張潔

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，面臨著生存挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)型。文章以《祥云時(shí)訊》為例，試探索縣級(jí)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞 祥云時(shí)訊；轉(zhuǎn)型；內(nèi)容；形式；全媒體一體化；全能型記者

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0096-02

《祥云時(shí)訊》是祥云縣本土唯一出版發(fā)行的報(bào)紙，關(guān)于其歷史，應(yīng)追溯到解放前。1949年，滇西人民自衛(wèi)團(tuán)在祥云創(chuàng)辦油印報(bào)《新華消息》，在部隊(duì)和地下黨組織內(nèi)部發(fā)行。1955年11月，《祥云小報(bào)》創(chuàng)刊，次年8月，改稱《祥云報(bào)》。1960年底，《祥云報(bào)》停辦。1995年10月，“祥云報(bào)社”成立；1996年3月《祥云報(bào)》復(fù)刊。1999年3月，《祥云報(bào)》改為《大理日?qǐng)?bào)·祥云版》。2003年12月，《大理日?qǐng)?bào)·祥云版》?？霓k《祥云宣傳》。2007年4月，根據(jù)需要，祥云縣委新聞中心設(shè)立內(nèi)刊編輯部，創(chuàng)辦《祥云實(shí)訊》。隨著時(shí)代的發(fā)展，《祥云實(shí)訊》作為一個(gè)內(nèi)刊部已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了受眾的需要，2013年8月，《祥云實(shí)訊》從祥云縣委新聞中心劃分出來，成為正科級(jí)事業(yè)單位，同年11月更名為《祥云時(shí)訊》。可以說，在不同的歷史時(shí)期，雖然刊名不同，但祥云本土的報(bào)紙為宣傳當(dāng)時(shí)國(guó)家的政令、溝通信息等方面發(fā)揮了積極作用。但隨著全媒體時(shí)代的到來，面對(duì)新媒體的沖擊，《祥云時(shí)訊》也面臨諸多問題，不得不走上轉(zhuǎn)型之路。

1 面臨問題

與所有的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)一樣，目前，作為縣級(jí)紙媒的《祥云時(shí)訊》也面臨一些亟待解決的突出問題。

一是發(fā)行量小。目前，《祥云時(shí)訊》是周刊，四開四版，每周五發(fā)行4 000份，免費(fèi)贈(zèng)閱，覆蓋到全縣黨政機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部隊(duì)、企事業(yè)單位、村委會(huì)及村民小組，這與全縣43萬人口比起來，簡(jiǎn)直就是杯水車薪，少得可憐。

二是每周只發(fā)行一次，周期過長(zhǎng)，時(shí)效性不強(qiáng)。一篇新聞，從事件發(fā)生開始，要經(jīng)過記者采寫、編輯修改、排版、印刷等必要途徑，然后再通過郵局送到讀者手中，基本上“新聞”都成了“舊事”。

三是讀者嚴(yán)重萎縮。隨著手機(jī)的普及，讀屏?xí)r代的到來，《祥云時(shí)訊》的忠實(shí)讀者大部分都是不太會(huì)用智能手機(jī)的老干部，原有的中、青年讀者甚至小讀者在不斷流失，大家一有空，都習(xí)慣刷屏，報(bào)紙?jiān)诤芏鄷r(shí)候成了“抱紙”，成為擺設(shè)。

四是互動(dòng)性不強(qiáng)，讀者參與熱情不高。報(bào)紙基本上是“我講什么”，受眾就必須接受什么的單向傳播方式，雖然偶爾也會(huì)有讀者的來信或電話，但為數(shù)不多不說，與微信、微博比起來，就顯得生硬、冷酷，讀者很少會(huì)關(guān)注。

五是信息量有限，趣味性缺乏?！断樵茣r(shí)訊》一共4個(gè)版面，一版刊登時(shí)政要聞，二版刊登經(jīng)濟(jì)類要聞，三版刊登綜合要聞，四版刊登文藝作品，雖有“彩云論壇”“天南地北祥云人”“創(chuàng)業(yè)故事”“小說林”“春苗苑”等欄目，但一個(gè)版面也就能刊登4 500字左右，一期報(bào)紙4個(gè)版面，容量有限，因而信息量也就有限。由于是黨報(bào)，其娛樂功能被弱化，顯得過于嚴(yán)肅，缺乏趣味。

