范洪軍　蔡丹　顏曉娜　楊凌

海南?？诨鹕娇诘貐^(qū)及周邊有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，應(yīng)以世界地質(zhì)公園的品牌及人氣為依托，深度開發(fā)該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源。本文分析了海南?？诨鹕娇诘貐^(qū)周邊獨特的鄉(xiāng)村旅游資源，提出鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的原則和定位策略。

引言

?？诨鹕娇诘貐^(qū)距離?？谑袇^(qū)約15公里，火山巖區(qū)域面積大約為108平方公里。該地區(qū)屬于鄉(xiāng)村區(qū)域，包括?？诨鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園景區(qū)和景區(qū)周邊石山鎮(zhèn)轄區(qū)的鄉(xiāng)村，主要旅游資源也分散分布于上述兩個區(qū)域。鄉(xiāng)村火山地質(zhì)遺跡、火山鄉(xiāng)村自然資源及火山口鄉(xiāng)村人文資源豐富獨特，獨具魅力。

一、?？诨鹕娇诩爸苓呏饕糜钨Y源

（一）豐富的鄉(xiāng)村火山地質(zhì)遺跡

?？诨鹕娇趯俚貕q一裂谷型基性火山活動地質(zhì)遺跡，也是中國為數(shù)不多的休眠火山群之一，火山噴發(fā)活動主要在距今1萬年的全新世，在火山巖溶洞科學(xué)考查、火山地質(zhì)旅游資源科學(xué)研究、火山知識科學(xué)普及和火山旅游資源觀賞等方面有極高的價值。

該地區(qū)36座第四紀(jì)火山的火山口地貌遺址呈現(xiàn)出環(huán)杯錐狀，數(shù)量多、類型全、保存好，是火山巖的天然博物館。該區(qū)域熔巖隧道30多條，最長達(dá)2000余米，在數(shù)量、長度、寬度，拱頂形態(tài)及巖漿流動遺跡方面都有豐富的變化；我國火山地質(zhì)遺跡中占首位的衍生微地貌景觀主要有天窗、天生橋、巖柱、陷落谷等，形成了豐富多樣的隧道內(nèi)部形態(tài)。

（二）獨特的鄉(xiāng)村自然資源

?？诨鹕娇诘貐^(qū)鄉(xiāng)村最具有我國獨特性的火山地質(zhì)景觀，主要體現(xiàn)在熱帶火山生態(tài)群落，包括中熱帶刺灌林、果林、原生林、萬畝荔枝樹群、古榕樹群等多種熱帶珍稀植物，與火山群相融合，形成了熱帶海島城市火山生態(tài)環(huán)境。

火山巖與紅土地孕育了火山口周邊獨特的美食與深厚的飲食文化。獨具健康養(yǎng)生功能的富硒農(nóng)產(chǎn)品，如火山口富硒荔枝、富硒黑豆、石山雍羊、火山口咖啡等隨處可見。

（三）底蘊深厚的火山口鄉(xiāng)村人文資源

瓊北地區(qū)具有獨特的火山巖文化，提現(xiàn)在火山巖建造的成片的居民房屋，開發(fā)利用的火山巖材質(zhì)的生產(chǎn)和生活用品。其中，火山石古村落的房屋建筑成為了火山口鄉(xiāng)村旅游資源的一大特色。比如石山鎮(zhèn)的儒符村當(dāng)?shù)厝罕娮栽妇杞ǖ募o(jì)念宋代副丞相李光兄妹的火山石儒符塔、石山鎮(zhèn)三卿村抗擊日本侵略并留有多處子彈孔的火山石碉堡、石山鎮(zhèn)榮陽村的火山石房屋建筑群等。

