文/陳瑩

收聽率與受眾率是廣播電臺經(jīng)濟(jì)效益的保障，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的過程中，聽眾對于廣播電臺信息質(zhì)量也提出了更好的要求，尤其是在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，這為信息傳播與互動構(gòu)建了更好的平臺，因此廣播電臺應(yīng)該抓住這種機(jī)遇，利用全媒體時(shí)代特點(diǎn)，優(yōu)化廣播節(jié)目編排，從而更好地迎合聽眾，這有助于電臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代概念及與廣播節(jié)目的運(yùn)作趨勢

英文之中將全媒體稱之為“omni media”，其將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限打破，實(shí)現(xiàn)了兩者之間的最好互通，對此在2011年的全球媒體產(chǎn)業(yè)座談會上，有專家學(xué)者明確的指出，在網(wǎng)絡(luò)不斷融合與升級過程中，全媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來，在全媒體時(shí)代中，所有的傳播工具都可以融為一體，如廣播、電視、報(bào)紙、雜質(zhì)、音像、電影等等，傳播工具與媒體形式也將深度融合，信息傳播出現(xiàn)了空前盛世。而在這個(gè)過程之中，受眾接受信息的方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，越來越多的電子設(shè)備成為受眾接受信息的工具，如電腦、手機(jī)、移動客戶端等，在全媒體時(shí)代下，受眾的信息需求得到了最大的滿足。具體而言，全媒體時(shí)代具有以下六種特點(diǎn)，即傳媒網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)個(gè)性化、通信移動化、信息多媒體化，管理現(xiàn)代化、技術(shù)趨同化[1]。而關(guān)于全媒體時(shí)代下的廣播，為了能夠更好的提升自身的競爭優(yōu)勢，就必須要不斷的開拓空間，從而實(shí)現(xiàn)以下三種運(yùn)作趨勢，首先是與網(wǎng)絡(luò)電臺進(jìn)行互補(bǔ)，和傳統(tǒng)的廣播電臺相比，網(wǎng)絡(luò)電臺增加了更多的互動性與參與性，這樣可以幫助廣播電臺打破自身的局限，從而增添更多的個(gè)性特征，并且在網(wǎng)絡(luò)電臺之中，還實(shí)現(xiàn)了個(gè)性產(chǎn)品與公共產(chǎn)品之間的結(jié)合，這可以幫助廣播電臺節(jié)目突出優(yōu)勢。其次是與“播客”互動形式發(fā)展，播客是一種網(wǎng)絡(luò)新型名詞，主要是指把一些自我錄制廣播節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行發(fā)布，廣播節(jié)目與“播客”之間的結(jié)合，可以為電臺節(jié)目增添更多的娛樂成分，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了媒介匯流之間的互動。最后是與數(shù)字廣播互利趨勢，全媒體時(shí)代也是一個(gè)數(shù)字廣播地面覆蓋的時(shí)代，這將為廣播節(jié)目開拓更加廣闊的市場，同時(shí)為廣播節(jié)目編排注入更多的生機(jī)。

二、全媒體時(shí)代廣播節(jié)目編排面臨的沖擊

廣播作為現(xiàn)代傳媒的一種產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了跨地域的無限傳播，但是在全媒體時(shí)代下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，也在被市場侵蝕，并且受眾在被逐漸分流，這使廣播節(jié)目編排面臨著前所未有的沖擊，具體而言，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，首先是新、老媒體之間的競爭促使媒介市場多元化，在這個(gè)過程中受眾碎片化的趨勢就不可避免，而我們也清楚的知道，廣播沒有視覺形象沖擊，也沒有多種感官的刺激，全是憑借著聽覺去吸引觀眾的注意力，在這種情況下，廣播節(jié)目本身就是不占優(yōu)勢的，受眾分流也在所難免，在這里筆者以這樣的數(shù)據(jù)為例，在建國初期，廣播是市場傳播媒介的主力軍，而到了上個(gè)世紀(jì)九十年代，廣播節(jié)目被市場分割，黃金時(shí)代一去不復(fù)返，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，就是因?yàn)橛邢揠娨暤钠占埃?012以后，全媒體時(shí)代全面來臨，廣播市場無疑再次受到了沖擊，面對此種情況，廣播電臺必須要做出改變[2]。其次是在全媒體時(shí)代下，播節(jié)目編排過于老化，這導(dǎo)致聽眾逐漸流失，現(xiàn)下的廣播節(jié)目過于狹窄化，不能突出自身的特色，也沒有進(jìn)一步的迎合觀眾，并且出現(xiàn)了廣播節(jié)目雷同的現(xiàn)象，如交通廣播幾乎都是路況信息，音樂廣播就是聽眾點(diǎn)歌，同時(shí)電臺只開通了熱線電話，并沒有與全媒體互動平臺進(jìn)行融合，這種老套化的節(jié)目編排形式，使聽眾感覺到了審美疲勞，同時(shí)也使得電臺無法鞏固自身的聽眾。最后是廣播節(jié)目過分依賴于廣告，在我國的廣播電臺事業(yè)體制發(fā)展過程中，雖然經(jīng)歷了數(shù)次變革，但是為了能夠維系生存，廣告一直是廣播事業(yè)的主要資金來源，但是在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)，很多策劃人員只看到了廣告所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，但是卻忽視了廣告對于收聽率的影響，這導(dǎo)編排節(jié)目質(zhì)量的下降，而很多的廣播電臺為了能夠提升收益，反而會選擇更多的廣告，這造成了廣播界一個(gè)的惡性循環(huán)，除此之外，在全媒時(shí)代下，廣播節(jié)目主持人的素質(zhì)能力也有待提升，這些多種因素為全媒時(shí)代體廣播節(jié)目編排帶來了巨大的沖擊，但是沖擊也是一種挑戰(zhàn)，若是能夠把握全媒體時(shí)代中的機(jī)遇，廣播節(jié)目編排也會得到更好的優(yōu)化。

