施 欣

(湖南師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

論《新聞報(bào)》崛起的經(jīng)驗(yàn)與失敗的教訓(xùn)
——兼及對(duì)當(dāng)代報(bào)業(yè)的幾點(diǎn)思考*

施 欣

(湖南師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

作為民國時(shí)期著名大報(bào)的《新聞報(bào)》，在報(bào)館鱗次櫛比、報(bào)業(yè)競爭激烈、大報(bào)強(qiáng)報(bào)眾多的上海取得較大的成功與不俗的業(yè)績，究其根柢緣于：一個(gè)能力強(qiáng)、視野闊、步子穩(wěn)的主辦(持)人；重商業(yè)、輕政治的辦報(bào)宗旨和重業(yè)務(wù)、輕政論的編輯方針；重視本埠新聞的挖掘與注意本地信息的發(fā)布；注重新聞時(shí)效性和關(guān)心報(bào)紙質(zhì)量；懂得取人之長、補(bǔ)己之短，積極借鑒與大膽引介；狠抓經(jīng)營管理和廣告招徠；有強(qiáng)烈的報(bào)刊責(zé)任感和社會(huì)擔(dān)當(dāng)；常常深懷憂患意識(shí)和競爭精神。行止到民國中后期，該報(bào)卻悄然由盛而衰、由強(qiáng)而弱，其逐步式微的主因歸根于：喪失了愛國主義精神和忽視了民族氣節(jié)；未能認(rèn)清歷史發(fā)展的大勢(shì)，被國民政府收買、操縱和控制，從而淪為國民黨事實(shí)上的“黨報(bào)”。

《新聞報(bào)》；汪漢溪；報(bào)業(yè)；出版

引言

《新聞報(bào)》(1893—1949)，創(chuàng)刊于1893年2月17日，初期由中外商人(以外國人丹福士、斐禮思和中國人張叔和為最主要出資人)共同組織、合資集款而得以創(chuàng)建與興辦，并以西方國家普遍采取的股份有限公司的形式和彼時(shí)中國常常采用的懸掛“洋旗”(亦即以外商的名義或外國商行的招牌、進(jìn)行公司注冊(cè)與合法登記)的方式展開經(jīng)營及進(jìn)行“股份制”運(yùn)作。雖然，該報(bào)實(shí)際上的后臺(tái)老板是英國人，而主持筆政的“總主筆”則為中國人蔡爾康。*在封建勢(shì)力猖獗和專制獨(dú)裁盛行的清季民初報(bào)界，掛洋牌、依托洋行、庇護(hù)于洋人往往是為了捏造報(bào)紙所有權(quán)的方便，旨在為自由報(bào)業(yè)和開明報(bào)人提供言論上的保護(hù)及出版上的便利。一般來說，他們與外國勢(shì)力有著千絲萬縷的聯(lián)系，擁有不少外國朋友。因此，報(bào)社通過在外國領(lǐng)事館(處)、以外國財(cái)產(chǎn)形式進(jìn)行登記與注冊(cè)，從而取得法外治權(quán)的地位與輿論特權(quán)。這既是早期報(bào)業(yè)的特殊情況，也是對(duì)于嚴(yán)苛現(xiàn)實(shí)的一種無奈妥協(xié)。雖然，之后負(fù)責(zé)筆政的“前臺(tái)”人士多次更換，但自始至終它的幕后老板并不過多地干預(yù)報(bào)紙經(jīng)營，只負(fù)責(zé)制定報(bào)紙的發(fā)展戰(zhàn)略、市場定位，強(qiáng)化報(bào)社的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、注重引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備與人才，并且還提供基本的記者和編輯的培訓(xùn)。換句話說，這些“洋人”老板更關(guān)心和注重的是報(bào)刊的營業(yè)性與贏利性，對(duì)于報(bào)紙的言論相對(duì)淡薄。1899年，獨(dú)具慧眼、商業(yè)頭腦精明的美國商人福開森*福開森(John Calvin Ferguson，1866—1945)，出生于加拿大安大略省，其父為教會(huì)牧師，幼時(shí)即隨全家移居美國。1886年，畢業(yè)于波士頓大學(xué)，獲得文學(xué)學(xué)士；1887年，不遠(yuǎn)萬里來華，初在南京估衣廊居所開辦學(xué)校并授課；1888年，受美國“美以美會(huì)”創(chuàng)辦的匯文書院(位于上海)之邀，出任院長；1896年，受聘于洋務(wù)大臣盛宣懷所創(chuàng)建的上海南洋公學(xué)，參與籌建工作；1897年，辭去匯文書院院長，正式出任“監(jiān)院”一職(直至1902年)；1898年，被兩廣總督劉坤一延請(qǐng)為幕僚；1899年，創(chuàng)辦《新聞報(bào)》(上海)；1900年，又被湖廣總督張之洞聘請(qǐng)為幕僚，參贊“東南互保”事宜；1901年，募捐100萬美金用于賑濟(jì)中原大旱，被清廷賞封二品頂戴；1902年，親自參與中國對(duì)日對(duì)美相關(guān)條約的修訂事務(wù)；1908年，前往郵傳部擔(dān)任顧問，兼任“華洋義賑會(huì)”會(huì)長；1921年，以顧問身份奉派到美國參加“華盛頓會(huì)議”(主要目的是遏制日本在華過快的侵略及妄圖獨(dú)享的擴(kuò)張，損害了其他列強(qiáng)的利益)，他作為中國方面代表之一。率先收購該報(bào)，延請(qǐng)汪漢溪*在汪之后，汪伯奇、金煦生、李浩然等人，先后擔(dān)任總經(jīng)理，或相繼出任總編輯，經(jīng)管報(bào)社，操持報(bào)務(wù)。為總經(jīng)理、汪伯奇為協(xié)理、李伯虞為總編輯，并將報(bào)館設(shè)立于漢口路19號(hào)，報(bào)紙一般以5張為一期，短小精悍，文筆犀利。1906年，該報(bào)經(jīng)過改組后改稱“美國公司”，總董為福開森、董事為朱葆三、何丹書等人。1916年，該報(bào)在香港注冊(cè)，后又改稱“英國公司”(主要涉及產(chǎn)權(quán)的明晰與股份的厘清)。*此前，作為美國領(lǐng)事法庭的清算結(jié)果，《新聞報(bào)》由瑞生洋行從之前的所有者那里接手。該報(bào)一直以私人公司模式運(yùn)營，后來適時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楣煞萦邢薰?，從而受到香港法律的約束，同時(shí)也變成“同人”性質(zhì)的報(bào)社。隨后，再次“華麗”轉(zhuǎn)身為美國式公司，按照規(guī)定它又必須遵守美國相關(guān)法律。自《新聞報(bào)》成立公司以來，股票一直由中美雙方持有，偶爾會(huì)有其他國家極少的股東?；旧?，主持筆政、操持報(bào)務(wù)的均為國人。1911年辛亥革命后，該報(bào)為適應(yīng)當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀與報(bào)業(yè)演進(jìn)形勢(shì)，逐漸改革報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)、欄目布局以及適時(shí)鼎新新聞主題、報(bào)道內(nèi)容，摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)媒體定位，轉(zhuǎn)而以發(fā)布經(jīng)濟(jì)新聞為主體、以工商界為主要讀者對(duì)象、以商業(yè)信息為主要內(nèi)容，成為經(jīng)濟(jì)新聞與商業(yè)信息行業(yè)首屈一指的大報(bào)(類似現(xiàn)在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》)。

