白朋娃

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，設(shè)計行業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，尤其是VI設(shè)計行業(yè)，其主要是為各企業(yè)進行形象設(shè)計和品牌設(shè)計，通過VI信息的傳達，來展現(xiàn)企業(yè)文化、經(jīng)營理念以商品發(fā)展方向等，進而最大化提高企業(yè)的市場競爭能力，使之獲得消費者的一致認可和信賴。本文對VI設(shè)計進行深入的分析，并對其在企業(yè)宣傳中的重要作用進行全面的總結(jié)，以便相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計;企業(yè)宣傳;作用分析

VI（Visual Identity）設(shè)計也被稱之為企業(yè)形象視覺設(shè)計，其是企業(yè)形象設(shè)計和品牌設(shè)計中不可缺少的重要組成部分，對提升企業(yè)形象，增強企業(yè)品牌效應(yīng)等有著極大的推動作用。VI在設(shè)計過程中，主要是以標志、標準字、標準色等要素來對企業(yè)經(jīng)營理念、文化建設(shè)、服務(wù)內(nèi)容以及各項規(guī)范等抽象的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)換，使之演變成個性化的符號，以便充分體現(xiàn)企業(yè)獨特的市場形象，增強員工的認同感和歸屬感。同時，還要不斷強化受眾的意識，讓其對企業(yè)品牌建立一定的認同感，這樣才能推動企業(yè)品牌的傳播，使其獲得最大化的市場效益。因此，對企業(yè)宣傳中VI設(shè)計的重要性及所發(fā)揮的實效作用進行深入分析，很有必要。

一、VI設(shè)計在企業(yè)宣傳中的作用分析

在企業(yè)形象和品牌設(shè)計中，VI設(shè)計能夠直接將企業(yè)識別系統(tǒng)中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化成靜態(tài)下視覺可以識別的符號，因此，其不僅可以作為靜態(tài)的識別符，而且也可作為企業(yè)的整體視覺方案來執(zhí)行，進而從系統(tǒng)化、組織化、專業(yè)化的角度出發(fā)，利用VI信息，如標志、標準字、標準色等來對企業(yè)的經(jīng)營理念、文化建設(shè)、服務(wù)內(nèi)容以及各項規(guī)范等抽象的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)換，使之演變成形象具體、新穎鮮明的符號，以便更好地吸引受眾群體的目光，使之可以清晰明了的掌握企業(yè)信息，對企業(yè)品牌做進一步的體驗和了解，這樣才能從對企業(yè)建立一定的信任感。另外，從VI設(shè)計的效果來看，由于識別符號屬于一種藝術(shù)加工結(jié)果，所以在某種程度上，VI設(shè)計還能對提升企業(yè)形象，促進社會精神文明建設(shè)等起到很大的推動作用。由此可見，在企業(yè)宣傳中，一個優(yōu)秀的VI設(shè)計必須能夠發(fā)揮出以下幾方面功能作用，才能實現(xiàn)企業(yè)的持久穩(wěn)定發(fā)展目標。

第一，VI設(shè)計要切實將企業(yè)品牌特色充分體現(xiàn)和表達出來;第二，VI設(shè)計要將企業(yè)文化和經(jīng)營理念等毫無保留的傳遞給社會大眾;第三，VI設(shè)計要合理利用自身特有的視覺符號系統(tǒng)來吸引公眾的目光，使其能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等有深刻的印象，這樣才能提高受眾群體的消費欲望，增強其對企業(yè)的滿意度，從而更好地推動企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳步;第四，VI設(shè)計要能夠大大調(diào)動企業(yè)員工的工作熱情，使其對企業(yè)及產(chǎn)品等產(chǎn)生認同感和歸屬感，進而有效提高企業(yè)團隊的凝聚力和向心力，共同為企業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。

二、VI設(shè)計作用在企業(yè)品牌傳播、文化價值和知名度方面的體現(xiàn)

（一）VI設(shè)計在企業(yè)品牌傳播中的體現(xiàn)