六是辦報(bào)成本投入大，經(jīng)費(fèi)高?！断樵茣r(shí)訊》是財(cái)政全額撥款的事業(yè)單位，目前核定編制10人。由于是免費(fèi)贈(zèng)閱的內(nèi)部報(bào)刊，不刊登任何廣告，人員工資，印刷費(fèi)、郵寄費(fèi)都來自縣財(cái)政，使辦報(bào)成本很高。

七是傳播速度慢，范圍有限。祥云地處高原，大部分人口住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山區(qū)，有的偏遠(yuǎn)山區(qū)，郵遞員半個(gè)月到一個(gè)月才送一次報(bào)紙，可謂7天一送，10天一捆，耗時(shí)比較長(zhǎng)，再加之村民文化程度參差不齊，對(duì)報(bào)紙感興趣的很少，看報(bào)的人不多。

等不是辦法，干才有希望！這些問題的存在，使得縣級(jí)報(bào)紙改革刻不容緩。

2 轉(zhuǎn)型方式

2.1 內(nèi)容轉(zhuǎn)型

近年來，《祥云時(shí)訊》摒棄縣級(jí)媒體更多報(bào)道縣委、縣政府重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重大項(xiàng)目的傳統(tǒng)，視角更多轉(zhuǎn)向關(guān)注民生，突出報(bào)道縣委、縣政府各項(xiàng)決策措施在基層的落實(shí)情況和群眾反響，注重新聞的延伸性和拓展性，針對(duì)縣委、政府的決策部署，加強(qiáng)策劃，推出系列報(bào)道，大力開展走基層、改作風(fēng)、轉(zhuǎn)文風(fēng)活動(dòng)，倡導(dǎo)記者采寫大量來自基層的鮮活稿件，采寫了一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，深受讀者好評(píng)。

例如，在“踐行三嚴(yán)三實(shí)忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)”教育活動(dòng)中，《祥云時(shí)訊》不僅僅停留在會(huì)議報(bào)道上，而是以《說真話做實(shí)事敢碰硬》《奔走在田間地頭的“草帽村官”》《一個(gè)女書記的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)》《彝山深處領(lǐng)頭雁》《200余萬字民情日記的點(diǎn)點(diǎn)滴滴》等系列報(bào)道，從具體人、具體事切入，講述了祥云縣一支為群眾辦好事、干實(shí)事，帶領(lǐng)群眾脫貧致富奔小康的基層干部隊(duì)伍，把“三嚴(yán)三實(shí)”和“忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)”專題教育活動(dòng)與領(lǐng)導(dǎo)干部轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，腳踏實(shí)地，真抓實(shí)干結(jié)合起來，為各級(jí)干部轉(zhuǎn)變作風(fēng)樹立了標(biāo)桿，令人鼓舞。在“尋找祥云最美家庭”系列報(bào)道中，《大山深處的夫妻相守》《平凡的女人金子般的心》《平凡家庭綻放別樣美麗》《大山里出了個(gè)北大生》等報(bào)道，則以百姓身邊的人和事，生動(dòng)詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的時(shí)代內(nèi)涵，在彩云之鄉(xiāng)唱響了“弘揚(yáng)家庭美德、追求和諧友善、創(chuàng)造幸福生活”的美好旋律。

2.2 形式轉(zhuǎn)型

首先，是外觀上的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型。2013年11月，《祥云時(shí)訊》從黑白套紅印刷升級(jí)到單面彩色印刷；2014年4月，又升級(jí)到雙面彩色印刷；2016年7月，從四開四版升級(jí)到對(duì)開四版。升級(jí)后的《祥云時(shí)訊》美觀、大方，內(nèi)容更豐富、趣味性更強(qiáng)、更具視覺沖擊力，從內(nèi)容到形式實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，令人耳目一新。

