龔娜

引言

洪湖市憑借得天獨(dú)厚的濕地生態(tài)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，已獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市創(chuàng)建單位”、“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范市（縣）”、“靈秀湖北十大旅游新秀”的榮譽(yù)，旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了很大的發(fā)展，但旅游業(yè)還不是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，品牌特色不突出。借“十三五”旅游發(fā)展的春風(fēng)，把旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，就要在整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)人文資源上多做文章。

一、洪湖市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洪湖市地處最適合人類(lèi)居住的北緯29°39′～30°02′之間，位于江漢平原東南端，背靠武漢，三面環(huán)水，境內(nèi)地勢(shì)廣闊平坦，河渠縱橫交錯(cuò)，湖泊星羅棋布，境內(nèi)洪湖為全國(guó)第七、湖北第一大淡水湖泊，氣候優(yōu)良，物產(chǎn)豐富，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“江漢明珠”、“水鄉(xiāng)澤國(guó)”等美稱(chēng)。境內(nèi)還有著名的三國(guó)烏林古戰(zhàn)場(chǎng)和元末農(nóng)民起義領(lǐng)袖陳友諒出生地黃蓬山等歷史遺跡，還有第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的湘鄂西蘇區(qū)首府瞿家灣，還有賀龍等一批卓越的革命前輩在此建立的不可磨滅的革命功勛，經(jīng)典紅色電影《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚(yáng)天下。近年來(lái)，隨著中國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，洪湖憑借著得天獨(dú)厚的濕地生態(tài)、地?zé)釡厝鹊乩韮?yōu)勢(shì)、豐富的產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)具魅力的紅色旅游、三國(guó)文化等人文景觀資源，洪湖旅游也得到了相關(guān)部門(mén)的重視，特別是對(duì)加強(qiáng)對(duì)境內(nèi)最大的旅游資源-洪湖湖區(qū)的生態(tài)保護(hù)，早在2004年，湖北省政府把洪湖提到“中南之腎”的高度，進(jìn)行搶救性保護(hù)，并成立了荊州市洪湖濕地自然保護(hù)區(qū)管理局，洪湖濕地生態(tài)保護(hù)和恢復(fù)受到國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，并入選全國(guó)十佳濕地管理案例，湖區(qū)生態(tài)保護(hù)成效顯著，水質(zhì)好了，世界濕地物種的“基因庫(kù)”更為完備，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2011年，洪湖旅游區(qū)榮獲“靈秀湖北十大旅游新秀”的稱(chēng)號(hào)。

二、洪湖市旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

隨著當(dāng)前洪湖旅游業(yè)的發(fā)展，除了對(duì)湖區(qū)生態(tài)保護(hù)的重視外，與之相關(guān)的旅游規(guī)劃思路、旅游資源和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、經(jīng)營(yíng)管理方式和水平以及服務(wù)意識(shí)都得到了較大的提高，已基本形成依托洪湖生態(tài)的有特色的湖區(qū)休閑度假旅游格局，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。但是，旅游業(yè)仍不是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游產(chǎn)業(yè)地位還不夠重視，對(duì)其資金投入不足、相配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)差；旅游資源特色明顯，但是對(duì)資源和產(chǎn)品的挖掘和開(kāi)發(fā)深度不夠；管理不到位，忽視了當(dāng)?shù)厝宋穆糜钨Y源的整合和利用、景區(qū)路線(xiàn)設(shè)計(jì)不合理、出現(xiàn)湖區(qū)開(kāi)發(fā)和保護(hù)關(guān)系不適、區(qū)域合作受限等問(wèn)題；旅游宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度不夠等問(wèn)題，要把握“十三五”旅游業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇期，認(rèn)真思考洪湖旅游業(yè)發(fā)展的新出路，要充分挖掘和整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)人文資源來(lái)推進(jìn)洪湖生態(tài)旅游發(fā)展，促進(jìn)洪湖旅游業(yè)踏上新臺(tái)階。

