商力偉

全面健身的大環(huán)境下，受眾對于運動健康的需求日益提高，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的受眾更是對優(yōu)質(zhì)高效的生活服務有著更高的訴求。更加優(yōu)質(zhì)和高效的生活服務、線上線下相結(jié)合的生活方式已逐漸深入到日常生活中。用戶對體育信息的獲取也要求簡單快捷，高效利用互聯(lián)網(wǎng)科技帶動健身這一傳統(tǒng)體育行業(yè)的發(fā)展，帶動了手機健身類APP的發(fā)展，體育信息和受眾之間形成了密切的關(guān)系.隨著技術(shù)端的革新和市場需求，其模式也在不斷地推陳出新，運動健身類APP正式開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的健身的傳播新模式。

一、運動健身類APP的發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動終端的健身APP利用它自身的特性為健身行業(yè)帶來了很大的突破。大量的運動健身者不僅僅需要專業(yè)的健身指導，而且更受到經(jīng)濟成本的制約，因此大量運動健身類APP涌現(xiàn)。這類APP可以根據(jù)用戶的身體狀況和用戶需求來制訂適合的運動方案，進行專業(yè)的健身運動指導。這類APP具有隨身性強、操作流程簡單、使用門檻低等特點，深受廣大健身愛好者的喜愛，且注冊和使用均為免費，下載使用量和其發(fā)展速度也遠遠領(lǐng)先于其他應用。健身類APP的發(fā)展之良好，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”行業(yè)的很好體現(xiàn)。運動健身類APP在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷發(fā)展迎合當下環(huán)境的功能，探索其發(fā)展定位，并不斷衍生出同門類多種類別的APP：根據(jù)功能性可以劃分為運動教程類APP、運動記錄類APP、運動社交類APP；根據(jù)運動項目則可以分為游泳、瑜伽、跑步、騎行等健身項目類APP；根據(jù)運動場館預定和賽事票務預訂等可以劃分為各類商務APP。其他比如與可穿戴智能設(shè)備相結(jié)合的健身APP也在不斷發(fā)展成熟。這類APP可以隨時隨地幫助用戶利用閑暇時間鍛煉，從而消除了健身房高昂費用，且不受時間和空間的限制，它極大地滿足現(xiàn)代人隨時隨地健身的彈性需求。

二、運動健身類APP的功能特性

使用功能是APP發(fā)展和生存的主題。運動記錄、運動指導和社交這三個功能是健身類APP最主要的核心功能，同樣也是當下運動健身類APP的主流功能。同時也是眾多APP設(shè)計中考慮到的基本功能，也說明受眾對這三個功能的需求量較大。

（一）運動記錄

對于健身愛好者來說，記錄運動軌跡、提供準確的運動消耗數(shù)據(jù)以及評分是運動健身類APP現(xiàn)階段都不可或缺的一個核心功能。智能科技的突飛猛進，使得GPS、大數(shù)據(jù)和手機定位功能完美聯(lián)合，跑步類APP咕咚、悅跑圈、樂動力等會利用GPS等功能實時記錄用戶的運動軌跡，生成跑步地圖；keep、fittime等健身類APP憑借運動時間及時記錄運動數(shù)據(jù)，監(jiān)測用戶消耗卡路里并打分測評；可穿戴設(shè)備也會實時檢測用戶心率、運動軌跡、行走步數(shù)等數(shù)據(jù)，同時也會根據(jù)這些監(jiān)測記錄數(shù)據(jù)提供合理的熱量攝入和消耗方案，智能的APP記錄監(jiān)測功能全方位、立體化的運動記錄使用戶不僅可以快速直接地獲取個人運動信息，而且也可以合理調(diào)整用戶的運動健身方案，從不斷變化的數(shù)據(jù)中使受眾調(diào)整運動方案，且低成本高效率的記錄在用戶中逐漸占據(jù)主導。

（二）目標設(shè)置

健身APP的門類眾多，每個用戶都是獨立的個體，用戶目標也不盡相同，如減脂、塑形、增肌、學習運動技能等；運動項目也門類眾多，如瑜伽、跑步、游泳、球類運動，力量訓練等。目標不同，選擇訓練方式也不同，因此需要提供層次化差異性的功能，以此來滿足不同受眾的需求。每個人都是獨立的個體，擁有自己的特性，有自己的習慣以及健身目標需求，需要專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐、理論支持和科學的訓練計劃。健身類APP便可以記錄儲存用戶的各項運動數(shù)據(jù)和指標，最后結(jié)合實際情況給出合理訓練指導計劃。不止于此，還會根據(jù)用戶的需求給出相應的運動處方和合理的飲食計劃。每個訓練階段會根據(jù)結(jié)合用戶自身的需求，給出相應的運動訓練計劃，根據(jù)數(shù)據(jù)和理論支撐很好地貼合用戶的心理。

（三）社交功能

社交功能也逐漸成為運動健身類APP的主流功能，體育交友成為新型的社交方式。人是一種社會性生物，幾乎做任何事情都離不開與人的交流互動，而這種交流互動可以使得人們做事更加有動力，而且使得人與人之間的關(guān)系更加緊密?，F(xiàn)代人大多以自我鍛煉為主，缺少監(jiān)督伙伴，而借助健身類APP可以實現(xiàn)與陌生人互動、互助。健身APP的用戶大多來自天南海北，在進行健身的過程中發(fā)布運動信息和運動狀態(tài)，相互鼓勵、共同進步，健身APP也間接地成為一種社交平臺、一種新的社交方式，越來越多的人在健身APP的社交功能中找到志同道合的朋友。利用APP的運動記錄功能可以達到24小時運動數(shù)據(jù)檢測，讓運動數(shù)據(jù)有據(jù)可查并且和好友分享和排位，享受成就感，從而達到用戶滿足的心理需求。