盡管，該報(bào)自出版之日起便一直以“無黨無偏”“不受干涉”“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”“不受津貼”為標(biāo)榜(即以之為辦報(bào)原則和言論立場)，但在事實(shí)上，它還是致力于維護(hù)外國人尤其是外國資本家、商業(yè)集團(tuán)的利益，究其本質(zhì)，它始終是外國人在華利益的忠實(shí)維護(hù)者，或者更確切地說是其豢養(yǎng)的輿論工具。而且，正因?yàn)槌鲇诰S護(hù)外人(尤其是美英)在華利益、不希望中國真正強(qiáng)大的出發(fā)點(diǎn)，它的言論和觀點(diǎn)隨中國的進(jìn)步反倒?jié)u趨反動(dòng)*譬如，極力污蔑與反對(duì)義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)，對(duì)資產(chǎn)階級(jí)民主革命和愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)的亦持批評(píng)、否定的反動(dòng)立場。，最后因銷路不暢、發(fā)行銳減導(dǎo)致讀者群體萎縮、報(bào)社經(jīng)濟(jì)困窘而不得不?？??！缎侣剤?bào)》是舊中國立身揚(yáng)名于上海眾多報(bào)業(yè)中的重要一種，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和輿論影響力甚至在一段時(shí)期內(nèi)獨(dú)占鰲頭、堪稱上海報(bào)界的翹楚。早期的《新聞報(bào)》不僅成功躋身于上海報(bào)壇，而且“隨后便一躍成為中國第二大中文報(bào)紙，僅次于申報(bào)”。[1]32乃至于它的發(fā)行量(最高時(shí)日發(fā)行15萬份)曾一度超過老牌大報(bào)——《申報(bào)》而位居銷售量榜首，成為與《申報(bào)》齊頭并進(jìn)、并駕齊驅(qū)的強(qiáng)有力的競爭者，被社會(huì)及公眾視為新聞業(yè)的“雙子星座”。

一、《新聞報(bào)》崛興的基本要素

新聞出版事業(yè)，作為當(dāng)代一種需要贏利和亟需擴(kuò)大盈利規(guī)模與空間的行業(yè)，本身要想獲得長足的發(fā)展和占據(jù)有力的態(tài)勢(shì)，“只有在減少報(bào)刊出版種類、增加發(fā)行量、擴(kuò)大收入比例、加強(qiáng)采編隊(duì)伍和采用先進(jìn)設(shè)備的情況下，才有可能獲得更高的利潤?！盵2]133正因?yàn)椤缎侣剤?bào)》在初期較好地做到了上述幾點(diǎn)，才得以快速走上興盛之路。歸納而言，經(jīng)濟(jì)上崛起、聲名上揄揚(yáng)的基本要素為：

