文/鄧堃

在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)新舊媒體融合的重要性，會(huì)議還通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在這樣的環(huán)境下，各個(gè)媒體迅速展開布局，制定發(fā)展計(jì)劃，積極響應(yīng)號(hào)召，貫徹落實(shí)中央對(duì)電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，媒體融合成了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景

目前，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，進(jìn)而輿論格局發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體如果不能擴(kuò)大思想宣傳的陣地，不能在網(wǎng)絡(luò)世界占據(jù)一定的地位，就無(wú)法在新時(shí)代的輿論工作中掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，甚至對(duì)黨的執(zhí)政地位造成影響。電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展就是要求傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大思想宣傳陣地，把傳統(tǒng)媒體的影響力延伸到網(wǎng)絡(luò)空間并占據(jù)一定地位，這不僅是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必經(jīng)之路，也是新時(shí)代媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)[1]。

習(xí)近平總書記的講話無(wú)疑是對(duì)媒體發(fā)展方向最正確的引導(dǎo)，這不僅是媒體行業(yè)面臨的一場(chǎng)重大改革，也是媒體行業(yè)融合發(fā)展的一次機(jī)遇。目前，許多媒體已經(jīng)迅速展開了行動(dòng)：湖南衛(wèi)視正在籌備資金，全面扶持芒果TV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)；上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司也在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅是思想文化領(lǐng)域改革的一項(xiàng)重要任務(wù)，也是國(guó)家激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力和創(chuàng)造力采取的有效措施。在這樣的改革大潮中，電視媒體只有抓住機(jī)遇，才會(huì)擁有光明的前途和未來(lái)。

二、電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的思路

電視媒體與新興媒體融合發(fā)展必須貫徹落實(shí)中央相關(guān)指導(dǎo)方針，確立正確的輿論方向，加快兩者的融合，使新時(shí)代的媒體形態(tài)更加多樣化，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，迎接更大的挑戰(zhàn)。關(guān)于電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展，需要注意以下幾點(diǎn)：

(一）電視媒體與新興媒體的宣傳融合

電視媒體與新興媒體的融合必須取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成一體發(fā)展戰(zhàn)略，必須整合電視媒體的客戶端、公眾號(hào)、網(wǎng)站等資源，在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，以“政治家辦媒體”為核心思想，堅(jiān)持正確的輿論方向積極行使媒體的輿論監(jiān)督權(quán)利，并主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，為社會(huì)傳播正能量，使主流媒體的宣傳輿論作用得以充分發(fā)揮。

(二）電視媒體與新興媒體的機(jī)構(gòu)融合

電視媒體與新興媒體的融合要結(jié)合當(dāng)前新媒體市場(chǎng)的實(shí)際情況，盡量減少工作環(huán)節(jié)，提高工作效率，為電視媒體與新興媒體融合發(fā)展建立完善的運(yùn)營(yíng)體系和現(xiàn)代化的管理制度，使市場(chǎng)管理規(guī)范化，把電視媒體與新興媒體的融合深入到運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上。

(三）電視媒體與新興媒體的經(jīng)營(yíng)融合

電視媒體與新興媒體融合發(fā)展必須整合兩者的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在這基礎(chǔ)上促進(jìn)兩者一體化的發(fā)展，打造形態(tài)更加豐富，手段更加先進(jìn)，傳播力與競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的新型主流媒體，建立現(xiàn)代化的全心媒體發(fā)展平臺(tái)，尋找電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑。

(四）電視媒體與新興媒體的產(chǎn)業(yè)融合

電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展要以用戶為根本，發(fā)展、聚集并粘合用戶用先進(jìn)的技術(shù)作為融合發(fā)展的保證，重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品建設(shè)，采用多元化的傳播方式，對(duì)投資機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，合理配置市場(chǎng)資源，使電視媒體更佳具有影響力。

三、電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

根據(jù)中央會(huì)議提出的“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新興主流媒體”的要求，電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須認(rèn)真思考媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組問(wèn)題，制定一個(gè)管理更加高效，發(fā)展一體化的運(yùn)行機(jī)制。相關(guān)策略可以從以下幾個(gè)方面考慮：

