黃 曉

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域滲透和發(fā)展迅速，各種基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用創(chuàng)新和開發(fā)不斷涌現(xiàn)，不僅出現(xiàn)了很多新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)媒體也被稱為最熱門的新型媒體，一經(jīng)出現(xiàn)便獲得了大眾空前的關(guān)注度，得到了前所未有的重視，取得了傳統(tǒng)媒體無法比及的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下需要不斷改革，媒體工作者必須轉(zhuǎn)變思維，相互學(xué)習(xí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體行業(yè)的整體進(jìn)步。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及其特征分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的應(yīng)用發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的各種應(yīng)用不斷轉(zhuǎn)移和創(chuàng)新，先是傳統(tǒng)媒體的信息承載方式向網(wǎng)絡(luò)媒體平移，接著便是基于網(wǎng)絡(luò)的媒體創(chuàng)新發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為依托，在媒體思維模式和新技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，各種為網(wǎng)民接收信息及通信聯(lián)系服務(wù)的應(yīng)用軟件和平臺(tái)不斷建立。新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)及時(shí)通信、電子雜志甚至最新的網(wǎng)絡(luò)直播等，這些基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的媒體不斷涌現(xiàn)。從一開始的門戶網(wǎng)站，到后來的應(yīng)用軟件，再到如今各種無線通信移動(dòng)終端的應(yīng)用媒體APP的研發(fā)，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式不斷豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，應(yīng)用體驗(yàn)更加便捷，贏得的受眾越來越廣泛，也讓傳統(tǒng)媒體的資源越來越稀少。相對(duì)于最早的紙質(zhì)報(bào)紙、雜志，到后來的廣播、電視，網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體或者數(shù)字媒體，又被稱為新媒體。是以互聯(lián)網(wǎng)為最重要的平臺(tái)，以電腦和移動(dòng)通信終端為主要載體，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。目前主要的表現(xiàn)形式有兩種：一種是上網(wǎng)媒體，是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)存在和傳播形式，隸屬于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)或者機(jī)構(gòu)，比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)；另一種是網(wǎng)上媒體，是基于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立媒體，與傳統(tǒng)媒體沒有直接的關(guān)系，獨(dú)立運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)采編、制作和傳播，比如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體主要是其文化思維、技術(shù)應(yīng)用、承載媒介和傳播方式的不同。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣比較

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體能夠構(gòu)建起更為廣泛平等而又直接的受眾關(guān)系

媒體和受眾的關(guān)系處理是存在的基礎(chǔ)，也是其發(fā)展的重要制約因素，媒體面對(duì)的主要對(duì)象是受眾，受眾對(duì)媒體的體驗(yàn)和態(tài)度決定了媒體影響力和輻射力，也決定了媒體的生存和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體與受眾保持了更為廣泛、平等而又直接的關(guān)系，這是傳統(tǒng)媒體無法比及的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體今天能夠大行其道的重要原因。網(wǎng)絡(luò)媒體基于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，媒體和受眾能夠同網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)進(jìn)行溝通。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了幾乎所有的地方，全國(guó)絕大多數(shù)人都成了網(wǎng)民，都在通過網(wǎng)絡(luò)來接受各種信息，網(wǎng)絡(luò)將全國(guó)乃至全世界的人聯(lián)系了起來。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)建立起更為廣泛的受眾關(guān)系。從理論上說，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能與受眾建立起聯(lián)系。在中國(guó)，只要打開網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊門戶網(wǎng)站，就能以最快的速度瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體提供的各種信息資源，隨時(shí)隨地建立起與受眾的聯(lián)系，非常直接，不需要經(jīng)過更多的中間渠道，也不用擔(dān)心錯(cuò)過了時(shí)間。