1.一個(gè)能力強(qiáng)、視野闊、步子穩(wěn)的經(jīng)理。一份報(bào)紙或雜志的好壞良窳，和它的創(chuàng)辦者、主持人的能力強(qiáng)弱和水平高低密不可分。創(chuàng)建、掌管和運(yùn)作報(bào)紙，就像是指揮、率領(lǐng)一支軍隊(duì)，作為統(tǒng)帥的實(shí)際辦刊者、主辦人是“出奇制勝”的關(guān)鍵性因素。同樣的道理，一個(gè)好的經(jīng)營者(掌門人)可以把報(bào)紙做大做強(qiáng)、做優(yōu)做活，形成異軍突起、獨(dú)樹一幟的局面；恰恰相反，一個(gè)不稱職的管理者(經(jīng)理人)則可能使報(bào)紙陷入每況愈下、難以為繼的窘境，直至帶來閉館?？摹皽珥斨疄?zāi)”。主持人汪漢溪是新聞戰(zhàn)線上的老報(bào)人，對(duì)于辦報(bào)創(chuàng)刊并不陌生。其實(shí)，他個(gè)人不僅對(duì)辦報(bào)情有獨(dú)鐘、頗多心得，而且眼光獨(dú)到、手法高明，擁有很強(qiáng)的綜合的辦報(bào)能力。再加上他的報(bào)刊實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，知道如何駕馭報(bào)館、引導(dǎo)報(bào)人，這些是該報(bào)取勝的關(guān)鍵性的要素。展開論述：其一，汪漢溪長期在上海這一新聞?shì)浾撝行幕顒?dòng)，他本人對(duì)上海乃至整個(gè)報(bào)業(yè)市場的熟悉與了解程度頗高*就該報(bào)歷史而言，汪漢溪管理《新聞報(bào)》的20余年，就是該報(bào)勢(shì)頭強(qiáng)勁、不斷進(jìn)步和開拓創(chuàng)新的20多年。。作為《新聞報(bào)》的“總理”，他對(duì)于上海的商業(yè)行情了然于心，對(duì)于資本市場的情況也十分熟稔，對(duì)于報(bào)刊的經(jīng)營與管理更是駕輕就熟，因而，他就如何開拓報(bào)業(yè)市場、打開新局面是胸有成竹的。事實(shí)上，《新聞報(bào)》甫立，汪便對(duì)言論、新聞、副刊以及廣告等版面或業(yè)務(wù)的處理恰到好處，使之迅速成為一項(xiàng)有利可圖的文化及傳媒事業(yè)。其二，對(duì)競爭對(duì)手的情況了解程度較深。汪漢溪對(duì)于上海灘的大大小小的報(bào)紙都略知一二，洞悉它們的運(yùn)營手段和操作規(guī)律，特別是對(duì)于最強(qiáng)大的競爭對(duì)手《申報(bào)》到了非常熟知的地步——他既知道它的長處和優(yōu)勢(shì)所在，更知道它的不足和劣勢(shì)所在。正所謂“知己知彼、方能百戰(zhàn)不殆”，所以他能夠有針對(duì)性、切中實(shí)際地做到揚(yáng)長避短、趨利避害；同時(shí)，他也能夠做到取長補(bǔ)短、斟酌損益(由此，則不難理解《新聞報(bào)》在《申報(bào)》最強(qiáng)盛的時(shí)期都能夠生存下來并且茁壯成長，可見它的生存能力、發(fā)展?jié)摿Υ_實(shí)非同一般)。因此，針對(duì)《申報(bào)》暴露出來的薄弱環(huán)節(jié)、反觀自身、進(jìn)行補(bǔ)救和改進(jìn)，不斷接受新的報(bào)業(yè)競爭的挑戰(zhàn)，不斷進(jìn)行報(bào)業(yè)內(nèi)部事務(wù)和人事制度的升級(jí)和改善，進(jìn)而把自己的空白彌補(bǔ)和短板拉長，不斷擴(kuò)大該報(bào)的讀者群、閱讀率，不斷擴(kuò)大該報(bào)的覆蓋面、到達(dá)率。總之，《新聞報(bào)》的經(jīng)理人汪漢溪是一個(gè)富有經(jīng)濟(jì)頭腦、實(shí)干精神和吃苦耐勞等氣質(zhì)特征的專業(yè)報(bào)人。俗話說：“將強(qiáng)強(qiáng)一伙，帥熊熊一窩”，正是有了這么一名精明能干的當(dāng)家人，才使得《新聞報(bào)》蒸蒸日上、如日中天，從而驗(yàn)證了人們常說的“有了領(lǐng)頭雁、不怕飛不高；有了火車頭，不怕走不遠(yuǎn)”。綜觀《新聞報(bào)》的整個(gè)發(fā)展歷程，無論是處于高潮還是滑落低谷，大總管汪漢溪兢兢業(yè)業(yè)、夙夜在報(bào)，他的確扮演著主心骨、方向盤、掌舵手的角色，也恰如其分起到了中流砥柱作用。尤其是在該報(bào)創(chuàng)建初期，他并不急于求成、盲目沖動(dòng)，而是通過穩(wěn)打穩(wěn)扎、步步為營的方式，逐步在上海乃至全國報(bào)界站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大。

2.重商業(yè)、輕政治的辦報(bào)宗旨?！缎侣剤?bào)》的極大特色或者說區(qū)別于其他報(bào)刊的主要一點(diǎn)，就是“重商主義”辦報(bào)精神與理念，即它不以言論、政論、評(píng)論取勝，不以觀點(diǎn)的提出、參與社會(huì)活動(dòng)為先機(jī)，反以商業(yè)情報(bào)、經(jīng)濟(jì)信息作為制勝之道，獨(dú)辟蹊徑地在眾多報(bào)紙之中開辟出一條“特出”的發(fā)展之道。該報(bào)逐日介紹商情及市場動(dòng)態(tài)，經(jīng)濟(jì)信息靈通，逐漸為工商界所重視與倚靠。其實(shí)，“一個(gè)媒介可以沒有利潤，但是不能沒有影響力。反過來，影響力是利潤的前提條件，沒有影響力的媒介不可能有利潤。”[3]2有影響力才會(huì)有傳播力，有傳播力才會(huì)有受眾。就這個(gè)意義而言，營利或曰贏利，只不過是商業(yè)化媒介將其影響力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的自然效驗(yàn)，更準(zhǔn)確地說，是傳統(tǒng)紙媒徹底實(shí)施市場化的成果。