(一）內(nèi)容生產(chǎn)方面

要對(duì)新興的信息采集、傳播技術(shù)加以利用、簡(jiǎn)化采編流程，升級(jí)數(shù)字化改造和多媒體采編系統(tǒng)。使新聞信息的產(chǎn)生變得數(shù)字化，突出新聞的時(shí)效性，著重改造升級(jí)新聞信息生產(chǎn)模式擴(kuò)大新聞生產(chǎn)力為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提供助力。同時(shí)，要利用好專業(yè)采編和信息資源的優(yōu)勢(shì)，提升新聞報(bào)道的權(quán)威性，充分發(fā)揮媒體的輿論作用，要在電視媒體的發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，使媒體表現(xiàn)形式變得多樣化，滿足不同需求的信息傳播，尤其要利用好新興媒體的傳播特點(diǎn)，用更加快捷、準(zhǔn)確、精煉的新聞信息，搶占各終端傳播先機(jī)[2]。

(二）技術(shù)研發(fā)方面

要積極開展信息傳播技術(shù)研發(fā)工作，為電視媒體與新興媒體融合發(fā)展提供技術(shù)上的支持。電視媒體與新興媒體融合發(fā)展就是技術(shù)建設(shè)和技術(shù)內(nèi)容的融合發(fā)展，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要順應(yīng)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的傳播，把新聞信息的傳播社會(huì)化、視頻化、互動(dòng)化。用先進(jìn)的技術(shù)使媒體融合發(fā)展達(dá)到最佳效果。同時(shí)要密切關(guān)注媒體的發(fā)展動(dòng)向，順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，重視信息傳播，大膽的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，解決融合發(fā)展的相關(guān)技術(shù)難題，用新技術(shù)推動(dòng)主流媒體的轉(zhuǎn)型。要通過(guò)多種渠道學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，為電視媒體與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

(三）客戶關(guān)系方面

電視媒體與新興媒體發(fā)展融合要善于利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，構(gòu)建用戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)，提高數(shù)據(jù)收集效率，提高數(shù)據(jù)管理、分析能力，為媒體的融合發(fā)展提供保障。同時(shí)要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化用戶理念，根據(jù)用戶的特點(diǎn)，對(duì)用戶的信息需求進(jìn)行分析，準(zhǔn)確定位信息產(chǎn)品，并有針對(duì)性的及時(shí)向用戶推送，為用戶提供準(zhǔn)確性、時(shí)效性的新聞信息，讓用戶滿意。在進(jìn)行日常服務(wù)時(shí)，要具備互動(dòng)性的思維增加用戶對(duì)內(nèi)容的興趣，并提高關(guān)注度，做到在互動(dòng)中服務(wù)用戶，在服務(wù)中引導(dǎo)用戶[3]。

(四）終端開發(fā)方面

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)應(yīng)用客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等受到大部分人的喜愛(ài)。媒體融合發(fā)展要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等多屏幕終端推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使用戶獲得更加豐富的體驗(yàn)。及時(shí)對(duì)線上、線下的資源進(jìn)行整合，擴(kuò)大媒體產(chǎn)業(yè)鏈和用戶規(guī)模。在微信、微博上創(chuàng)建法人賬號(hào)，搶占輿論傳播的高地，推動(dòng)電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展，幫助電視媒體與新興媒體完成對(duì)接工作，擴(kuò)大用戶量，提高主流媒體的影響力。

(五）資本運(yùn)營(yíng)方面

電視媒體與新興媒體融合發(fā)展不僅要推動(dòng)行政作用，還要發(fā)揮市場(chǎng)作用，探索媒體融合發(fā)展的新路徑。對(duì)市場(chǎng)資源配置進(jìn)行優(yōu)化，加快建設(shè)國(guó)有投融資平臺(tái)，借用社會(huì)的力量研發(fā)新技術(shù)、開拓新市場(chǎng)，運(yùn)用新的資金和運(yùn)營(yíng)機(jī)制擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在融合發(fā)展過(guò)程中形成新的經(jīng)營(yíng)管理模式，不僅解決了自身生存發(fā)展問(wèn)題，也形成了電視媒體國(guó)有投融資平臺(tái)的建設(shè)與資本市場(chǎng)之間的良性互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，其運(yùn)作過(guò)程必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。要在電視媒體的基礎(chǔ)上整合資源，以全媒體平臺(tái)作為核心進(jìn)行資源的二次整合，形成一體化的發(fā)展模式、多元化的傳播模式。同時(shí)要不斷的創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)新內(nèi)容和產(chǎn)品，培養(yǎng)綜合能力強(qiáng)的全媒體型記者，利用多種渠道傳播信息，促進(jìn)電視媒體和新興媒體共同發(fā)展，相互融合成為新的主流媒體。

[1]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國(guó)傳媒科技，2014(05).

[2]王淑華.網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合與發(fā)展[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2010(01).

[3]王海妹.激發(fā)活力 融合發(fā)展--電視媒體與新興媒體融合發(fā)展策略初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014(15)：1.