胡正甜

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體利弊分析

在經(jīng)歷了蕭條低潮期后，傳統(tǒng)廣播從20世紀90年代后期開始逐漸復蘇，及至當下，隨著私家車保有量的增加，廣播開始小幅度蓬勃發(fā)展。不過在當前媒體形式多樣、新媒體大放異彩的大環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播如果想永葆一席之地，甚至希望更大發(fā)展，筆者認為是有必要借助新媒體，與新媒體融合，取長補短，相得益彰。

廣播的優(yōu)缺點：廣播簡便快捷，傳播及時，制作簡單，投入小，回報大，是傳統(tǒng)媒體中的“輕騎兵”。作為聲音媒體，廣播具有較好的親和力，聽眾可以“一心二用”，信息不易被抵觸。作為傳統(tǒng)媒體，廣播代表黨和政府及人民群眾發(fā)聲，輿論導向更明顯，內(nèi)容上更具有旗幟引領作用，在群眾中具備更高權威。不過廣播依時間線性傳播，傳播內(nèi)容有限，且稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知，相比視頻圖文缺乏直觀形象性，對于一些需要視頻、照片更清楚反映的題材、事件，廣播傳播起來的確有一定難度，不占優(yōu)勢。

新媒體的優(yōu)缺點：新媒體傳播信息豐富多彩，涉及各行各業(yè)，新聞內(nèi)容五花八門，與群眾生活更貼近，同時不受時空限制，傳播速度更快。尤其是近幾年網(wǎng)絡、智能化手機等的普及，人人成了移動終端，制作投入小，人人都可以當作者，隨時隨地可發(fā)新聞，新媒體發(fā)聲越來越廣泛，在社會上形成巨大影響力。不過，新媒體難以監(jiān)管，傳播內(nèi)容往往泥沙俱下，道聽途說，甚至假惡丑消息被不斷復制傳播，個別不法分子有意為惡，造謠傳謠，讓受眾難分是非，甚至對受眾價值觀、社會觀造成不良影響。一些消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)后，在群眾中形成巨大“隱形權威”，不利司法部門偵查、判案，在社會上產(chǎn)生負面影響。

二、新聞欄目內(nèi)容分類與融合

綜上所述，廣播與新媒體各有利弊，新媒體需要傳統(tǒng)廣播的品牌影響力，而廣播需要新媒體更活躍靈活的傳播渠道和方式，兩者融合非常有必要，也是可行的。筆者認為，不管什么時候，不管什么媒體，內(nèi)容為王不會改變，現(xiàn)就兩者的新聞欄目在新聞內(nèi)容方面上的融合，做一下粗淺見解。

筆者把區(qū)縣級廣播和新媒體新聞欄目中的新聞簡單劃分為四種：時政新聞、民生新聞、社會新聞、其他新聞。

1.時政新聞。筆者認為時政新聞是嚴肅的，記者應準確傳達黨和政府想要傳達給群眾的心聲，新媒體一味求快，“安全系數(shù)”難免會降低。如何做到又快又準，和廣播融合就顯得很有必要，建議新媒體先于廣播發(fā)導播類簡消息，提示用戶收聽廣播了解更多更翔實的資訊，同時第一時間轉(zhuǎn)載廣播播發(fā)的消息。新媒體也可以發(fā)揮圖文并茂的優(yōu)勢，發(fā)送又準又生動的圖文消息。作為不同受眾群體，或收聽廣播或低頭看手機。這類新聞內(nèi)容的融合，一方面能給傳統(tǒng)廣播增加更多聽眾，同時新媒體也借助廣播的權威品牌提升了自己的高度，增強用戶的可信度。

2.民生新聞。民生新聞事關群眾生活點滴，此類新聞泛泛而談則很難吸引聽眾或用戶，記者需用不同角度、新穎的觀點客觀地反映民生事件的方方面面，既能讓受眾認同，又能滿足他們的求知欲。這樣，新媒體在快速及時發(fā)布簡單梗概后，需要經(jīng)過專業(yè)訓練的傳統(tǒng)媒體記者在站穩(wěn)立場的前提下，創(chuàng)新思路采制出多角度有深度的后續(xù)報道。也就是說新媒體把這個新聞的基本要素“捅出來”后，用戶或感興趣或不感興趣，接下來就是廣播從這一基本要素“旁敲側(cè)擊”的各種深挖和后續(xù)報道，做出“原創(chuàng)的獨家報道”。當然也可根據(jù)具體民生事件分眾化選擇廣播或新媒體傳播，或者二者同時傳播，這樣都能更好地吸引聽眾和用戶，達到共贏的目的。