在《新聞報(bào)》的出版發(fā)行與傳播發(fā)布的過程中，它重商業(yè)、重利潤、輕政治、輕黨派的特色一直貫穿其中，具體舉措體現(xiàn)在：一是重視經(jīng)濟(jì)新聞。正如美國學(xué)者白瑞華所剴切指陳的那樣，“中國經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，決定了整天刊登單調(diào)新聞的報(bào)紙根本沒有生存空間”。[2]5為此，《新聞報(bào)》在上海乃至全國林林總總的報(bào)紙中率先開辟“經(jīng)濟(jì)新聞專欄”的版塊，經(jīng)濟(jì)新聞、商業(yè)資訊往往不受各報(bào)“待見”，這恰恰是其他大多數(shù)報(bào)紙所漠視、忽略的內(nèi)容或欄目，而《新聞報(bào)》獨(dú)創(chuàng)這樣的版塊，就很好地做到了人無我有、獨(dú)樹一幟。實(shí)際上，真正使得《新聞報(bào)》迅速脫穎而出、挺立報(bào)林的正是它所創(chuàng)設(shè)的“經(jīng)濟(jì)信息專欄”，該專欄內(nèi)容豐富、信息確切，涵蓋了“經(jīng)濟(jì)信息、市場報(bào)告與討論、匯率和類似的信息”。[1]34顯而易見，在上海這樣的國際化大都市和全國經(jīng)濟(jì)中心，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：它的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場需求旺盛、商貿(mào)往來頻繁，經(jīng)濟(jì)新聞則較好地迎合了資本家、實(shí)業(yè)家、銀行家、投資家的迫切需求，也適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)信息日益增長的需求。而且，該欄目以工商界精英、外商人士為主要閱讀對(duì)象或者說讀者群，登載有大量商業(yè)訊息(例如，物價(jià)漲幅、商船航期、貨物來往等資訊)，這些都和商人個(gè)人及商業(yè)集團(tuán)的利益密切相關(guān)，從而深受他們的歡迎和喜歡，發(fā)行量和廣告量自然而然會(huì)得到“雙升”。二是堅(jiān)持客觀報(bào)道的原則。該報(bào)以“多報(bào)道、多事實(shí)、少評(píng)論、不評(píng)論”的態(tài)度涉足新聞?lì)I(lǐng)域，進(jìn)行了確實(shí)可信的新聞報(bào)道和公正客觀的新聞評(píng)論，撇開了黨論爭議、陰私攻伐、政治論戰(zhàn)的弊端，摒棄了偏激的觀點(diǎn)和主觀的臆斷，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，提倡求是至上，獨(dú)立言論，公道評(píng)價(jià)。事實(shí)上，人們常常厭惡絮絮叨叨的說教和長篇大論的“理論”，而有著自己的判斷和評(píng)價(jià)，他們更多的是想知道真實(shí)的事實(shí)、準(zhǔn)確的新聞和客觀的報(bào)道，對(duì)于喋喋不休的論說和狂轟濫炸的評(píng)議并不“感冒”。所謂“話多如水”，很多時(shí)候話說多了反倒不好，不僅起不到宣傳效果，甚至?xí)m得其反，有時(shí)“莫言”反而是一種明智，能愈發(fā)顯示出無形的力量，“沉默是金”的道理即在于此。此外，《新聞報(bào)》還突出“短評(píng)”特色，它的評(píng)論短小精悍、簡潔明快、犀利到位，一事一議，切中肯綮，不拖泥帶水、不拖沓冗長、不嘮叨啰嗦，一是一、二是二，是就是是、非就是非，類似于現(xiàn)在的雜文和《半月談》上的“千字文”，給人智慧，讓人啟迪，讀者愛看愛讀，且印象深刻。三是以“無黨無偏”自居?！缎侣剤?bào)》是獨(dú)立創(chuàng)辦、自負(fù)責(zé)任的民營報(bào)刊，不受黨派、團(tuán)體或個(gè)人勢(shì)力的左右或影響，它始終以“無黨無派、無偏無私”為標(biāo)榜，站在中立的位置，站在客觀的立場，進(jìn)行“真”“實(shí)”的新聞報(bào)道，新聞報(bào)道和大眾評(píng)論必以自己的編輯原則和出版理念為出發(fā)點(diǎn)，以自己的好壞喜惡、是非標(biāo)準(zhǔn)、公眾輿論為評(píng)判標(biāo)尺。事實(shí)上，它既罵過共產(chǎn)黨、也批評(píng)過國民政府，對(duì)于哪個(gè)政黨都不買賬，也就沒有政治觀點(diǎn)的偏見和政治立場的傾向。簡單來說，凡是利于國家統(tǒng)一和國民利益的事情，它就贊同、擁護(hù)并褒揚(yáng)；凡是不利于國家福祉和國民福利的事情，它就批判、指摘并痛斥。這一點(diǎn)，比起那些被政黨或個(gè)人操縱的帶有明顯偏見與私心的報(bào)紙，肯定更加得到受眾親睞。*任何時(shí)期、任何社會(huì)的人們，都需要一個(gè)真實(shí)的新聞傳播體系和確切的新聞傳播環(huán)境以保證自己的知情權(quán)、話語權(quán)及輿論監(jiān)督權(quán)。與此同時(shí)，在了解事實(shí)的真相之后，對(duì)周圍環(huán)境做出及時(shí)且正確的判斷和抉擇。四是報(bào)紙定位清晰準(zhǔn)確。《新聞報(bào)》是一份面向商業(yè)人士和普通大眾的報(bào)紙，讀者主要集中在商界精英和普通市民。因而，在實(shí)際辦報(bào)過程中，從內(nèi)容到形式、從文筆到行文、從口吻到語氣的都盡量符合他們的要求、迎合他們的趣味。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的漸進(jìn)，工商業(yè)在社會(huì)進(jìn)步中的作用愈來愈大，文人論政或以言論取勝的報(bào)紙逐步喪失原有的顯赫地位或作用了，已慢慢變得不適合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)了。報(bào)業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段都有每一個(gè)階段的特色與屬性，每一個(gè)時(shí)期都有起主導(dǎo)作用的報(bào)刊思潮及出版定位。在商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，工商業(yè)越充分發(fā)展的今天，人們需要的新聞信息和經(jīng)濟(jì)訊息將越來越多、越來越全，而且要求也隨之越來越高。不明確這一點(diǎn)，就會(huì)被報(bào)業(yè)發(fā)展的大潮所淘汰或吞沒。

3.重視本埠(本土)新聞。《新聞報(bào)》對(duì)于報(bào)道上海本埠(包括江浙周邊地區(qū))的新聞是不遺余力的，也就是說，它十二分地重視上海本地新聞資訊。翻閱該報(bào)可知，它善于挖掘、捕捉和處理本地有用的信息，且能夠迅速及時(shí)、詳細(xì)翔實(shí)地加以報(bào)道、評(píng)論。實(shí)質(zhì)上，它所熱衷報(bào)道的本地新聞，往往與當(dāng)?shù)厝说纳?、工作、教育、?jīng)商，以及巡捕房、租界、法院、學(xué)校等緊密聯(lián)系，也是本地人(市民階層)所樂意了解和愿意知道或參與的身邊事、身邊人。由于與己相關(guān)、與己相熟，必然使該報(bào)引起廣泛注意、獲得大量“眼球”，讓讀眾生成存在感和參與感，因此吸引了大量本市閱眾，有的甚至成了“鐵桿粉絲”。契合了“報(bào)人靠報(bào)紙而生存，報(bào)紙的發(fā)展則依賴于讀者好惡的選擇”[4]3運(yùn)行的法則?；诖?，該報(bào)注重社會(huì)新聞、民生信息的詳盡報(bào)道，大力征求新聞線索和獨(dú)家信息(公布爆料聯(lián)系方式，并給予爆料人一定的獎(jiǎng)勵(lì)，構(gòu)建起報(bào)紙與受眾、作者與讀者交流與反饋的暢行通道)。

