李新宇

新媒體的飛速發(fā)展讓媒介融合成為一種必然趨勢，媒介融合的時代已經(jīng)來臨，這對于社會各個領(lǐng)域以及行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，特別是對紀錄片的發(fā)展來說更是機遇和挑戰(zhàn)并存。媒介融合促進了紀錄片技術(shù)、內(nèi)容、形式等多個方面的改革和發(fā)展，只有適應(yīng)了媒介融合時代發(fā)展的特點，才能夠讓紀錄片更上一層樓，提高紀錄片的影響力。但同時，如何在融媒體時代抓住發(fā)展機遇也成為一個難題。所以，必須把側(cè)重點放在紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展方面，有效適應(yīng)融媒體時代特征，推動紀錄片的長遠進步和可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代紀錄片發(fā)展的新特征

（一）多媒體融合

數(shù)字信息技術(shù)以及新媒體都獲得了空前的發(fā)展，而在這樣的社會條件下，不論是一般的影視作品，還是紀錄片都顯現(xiàn)出新的特點，紀錄片的媒體融合形式越來越豐富多元，同時也產(chǎn)生了越來越多的衍生紀錄片，這成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條當中不可缺少的一環(huán)。再加上熱門影視劇層出不窮，推動著影視劇套拍紀錄片的產(chǎn)生和大范圍的推廣，紀錄片的內(nèi)容更加多樣化。

（二）多渠道融合

隨著融媒體時代的到來，紀錄片呈現(xiàn)出多渠道融合的新特征，整個紀錄片的格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，而紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也擁有了勃勃的生機與活力。多渠道的融合主要體現(xiàn)在：第一，就視頻播出渠道而言，紀錄片除了在傳統(tǒng)媒體渠道上呈現(xiàn)之外，還在大量新媒體渠道播出，后者已經(jīng)成為主要的播放渠道。第二，就生產(chǎn)渠道而言，紀錄片制作開始擺脫于對傳統(tǒng)媒體的依附，顯現(xiàn)出制播分離的特點。第三，就營銷渠道而言，新媒體平臺成為營銷的主要渠道，沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的地位。

（三）多終端戰(zhàn)略

在融媒體時代，紀錄片發(fā)展的新特點還體現(xiàn)在多終端戰(zhàn)略方面，這也對紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的助力，而當前融合型終端已經(jīng)成為新的增長點。隨著融媒體時代的發(fā)展和演變，紀錄片面對的終端種類越來越多，手機、電視、PC、平板、戶外電視等都是紀錄片的播放終端。為了滿足紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的要求，要進一步推動紀錄片制作團隊積極落實多終端戰(zhàn)略，實施紀錄片多次開發(fā)，達到全媒體覆蓋的目的，讓紀錄片可以通過多元化的終端步入市場，并推動紀錄片產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、融媒體時代紀錄片發(fā)展的影響

（一）帶來多元傳播途徑和觀眾互動

在融媒體時代到來前，整個紀錄片市場呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，市場不景氣的問題較為突出，而融媒體時代來臨后，大量先進的技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始融入紀錄片當中，進一步拓寬了紀錄片傳播發(fā)展的形勢和發(fā)展范圍，使得信息來源變得更加的廣泛。目前網(wǎng)絡(luò)途徑已經(jīng)成為紀錄片傳播發(fā)展的主渠道，這與網(wǎng)絡(luò)的便捷性和互動性有著密不可分的關(guān)系，因為借助網(wǎng)絡(luò)平臺可以獲得不同觀眾的喜好特征，那么在紀錄片的制作過程當中會更具針對性，從而能夠吸引不同追求的觀眾，增強紀錄片的推廣價值。再加上社交網(wǎng)絡(luò)平臺正在逐步地完善和發(fā)展，觀眾可以利用社交平臺來表達自己的看法，評論自己喜愛的事物和書寫自己感興趣的事物。更是可以將自己喜愛觀看的紀錄片進行大范圍的分享，這對于紀錄片的宣傳和傳播來說是非常重要的，這也是融媒體時代為紀錄片發(fā)展帶來的積極影響的體現(xiàn)。