3.社會新聞。社會新聞是涉及人民群眾日常生活的社會事件、社會問題、社會風貌的報道，包括社會問題、社會事件和社會生活方面的內(nèi)容，尤以社會道德倫理為基礎反映社會風尚的新聞為主，具有社會性、廣泛性、生動性，講究趣味性，富有人情味等特點。這類新聞反映社會上的千奇百怪、奇聞趣事，特別能吸引眼球。新媒體因為發(fā)布及時，傳播不受時空限制，且人人都可做發(fā)布者等優(yōu)勢，所以在社會新聞的傳播中明顯占優(yōu)勢。俗話說“一白遮十丑”，背后是黨和政府的傳統(tǒng)媒體廣播，不能以奇稀惡丑賺取聽眾，尤其面對一些是非難斷、晦暗不明，群眾卻超級感興趣的新聞，更應以大局為重，要嚴守底線。因為一旦不實或有誤導嫌疑甚至被冠以虛假報道等，這樣的社會新聞事件不用太多，幾件后，這家媒體必將失信于民。所以新媒體在報道此類新聞時，要像廣播學習，需要謹慎，如果在保證真實性的前提下，和廣播同時傳播，甚至進行后續(xù)報道，這樣既能增加廣播聽眾，又能保障新媒體的安全性。不過值得注意的是，很多社會新聞被新媒體揪出來后，很多廣播媒體沒有認真核實就播發(fā)，這樣的虛假新聞是絕不能發(fā)生在傳統(tǒng)廣播媒體上的，其他傳統(tǒng)媒體也是。

4.其他新聞方面。除了以上三種新聞外，其余比如經(jīng)濟新聞、文化新聞、軍事新聞、娛樂新聞等反映當?shù)叵嚓P領域的新聞在區(qū)縣級媒體上相對較少，因此這里一并劃分到其他新聞方面。筆者認為這類新聞廣播和新媒體可以借力融合，針對性分眾化借鑒播發(fā)，比如經(jīng)濟新聞類如涉及較多額度、比例等數(shù)字時，或邏輯性強、聽眾接受難度大，而廣播一聽即逝，更適合播報低卷入度新聞，這種情況下可在廣播上進行簡要播報，然后在新媒體上進行更具體更大篇幅圖文并茂形象的報道，這樣就平衡好了輕量化收聽和深度內(nèi)容，實現(xiàn)融合共贏的目的。

三、新聞組成結(jié)構的借鑒融合

對于不同領域的新聞，廣播和新媒體要借鑒融合，實現(xiàn)傳播效果的最大化。筆者認為，二者在融合的同時，要根據(jù)新聞稿的組成部分，有針對性地進行融合。傳統(tǒng)廣播的新聞稿往往由標題、導語、背景、主體和結(jié)尾組成，而新媒體的新聞稿就不會這么嚴謹，甚至有的非常隨意，這與二者的媒體性質(zhì)特點有關，不過兩者的新聞稿一般都會由題目、正文、結(jié)尾三部分組成，因此筆者就這三部分的融合談一下需要注意的技巧。

1.題目。面對每天繁如牛毛的各類信息，如何才能讓用戶看你的信息呢，題目尤為關鍵，新媒體對題目的雕琢比任何其他媒體都要有挑戰(zhàn)性，因此新媒體上出現(xiàn)了很多好題目，讓人拍手叫好，廣播需要向新媒體學習在題目上的錘煉之功，因為廣播的新聞節(jié)目除了提要外，其他新聞內(nèi)容題目是不播的，記者往往很少在題目上下功夫，但這并不是說題目對廣播新聞不重要，反倒更重要，因為廣播新聞重量級別的上了提要，而這幾條上提要的新聞除了內(nèi)容要過硬外，題目必須也要過硬，甚至出彩，這樣聽眾才能對這一整檔的新聞內(nèi)容感興趣，否則聽眾聽到的提要題目就不疼不癢、平淡無味，往往就不想再聽下去。