二、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

（一）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代初，?？诶篆偦鹕降刭|(zhì)公園被列為省級風(fēng)景名勝區(qū)。1996年9月27日國家旅游局確定?？诶篆偦鹕降刭|(zhì)公園為中國世界旅游日活動的主會場。當(dāng)前，?？诶篆偦鹕降刭|(zhì)公園已成為融火山文化、生態(tài)園林、特色建筑為一體的火山主題公園，是旅游熱點區(qū)域，是海南省優(yōu)秀旅游景點之一。這里主要的鄉(xiāng)村旅游資源包括火山生態(tài)廣場、火山登山道、火山古樹長廊、火山口噴發(fā)遺跡、火山地區(qū)鄉(xiāng)土風(fēng)情、火山特色手工藝品、火山巖山鄉(xiāng)美食等。

?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園周邊開發(fā)了海口火山口休閑農(nóng)場旅游區(qū)、?？诨鹕娇隍T兵營鄉(xiāng)村休閑旅游騎行區(qū)、海口火山口“互聯(lián)網(wǎng)+”火山巖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)等鄉(xiāng)村旅游點（區(qū)）。

（二）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

1.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)定位

火山口世界地質(zhì)公園及周邊的旅游資源開發(fā)定位：以地質(zhì)公園為依托，更好地利用園區(qū)內(nèi)地質(zhì)遺跡景觀，促進(jìn)海口旅游業(yè)的發(fā)展，開發(fā)海口市的旅游資源，打造海口特色旅游品牌，形成“三體一特色”的旅游格局（三體：地質(zhì)科考、休閑度假、文化旅游；一特色：火山地質(zhì)遺跡），充分發(fā)揮地質(zhì)遺跡保護(hù)、生態(tài)環(huán)境維護(hù)、發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)等作用，最終成為國內(nèi)外著名的文化旅游景區(qū)。

2.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)原則

（1）保護(hù)與開發(fā)并舉，“三效”（環(huán)境效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益）協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則。作為一種自然遺產(chǎn)，不可再生，地質(zhì)遺跡應(yīng)堅持“在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)”的原則，正確處理好保護(hù)地質(zhì)遺跡、自然環(huán)境，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，真正考慮環(huán)境承載力的問題，協(xié)調(diào)好?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園園區(qū)及周邊鄉(xiāng)村地區(qū)“三效”之間的關(guān)系。

（2）因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則。以?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園園區(qū)及周邊鄉(xiāng)村地區(qū)“一體多功能”（地質(zhì)遺跡景觀、生態(tài)環(huán)境為主體，自然科學(xué)情趣、山野風(fēng)韻觀光和保健旅游等功能）的實際情況，充分發(fā)揮火山巖地區(qū)的火山巖旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品資源、鄉(xiāng)村資源、自然資源、生態(tài)資源等優(yōu)勢資源，結(jié)合該區(qū)域鄉(xiāng)村、農(nóng)村特色，突出火山口獨特風(fēng)格和地域特色，形成火山巖地質(zhì)公園科普旅游項目及鄉(xiāng)村旅游項目。

（3）區(qū)域合作開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的原則。以?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園所在城市--?？谑袨橐劳?，合理利用?？诘牡乩砦恢脙?yōu)勢和人口集中優(yōu)勢，在旅游線路設(shè)計、旅游客源開發(fā)、旅游市場銷售、鄉(xiāng)村休閑旅游項目開發(fā)上注重與周邊城市（定安縣、澄邁縣、屯昌縣等）的橫向聯(lián)合，調(diào)動海口雷瓊火山世界地質(zhì)公園園區(qū)所在地及周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等行政單位的積極性開展區(qū)域性合作旅游開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)、特色旅游商品加工業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)等方面全面發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

（1）堅持以政府為主導(dǎo)、社會廣泛參與、多元化多渠道投資的開發(fā)策略。在海南建設(shè)國際旅游島戰(zhàn)略的大背景下，以平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家地質(zhì)公園發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，在海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的推動下，協(xié)調(diào)并調(diào)動火山口地質(zhì)公園景區(qū)、周邊鄉(xiāng)村居民、大學(xué)生及政府扶貧機(jī)構(gòu)全面參與該區(qū)域的開發(fā)和投資，多方位引導(dǎo)地質(zhì)公園及周邊鄉(xiāng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)投資渠道，增加旅游資源開發(fā)投入，真正開發(fā)七十二洞、火山巖房屋建筑、昌道嶺和火山巖石斛種植觀光體驗項目等旅游資源。

