陳玉新 高 煥

2005年，YouTube在美國誕生。網絡視頻分享從此開始席卷整個互聯(lián)網世界。2006年10月9日，YouTube被Google以16.5億美元的高價收購。一時間，國內網絡視頻行業(yè)風起云涌，到2007年初，土豆網、優(yōu)酷網、酷6網、樂視網等一批視頻分享網站陸續(xù)成立，新浪、搜狐等老牌門戶網站也紛紛啟動視頻業(yè)務，中國微視頻行業(yè)開始變得炙手可熱，這也為消防微視頻的發(fā)展奠定了基礎。

一、消防微視頻的定義

“微視頻”目前主要有兩種定義。優(yōu)酷土豆集團前董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘認為：“微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱?！獭⒖?、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點?！盵1]而第一視頻集團董事局主席、中國互聯(lián)網協(xié)會副理事長張力軍的解釋則是：“微視頻指播放時長介于3—5分鐘的視頻，兼顧新聞性、評論性與娛樂性，且更加方便在多媒體融合時代，滿足網民使用橫跨互聯(lián)網、手機、移動終端多種形式來觀看節(jié)目的需求?！盵2]

“消防”一詞20世紀由日本引進，無論在法律規(guī)范還是在社會實踐中，如今已不再局限于原初的“滅火與防火”，有了“消除危險和防止災難”的意思。[3]因此，結合《中華人民共和國消防法》第一條之規(guī)定，“消防”指的是預防和撲救火災及其他以搶救人員生命財產為主的應急救援工作。

綜上所述，“消防微視頻”應是以普及消防安全知識、傳播正確的應急逃生自救方法、倡導科學的消防安全理念、弘揚“忠誠可靠、服務人民、竭誠奉獻”消防精神為主要內容，時長為幾秒至幾十分鐘不等的視頻作品。

二、我國消防微視頻的主要類型

根據(jù)消防微視頻表現(xiàn)形式不同，本文將其劃分為消防動畫、消防實驗、消防微電影、消防電視公益廣告四種類型。

（一）消防動畫

消防題材十分寬泛，從火災的發(fā)生、發(fā)展和撲滅，到暴雨、洪水、泥石流、山體滑坡、地震、臺風等自然災害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故災難的抗擊救援，有許多環(huán)節(jié)無法用真實影像去記錄、重現(xiàn)，或是真實影像展示難度太大、成本過高。動畫的運用則完美解決了這些問題。同時，動畫這種思維形象化的視頻形式，不但容易獲得兒童們的喜愛，在新媒體時代信息碎片化的大趨勢下，也適應人們輕松吸取深刻內涵的實際需要。

（二）消防實驗

消防實驗能形象、有力地破除流言、去偽存真，讓觀眾在“恍然大悟”中接受正確的消防知識和理念，所以頗受歡迎和重視。從內容上來區(qū)分，消防實驗微視頻主要有兩種類型，即“科學原理實證類”和“生活常識求證類”?？茖W原理實證類主要是驗證自然科學原理，如《聲音也能滅火嗎？》《熱水比冷水滅火更快嗎？》等。生活常識求證類主要是求證生活“常識”和流言假說，例如柔順劑真能助燃嗎？可樂滅火靠譜嗎？諸如此類，通過還原實驗，得出正確結論。

（三）消防微電影

消防微電影一般是將消防主題有機融合于劇情，或是圍繞消防主題度身訂造劇情，抑或是精心解構消防事件、消防人物附有的故事，在講述故事的同時潛移默化地宣傳消防。近年來，官方消防宣傳隊伍與民間專業(yè)影視人才或公司聯(lián)合出品的一批消防微電影甚至獲得影視專業(yè)獎項的肯定。如太倉市公安消防大隊邀請?zhí)珎}市文化館戲劇輔導干部王冠彭編劇的消防微電影《烈火煉情》榮獲第六屆中國國際微電影節(jié)新銳導演獎，這些都證明了消防微電影的創(chuàng)作正在日趨走向專業(yè)和成熟。

（四）消防電視公益廣告

消防電視公益廣告是消防微視頻的一個重要分支，從內容來看，主要有常識類、形象類、活動類等不同題材。從表現(xiàn)手法看，有名人宣講、事故模擬、情景演示等不同形式。近年來，一些更適宜新媒體傳播，強調故事情節(jié)、帶有懸念和轉折的消防電視公益廣告越來越為網民青睞，如2017年5月9日，廈門市公安消防支隊發(fā)布的微型消防站公益廣告《站小活好》，因風格酷似周星馳的電影《功夫》，僅“@澎湃新聞”在新浪微博上傳的視頻就有252萬人次的播放量。

三、我國“消防微視頻”的發(fā)展現(xiàn)狀

本文以新浪微博平臺2014年2月28日上線的“全國消防微博大廳”和綜合視頻網站的優(yōu)酷網、搜狐視頻為研究對象，統(tǒng)計了消防微視頻的分布、頻道、數(shù)量等信息，分析出我國消防微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀主要有三個特征：