2.正文。廣播親切、感性，新聞內(nèi)容力求樸素易懂，不要繁復拗口，這樣主持人播報新聞既清楚，聽眾聽起來接受快，因此廣播新聞除了內(nèi)容上要貼近群眾，語言文字上也要貼近普羅大眾，用簡潔明了的語言播新聞，才能在聽眾轉(zhuǎn)瞬即逝的耳朵里留得住廣播的聲音。除了一些科學、經(jīng)濟等專業(yè)性較強的新聞報道外，其余的新聞還是用簡單、明了、樸素、接地氣的語言最好，這點也適用于新媒體，因為隨著新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，用戶選擇你，除了你的題目吸引他點擊外，點擊進去后，如果是一些朗朗上口很樸素易懂的文字，受眾接收起來會更容易，反之，則很可能會失去一些用戶。如今我們處在文化信息快速消費的社會，受眾對媒體的要求也希望能快速實用，因此新媒體在正文內(nèi)容上應借鑒廣播的語言風格，這樣才能留得住更多用戶。

3.結(jié)尾。廣播新聞的結(jié)尾希望讀者能最終明白事理，對新聞內(nèi)容感受加深，進而從中得到啟發(fā)，甚至有自己的見解和升華，往往會采取結(jié)論式、評論式等多種形式方法，不過廣播結(jié)尾都會堅持“為聽而寫”的基本原則，也就是遵循讓聽眾聽清楚聽明白的前提下寫結(jié)尾，所以廣播的結(jié)尾用語往往比較樸素易懂、朗朗上口。而新媒體的結(jié)尾則力求新、奇，為了達到吸引更多眼球的目的，甚至會大肆渲染。對此，筆者認為，傳統(tǒng)廣播媒體應該向新媒體學習煥然一新的結(jié)尾風格，讓聽眾在親和的電波中聽到不一樣、甚至出其不意的廣播結(jié)尾，以達到加深印象、回味無窮的效果。而新媒體也應該借鑒廣播結(jié)尾簡潔明了、啟發(fā)良知的優(yōu)勢，用最簡短的文字說明最深刻樸實的道理，或者用最簡短的文字激發(fā)群眾的正能量。

四、新聞工作者業(yè)務能力和專業(yè)素養(yǎng)的融合

筆者認為，區(qū)縣級廣播和新媒體新聞欄目在內(nèi)容方面的融合上，還需要編輯記者尤其傳統(tǒng)廣播編輯記者在提高業(yè)務水平、增進業(yè)務素質(zhì)外，還要堅守職業(yè)道德和新聞理想，肩負社會責任，尤其是新媒體、自媒體日益沖擊傳統(tǒng)媒體的當下，更要堅守真實、客觀、公正的底線，站好黨媒立場，不隨波逐流，不虛報亂報，堅持媒體人的工匠精神，以專業(yè)素養(yǎng)，用最少的文字準確、精煉、有文采地傳播最大的信息量，這樣傳統(tǒng)廣播才能在群眾中站穩(wěn)腳跟，才能把黨和人民的廣播永遠做到黨和人民的心坎里。同樣，對于新媒體記者編輯，也應有社會責任感，堅守新聞道德底線，堅持正確價值觀，在面對浩如煙海的新聞信息下，事半功倍地采、寫、編，要按照新聞規(guī)律辦事，懂得新媒體傳播的特點，針對性編輯整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作?？傊?，傳統(tǒng)廣播與新媒體新聞欄目在新聞內(nèi)容方面的融合是有必要且可行的，勢必會使兩種媒介達到共贏，傳播效果將實現(xiàn)最大化。

筆者認為，傳播的最終目的是構建和諧社會，傳播美善真，而非惡意傳播丑惡假，博得同情博得眼球，這樣非但達不到構建和諧社會的目的，反倒用負能量淹沒了正能量，相信二者的有益融合一定會促進新聞傳媒界的向上向善發(fā)展，傳播更多真善美的正能量，進而促進社會和諧發(fā)展。