（2）地質(zhì)遺跡保護(hù)的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)是海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是有限發(fā)展產(chǎn)業(yè)。?？诨鹕娇趫@區(qū)及周邊鄉(xiāng)村屬于特殊的地質(zhì)旅游資源，擁有眾多地質(zhì)遺跡，在旅游資源開發(fā)過程中，必須遵守國家、旅游行政管理部門和省委省政府制定的關(guān)于土地、環(huán)境、自然資源、地質(zhì)遺跡、風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)等方面相關(guān)法規(guī)、規(guī)范及指南精神，綜合考慮該區(qū)域旅游資源的分布位置、通行條件等因素，突出地質(zhì)公園及周邊鄉(xiāng)村旅游項目的主題和形象，全面實施一地一主題、一村一特色、一點一景觀，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護(hù)齊頭并進(jìn)。

（3）綜合開發(fā)地質(zhì)、自然與人文旅游資源。?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園及周邊地區(qū)的旅游資源主體是綜合性地貌與地質(zhì)遺跡景觀，自然、人文景觀及鄉(xiāng)村旅游資源融入了豐富的火山地質(zhì)旅游資源，這就決定了必須考慮旅游資源特點，堅持旅游資源綜合開發(fā)。通過旅游資源綜合開發(fā)，可以彌補(bǔ)單一旅游資源開發(fā)的不足，充分發(fā)揮綜合效益，如：旅游產(chǎn)品類型的增加、旅游服務(wù)水平的提高、旅游業(yè)綜合效益的提升等。

（4）精準(zhǔn)扶貧旅游開發(fā)策略。開發(fā)海口火山口地質(zhì)公園及周邊地區(qū)豐富的旅游資源，結(jié)合鄉(xiāng)村具體情況，大力培育和支持有創(chuàng)新性的項目和企業(yè)：以黑豆種植加工及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的開心農(nóng)場、以素質(zhì)拓展及鄉(xiāng)村騎行為特色的人民騎兵營、以火山巖荔枝產(chǎn)業(yè)和昌道嶺登山為主題的昌道嶺村旅游開發(fā)、以七十二洞為特色的火山巖溶洞探險、以火山巖房屋建筑為特色的榮陽鄉(xiāng)村文化旅游、以石斛種植與加工為特色的美社村等。

（5）創(chuàng)新旅游宣傳渠道和方式。改變旅游宣傳渠道為微網(wǎng)絡(luò)營銷，利用微博、微信、微平臺等微網(wǎng)絡(luò)營銷的理念和技術(shù)，創(chuàng)新營銷渠道、營銷內(nèi)容、營銷方式，突出旅游產(chǎn)品形象。以“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽為契機(jī)，不斷開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+小鎮(zhèn)”、“互聯(lián)網(wǎng)+火山巖咖啡”、“互聯(lián)網(wǎng)+騎行”、“互聯(lián)網(wǎng)+素質(zhì)拓展”等平臺，推送相關(guān)消息，實現(xiàn)微旅游營銷。

三、結(jié)語

?？诨鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園及周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游必須在地質(zhì)旅游資源的有效保護(hù)下，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，適度逐步開發(fā)建設(shè)，實現(xiàn)自然科學(xué)和風(fēng)光旅游相互融合，形成以地質(zhì)科學(xué)普及教育為載體，以自然觀光、生態(tài)觀光旅游為形式，重點襯托人文景觀和鄉(xiāng)村旅游的活動內(nèi)容，集旅游、科普、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)休閑為一體的旅游基地，不斷延伸、擴(kuò)展地質(zhì)旅游區(qū)域和服務(wù)領(lǐng)域，在快速振興當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)、提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入，有效解決當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”問題等方面發(fā)揮重要意義，從實際效益上讓“死火山”煥發(fā)“新生命”。

（作者單位：1.海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院；

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