三、全媒體時(shí)代優(yōu)化廣播節(jié)目編排策略

(一）開辟多種渠道，廣播節(jié)目形式創(chuàng)新

廣播業(yè)作為一個(gè)大的形式產(chǎn)業(yè)，節(jié)目編排形式直接影響著電臺的收聽效益，而在傳統(tǒng)的廣播的電臺之中，只開設(shè)了熱線電話與聽眾進(jìn)行互動，這在全媒體時(shí)代下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣播電臺必須要迎合全媒體時(shí)代形式，開辟微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等多種全媒體服務(wù)平臺，并且要注重全媒體與傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合，這樣才能夠加大節(jié)目宣傳，以全媒體優(yōu)勢克服自身的短板，為聽眾進(jìn)行更好的信息輸出。為此筆者認(rèn)為，廣播電臺可以從微博、貼吧、微信等多種全媒體交流平臺，并且頻率要有自己的公眾平臺，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大受眾、鞏固傳播的作用。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采用的是一種單向信息傳播的方式，雖然有熱線溝通，但是還是無法實(shí)現(xiàn)更好的信息交流，但是利用微博、貼吧、微信等多種全媒體交流平臺卻會大為不同，以微博為例，電臺廣播節(jié)目可以開設(shè)“微博總動員”的環(huán)節(jié)，將微博互動貫穿到整檔節(jié)目之中，如主持人可以提出相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓聽眾進(jìn)行競猜，并且通過微博進(jìn)行禮品拍放，同時(shí)還可以在微博之中組建一些聽眾見面會活動，這樣就實(shí)現(xiàn)了微博與傳播媒介之間更好的嫁接，從而將聽眾群牢牢的鎖定[3]。在或者利用微信這個(gè)全媒體互動平臺，微信是騰訊公司在2011年推出的一款可以進(jìn)行語音、視頻、文字多種編輯的網(wǎng)絡(luò)通信軟件，廣播電臺就可以利用微信的優(yōu)勢特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)“微信微主播”的欄目環(huán)節(jié)，聽眾可以將自己的見聞、故事或者演唱歌曲發(fā)送到電臺之中，使聽眾成為電臺的主人，這種創(chuàng)新形式得到廣播節(jié)目，將極大的迎合聽眾。

(二）結(jié)合潮流趨勢，改變廣播節(jié)目內(nèi)容

在全媒時(shí)代時(shí)代下，在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)不能在固步自封，必須要結(jié)合潮流趨勢，對廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能更好的滿足受眾要求，從而實(shí)現(xiàn)吸引聽眾、穩(wěn)固聽眾的節(jié)目編排效果。為此筆者認(rèn)為，優(yōu)化的廣播節(jié)目編排應(yīng)該從以下幾個(gè)方面做起：首先是增加內(nèi)容的互動性。全媒體時(shí)代的來臨，從某個(gè)方面分析，打破了廣播節(jié)目的話語主動權(quán)，開放式的信息與多種網(wǎng)絡(luò)互動平臺，而廣播節(jié)目若是想要更好的吸引受眾，就應(yīng)該在節(jié)目內(nèi)容編排方面增加更多的對話因素，讓聽眾自由的表達(dá)自身的觀點(diǎn)，廣播媒介不在是觀點(diǎn)的壟斷者，信息言論可以分流、匯集、分享，為此在今后的廣播節(jié)目編排過程中可以增加“評論員評論”“網(wǎng)友點(diǎn)評”等節(jié)目環(huán)節(jié)，這是迎合全媒時(shí)代、結(jié)合潮流趨勢的一種節(jié)目編排趨勢，但是值得注意的是，給予聽眾評論權(quán)的同時(shí)，要注重評論低俗化的演變，因此廣播電臺還是要發(fā)揮出自身的引導(dǎo)作用，這是廣播節(jié)目內(nèi)容編排中要把握的一個(gè)尺度[4]。其次要注重節(jié)目內(nèi)容編排的娛樂化。在全媒體時(shí)代中，人們的價(jià)值取向也不斷的發(fā)生著變化，人們不再喜歡枯燥的政治新聞，娛樂化的現(xiàn)象開始在社會之中普及，及時(shí)是在一些新聞電臺廣播節(jié)目之中，也要轉(zhuǎn)變以往的理性思維模式，突出新聞之中的中軟性，在保障政治觀點(diǎn)鮮明性的同時(shí)，增加一定的趣味性，這樣才能利用文字與聽覺效果吸引聽眾。如在進(jìn)行“樸槿惠親信門”這樣的社會政治新聞節(jié)目編排報(bào)道時(shí)，也應(yīng)該從人民群眾的角度出發(fā)，滿足不同文化層次的聽眾需要，這樣才能兼顧大眾的喜好，讓聽眾對這一國際性的新聞有一個(gè)正確的觀念去進(jìn)行理解，這是在全媒體時(shí)代下廣播節(jié)目編排內(nèi)容要改變的方向。

