付明坤

摘要：騰訊視頻與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的《我們15個(gè)》，作為國內(nèi)第一檔全時(shí)全景直播真人秀，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注和熱烈討論，365天24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)直播，15位素人封閉環(huán)境生存挑戰(zhàn)，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)播出，凸顯人性善惡的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，這些創(chuàng)新舉措極大地改變了我們對(duì)真人秀的傳統(tǒng)認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：真人秀；《我們15個(gè)》；全時(shí)全景直播；創(chuàng)新策略

隨著媒介融合的不斷深入，真人秀在全球范圍內(nèi)愈加風(fēng)靡，節(jié)目模式也在不斷創(chuàng)新。真人秀走出了只關(guān)注明星娛樂八卦的局限，走向了更為廣闊的社會(huì)領(lǐng)域，內(nèi)容愈加豐富，話題包羅萬象，產(chǎn)生了前所未有的社會(huì)影響。騰訊視頻與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的《我們15個(gè)》，作為一場(chǎng)極具社會(huì)實(shí)驗(yàn)性的全時(shí)全景真人秀，改變了我們對(duì)真人秀節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)知，本文將對(duì)其創(chuàng)新策略進(jìn)行簡要分析。

一、全時(shí)全景直播

《我們15個(gè)》的制作方式較為先進(jìn)，采用了120臺(tái)360度全高清攝像機(jī)和60個(gè)麥克風(fēng)，完整地記錄和保存了節(jié)目參與者的一言一行，滿足了觀眾窺探他人生活的好奇心?！段覀?5個(gè)》是國內(nèi)第一檔365天24小時(shí)在線直播的真人秀，平頂之上每時(shí)每刻都有不同的故事在發(fā)生，平頂之外的網(wǎng)友們可以隨時(shí)觀看直播，即使是凌晨仍然有不少網(wǎng)友在關(guān)注，這種全時(shí)全景直播產(chǎn)生了極強(qiáng)的代入感。

超強(qiáng)的互動(dòng)性是該節(jié)目獲得較高關(guān)注度的重要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我們15個(gè)》日均評(píng)論彈幕數(shù)16.5萬，飯團(tuán)發(fā)帖量超過1.5萬條。網(wǎng)友可以通過不同的平臺(tái)發(fā)表不同的評(píng)論，對(duì)節(jié)目中嘉賓的吐槽，隨時(shí)隨地參與到節(jié)目中，不斷為節(jié)目注入活力。網(wǎng)友的互動(dòng)參與讓這個(gè)節(jié)目真正“有用”，能夠真正解決現(xiàn)實(shí)生活中存在的種種問題。在網(wǎng)友互動(dòng)中，金句層出不窮：有的時(shí)候搞好人“雞”溝通是一切關(guān)系的前提；挖掘自我第一步是挖個(gè)廁所；自尊心不能當(dāng)飯吃大米能；人分兩種，中看的和中用的？？《我們15個(gè)》不只具有單純的娛樂性，更能引發(fā)我們對(duì)生活的思考。節(jié)目參與者既像一個(gè)榮譽(yù)勛章的接受者，又像負(fù)面情緒的垃圾箱，網(wǎng)友的評(píng)論吐槽隨意而大膽，要么“捧上天”，要么“摔入地”。

按照內(nèi)容來分，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播大致可分為游戲電競直播、美女秀場(chǎng)直播、體育賽事直播等。與其他直播形式的時(shí)間短、個(gè)人化特征不同，《我們15個(gè)》的全時(shí)全景直播形式更能凸顯其真實(shí)性，節(jié)目組為了夜間拍攝引進(jìn)了全球最先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，采用了大量的LED夜光燈和紅外燈不間斷拍攝。直播中不可預(yù)料的突發(fā)狀況，對(duì)于網(wǎng)友而言是節(jié)目的一大看點(diǎn)，既能夠恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)節(jié)目參與者之間的沖突，增加節(jié)目的故事性和娛樂性；同時(shí)這些突發(fā)狀況，對(duì)于節(jié)目組而言是一大難點(diǎn)，需要根據(jù)突發(fā)狀況及時(shí)調(diào)整節(jié)目劇情。