優(yōu)秀的VI設(shè)計，不僅可以提高企業(yè)形象，促進其宣傳活動的順利開展，而且還能打造品牌效應(yīng)，提升企業(yè)產(chǎn)品在市場中的競爭力，進而幫助企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟效益，因此，各企業(yè)必須重視VI設(shè)計在企業(yè)品牌傳播中的有效運用。在實際設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)通過簡潔而統(tǒng)一的符號建立起企業(yè)的品牌，即通過標準字設(shè)計來體現(xiàn)企業(yè)形象和品牌形象，在這一過程中，不僅要按照統(tǒng)一的標準來對字體進行排列組合以及和標志進行排列組合，盡量達到視覺和聽覺的統(tǒng)一;而且還要將標準字設(shè)計體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、員工服裝、辦公用品及交通工具等多種載體上，這樣才能激發(fā)消費者的購買欲望，形成購買動機，進而成為VI設(shè)計所服務(wù)的企業(yè)產(chǎn)品的購買者和使用者。此外，在產(chǎn)品推銷過程中，企業(yè)還要嚴格按照VI系統(tǒng)中提出的一系列規(guī)范要求，不斷強化自身形象，并加強對品牌的宣傳和推廣，進一步擴大產(chǎn)品的覆蓋范圍，這樣才能增強消費者對企業(yè)的信賴感和認可度，從而促使企業(yè)獲得最大化的經(jīng)濟效益。由此可見，品牌VI設(shè)計在企業(yè)品牌傳播中有著至關(guān)重要的作用。

（二）VI設(shè)計在提升企業(yè)知名度方面的體現(xiàn)

成功的VI設(shè)計，能夠讓企業(yè)形象成為一種優(yōu)秀的視覺識別符號，因為VI設(shè)計可以充分體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特性，進以讓消費者能夠很好的區(qū)別同類產(chǎn)品，進一步加深對企業(yè)產(chǎn)品的認知度和信賴感。同時，VI設(shè)計還可以通過視覺上的形象，調(diào)動消費者的思維想象和辨識能力，讓其通過產(chǎn)品品質(zhì)的高低就能預(yù)測到企業(yè)科技含量，甚至還會聯(lián)想到企業(yè)的文化精神、經(jīng)營理念以及員工工作的熱情等。例如，麥當勞企業(yè)的形象設(shè)計就是通過標準字設(shè)計來激發(fā)消費者的聯(lián)想，讓人們一看到黃色藝術(shù)字體“M”就會想到是麥當勞，并進一步想到麥當勞是西式快餐，想到它的經(jīng)典廣告詞以及員工服裝、精神態(tài)度和服務(wù)態(tài)度等。因此，企業(yè)必須對VI設(shè)計在企業(yè)知名度提升中的作用給予正確的認知和高度的重視，在實際設(shè)計過程中，為了進一步擴大企業(yè)知名度，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)通過準確的VI信息和統(tǒng)一的外在形象設(shè)計、企業(yè)周圍環(huán)境等來突顯企業(yè)識別標志。一般情況下，企業(yè)標識系統(tǒng)包括以下內(nèi)容：建筑形狀、門頭、招牌、屋頂廣告、辦公桌牌、辦公標識牌、部門牌、辦公桌牌等，無論哪種標牌設(shè)計都要與建筑環(huán)境和室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格等融為一體，并將個性化的視覺元素和標志進行有機結(jié)合，做到導(dǎo)向準確、層次清晰，這樣才能有效吸引廣大消費者目光，不斷提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和知名度。

（三）VI設(shè)計在突顯企業(yè)文化價值中的體現(xiàn)