（一）視頻欄目較少

2017年7月27日，筆者逐一瀏覽“全國消防微博大廳”收錄的103個認證消防微博，通過微博“高級搜索”工具，選擇“原創(chuàng)”“視頻”兩個選項進行統(tǒng)計。截至當日19時，在103個消防微博中，原創(chuàng)發(fā)布微視頻超過1000條的微博有18個，其他微博原創(chuàng)發(fā)布微視頻的數(shù)量絕大多數(shù)不到200個。這些微博發(fā)布的微視頻大多分享自電視節(jié)目、視頻網站，真正原創(chuàng)的消防微視頻較少，相互引用、重復引用的現(xiàn)象較為突出。與數(shù)量相比，更大的問題是消防微視頻欄目（微博話題）較少，筆者以“消防”“火災”“119”等關鍵詞分別搜索并逐個瀏覽后，發(fā)現(xiàn)微博上的消防微視頻欄目僅有16個，閱讀量過千萬的僅有4個。其中，“@中國消防”主持的“1分鐘消防實驗室”欄目，皆為原創(chuàng)微視頻，時長基本在1分鐘左右，選題貼近網民生活、形式新穎活潑，兼顧了趣味性與科學性，在網絡上廣泛傳播，取得了較高的關注度。

因綜合視頻網站視頻數(shù)量巨大，筆者通過視頻聚合網站“hao123影視”檢索“消防”關鍵詞發(fā)現(xiàn)，截至2017年7月27日22時，我國23個主要視頻分享網站共有514150條消防微視頻，但搜索優(yōu)酷網和搜狐視頻的消防微視頻自頻道發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻沒有消防視頻的自頻道，優(yōu)酷網有705個消防微視頻自頻道，但不少于160個頻道未曾上傳視頻，剩余超過五成的自頻道上傳視頻不屬于消防微視頻范疇，或數(shù)量少于3個（含），且上傳較多數(shù)量消防微視頻的自頻道也絕大多數(shù)屬于非原創(chuàng)，質量較好、傳播較廣、品牌度較高的欄目尚無一例。究其原因，一方面是因目前消防宣傳的市場受眾面較窄；另一方面是消防微視頻這種傳播方式在我國雖已不能稱作新興事物，但仍處于起步階段，尚未蓬勃發(fā)展。

（二）視頻內容較集中

根據(jù)消防微視頻的內容，可將其大致分為消防宣講、滅火救援、消防監(jiān)督檢查、消防演練、消防宣傳活動、消防隊伍形象等6大類。本文通過“hao123影視”檢索關鍵詞“消防”，截至2017年7月28日9時，優(yōu)酷網共有88194條視頻、搜狐視頻共有31323條視頻。因視頻數(shù)量龐大，且視頻時長與視頻數(shù)量成反比，筆者特選取一個月內時長不超過10分鐘的消防微視頻逐個查閱。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網上消防宣講類視頻占比超過36%，滅火救援類視頻占比超過27%，消防隊伍形象類視頻占比超過24%。搜狐視頻上消防宣講類視頻占比超過55%，滅火救援類視頻占比超過34%，消防隊伍形象類視頻占比近7%。

雖然優(yōu)酷網和搜狐視頻因特點不同，不同類型的消防微視頻在比例上有較大差距，但整體來看，消防宣講、滅火救援仍是占比最大的兩類微視頻，總比例都超過60%。使用與滿足理論認為，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進行的”。[4]安全在任何時期都是人類最根本的需求，該如何引導公眾正確認識、理解、掌握消防常識和應急避險技能，從他人的經驗教訓中更好地樹立正確的消防理念，這對消防微視頻創(chuàng)作、傳播者提出了更高的要求。

（三）專業(yè)隊伍仍是消防微視頻主創(chuàng)

我國消防微視頻的創(chuàng)作主要有兩種模式。一種是“草根”[5]原創(chuàng)型，即消防迷們，甚至是因某些事件受到啟發(fā)的普通民眾，利用手中的攝像機、手機拍攝的消防影視作品，上傳到視頻分享網站。基于網絡巨大的受眾群，其作品影響力也不容小覷。例如：2017年2月25日，江西省南昌市一星級酒店發(fā)生火災，造成3人死亡14人受傷，由網民率先用手機拍攝的視頻上傳到土豆網后獲得16.8萬的觀看量。這種“草根”原創(chuàng)型的消防微視頻對消防安全的宣傳，甚至是事故的快速處置都有裨益，但有時也會因拍攝者不夠專業(yè)或信息掌握不全面而埋下謠言的種子。

另外一種模式是由專業(yè)隊伍操作，即官方消防宣傳隊伍、民間消防宣傳隊伍，抑或是影視制作公司有計劃地攝制、推廣。與其他微視頻不同，消防微視頻的創(chuàng)作具有更高的門檻，創(chuàng)作者需具備必要的消防知識和消防素養(yǎng)，甚至掌握一定的信息渠道，對消防隊伍和消防工作有較充分的了解，并能在短短幾分鐘、幾十分鐘內將消防知識、理念和消防隊伍的形象、工作準確地通過視頻語言表達出來。視頻網站上網民自制的消防微視頻常常良莠不齊，部分創(chuàng)作者一來并無相應的學科背景，二來與接受委托制作方監(jiān)督的獨立制作人也不同，因缺乏嚴謹、專業(yè)的科學指導，作品所傳遞的消防信息難以確保正確性、全面性。正因如此，我國“草根”消防微視頻數(shù)量并不多，且多集中于滅火救援題材的“隨手拍”，且雜亂地分散在互聯(lián)網，傳播效果和宣傳效果平平。基于此，在可預見的未來，筆者認為消防微視頻的主要創(chuàng)作力量仍是專業(yè)隊伍。

[1]楊純.古永鏘：微視頻市場機會激動人心[J].中國電子商務，2006（11）：112-113.

[2]李瀛寰.第一視頻張力軍：微視頻更適合三網融合[EB/OL].http：//finance.qq.com/a/20100729/004142.htm.

[3]百度百科.消防[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940？fr=aladdin.

[4]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2008：183.

[5]趙林歡.我國科普微視頻研究[D].長沙：湖南大學，2015：20-21.