4.注重管理經(jīng)營，狠抓廣告業(yè)務(wù)?！缎侣剤?bào)》之所以能在報(bào)館林立、競爭激烈的上海灘站穩(wěn)腳跟、快速發(fā)展，得益于高度重視廣告業(yè)務(wù)。由于“一方報(bào)紙上之告白，可以覘一方實(shí)業(yè)之興衰。津滬各報(bào)之告白，爭奇角異……?！?這一點(diǎn)，《南方周末》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》等報(bào)業(yè)集團(tuán)起步比較早、做得比較到位，主動(dòng)策應(yīng)了這一報(bào)紙大的發(fā)展趨勢(shì)。它是一條必由之路，也是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，其他各報(bào)無疑也應(yīng)該遵循這一規(guī)律。故此，該報(bào)創(chuàng)刊后十分注重經(jīng)營管理，選用并推行報(bào)紙企業(yè)化營利模式，引進(jìn)與實(shí)行制度化營業(yè)制度。而且，它還特別重視商業(yè)廣告，對(duì)廣告商(主)百般呵護(hù)、悉心培養(yǎng)。關(guān)于這一點(diǎn)，連外國記者柏德遜都看在眼里，他論說道：“中國的報(bào)紙廣告仍處于利潤豐厚的增長初期，上海的《申報(bào)》和《新聞報(bào)》等報(bào)紙廣告的商業(yè)成功便是明證?！盵5]57-58

廣告，是報(bào)紙生存與發(fā)展不可或缺的重要因素，是報(bào)業(yè)的血脈與食糧，搞好廣告推廣和廣告營銷對(duì)于一份報(bào)紙來說意義極其重大。廣告部門是報(bào)社的重要部門，廣告收入是報(bào)紙經(jīng)濟(jì)收入的主要來源，廣告是實(shí)現(xiàn)報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)鍵一環(huán)，也是報(bào)社邁向企業(yè)化、集團(tuán)化的必由之路?！缎侣剤?bào)》采取薄利多銷的策略，盡量擴(kuò)大銷售、打開銷路、提高銷量，普及文化，播散知識(shí)，目的是讓更多的民眾看得起報(bào)、買得起報(bào)，提高覆蓋面和到達(dá)率。其實(shí)，報(bào)紙的收益不在于報(bào)紙的訂閱或零售價(jià)格(甚至僅靠賣報(bào)的收入難以抵消成本、會(huì)造成虧損折本，更談不上報(bào)業(yè)自身的發(fā)展及壯大)，換言之，報(bào)社的盈利不是靠賣報(bào)本身的收入，而是更多的在于廣告的收益。工商業(yè)越發(fā)展、商品經(jīng)濟(jì)越繁榮、社會(huì)越穩(wěn)定，商業(yè)信息即廣告的需求就越大，對(duì)報(bào)紙而言固定廣告客戶越穩(wěn)定。為擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)，《新聞報(bào)》一方面盡量擴(kuò)大發(fā)行量，降低報(bào)紙價(jià)格，使人人買得起、看得到，以便吸引更多廣告商和廣告源，擴(kuò)大招徠廣告的規(guī)模與效應(yīng)；另一方面，贏利的資本可以再投入到擴(kuò)大生產(chǎn)、改進(jìn)設(shè)備、吸納人才、進(jìn)行培訓(xùn)等方面上去，將報(bào)社實(shí)力壯大(包括硬件設(shè)備、軟件人才及良好的發(fā)展環(huán)境)。這樣一來，最終形成該報(bào)發(fā)展的良好機(jī)制，造就可喜的循環(huán)局面：一方面大力促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，使該報(bào)在諸多報(bào)紙當(dāng)中性價(jià)比高，進(jìn)而增加廣告數(shù)量和版面，獲取大量資金，實(shí)力逐步雄厚；另一方面，該報(bào)重視營銷和營銷人才的培養(yǎng)使用，不斷反推報(bào)業(yè)的發(fā)展完善，用以擴(kuò)大規(guī)模和再生產(chǎn)。由于廣告收入大幅度增長和持續(xù)增加，報(bào)刊出版與發(fā)行才能齊頭并進(jìn)，并“成為一項(xiàng)利潤豐厚、能自我支持的行業(yè)。”[5]57

二、衰落原因與啟示

人們常說“物極必反”“盛極則衰”“花無百日紅”。顯然，任何事物的發(fā)展有萌芽就有成熟、有發(fā)展就有衰退、有高潮就有低谷、有全盛就有衰敗。《新聞報(bào)》的橫空出世、異軍突起，是因?yàn)樗狭藞?bào)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律、契合了報(bào)界衍變的時(shí)代潮流、順應(yīng)了廣大受眾的內(nèi)在需求，從而晉升為民國時(shí)期聲名遠(yuǎn)播、享譽(yù)中外的大報(bào)名報(bào)，可謂大放光彩、一枝獨(dú)秀，為中國近現(xiàn)代報(bào)刊史書寫了濃墨重彩的一筆。反過來看，它放棄先覺之責(zé)、拋開鐵肩辣手、忽略國運(yùn)民瘼、無視贊劃廟堂，甚至在日偽面前卑躬屈膝、在國民黨手中放辟邪侈，自然也會(huì)被愛國的民眾所指斥、亦被追求生活真諦的讀者所摒棄。以上種種，都是值得當(dāng)代報(bào)刊及報(bào)人惕厲自省、鞭逼著己的。如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、如何揚(yáng)長避短、如何立足特色，在《新聞報(bào)》的崛起與衰落中可得到參酌與啟悟。