三、洪湖當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的人文旅游資源

（一）紅色文化遺址

洪湖是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)和土地革命時(shí)期湘鄂西革命根據(jù)地的中心，賀龍、周逸群等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家曾在此建立不朽的功勛，在瞿家灣鎮(zhèn)仍完好地保存有湘鄂西省委、省政府所在地和黨、政、軍、群等領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的舊址以及賀龍?jiān)獛浀阮I(lǐng)導(dǎo)人的舊居，瞿家灣革命歷史紀(jì)念館，與有500多年歷史的明清老街的古樸交相輝映；在周老嘴有中共中央湘鄂西分局、湘鄂西省委、省蘇維埃政府等革命舊址達(dá)48處，湘鄂西洪湖革命烈士陵園以及洪湖革命歷史博物館被列為全國(guó)百家經(jīng)典紅色旅游景點(diǎn)，也是青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地；紅色經(jīng)典電影、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚(yáng)天下，洪湖人們?cè)诟锩鼤r(shí)期的不畏艱險(xiǎn)和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期的艱苦奮斗所展現(xiàn)的“洪湖精神”更是豐富了紅色文化資源的內(nèi)涵。

（二）三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)遺址

三國(guó)著名的火燒赤壁之戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)遺址位于洪湖濕地保護(hù)區(qū)以東15公里處的烏林鎮(zhèn)，昔日的戰(zhàn)場(chǎng)早已灰飛湮滅，汽渡船把烏林與對(duì)岸的赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)連為一體，供游人乘船觀覽赤壁之戰(zhàn)的遺址全貌，在北岸烏林尋訪(fǎng)曹營(yíng)在烏林及周?chē)膽?zhàn)役陳?ài)E象后，再渡江到南岸訪(fǎng)赤壁山、金鸞山等遺跡。具有深厚文化歷史沉淀的烏林鎮(zhèn)還有集觀賞、游樂(lè)、休閑于一體的有著“東方普羅旺斯”和“華中第一泉”美稱(chēng)的悅兮半島國(guó)際溫泉度假村。

（三）楚地民俗文化

洪湖是三國(guó)文化與楚文化的交匯地，文化底蘊(yùn)深厚。每年農(nóng)歷五月初五，全市各集鎮(zhèn)自發(fā)舉行龍舟賽來(lái)憑吊屈原，河兩岸人山人海，號(hào)子聲、鑼鼓聲、吶喊聲震天動(dòng)地，場(chǎng)面十分壯觀；每年的農(nóng)歷六月二十四日是荷花的生日，都要舉辦民間“荷花節(jié)”，期間會(huì)有賞荷攝影展、詠荷詩(shī)文比賽、評(píng)選年度荷花小姐、荷花主題的文藝演出、招商引資等活動(dòng)；進(jìn)入金秋時(shí)節(jié)，會(huì)舉辦一年一度的螃蟹美食節(jié)，“洪湖清水大閘蟹”“湖水煮湖蟹”已成為洪湖旅游宣傳的城市名片和金字招牌；每年的春節(jié)大年初一到十五元宵節(jié)，全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有本地特色的趕鼓、舞龍舞獅子、彩船活動(dòng)來(lái)歡度佳節(jié)。

（四）湖區(qū)特色文化

受地域和歷史條件的傳承和影響，當(dāng)前湖區(qū)仍流行由男女演員身著傳統(tǒng)服飾，用古代宮廷專(zhuān)用器樂(lè)演奏，并伴有古代宮廷樂(lè)舞的什樣錦、有男女演員用鐮刀、鋤頭當(dāng)?shù)谰?，邊歌邊舞，表現(xiàn)勞動(dòng)場(chǎng)景的薅草鑼鼓、有展現(xiàn)漁翁與蚌斗智斗勇的舞蹈表演漁翁戲蚌、有舞龍與耍獅相結(jié)合的龍騰獅躍、有表現(xiàn)湖區(qū)特色的蝦子戲弄鲇魚(yú)的舞蹈表演湖蝦弄鲇、有演員手拿蝶子、漁鼓，表現(xiàn)豐收之后喜悅之情的舞蹈表演豐收漁鼓、有展現(xiàn)湖區(qū)青年男女結(jié)婚的實(shí)景表演水上婚禮等民俗表演。還有吹糖人、捏面人、荊州花鼓、地方皮影戲等洪湖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民俗演出及《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》經(jīng)典場(chǎng)景的湖區(qū)實(shí)景演出。