同時(shí)，受眾與媒體的關(guān)系非常平等，使受眾有更多的選擇，可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)將媒體和受眾放置在了一個(gè)平等的位置上。而傳統(tǒng)媒體則不具有這樣的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙、雜志必須付費(fèi)購買以后才能看到信息，且受到發(fā)行范圍和時(shí)間的影響與制約，有的地方報(bào)紙、雜志無法送達(dá)，或者一時(shí)購買不到，也就沒有了獲取信息的機(jī)會(huì)。廣播電視需要固定在特殊的地方，還要根據(jù)具體的時(shí)間安排來獲取信息，錯(cuò)過了19點(diǎn)至19點(diǎn)30分這個(gè)時(shí)間，或者不能守在電視機(jī)旁，也沒有機(jī)會(huì)再通過電視觀看當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》了。尤其是傳統(tǒng)媒體和受眾是一種輸出與接受的關(guān)系，受眾只能接受傳統(tǒng)媒體所提供的各種信息，沒有機(jī)會(huì)和渠道反饋?zhàn)约旱捏w會(huì)及觀點(diǎn)，是一種不對(duì)稱和不平等的關(guān)系。而互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠讓受眾隨時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，賦予受眾更多的自由和權(quán)利，給予受眾更多的話語權(quán)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的信息具有及時(shí)性和持久性，傳統(tǒng)媒體更加注重精雕細(xì)琢

網(wǎng)絡(luò)媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)采編、網(wǎng)絡(luò)傳播，具有突出的時(shí)效性，很多信息能夠第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)零距離上傳。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在人們更加注重時(shí)效性的時(shí)代，迅速占領(lǐng)各種信息的制高點(diǎn)，快速構(gòu)建信息和受眾的關(guān)系，成為競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)歷信息的采編、送達(dá)、復(fù)審制作、紙質(zhì)印刷或者廣播電視特殊時(shí)段選播送，環(huán)節(jié)較多，時(shí)間延遲明顯，很多的新聞事件等到傳統(tǒng)媒體播送時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)瘋狂刷屏了。及時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)媒體最為突出的特點(diǎn)，也是其生存發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的各種信息更為持久便捷，很多的信息只要上傳，就能以各種形式保存或者被人轉(zhuǎn)載，隨時(shí)都可以瀏覽，不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過了時(shí)間就失去了獲取的機(jī)會(huì)。很多的網(wǎng)絡(luò)媒體其信息資源能夠長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)保存，非常持久。

任何事情都有其利和弊，網(wǎng)絡(luò)媒體有及時(shí)性，也必然有其不足，傳統(tǒng)媒體有其劣勢(shì)，也一定有著自己的長(zhǎng)項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體的信息都是經(jīng)過復(fù)雜程序采編，能夠保障信息的全面性和真實(shí)性，更能夠做到信息的深刻性。對(duì)各種信息需要經(jīng)過仔細(xì)審核，將其植入傳統(tǒng)媒體的大文化環(huán)境中，進(jìn)行深入挖掘，找到現(xiàn)象背后的本質(zhì)和原因，分析事件對(duì)生活和社會(huì)的多方面影響，能夠更好地履行期社會(huì)責(zé)任，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、傳播速度快，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性高

網(wǎng)絡(luò)媒體信息量非常大，承載體量大，可以說無所不包、應(yīng)有盡有，各種各樣的信息都能在網(wǎng)絡(luò)媒體上找到，無論信息是否重要，不斷時(shí)間有多久遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅有自己的獨(dú)家資源，還有其他網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接，更有自己媒體的檢索窗口。通過鏈接來瀏覽更多的媒體資源內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的共享；借助網(wǎng)絡(luò)媒體搜索，能夠快速檢索本媒體和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種資源，快速獲得想要的信息。且網(wǎng)絡(luò)媒體的信息是免費(fèi)共享，是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，每個(gè)受眾既是網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的接受者，又是各種資源的發(fā)布者，網(wǎng)絡(luò)媒體的各種信息能夠在媒體和受眾的共同作用下迅速實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)擴(kuò)散，傳播速度非?？臁５?，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息因?yàn)閭鞑ニ俣瓤欤绕涫鞘鼙姵蔀槊襟w人，網(wǎng)絡(luò)媒體的各種信息無法保障其真實(shí)性。媒體自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和受眾自身的視野、素養(yǎng)等都會(huì)都網(wǎng)絡(luò)媒體的各種信息產(chǎn)生消解作用，甚至還有各種不實(shí)報(bào)道，造成惡劣影響，影響網(wǎng)絡(luò)輿情的正面引導(dǎo)。

傳統(tǒng)媒體都是有著較長(zhǎng)媒體歷史和經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期形成的媒體文化和職業(yè)意識(shí)對(duì)他們有著非常強(qiáng)的約束能力，很多傳統(tǒng)媒體都是黨和政府主管和主辦的，能夠保障其權(quán)威性。且傳統(tǒng)媒體的各種信息雖然相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體之后，但有充分的時(shí)間來對(duì)信息進(jìn)行沉淀和過濾，以此來保障信息的真實(shí)性與可靠性，能夠?qū)π畔⒏迂?fù)責(zé)，也能夠保障受眾信息知情權(quán)的同時(shí)，讓受眾不被表象所迷惑，突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