（二）將官方壟斷轉(zhuǎn)變成民間參與

在傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片的產(chǎn)生和發(fā)展存在著諸多限制，其中最為突出的特點是由官方壟斷，無論是組織拍攝，還是后期的宣傳傳播都是官方壟斷的，缺少了民眾的廣泛參與。但是媒介融合時代的到來，極大提高了民間參與的積極性，也徹底打破了官方壟斷局面，使得廣大人民群眾可以從多個途徑接觸到紀錄片技術(shù)。開始有越來越多的團體、紀錄片愛好者等自愿投入到紀錄片組織以及拍攝過程當中。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的融合和應(yīng)用之下，視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)平臺迅速發(fā)展起來，使得個人拍攝的紀錄片能夠直觀呈現(xiàn)在大眾面前。從整體上看，紀錄片發(fā)展進入到了一個全民參與的新時期，這些都是融媒體時代帶來的一種直觀影響。民間參與制作的紀錄片和傳統(tǒng)官方制作的紀錄片在技術(shù)上稍微遜色，但是在內(nèi)容方面卻更加接近生活實際，體現(xiàn)出當前社會的一些現(xiàn)實問題，更加的真實，能夠和觀眾產(chǎn)生強烈共鳴。

（三）造成影響紀錄片發(fā)展的諸多問題

在媒介融合的幫助以及積極影響之下，整個紀錄片市場步入到了快速發(fā)展的新階段，紀錄片市場也逐步好轉(zhuǎn)，但是冷靜下來進行思考和研究的話，仍然可以從中發(fā)現(xiàn)諸多影響紀錄片長足進步的問題。首先，缺少原創(chuàng)是融媒體時代紀錄片發(fā)展的致命問題。我國的紀錄片種類在安排方面較為枯燥單一，一般情況下是從歷史文化、社會現(xiàn)實、自然地理幾個方面出發(fā)的，在風(fēng)格呈現(xiàn)上缺乏新意，所以宣傳推廣的質(zhì)量以及影響力得不到提高。另外，紀錄片受眾定位不清晰、受眾對于紀錄片的了解較為片面，相關(guān)的宣傳工作沒有起到理想效果。這些問題成了紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的一個重要動力，也促使相關(guān)單位積極探究融媒體時代紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的策略。

三、融媒體時代紀錄片的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新融媒體時代紀錄片發(fā)展理念

創(chuàng)新是融媒體時代紀錄片創(chuàng)新的一個思想指導(dǎo)，只有明確了創(chuàng)新理念和發(fā)展方向，才能夠為紀錄片的進步提供創(chuàng)新思維動力。在媒介融合的時代背景下，紀錄片的發(fā)展需要從市場和非市場兩個方面進行綜合分析，正確定位紀錄片的發(fā)展方向。在傳統(tǒng)媒體時代，紀錄片的發(fā)展局限在電視臺當中，并沒有把側(cè)重點放在市場和提高收視率方面，這也直接影響到了紀錄片的創(chuàng)新動力，并由此引發(fā)創(chuàng)作方面的一系列問題。而在融媒體時代，紀錄片需要走好市場和非市場化兩條道路，為社會大眾負責(zé)，滿足紀錄片愛好群體的多方面要求。因此，相關(guān)單位要注重紀錄片發(fā)展理念的創(chuàng)新，客觀全面地對兩種推動力和發(fā)展道路進行研究。為適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，而推動紀錄片發(fā)展的市場化，提高其收視率以及影響范圍，但是并不能夠完全將利潤最大化作為紀錄片發(fā)展的唯一目標，首先需要考慮社會公眾的要求和一些公益性的需要，努力提高紀錄片的社會效果，進一步完善融媒體時代紀錄片發(fā)展的創(chuàng)新機制。

（二）創(chuàng)新融媒體時代紀錄片資源開發(fā)