社交方式在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”環(huán)境下的實現(xiàn)主要分為兩種：一種是通過搭載社交功能的運動健身類APP來進行人際交往，如keep，咕咚運動等；另一種則是借助微信、新浪微博等自媒體平臺分享個人健身狀況和健身數(shù)據(jù)，如當下最火熱的微信運動等，以排行榜獲取點贊來實現(xiàn)自我滿足。班杜拉社會學習理論認為，“強調(diào)觀察學習在人的行為獲得中的作用，認為人的多數(shù)行為是通過觀察別人的行為和行為的結(jié)果而學得的，依靠觀察學習可以迅速掌握大量的行為模式。”根據(jù)這一原理，許多健身社交應用會根據(jù)使用者注冊時填寫的身體相關(guān)數(shù)據(jù)來推薦各方面身體屬性相近似的用戶，讓用戶了解相似個體的健身行為與對應成果。其次利用榜樣策略，重視榜樣的作用，榜樣行為的結(jié)果和榜樣與觀察者的人際關(guān)系都將影響觀察者的行為表現(xiàn)，以此激勵受眾使用健身APP，增強用戶黏性。健身類APP通過社交功能搭建起使用者與使用者之間的聯(lián)系和互動。據(jù)統(tǒng)計，健康健美類APP有300余款，具備社交功能的占比60%。在健身類APP的社交功能中，受眾使用文字、圖片、短視頻等形式來展示自己的運動成果和心得，通過發(fā)布的內(nèi)容來建立自己的社交內(nèi)容與好友進行互動。將健身場景，運動數(shù)據(jù)、運動成果作為主要社交內(nèi)容進行社交活動，通過群體與群體之間的信息分享進行社交活動，利用互聯(lián)網(wǎng)增強社交與運動之間的關(guān)系，形成多元化的社交網(wǎng)絡。

三、運動健身類APP的傳播模式特征

內(nèi)容作為健身類APP的核心，是受眾最直接了解APP的重要渠道。APP想要打造怎樣的傳播生態(tài)，傳遞何種價值觀，都離不開內(nèi)容和制作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的環(huán)境下，健身類APP的數(shù)量成井噴式增長，并且仍然在不斷發(fā)展，但傳播內(nèi)容也參差不齊，以激勵為導向的傳播、虛實結(jié)合的健身教練模式、個性化運動資訊定制模式逐漸成為傳播主流。健身類APP產(chǎn)品和使用者互相需要，而內(nèi)容便是連接這兩者關(guān)系的重要渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的環(huán)境下，內(nèi)容營銷充分滿足了用戶需求，將APP的功能充分發(fā)揮貼合實際、增強互動性、通俗易懂地與受眾相連接。

運動健身類APP內(nèi)容傳播的另一模式為熱點話題傳播。一是將熱門話題和時下熱點切合，與運動健身內(nèi)容結(jié)合進行二次加工；二是利用明星效應傳播，獲取用戶關(guān)注度；三是專業(yè)的理論知識科學的指導。順應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展和需求，追求熱點話題制作相關(guān)文章，降低傳播成本提高傳播效率。

高效的自傳播模式。APP的新功能體驗或是線上線下互動來進行傳播，受眾一旦成為忠實用戶就會不斷進行分享和探索，進行二次甚至三次傳播。

四、結(jié)論與建議

在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大環(huán)境下，內(nèi)容和技術(shù)是健身類APP占據(jù)主導地位的核心功能，但仍存在一些不可避免的問題。實驗顯示，同時使用多個APP記錄數(shù)據(jù)時會發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)記錄并不完全一致甚至與實際數(shù)據(jù)差距較大，數(shù)據(jù)來源不明確，運動卡路里的消耗、心率的檢測、運動時間和定位存在誤差。因此，若要獲取更多的關(guān)注度，達到傳播效率最優(yōu)化，應提高技術(shù)水平，提高數(shù)據(jù)采集準確性和數(shù)據(jù)來源統(tǒng)一化，參照統(tǒng)一的數(shù)據(jù)制定統(tǒng)一的標準，提升用戶體驗。

數(shù)據(jù)監(jiān)測、動作指導是健身類APP主要功能，但是在進行力量訓練或靜態(tài)訓練時消耗的卡路里等運動數(shù)據(jù)難以檢測。用戶之間互動少，當前主流的社交功能僅為文字和圖片，部分APP新增視頻記錄功能，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，單一的功能將會難以滿足用戶的需求。更好地開發(fā)其功能，智能化地為受眾所服務，才能使得運動健身類APP的滿足市場需求。

總之，運動健身類APP在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下與體育相結(jié)合，成為體育運動發(fā)展和普及的傳播新渠道，在一定程度上影響著人們生活運動的方式。然而運動健身類APP還處于一個發(fā)展的階段，在新媒體環(huán)境中仍是一種較為新穎的傳播媒介，數(shù)據(jù)記錄不夠準確、功能較為單一、缺少和可穿戴設(shè)備的結(jié)合都將成為這類APP發(fā)展中的阻礙。運動健身APP傳播需迎合時代的發(fā)展需求，定位更加精準，功能更加人性化，符合國人運動健身習慣，打破行業(yè)信息傳播渠道局限的問題，細分體育健身垂直領(lǐng)域下分類，形成多元化的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”環(huán)境和傳播模式。這需要研發(fā)人員和傳播運營加大革新力度，推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，使得運動健身類APP在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大環(huán)境下良性發(fā)展。

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