（五）美食文化

受地理位置和氣候條件影響，洪湖物產(chǎn)資源豐富，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”和 “人人都說(shuō)天堂美，哪比我洪湖魚(yú)米鄉(xiāng)”的美譽(yù)，除了有江漢平原湖區(qū)引以為傲的水稻、棉花、甘蔗和近60種魚(yú)類(lèi)等，還有800余種各類(lèi)野生動(dòng)物，如白眉鴨、龜、江豚等珍惜動(dòng)物和水產(chǎn)品，另外還有60多種湖區(qū)有特色的可食用的水生類(lèi)野生植物，如蓮藕、茭白、菱角。其中洪湖白蓮、洪湖御膳藕丸在200多年前就列為朝廷貢品，沔陽(yáng)三蒸、紅燒野鴨、清蒸大閘蟹更是本地的傳統(tǒng)名肴。其中蓮心、咸鴨蛋、醬板鴨等當(dāng)?shù)孛朗澈偷渲椤⒇惖?、羽毛扇一道成為旅客受歡迎的伴手禮。

四、整合當(dāng)?shù)厝宋穆糜钨Y源推進(jìn)洪湖生態(tài)旅游發(fā)展的建議

（一）更新旅游開(kāi)發(fā)的理念和思路

當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)的管理部門(mén)要破除舊的思想局限，僅圍著湖區(qū)的“水”和“生態(tài)”做文章，要用辯證、開(kāi)拓的視野來(lái)審視洪湖旅游可挖掘和利用的特色資源、優(yōu)劣勢(shì)等，樹(shù)立并切實(shí)貫徹可持續(xù)、共享、開(kāi)放、創(chuàng)新的發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度來(lái)謀劃洪湖旅游格局，精準(zhǔn)定位，挖掘 “紅色文化、三國(guó)歷史、楚地民俗、湖區(qū)特色、美食文化”，與濕地生態(tài)整合利用，不僅僅只停留在靜態(tài)參觀上，還要做好各個(gè)旅游元素之間的動(dòng)態(tài)契合，同時(shí)也要突出可持續(xù)導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，充分考慮與周邊縣市的旅游資源合作共享，堅(jiān)持以人為本。

（二）對(duì)景區(qū)進(jìn)行顏值和內(nèi)涵提升建設(shè)

對(duì)一批已經(jīng)非常成熟和完備的老景區(qū)，如瞿家灣明清一條街、藍(lán)田生態(tài)園、悅兮半島、茶壇等，以國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)重新規(guī)劃和打造，注入新的資金投入和資本運(yùn)營(yíng)管理模式，以及專(zhuān)業(yè)的旅游管理方式在公共形象如周邊旅游配套設(shè)施、服務(wù)水平和態(tài)度，和內(nèi)涵建設(shè)如文化底蘊(yùn)、特色定位、收集有關(guān)洪湖的傳說(shuō)、傳記、詩(shī)句、歷史圖片等，進(jìn)行整體到細(xì)節(jié)的重塑，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”的華麗轉(zhuǎn)身，讓老景區(qū)和老產(chǎn)品煥發(fā)新的活力；對(duì)一些正興起或者計(jì)劃建設(shè)的新的主題特色景區(qū)，如洪湖旅游港、陳友諒故居、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)遺址、大同天下生態(tài)農(nóng)業(yè)園、老灣鄉(xiāng)村旅游等，要吸收先進(jìn)的旅游發(fā)展理念，立足與高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、因地制宜地探索全新的發(fā)展模式，將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通力打造旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立“洪湖岸邊是家鄉(xiāng)”的旅游名牌。

（三）優(yōu)化旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)

從當(dāng)前的洪湖旅游經(jīng)典線(xiàn)路推薦來(lái)看，以?xún)扇沼尉佣?，主要有突顯陸上游和水上游兩種選擇，把瞿家灣鎮(zhèn)的明清老街、藍(lán)田生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)和烏林的悅兮半島溫泉度假村連接起來(lái)，在時(shí)間上顯得很倉(cāng)促，在內(nèi)容上沒(méi)有成體系的旅游線(xiàn)路和相關(guān)的旅游產(chǎn)品，單單突出了湖區(qū)生態(tài)的自然景觀和溫泉特色，忽視了其他優(yōu)質(zhì)的人文旅游資源的整合和利用，建議在線(xiàn)路設(shè)計(jì)上盡可能把自然景觀和人文景觀相融合，要考慮到路線(xiàn)上景觀的差異性、要主題鮮明，既有統(tǒng)一感、又有層次感和變化感；在布局上，要富于變化，做到有揚(yáng)有抑、有虛有實(shí)、高低起伏，曲曲折折，使人目不暇接，移步景異，同時(shí)要尊重游客認(rèn)識(shí)事物的過(guò)程和習(xí)慣；在內(nèi)容上將具有湖區(qū)特色的物產(chǎn)及美食、民俗活動(dòng)參與其中，形成“觀湖景、游紅都、品三國(guó)、吃湖鮮、浴溫泉”的游覽格局，多增加一些參與性和互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，如打糍粑、編魚(yú)簍、參與湖區(qū)婚慶活動(dòng)等，讓游客有得看、有得玩，提升旅游體驗(yàn)感；在時(shí)間上，多一些靈活的選擇項(xiàng)，滿(mǎn)足不同游客人群不同的需要。