在融媒體時代，紀錄片發(fā)展以及傳播面臨著新的趨勢，網(wǎng)站、微博、微信、應(yīng)用軟件等多元化的新媒體手段已經(jīng)逐步打通，媒介之間的融合程度也逐步提高，那么紀錄片資源的開發(fā)和利用也需要開創(chuàng)新的局面。這些打通的媒體構(gòu)成了一個完整的紀錄片發(fā)展傳播平臺，而在具備了完善平臺之后，接下來就需要在紀錄片內(nèi)容方面著手。當前紀錄片的自產(chǎn)節(jié)目數(shù)量十分缺乏，這成為影響紀錄片資源利用的一個突出問題。就目前而言，較為可行的方法是提升紀錄片產(chǎn)量的同時，注重對庫存資源進行開發(fā)利用。當然，紀錄片的產(chǎn)量不是一蹴而就的，所以對庫存紀錄片資源進行開發(fā)利用成了融媒體時代紀錄片創(chuàng)新的一個有效途徑。首先，要加強對庫存紀錄片資源的整理，對于可以直接利用的資源可以制作成片庫，將其放在統(tǒng)一平臺上進行放映，讓這些紀錄片的作用得到最大化的發(fā)揮，以使不被埋沒。其次，可以對庫存當中的一些舊紀錄片進行重新地剪輯、包裝，并可以使用一定的串聯(lián)，使得自制節(jié)目分量大幅提升。而且如果編輯十分恰當?shù)脑?，還能夠讓觀眾感受到紀錄片特殊的魅力，讓人們在過去和現(xiàn)實的游走當中看到自己周圍生活的過去和現(xiàn)在的情況，了解到社會的發(fā)展和國家的進步，這也將成為融媒體時代紀錄片資源創(chuàng)新的獨門利器。

（三）創(chuàng)新融媒體時代紀錄片選評機制

要想評估紀錄片的效果，不能夠單一地從收視率方面過于片面地對其進行評估，因為在融媒體時代，如果仍然單一地用收視率來進行紀錄片考核的話，將難以體現(xiàn)和最大化地發(fā)揮紀錄片的功能，只會讓紀錄片娛樂化。所以，首先需要對紀錄片的評價考核標準進行創(chuàng)新改革，徹底改變用收視率來進行評估的標準，加強對紀錄片文化價值和品質(zhì)的考核，優(yōu)化紀錄片內(nèi)部生態(tài)環(huán)境，凈化紀錄片的傳播發(fā)展渠道。另外，通過對當前主流紀錄片進行話題分析可以非常清楚地看到，一味迷戀過去高大上、“創(chuàng)優(yōu)”“評選”等方面的話題，從中無法看到社會的主流呼聲以及訴求，更是無法從中看到社會的發(fā)展和進步。因此，在紀錄片主題的選擇方面需要做到大膽的突破和創(chuàng)新，要注重利用紀錄片來表達出對社會公共事件社會問題等方面的一種意見和具體策略的探究，滿足媒介融合時代人民群眾的內(nèi)在訴求和強烈呼聲，讓紀錄片的選題更加的真實和寬廣。

（四）創(chuàng)新優(yōu)化融媒體時代紀錄片內(nèi)容

紀錄片內(nèi)容同質(zhì)化的問題是當前影響紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的一個難題，而且這一問題的存在已經(jīng)有很長的時間，進一步加劇內(nèi)容同質(zhì)化的問題，影響到了紀錄片創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體時代，大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)購買數(shù)量眾多的紀錄片，并將其在視頻網(wǎng)站平臺上播放展示，但是卻顯示出缺乏版權(quán)意識以及不能夠綜合考慮差異化問題的缺陷，導(dǎo)致平臺當中的紀錄片資源同質(zhì)化問題十分明顯。而要想從根本上解決這一問題，有關(guān)部門以及行業(yè)協(xié)會必須提高對紀錄片內(nèi)容創(chuàng)新的重視程度，并強調(diào)版權(quán)意識，落實版權(quán)保護，給予原創(chuàng)紀錄片以巨大的支持和幫助，并對紀錄片的創(chuàng)新給予鼓勵和相關(guān)的優(yōu)惠。與此同時，還可以通過發(fā)揮制度的引導(dǎo)作用，來改變紀錄片內(nèi)容同質(zhì)化的問題，以便將版權(quán)意識貫穿于紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，顯現(xiàn)出紀錄片發(fā)展的巨大創(chuàng)新能力，推動紀錄片的可持續(xù)進步。

伴隨著融媒體時代的到來，紀錄片進入到了一個全新發(fā)展階段，其傳播和發(fā)展的途徑呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，與觀眾的互動程度逐步提高，也逐漸從官方壟斷轉(zhuǎn)變成為民間參與，但是其中仍然存在著諸多發(fā)展問題。要想適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，紀錄片的創(chuàng)新工作迫在眉睫，在創(chuàng)新工作的實施當中需要結(jié)合媒介融合的特點和優(yōu)勢對紀錄片的各個環(huán)節(jié)進行改革，擴大受眾范圍以及收視率，為紀錄片的長足發(fā)展創(chuàng)造有利條件。