二、全素人真人秀

相對(duì)于明星真人秀而言，素人真人秀少了一些娛樂八卦，在明星真人秀霸屏的現(xiàn)狀下，素人真人秀如何殺出重圍，是一個(gè)值得思考的問題?！段覀?5個(gè)》是對(duì)傳統(tǒng)真人秀的顛覆，它沒有劇本、沒有任務(wù)、沒有死角，15個(gè)陌生人在極端的環(huán)境中要進(jìn)行長達(dá)一年的相處，他們?nèi)绾紊嫒绾蜗嗵幨沁@個(gè)節(jié)目最大的看點(diǎn)?！段覀?5個(gè)》在全國范圍內(nèi)進(jìn)行招募海選，最終招募15位性格、職業(yè)、教育背景迥異的選手參與節(jié)目。國家新聞出版廣電總局出臺(tái)的“限真令”更多的是限制泛濫成災(zāi)的明星真人秀，在一定程度上助推了素人真人秀的發(fā)展，這對(duì)于《我們15個(gè)》來說是一個(gè)有利好消息。節(jié)目參與者各有各的訴求，有的想要通過這個(gè)節(jié)目來體驗(yàn)新的生活方式，有的想要推廣自己熱愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有的想把節(jié)目錄制場(chǎng)景打造為宜居環(huán)境，有的想要?jiǎng)?chuàng)作自己的單曲，講述自己心中的平頂故事？？

三、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

所謂“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，是網(wǎng)絡(luò)和電視跨媒體播出的新形式。它能夠更好地適應(yīng)媒介融合的時(shí)代大勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)端彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體播出時(shí)長和時(shí)段的缺陷，拓展節(jié)目內(nèi)容和受眾群體，更加強(qiáng)調(diào)一種自主性，而在電視端依然有更多傳統(tǒng)的東西能夠適應(yīng)傳統(tǒng)人群，滿足傳統(tǒng)人群的需要，也就是我們說的“老少皆宜”。這種網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了一種更大的聚合力，從而真正適應(yīng)媒介融合的潮流，滿足現(xiàn)在人們多層次、多樣化、多方面的視聽消費(fèi)需求。

《我們15個(gè)》正是這樣一類由東方衛(wèi)視和騰訊視頻聯(lián)袂播出的真人秀節(jié)目，由騰訊視頻與荷蘭Talpa公司聯(lián)合制作，不僅如此，《我們15個(gè)》開發(fā)了獨(dú)立的APP，用戶可以直接通過APP客戶端觀看24小時(shí)直播，電視每周直播一次，每次一個(gè)小時(shí)左右，而互聯(lián)網(wǎng)則是24小時(shí)全天不間斷的直播，以至于節(jié)目組在場(chǎng)景的布置及拍攝上很下功夫。正是這種新形式，創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我們15個(gè)》的總播放量已達(dá)到10億，月均用戶數(shù)達(dá)5000萬，在百度貼吧又以113萬的熱門度穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)自制綜藝綜合排名第一，在新浪微博話題閱讀量高達(dá)2.7億，人們通過多樣的渠道參與到節(jié)目的互動(dòng)，產(chǎn)生了整合營銷的新效果。正如麥克盧漢所說：“媒介的交叉或混合，如同分裂和熔合一樣能釋放出巨大的能力。”未來臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)能夠給電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)帶來更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)雙贏。

四、社會(huì)實(shí)驗(yàn)性

嘲諷是美國真人秀節(jié)目一以貫之的顯著特征，比較有名的如《卡戴珊一家》《澤西海岸》《蜜糖寶貝》？？許多美國觀眾邊看邊罵，一邊看得帶勁，一邊罵美國扭曲的價(jià)值觀。這種現(xiàn)象的根源可以追溯到西方社會(huì)的怪胎秀，隨著社會(huì)的進(jìn)步，怪胎秀已經(jīng)逐步消失，但身體的畸形已經(jīng)轉(zhuǎn)變到了精神上的畸形，人類依然對(duì)自己不是畸形感到慶幸，從而轉(zhuǎn)化成嘲諷。近幾年來，從國外引進(jìn)了大量的真人秀節(jié)目，觀眾還大多集中在好奇的初級(jí)層面。隨著節(jié)目的逐漸深入，人們逐漸從對(duì)別人的嘲諷中得到快感。越來越多的人一邊看《非誠勿擾》，一邊罵其中扭曲的金錢價(jià)值觀，一邊看各種求職類節(jié)目，一邊嘲笑嘉賓的無知或者是選手的奇葩等等。