(一)衰落原因

1.喪失了愛國主義精神和民族氣節(jié)。愛國主義精神和忠誠本民族的立場，是任何一份報(bào)紙應(yīng)該和必須具備的先決條件和安身立命的基礎(chǔ)。報(bào)刊作為社會(huì)公器及民眾權(quán)利的維護(hù)者，捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)、保障人民利益、維護(hù)國家權(quán)利是報(bào)紙印刷出版物等大眾傳播媒體所應(yīng)有的題中之義。就此，“永續(xù)和黑暗和窮苦奮斗，萬萬不可中途挫折”[6]1是報(bào)人報(bào)刊的不二之選。否則，一旦背離這一基本原則，任何報(bào)刊都難以生存下去?！鞍恕ひ蝗睉?zhàn)事爆發(fā)、日本侵略者進(jìn)占上海之后，該報(bào)竟然首先提出自愿接受日方的新聞檢查，喪失民族氣節(jié)、走向反動(dòng)，淪落為一份沒有將民族與國家利益放在首位的報(bào)紙，甚至做了報(bào)界恥辱的“漢奸報(bào)”。其實(shí)，任何違背了“勇敢地投入到時(shí)代的激流中去，與人民一起，緊扣時(shí)代的脈搏，追蹤時(shí)代的腳步，謳歌時(shí)代的理想，舒展時(shí)代的畫卷，解答時(shí)代的難題，用自己的筆匡扶正義、揚(yáng)正祛邪”[7]71的報(bào)刊都將是萎靡不振、行之不遠(yuǎn)的?；厮輾v史，我們不難發(fā)現(xiàn)：與堅(jiān)定呼吁“救亡就是我們的旗幟，抗戰(zhàn)到底就是我們的決心，民族復(fù)興就是我們的信念”[8]的《救亡日?qǐng)?bào)》相較，該報(bào)毫無骨氣；與“自誓絕對(duì)效忠國家，以文字并以其生命獻(xiàn)諸國家，聽國家為最有效用的使用”[9]75的踐諾相比，該報(bào)奴顏媚骨。此后，它懾于敵偽的恫嚇、威脅而不再(敢)刊登中國人民同仇敵愾、抗日救國的任何報(bào)道(其實(shí)，在日軍嚴(yán)酷的檢查制度下也無法刊載)。自此，此報(bào)便失去原本支持自己的大量的忠實(shí)讀者。不寧唯是，還受到善良正直的人們的鄙視和唾棄，在報(bào)業(yè)界地位一落千丈，發(fā)行量也大幅度減少。歷史雖然殘酷卻是真實(shí)，《新聞報(bào)》刻骨銘心的教訓(xùn)告誡我們：萬萬不能在大是大非面前迷失自我、在原則性問題上鬼迷心竅。

沒有了讀者的報(bào)紙，就像沒有了雨露的花朵會(huì)迅速地枯萎。正如報(bào)業(yè)先驅(qū)李普曼所剴切指陳，“一份真正以讀者的忠誠為靠山的報(bào)紙，才能成為真正獨(dú)立的報(bào)紙。一個(gè)與報(bào)紙患難與共的讀者群，其力量超過任何一家廣告商。”[10]260果不其然，該報(bào)背棄了人民利益、丟掉了愛國的魂，便急速頹廢凋敗。時(shí)過不久，《新聞報(bào)》企圖以美商太平洋出版公司名義出版“新”的《新聞報(bào)》，其本意是以洋旗報(bào)的身份避免日本軍方新聞檢查，試圖挽回頹勢(shì)、找回尊嚴(yán)并恢復(fù)之前的獨(dú)立自主的辦報(bào)模式和理念，但是“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)已晚”，此時(shí)的搶救彌補(bǔ)已然無濟(jì)于事了。雪上加霜的是，隨著太平洋戰(zhàn)爭的全面爆發(fā)、日軍強(qiáng)行占領(lǐng)和進(jìn)駐租界，將“孤島”苦苦掙扎的各種報(bào)刊統(tǒng)統(tǒng)接管(當(dāng)然也包括《新聞報(bào)》)。緊接著，該報(bào)的報(bào)館財(cái)產(chǎn)被日本軍方所控制，日本扶植的代理人任報(bào)館董事長和社長。就此，該報(bào)毫無反抗地、徹底淪為日本侵略者的輿論工具。在媚外求安全的幻想破滅和被人民齒冷的同時(shí)，終究沒有逃脫?？拿\(yùn)、被釘在了中國報(bào)史的恥辱柱上。

2.國民政府對(duì)該報(bào)的收買、操縱和控制，使之從性質(zhì)上蛻變?yōu)榱肆硪环N形式的國民黨“變相黨報(bào)”。抗戰(zhàn)勝利后，《新聞報(bào)》逃出侵略者魔爪、被日偽“松綁”，獲得一次重拾信心、再創(chuàng)輝煌的機(jī)會(huì)。然而，國民政府卻扼殺了這一希望，打著“接收敵產(chǎn)”的幌子乘機(jī)接管了(抑或更準(zhǔn)確地說劫收了)《新聞報(bào)》，完全掌控了該報(bào)的財(cái)產(chǎn)、物資、設(shè)施和人員。為更好地實(shí)現(xiàn)國民政府的政治意圖和宣傳目標(biāo)，國民黨隨即進(jìn)行了報(bào)社的人事改組：任命錢新之為董事長、程滄波為社長、趙敏恒為總編輯、詹文滸為總經(jīng)理，并且擬定《改組〈申報(bào)〉、〈新聞報(bào)〉辦法》條例，致使國民黨在該報(bào)的股權(quán)占到51%，從而達(dá)到徹底控制、把牢該報(bào)目的。嗣后，原先民營性質(zhì)、獨(dú)立自主、不受干預(yù)、不拿津貼的《新聞報(bào)》，悄然蛻變?yōu)椤拔磼靽顸h黨報(bào)招牌的黨報(bào)”，不僅不能“權(quán)自我操”“新聞自由”，反而喪失獨(dú)立地位與錚錚報(bào)格，不得不淪為國民黨得心應(yīng)手的“言論利刃”，在與國家前途及人民意愿的背離中慢慢走向衰微。最后，被迫捆綁于國民政府這輛“戰(zhàn)車”上的《新聞報(bào)》，隨著國民黨大陸政權(quán)的失勢(shì)與垮臺(tái)而無奈隕落、壽終正寢，再也找不到當(dāng)初的風(fēng)光、再也回不去當(dāng)年的輝煌了。