（四）加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的建設(shè)

繼續(xù)最大力度地加大湖區(qū)濕地及其周邊環(huán)境的生態(tài)環(huán)保的整治和保護(hù)，保護(hù)好洪湖旅游業(yè)的最大資源。緊密聯(lián)合政府、交通、水利等部門(mén)，綜合利用政策、財(cái)政等手段，加快推進(jìn)市外圍與周邊縣市的交通環(huán)境，重點(diǎn)建設(shè)市內(nèi)通往主要景區(qū)的交通，解決大湖航道和沿湖道路建設(shè)問(wèn)題。加強(qiáng)旅游線(xiàn)路沿途的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游廣告牌、旅游車(chē)指定停靠點(diǎn)的建設(shè)，增強(qiáng)和完善配套旅游設(shè)施；通過(guò)招商選資工程，引進(jìn)一批資金實(shí)力強(qiáng)大、有美譽(yù)度和知名度的財(cái)團(tuán)及其先進(jìn)的管理模式，開(kāi)發(fā)和建設(shè)高端旅游項(xiàng)目，如酒店、娛樂(lè)、購(gòu)物、特產(chǎn)與美食、大型實(shí)景演藝以及新興的鄉(xiāng)村休閑旅游、特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、湖家民俗村等項(xiàng)目，提升旅游業(yè)的整體水平；在全市積極倡導(dǎo)健康文明生活風(fēng)尚，營(yíng)造良好的人文環(huán)境，培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用瘛叭巳藶槁糜危糜胃蝗巳恕钡穆糜畏?wù)意識(shí)，積極打造旅游軟實(shí)力；

（五）加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)

與時(shí)俱進(jìn)地加強(qiáng)和本地的職業(yè)教育旅游管理專(zhuān)業(yè)合作，加快初、中、高級(jí)旅游管理服務(wù)人才和實(shí)用人才的培訓(xùn)體系，通過(guò)舉辦各類(lèi)培訓(xùn)和指導(dǎo)以及旅游服務(wù)技能評(píng)比活動(dòng)，增強(qiáng)旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)，提高整體素質(zhì)和服務(wù)水平，為洪湖旅游業(yè)的快速發(fā)展提供人才保證。

（六）做好旅游品牌宣傳

充分挖掘和審視洪湖旅游業(yè)的各種人文資源優(yōu)勢(shì)和湖區(qū)生態(tài)特色，加強(qiáng)旅游品牌內(nèi)涵建設(shè)，通過(guò)對(duì)洪湖旅游形象宣傳語(yǔ)、logo設(shè)計(jì)、形象代言人、廣告等的征集活動(dòng)，進(jìn)一步提煉和塑造新的旅游主題品牌形象，如“人間天堂”主題內(nèi)涵；在傳統(tǒng)媒介，如電視、報(bào)紙、旅行雜志等宣傳的基礎(chǔ)上，還要利用好公共場(chǎng)所電子屏、固定廣告牌、車(chē)身、電梯、社區(qū)等公眾宣傳，更要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用旅游公眾微信號(hào)、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，和當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、周邊縣市不同類(lèi)型和特點(diǎn)的景區(qū)深度合作等，通力協(xié)作加強(qiáng)旅游宣傳信息化網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，積極開(kāi)辟客源市場(chǎng)；充分利用當(dāng)?shù)鼐哂刑厣墓?jié)慶民俗活動(dòng)，如五月粽子節(jié)和龍舟賽、六月荷花節(jié)、十一月的螃蟹美食節(jié)來(lái)組織筆會(huì)、攝影大賽、詩(shī)文比賽等，形成亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)；也可以捕捉與洪湖有關(guān)的一些重大的、正面的、積極的事件，來(lái)策劃和組織不同主題、不同類(lèi)型、不同層次的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，適時(shí)地進(jìn)行洪湖旅游品牌的宣傳和推廣。

（作者單位：重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院）