《我們15個(gè)》可以視為轉(zhuǎn)型期中國社會(huì)的一個(gè)縮影，從節(jié)目中我們能夠真切地感受到當(dāng)下中國的種種現(xiàn)實(shí)。人在面臨生死存亡問題的時(shí)候，會(huì)暴露出人性的真實(shí)欲望，或自私貪婪，或無私奉獻(xiàn)。《我們15個(gè)》中每天幾乎都會(huì)有爭吵，15人的性格也在攝像頭下顯露無遺，觀眾可以隨時(shí)窺探15個(gè)人的生活，他們中的某些人也許就是社會(huì)當(dāng)中某些人的縮影，今天的他們又或許就是明天的我們。生活即節(jié)目，節(jié)目即生活，這便是《我們15個(gè)》真正的社會(huì)價(jià)值所在，沒有基本的生活經(jīng)歷，學(xué)歷再高也等于零。當(dāng)15個(gè)性格迥異、生活背景完全不同的人，被迫聚在一起共同生存下去時(shí)，他們必須學(xué)會(huì)放下自己的身段，相互信任，除了基本的生存技能與人際交往能力，還要學(xué)會(huì)像原始人那樣生活，熟知怎樣播種作物，怎樣耕地，怎樣生火，怎樣學(xué)會(huì)適應(yīng)，共同建設(shè)。而這個(gè)節(jié)目中所反映的，就是現(xiàn)代人因生活太優(yōu)厚而失去最基本的生存能力。

五、結(jié)語

有人說真人秀還原了人們真實(shí)的生活和感情世界，又有人說真人秀節(jié)目多是明星吸引眼球，成了招徠觀眾的招牌，更多的是“秀”。2000年，中國第一檔野外生存真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》在廣東衛(wèi)視開播，觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節(jié)目的魅力。隨后，中央電視臺(tái)及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級(jí)電視臺(tái)紛紛開辦真人秀節(jié)目，眾多的真人秀節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《真正男子漢》《爸爸去哪兒》？？都取得了卓越的成績，越來越多的人喜歡上了真人秀?？偠灾嫒诵悴⒉皇墙o人提供真相，而是提供了加工過的真相，核心是為了娛樂特定觀眾群體，給觀眾帶來心靈上的愉悅。

怎樣才能讓真人秀節(jié)目更加“真”，而不是只看重收視率？怎樣讓國內(nèi)的真人秀節(jié)目更加健康？不是身體和精神的畸形，不再只是引人發(fā)笑，更要發(fā)人深省，要擺脫明星效應(yīng)和買版權(quán)的固有套路，另辟蹊徑，做到形式新穎，創(chuàng)意獨(dú)到，團(tuán)隊(duì)精良，制作更加專業(yè)化，有針對(duì)性，更具觀賞力和深刻的教育意義。真人秀節(jié)目既要“真”也要“秀”，應(yīng)更加注重這類節(jié)目的紀(jì)實(shí)性，更加注重人內(nèi)心正確價(jià)值觀的引導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)生活技能的培養(yǎng)，也不能失了真人秀節(jié)目的娛樂性，相比枯燥無味的說教，輕松愉悅的環(huán)境更能為人所接受。

參考文獻(xiàn)

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[2]付海鉦：《從<我們15個(gè)>看視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的 “反哺” 效應(yīng) 》，《東南傳播》，2016年第2期。

[3]王蘭俠：《素人真人秀的整合營銷傳播實(shí)踐與探索——以<我們15個(gè)>為例》，《創(chuàng)作與評(píng)論》，2016年第1期。