(二)反省與啟示

考察歷史上的報(bào)刊活動(dòng)或者說報(bào)刊史上的新聞實(shí)踐，甚或就某份報(bào)紙(個(gè)案)的興衰榮辱、跌宕起伏進(jìn)行研析，不僅是為了了解過去、認(rèn)清歷史，更是為了“挖掘先人已有的真知灼見、英明創(chuàng)舉，以啟發(fā)今人繼續(xù)創(chuàng)新，以更自覺、更深刻地服務(wù)當(dāng)代”[11]11。誠然，我們?cè)搅私鈭?bào)紙的歷史、越懂得報(bào)刊發(fā)展的來龍去脈，我們解決現(xiàn)實(shí)問題的能力會(huì)越高超、思考問題的深度便越卓遠(yuǎn)。就這個(gè)意義而言，《新聞報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)一樣彌足珍貴，給予當(dāng)代報(bào)刊不少鑒衡，同時(shí)也給報(bào)紙從業(yè)者諸多啟示。

1.報(bào)刊應(yīng)迎合報(bào)業(yè)集團(tuán)化的歷史趨勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)化經(jīng)營與管理。孫中山先生早已有言：世界大勢(shì)，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。報(bào)紙的嬗遞與演變又何嘗不是如此呢？！報(bào)業(yè)集團(tuán)化是延伸報(bào)紙傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑：一是進(jìn)行整合和擴(kuò)展的基礎(chǔ)，向外輻射、介入他產(chǎn)，最終達(dá)到“以報(bào)興業(yè)，以業(yè)強(qiáng)報(bào)的目的”。[12]6但是，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)化經(jīng)營與管理，因歷史條件和社會(huì)背景等諸多因素的限制，當(dāng)時(shí)的《新聞報(bào)》還不具備這樣的“土壤”，它只是嘗試著朝這樣的方向邁出“一小步”。盡管，它沒有最后成功，但依舊留給我們諸多啟示：大報(bào)企業(yè)化、企業(yè)集團(tuán)化以及多種經(jīng)營化是報(bào)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨和未來潮流。報(bào)業(yè)界必須積極行動(dòng)起來，以博大的胸襟、遠(yuǎn)見的卓識(shí)去主動(dòng)迎合和順應(yīng)這股潮流，以適應(yīng)社會(huì)需求和受眾需求以及報(bào)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的要求；否則，就會(huì)跟不上時(shí)代發(fā)展和形勢(shì)，最終落伍出局、一敗涂地。與其不情愿、被動(dòng)接受，倒不如主動(dòng)作為，搶占先機(jī)。二是大刀闊斧進(jìn)行報(bào)業(yè)集團(tuán)化鼎新，實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)化、現(xiàn)代化經(jīng)營與管理。在現(xiàn)代化的新聞改革與行業(yè)轉(zhuǎn)型中，“從經(jīng)營管理上實(shí)現(xiàn)報(bào)社的企業(yè)化，已經(jīng)成為一種新聞界的共識(shí)”[13]20。由此，盡量減少或戒除政府干預(yù)、團(tuán)體干擾和個(gè)人(如官員)干涉，通過市場擴(kuò)張、效率提升、內(nèi)涵凝聚、思路靈活的方式或渠道獲取規(guī)模競爭力和業(yè)內(nèi)受眾優(yōu)勢(shì)，打造價(jià)值鏈、品牌鏈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、市場鏈，增加知識(shí)價(jià)值、增添高尚旨趣、增進(jìn)社會(huì)效益，打好“組合拳”、唱好“和諧調(diào)”、做好“升級(jí)功”。與此同時(shí)，還應(yīng)盡力減少“散兵作戰(zhàn)”、各自為謀的劣根性，摒棄以鄰為壑、自我拘囿的通弊；也即是說，要在資源整合、優(yōu)勢(shì)組合、人事重構(gòu)、信息共享的基礎(chǔ)上集聚報(bào)刊內(nèi)部的各大要素、組織報(bào)刊周圍的各種資源，務(wù)使做大做強(qiáng)、做優(yōu)做美，務(wù)必抱“團(tuán)”發(fā)展、齊頭并進(jìn)。

2.報(bào)刊應(yīng)主動(dòng)作為、積極轉(zhuǎn)型。在媒介高度發(fā)達(dá)的今天，報(bào)刊印刷出版物等傳統(tǒng)媒體在“數(shù)字化海洋”里逐步喪失競爭優(yōu)勢(shì)、在自媒體、融媒體大行其道的時(shí)代顯得日漸式微、難以抗衡。早在2005年，報(bào)業(yè)的“寒冬”已然給我國的報(bào)界敲響了警鐘，甚至有人發(fā)出了“拯救報(bào)紙”的擔(dān)憂與呼吁。放眼全球，歐美發(fā)達(dá)國家的一些規(guī)模大型、歷史悠久的報(bào)業(yè)集團(tuán)瞬間宣告破產(chǎn)或?？?，令人徒嘆悲哀卻無可奈何，也讓新聞人陷入憂思與焦躁之中。

報(bào)業(yè)的崩塌、報(bào)紙的唱衰，并不是毫無征兆，亦非沒有預(yù)警。如何揚(yáng)長避短、取長補(bǔ)短，使傳統(tǒng)的式微的報(bào)紙?jiān)谛畔⑸鐣?huì)重新煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、微博等現(xiàn)代化傳媒共同發(fā)展，是擺在報(bào)刊工作者面前的一道值得深思的課題。質(zhì)言之，讓報(bào)紙煥發(fā)生機(jī)與活力，取決于我們的媒介如何改進(jìn)與作為，我們的媒體人如何思索與行動(dòng)。筆者相信，不管時(shí)代怎么變遷，媒介怎么進(jìn)化，報(bào)紙內(nèi)在優(yōu)勢(shì)無法超越，報(bào)刊應(yīng)有地位無法替換。