其次，是通過開通微信公眾號(hào)，進(jìn)駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳播形式的轉(zhuǎn)型?！断樵茣r(shí)訊》編輯部緊緊抓住傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，2014年10月開通了“祥云時(shí)訊”微信公眾號(hào)，內(nèi)容依托紙質(zhì)《祥云時(shí)訊》，以本地、時(shí)政類要聞及生活服務(wù)信息為主，完成了探索全媒體轉(zhuǎn)型之路上的第一個(gè)大動(dòng)作。2015年7月9日，騰訊公司開通了祥云時(shí)訊微信公眾號(hào)“評(píng)論功能”增加了與受眾之間的互動(dòng)。之后，騰訊公司又開通了“原創(chuàng)保護(hù)”和“流量主”功能，使紙質(zhì)《祥云時(shí)訊》的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得到進(jìn)一步提升，受到廣大讀者的喜愛和好評(píng)。截至2016年12月底，公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)近五萬人，單條圖文消息最高閱讀量達(dá)8萬多人次，“祥云時(shí)訊”微信公眾號(hào)成為大理州較有影響力的公眾號(hào)之一，《祥云時(shí)訊》編輯部也隨之成為該縣最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是祥云對(duì)外、對(duì)內(nèi)宣傳、展示的重要平臺(tái)，也是大眾了解祥云的重要窗口。

2.3 向探索全媒體一體化轉(zhuǎn)型

縣級(jí)紙媒應(yīng)按照習(xí)近平總書記“創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體制、創(chuàng)新機(jī)制”的指示精神①，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。為探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，《祥云時(shí)訊》編輯部于2015年底開通了“掌上直播”頻道，并與“祥云時(shí)訊”微信公眾號(hào)有機(jī)整合，圖片、文字、聲音、視頻“四位一體”同步直播，媒體傳播方式、傳播速度、傳播范圍實(shí)現(xiàn)了新跨越，祥云時(shí)訊升級(jí)為全媒體報(bào)道平臺(tái)。作為州內(nèi)第一家、全省第三家實(shí)現(xiàn)微信直播的新聞單位，《祥云時(shí)訊》編輯部先后成功直播了祥云首屆大型迎春燈展、祥云2016第一場(chǎng)雪、2016年“兩會(huì)”、白龍?zhí)独圩迤呷斯?jié)、禾甸大營(yíng)啞巴節(jié)、全國(guó)女排甲A四強(qiáng)對(duì)抗賽祥云站比賽、縣第十二次黨代會(huì)等重要會(huì)議、活動(dòng)，特別是全國(guó)女排甲A四強(qiáng)對(duì)抗賽，在全省率先直播現(xiàn)場(chǎng)講解，受到了廣大微友的喜愛和關(guān)注。這一系列流媒體直播，把黨和政府的聲音、把祥云的民族文化及時(shí)、有效地傳播到了縣內(nèi)外。

2.4 采編隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)全媒體的需要，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有一支高素質(zhì)的采寫記者這一優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)采編人員的思想、業(yè)務(wù)培訓(xùn)。全媒體時(shí)代，一個(gè)記者一臺(tái)相機(jī)“單打獨(dú)斗”就可以完成采訪，一個(gè)編輯一個(gè)版面就可以出刊已成為歷史，記者就是編輯，編輯也是記者，編輯記者首先要有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，合作精神，特別是流媒體直播，僅憑一個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都盡職盡責(zé)才能完成。其次，全媒體時(shí)代，團(tuán)隊(duì)需要的是全能型編輯記者，編輯記者不僅要會(huì)編輯、寫稿、拍照片，還應(yīng)具備拍攝、剪輯視屏、現(xiàn)場(chǎng)主持、同步解說等能力，能承擔(dān)起文字、圖片、音視頻等多種報(bào)道任務(wù)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)編輯記者的思想政治工作，加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度，完善考核激勵(lì)機(jī)制，采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來等方式，提升編輯記者的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)編輯記者盡快向“人人能采訪、人人能編輯、人人能排版、人人能照相、人人能直播”的全媒體記者轉(zhuǎn)型，努力打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

總之，紙媒特別是縣級(jí)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，在全新的傳媒環(huán)境下，縣級(jí)紙媒只有在整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，不斷開拓創(chuàng)新，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，追求多元化發(fā)展，才能在紙媒危機(jī)中求得生存。

注釋

①習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話.2016年2月19日.