加以靈活應(yīng)用，才能夠推出更多更火爆的正能量“爆款”，以適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)和新要求。