唯有策應(yīng)媒介大眾化、平民化、通俗化的發(fā)展潮流，才能贏得自己的發(fā)展空間和獨(dú)特的道路，而不至于被淹沒和迷失在以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等電子媒介的汪洋里。這里，我們的報(bào)刊不能徘徊等待、猶豫觀望，應(yīng)積極作為、主動(dòng)出擊，否則將陷于被動(dòng)的局面，最終導(dǎo)致失敗的結(jié)果。在報(bào)道方式與言論態(tài)度上也要相機(jī)順勢(shì)而為——“改變過去單向傳播模式，代之以雙向交流、上下溝通的新模式；改變過去說教式的宣傳方式，代之以對(duì)話、交談的平等協(xié)調(diào)的方式；改變過去封閉僵化的傳播秩序，代之以開放、靈活的新秩序”[14]4。究其根本，作為傳統(tǒng)且強(qiáng)盛的大眾傳播媒體——報(bào)紙，一方面面臨著其他紙質(zhì)大眾媒介如雜志與現(xiàn)代化的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)乃至流媒體、自媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和競爭；再一方面，報(bào)業(yè)同行之間的競爭也日趨加重、甚至出現(xiàn)白熱化的狀態(tài)。由此，報(bào)紙很難再像過去那樣一枝獨(dú)秀、長袖善舞。

誠哉斯言，“報(bào)紙不再是簡單意義上的信息發(fā)布者和傳播者，它不僅僅是黨和政府的代言人，也是知識(shí)傳承的載體，公眾輿論的平臺(tái)，環(huán)境守望的哨崗；同時(shí)，它還是人們茶余飯后不可或缺的精神食糧?！盵15]2面對(duì)廣大受眾的閱讀口味變得更為挑剔、欣賞水平變得愈發(fā)高超、審美情趣變復(fù)雜多元的實(shí)際情況，報(bào)紙需要回應(yīng)的還很多、學(xué)會(huì)策應(yīng)的道路還很長。一言以蔽之，當(dāng)下的報(bào)業(yè)要站在全國乃至世界報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的潮頭，提升品位，貼近讀者；如今的報(bào)界要敢于人先、敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，走出一條符合中國國情、具有民族特色和切合報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律的新路。此外，新聞傳播媒體必須有其精神內(nèi)核，新聞工作者亦必須具備“一點(diǎn)精神”。報(bào)人，需要彰顯“文人氣質(zhì)”；報(bào)紙，需要涵詠“公平正義”。唯有如此，方能在任何激烈競爭的環(huán)境下，“能保持一種冷靜和理性的態(tài)度，進(jìn)而從容面對(duì)挑戰(zhàn)”[16]1-2，反思失敗，擁抱成功。

3.強(qiáng)化新聞工作者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。在知識(shí)與日俱增的“信息大爆炸”時(shí)代，新聞工作者的作為更加具有重要的意義和社會(huì)責(zé)任。近幾年以來，出現(xiàn)了極少數(shù)新聞從業(yè)者的責(zé)任感和使命感淡漠、新聞道德失范和倫理滑坡的傾向。例如：有的新聞工作者，在金錢與權(quán)力的面前低下了高貴的頭顱；有的新聞工作者為了名利，不惜制造著大量的有償新聞、廣告新聞、新聞炒作等——這些不端行為正在嚴(yán)重地啃噬著今天新聞工作者的職業(yè)道德素質(zhì)，我們應(yīng)予以足夠的重視和警惕。新聞工作者，是信息大海上的舵手，掌控著輿論發(fā)展的方向；新聞工作者，是民情民意的監(jiān)測者，為歷史發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步做好導(dǎo)航；新聞工作者，是時(shí)代的瞭望者，擔(dān)負(fù)著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、導(dǎo)引人民的社會(huì)任務(wù)。可以說，新聞人的責(zé)任重大且艱巨，必須把牢自己的社會(huì)角色。而新聞從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡化，則意味著職業(yè)道德素質(zhì)的降低和缺失。因此，為有效凈化新聞這塊“凈土”，新聞人員必須時(shí)刻認(rèn)清自己手中的“權(quán)利”、不能濫用新聞“權(quán)力”，強(qiáng)化新聞工作者略顯“遺忘”的報(bào)刊責(zé)任意識(shí)，揭露黑暗，報(bào)道先進(jìn)，鞭笞丑惡，贊美光明。

新聞人的特殊身份何等莊嚴(yán)與沉重，新聞工作者的角色如此的重要與凸顯，當(dāng)代報(bào)業(yè)及其從業(yè)者應(yīng)該自勉以惕厲。報(bào)業(yè)前輩、大公報(bào)老報(bào)人王蕓生先生的話語重心長、言猶在耳，他諄諄教導(dǎo)說：“我們的人格操守是否如此嚴(yán)肅？我們的工作能力是否與之相稱？我們的熱忱與毅力是否足夠充滿？待自厚，篤自修，不改業(yè)，不輟功，以恒久的努力，求日新又新的進(jìn)步，發(fā)展救國救世的抱負(fù)。”[17]倘若，新聞工作者要捍衛(wèi)新聞工作的神圣性、純潔性、堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，在新聞報(bào)道和評(píng)論上公正、客觀、真實(shí)，就一定要增加社會(huì)責(zé)任感和為人民服務(wù)的精神，一定要從根本上提升新聞工作者自身的素質(zhì)、人格修養(yǎng)，樹立起牢不可破的新聞人的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

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(責(zé)任編校：楊睿)

OntheExperienceandLessonsfromtheRiseandFallofthe“NewsReport”Newspaper

SHI Xin

(SchoolofJournalismandCommunication,HunanNormalUniversity,HunanChangsha410081,China)

The “News Report” newspaper has made a good result in the fierce competition of newspaper press during the period of Republic of China in Shanghai，mainly due to: a strong，broad vision and steady-pace manager, holding the principle of “heavy commercial，casually mentioning political”, paying attention to the local news and release on time, focusing on the effectiveness and quality of the newspaper, learning from others then to make up for their own, strengthening the field of management and advertisement, having a strong feeling of social responsibility, keeping a strong sense of hardship, with deep hardship consciousness and competitive spirit. However, till to middle term and late period of Republic of China, this newspaper secretly became weak from strong, its main reason was its losing patriotic spirit, neglecting national style, having not known the bid trend of historic development, being bought, operated and controlled by Government of Republic of China, and becoming practical Party Newspaper of Guomindang.

News Report；Wang Han-xi； newspaper industry; publication

10.3969/j.issn.1672- 0598.2017.05.014

2016-12-27

施欣(1984—)，男，江西宜春人；湖南師范大學(xué)新聞傳播(歷史文化)學(xué)院博士研究生，主要從事中國近現(xiàn)代新聞傳播史研究。

G219.29

：A

：1672- 0598(2017)05- 0100- 08