三、信息化時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展分析

世界沒有絕對(duì)完美的事物，任何東西都有其優(yōu)勢(shì)和不足，且在人類歷史和技術(shù)不斷發(fā)展的歷史進(jìn)程中，其優(yōu)勢(shì)也都相對(duì)和暫時(shí)的。就像所謂的傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)也是新媒體，當(dāng)時(shí)有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如，報(bào)紙、雜志出現(xiàn)以后，相對(duì)于傳統(tǒng)的口耳相傳的各種信息方式，顯示出無比的優(yōu)越性，曾經(jīng)統(tǒng)治媒體幾十年，并帶來了信息傳播的革命，推動(dòng)人類社會(huì)的快速進(jìn)步和發(fā)展。廣播和電視出現(xiàn)以后，紙質(zhì)媒體就成了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視成為新媒體，相對(duì)于紙質(zhì)媒體具有極強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，又統(tǒng)治信息傳播領(lǐng)域幾十年。直到網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以后，廣播電視又成了傳統(tǒng)媒體，相對(duì)于新媒體表現(xiàn)出較多的劣勢(shì)。但是，時(shí)至今日，無論當(dāng)年的廣播電視多么盛極一時(shí)，也不管現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體如何具有顛覆性，報(bào)紙、雜志這種媒體并沒有完全退出歷史舞臺(tái)，而且在今天的社會(huì)生活中仍然扮演著不可或缺的角色，而且其特有的優(yōu)勢(shì)是廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)無法比及的，其價(jià)值和作用也是各種新媒體無法替代的。也不論網(wǎng)絡(luò)媒體多么有優(yōu)越性，廣播電視依然有著非常穩(wěn)定的受眾，并在社會(huì)上保持著其應(yīng)有的影響力和輻射力。

這其中最為根本的原因是信息資源的差異化和不斷地創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體并沒有一直在傳統(tǒng)的拘囿內(nèi)原地打轉(zhuǎn)，新媒體也不是完全在創(chuàng)新的領(lǐng)域無限制地拓疆開土，傳統(tǒng)媒體在新媒體提的影響下不斷尋求自身的創(chuàng)新發(fā)展變化，在借鑒吸收更新的媒體思維和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)自身的嬗變。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠分類，最為根本的是其核心業(yè)務(wù)的差異化，是社會(huì)需求的差異化，這個(gè)社會(huì)對(duì)媒體信息的需求不全是新媒體的呈現(xiàn)方式、接受模式和需求內(nèi)容，社會(huì)有著不同的需求，市場(chǎng)有著不同的空間，才會(huì)讓傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在各自的領(lǐng)地生存發(fā)展，在彼此較差的范圍進(jìn)行著激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪。并在相互學(xué)習(xí)和借鑒中做到彼此影響，相互促進(jìn)，不斷提升自己的影響力，以此來讓受眾獲得更多的優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)，強(qiáng)化媒體和受眾的黏合關(guān)系。

新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展需要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，需要相互學(xué)習(xí)和借鑒，才能為消費(fèi)者提供更多的選擇和服務(wù)，才能推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體也在借鑒新媒體的技術(shù)和思維，很多傳統(tǒng)媒體在建設(shè)自己的網(wǎng)上媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的疊加式發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都有了自己的官方網(wǎng)站，有了自己的基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的客戶端，消費(fèi)者能夠享受傳統(tǒng)的媒體資源，還能通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取傳統(tǒng)媒體的資源。傳統(tǒng)媒體在保留自身特色，固守已有受眾的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)保留或者爭(zhēng)取更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體也在學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)各種信息資源進(jìn)行精細(xì)化加工，帶給受眾更多權(quán)威性高、有深度、文化更加厚重的信息資源。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體高速前進(jìn)，一路攻城略地，迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，捕獲了更多的受眾，給傳統(tǒng)媒體以極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和影響，立足自己的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)和模式，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展、完善和創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)媒體也需要冷靜思考，看到自己的不足，尋找傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，做好優(yōu)劣比較，相互學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共同發(fā)展。

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