良好的VI設(shè)計可以推進企業(yè)體制的有效改善和調(diào)整，提高企業(yè)員工隊伍的凝聚力和向心力，進而幫助企業(yè)建立有別于同行企業(yè)的文化，使其能夠在眾多競爭者中脫穎而出。而企業(yè)文化是體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理理念的重要因素，其對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和重大決策的制定等都有著很大的影響，具有較強的導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵、調(diào)適等功能作用。因此，利用VI設(shè)計來建立視覺識別系統(tǒng)，并整合企業(yè)內(nèi)部資源，用統(tǒng)一和諧的符號語言來表達企業(yè)的發(fā)展理念，是調(diào)動企業(yè)員工隊伍工作熱情，促進其感到自我存在的價值以及企業(yè)不斷發(fā)展的最佳手段。在實際設(shè)計過程中，為了更好的突出企業(yè)鮮明的特色產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營理念及文化等，VI設(shè)計人員應(yīng)對企業(yè)營運過程和經(jīng)營管理等相關(guān)資源進行集中的整合，如網(wǎng)頁界面、廣告牌、雜志格式、品牌、POP廣告、PPT模塊、產(chǎn)品外包裝等。同時，還要結(jié)合企業(yè)市場定位、行業(yè)特點等來對這些資源進行統(tǒng)一的設(shè)計，這樣才能更好地突顯企業(yè)文化價值，塑造和提升企業(yè)形象。

三、增強企業(yè)VI設(shè)計作用的相關(guān)策略

（一）提高企業(yè)對VI設(shè)計的重視度

目前，盡管VI設(shè)計成為眾多企業(yè)形象和品牌設(shè)計的最佳方式，但是仍有一些企業(yè)對于該設(shè)計的重要性不能給予相應(yīng)的重視，尤其是中小型企業(yè)，這樣就會導(dǎo)致企業(yè)市場競爭能力大大降低。因此，要想改善現(xiàn)狀，最大化突出VI設(shè)計在企業(yè)宣傳中的重要性，相關(guān)企業(yè)就要對品牌形象VI設(shè)計的作用和優(yōu)勢進行深入的了解和分析，并通過定期的培訓(xùn)不斷提升VI設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力，使其能夠正確認識到VI設(shè)計對于提升企業(yè)品牌價值的重要性，從而對企業(yè)經(jīng)營理念、市場定位、產(chǎn)品特征、企業(yè)文化等進行全面了解，這樣才能保證VI信息的準確性，在短期內(nèi)幫助企業(yè)實現(xiàn)高價值增值的投資目標。

（二）要具備一定的自主創(chuàng)新意識

現(xiàn)如今，一些企業(yè)由于受自身體制機制的不完善和經(jīng)費預(yù)算超額等原因所影響，依然按部就班的采用傳統(tǒng)單一的VI設(shè)計模式，由于缺少創(chuàng)新性，所以導(dǎo)致企業(yè)品牌形象設(shè)計并未給企業(yè)的發(fā)展帶來預(yù)期的效果。因此，為了改變這種局面，企業(yè)VI設(shè)計人員必須具備一定的自主創(chuàng)新意識，積極借鑒國外的成功企業(yè)形象VI設(shè)計理念，并通過不斷地學(xué)習(xí)和研究，創(chuàng)造出一套符合企業(yè)長期發(fā)展的VI設(shè)計思路和規(guī)劃方案，引進先進的設(shè)計技術(shù)，這樣才能樹立企業(yè)品牌形象，宣傳品牌文化，進而使其有別于其他企業(yè)，帶給廣大消費者全新的視覺吸引力，最大化促進企業(yè)在短期內(nèi)獲得較高的社會認可度和經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

綜上所述，VI設(shè)計是企業(yè)宣傳和樹立品牌形象必不可少的手段之一。因此，為了突出VI設(shè)計在企業(yè)宣傳中的重要性，使其所具有的實效作用得到最大化發(fā)揮，就要不斷提高企業(yè)對VI設(shè)計的重視度，增強設(shè)計人員的創(chuàng)新意識，這樣才能確保VI信息的準確性和統(tǒng)一性，使其通過基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的良好設(shè)計來進一步樹立企業(yè)品牌形象，進而最大化激發(fā)企業(yè)員工的積極性，使其在企業(yè)形象設(shè)計中找到歸屬感，同時讓廣大消費者對企業(yè)和產(chǎn)品建立一定的認同感，從而真正達到理想的品牌傳播效果。

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