(三）轉(zhuǎn)換主持風(fēng)格，提升主持人素質(zhì)

在全媒體時(shí)代下，在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)，主持人也應(yīng)該注重素質(zhì)能力的提升與主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，為此首先廣播電臺要提升節(jié)目的信息附加值。而這過程中，廣播節(jié)目主持人要進(jìn)行兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，第一是將“傳達(dá)者”為“加工者”全媒體時(shí)代下傳播技術(shù)快速發(fā)展，很多時(shí)候，公民了解信息新聞的快速性甚至超過了媒體人。在這種情況下，廣播節(jié)目主持人在信息發(fā)布權(quán)上已經(jīng)失去了先機(jī)，這時(shí)就需要廣播節(jié)目主持人能夠信息發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒓庸?，如在原有新聞的基礎(chǔ)上，加入新聞的發(fā)生背景，或者新聞發(fā)生原因以及社會深遠(yuǎn)意義，用一種專家的觀點(diǎn)對新聞進(jìn)行剖析，從而為信息增添附加值，這是主持人素質(zhì)能力的一種體現(xiàn)，可以提升廣播節(jié)目編排效果[5]。第二是變“雜家”為“專家”，廣播節(jié)目編排專業(yè)化要求比較高，尤其是在全媒體這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣播節(jié)目除了要為聽眾提供信息，還要幫助聽眾選擇信息，這就需要在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)，節(jié)目信息具有一定的可信度與權(quán)威性，這樣才能增加自身的受眾率。而為了能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，電臺節(jié)目主持人，就不應(yīng)該是一個(gè)略懂的“雜家”而應(yīng)該是一個(gè)權(quán)威性的“專家”給予受眾最鮮明可信的信息，這樣才能更好的吸引聽眾，從而穩(wěn)定收聽率。為此廣播節(jié)目主持人不妨在業(yè)余時(shí)間加深研究、充實(shí)自己，盡快的將自身變成一個(gè)專家型主持人。其次是創(chuàng)新思維，靈活應(yīng)變，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代之中，廣播節(jié)目在進(jìn)行直播過程中與外界之間的交流互動較少，節(jié)目是按照流按部就班的進(jìn)行，但是在全媒體時(shí)代下，卻發(fā)生了本質(zhì)的改變，多種形式的直播互動，為節(jié)目增添了更多的可變性，面對這種情況時(shí)，電臺節(jié)目主持人就必須要改變以往的思維，靈活的去進(jìn)行應(yīng)變，這樣才能優(yōu)化廣播節(jié)目編排效果。在這里筆者舉這樣的一個(gè)例子，如在2016年“五一”期間，有一對新婚夫婦的迎親車輛被堵在高速公路上，新人心情十分焦急，在這種情況下，他們通過微信互動的方式與電臺進(jìn)行了溝通，電臺主持人就臨時(shí)決定為新婚夫婦主持一場“電波婚禮”全城觀眾送上祝福，節(jié)目效果反響熱烈，這就是電臺主持人應(yīng)變能力的一種體現(xiàn)。由此可以看出，在全媒體時(shí)代中，電臺主播必須要把握住全媒時(shí)代趨勢，轉(zhuǎn)換主持風(fēng)格，這是提升節(jié)目編排效果的保障。

四、總結(jié)

全媒體以媒介融合為文化背景，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支持，將傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，為信息傳播與互動構(gòu)建了更好的平臺，在這種時(shí)代背景下，廣播電臺應(yīng)該迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，注重觀念的創(chuàng)新，優(yōu)化廣播節(jié)目編排，從而為聽眾進(jìn)行更好的信息輸出。

[1]王利民.廣播新聞節(jié)目的編排與創(chuàng)新[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版 )，2015(01).

[2]馬文靜.參差錯(cuò)落巧妙組合——淺談廣播新聞節(jié)目編排藝術(shù)[J].新聞傳播，2015(03).

[3]張海鵬.基于媒介融合背景的新聞廣播節(jié)目編排分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(11).

[4]才旦.媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目編排的探究[J].西部廣播電視，2016(14).

[5]楊迪.綜合性廣播新聞節(jié)目的編排創(chuàng)新——以北京新聞廣播《新聞2013》為例[J].新聞與寫作，2014(01).