張頔

【摘要】視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是在平面、建筑設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計(jì)方式，文章針對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在其中的應(yīng)用提出了幾點(diǎn)建議，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù) 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新 設(shè)計(jì)理念

所謂視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，即設(shè)計(jì)人員利用視覺(jué)媒介為人們傳遞的藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

顧名思義，主要涵蓋了兩方面含義：其一，視覺(jué)傳達(dá)。也就是人們利用眼睛所看到的所有事物與景象；其二，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。視覺(jué)傳達(dá)在現(xiàn)代傳播學(xué)中占據(jù)了非常重要的地位，同時(shí)也彰顯了不同信息的傳播與交流?，F(xiàn)如今，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在各行各業(yè)中的應(yīng)用十分普遍，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為大眾傳遞優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而收獲良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是現(xiàn)代社會(huì)的一種新興藝術(shù)形式，所謂視覺(jué)傳達(dá)，從字面層次理解即人們通過(guò)眼睛觀察到所有物象傳遞與接收的過(guò)程，這一過(guò)程并不僅僅代表了個(gè)體之間的信息傳遞，同時(shí)也是對(duì)于個(gè)體內(nèi)部信息的體現(xiàn)，這一過(guò)程就好似自然與人進(jìn)行的信息傳遞。

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在應(yīng)用方面，更多是圍繞商業(yè)服務(wù)而言，在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，其設(shè)計(jì)面極為廣泛，設(shè)計(jì)要素也更加豐富、新穎，由于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是以視覺(jué)形象傳達(dá)為前提，也就是將視覺(jué)傳達(dá)形象信息傳遞給消費(fèi)者，因此不僅在消費(fèi)者群體中得到了極大的信賴與支持，在店鋪與企業(yè)群體中也受到了追捧。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的運(yùn)用，可以將商品、企業(yè)與消費(fèi)者很好的進(jìn)行整合，利用文字、圖形與色彩的形式，為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)要素，同時(shí)也為其帶來(lái)精神與文化方面的影響。

在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，盡管視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)屬于新興領(lǐng)域，然而卻經(jīng)歷了諸多波折，迄今為止，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)已經(jīng)從商業(yè)美術(shù)逐漸發(fā)展為平面美術(shù)。進(jìn)入21世紀(jì)后，創(chuàng)新也被當(dāng)作人類發(fā)展與進(jìn)步的階梯，在其發(fā)展的過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)方式也在逐漸創(chuàng)新，尤其是傳達(dá)信息方面，已經(jīng)可以利用視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果[2]。針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)而言，其中最為重要的就是實(shí)現(xiàn)圖形、文字與色彩的結(jié)合，只有如此才能真正凸顯設(shè)計(jì)創(chuàng)新的效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用

（一）凸顯設(shè)計(jì)風(fēng)格的大眾化

將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在大眾化領(lǐng)域中進(jìn)行運(yùn)用，重點(diǎn)凸顯大眾化與多樣化的特點(diǎn)，這是體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的一個(gè)重要途徑，同時(shí)大眾化與多樣化這兩點(diǎn)也是對(duì)立的有機(jī)整體。要想實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在國(guó)際范圍內(nèi)的發(fā)展，必須要突出其個(gè)性化，比較有特點(diǎn)的便是在設(shè)計(jì)時(shí)融合中國(guó)特色元素。其一，設(shè)計(jì)師要對(duì)當(dāng)下中國(guó)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了解，通過(guò)對(duì)多樣化設(shè)計(jì)風(fēng)格的了解，突出個(gè)性化設(shè)計(jì)特色，同時(shí)也凸顯獨(dú)具匠心的理念，具備多樣化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。其二，設(shè)計(jì)師要善于使用合理的圖片[3]。由于圖片本身便蘊(yùn)含著不同程度的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，所以對(duì)于圖片的運(yùn)用，在一定程度上也是豐富視覺(jué)語(yǔ)言的一種。其三，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)之于藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，不僅要對(duì)大眾認(rèn)知水平進(jìn)行考慮，同時(shí)也要通過(guò)良好的設(shè)計(jì)體現(xiàn)中國(guó)特有的民族圖案文化內(nèi)涵，梳理色彩的特殊功能以及民族色彩之間的聯(lián)系，通過(guò)與民族特色文化設(shè)計(jì)思維的有機(jī)結(jié)合，在同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)作品。

（二）凸顯設(shè)計(jì)風(fēng)格的個(gè)性化

進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)必須要彰顯現(xiàn)代化設(shè)計(jì)風(fēng)格?；诖?，設(shè)計(jì)師必須要對(duì)社會(huì)中的不同層面進(jìn)行深刻認(rèn)知，了解生活，在自我認(rèn)知的基礎(chǔ)上對(duì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)進(jìn)行補(bǔ)充，不僅要進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，同時(shí)也要彰顯自我價(jià)值和設(shè)計(jì)定位。設(shè)計(jì)師為了凸顯設(shè)計(jì)的個(gè)性化，一方面要充分了解消費(fèi)者需求與消費(fèi)特點(diǎn)，在創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的主要方向，重點(diǎn)體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的個(gè)性化，使產(chǎn)品凸顯個(gè)性化的同時(shí)也能夠滿足藝術(shù)、科技提出的需求，能夠?yàn)榇蟊妿?lái)特殊的審美體驗(yàn)。另一方面，近年來(lái)人們的環(huán)保觀念逐漸加強(qiáng)，設(shè)計(jì)師務(wù)必要認(rèn)識(shí)到綠色設(shè)計(jì)理念的重要性，在環(huán)保設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上科學(xué)分析，使大眾能夠從深層次中體會(huì)到設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的和諧性。

（三）凸顯設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，人們的審美需求逐漸上升，這也在傳統(tǒng)審美方面體現(xiàn)了差異性。所以，設(shè)計(jì)師所作視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要在思維上體現(xiàn)創(chuàng)新性。當(dāng)前社會(huì)下，人們的生活節(jié)奏越發(fā)加快，在商品屬性上也更加要求快捷性。所以，設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商品，必須要體現(xiàn)方便性與便捷性，以滿足人們對(duì)于生活節(jié)奏的需求，使其可以有煥然一新之感，全面提升商品的銷量，為其贏得更好的口碑，有效擴(kuò)展宣傳渠道。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)師只有了解了人們的實(shí)際要求，才能獲得更為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

（四）凸顯設(shè)計(jì)思維的敏銳性

設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念必須要與生活實(shí)際相貼合，聯(lián)系生活實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能僅憑借想象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師可以深入人民群眾，根據(jù)設(shè)計(jì)主題展開(kāi)全面調(diào)查，從社會(huì)實(shí)際生活中獲取設(shè)計(jì)的靈感，只有如此才能設(shè)計(jì)出符合人們?nèi)粘Ｐ枨?、廣泛聯(lián)系生活實(shí)際的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品。設(shè)計(jì)師如果體現(xiàn)商品的藝術(shù)性，一方面，設(shè)計(jì)師必須要運(yùn)用敏銳的眼光洞察社會(huì)生活，掌握所設(shè)計(jì)商品主要受眾群體，針對(duì)性的展開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)；另一方面，對(duì)這一受眾群體所具備的審美觀與心理需求進(jìn)行了解，經(jīng)過(guò)全面的調(diào)查分析之后，按照最后所得結(jié)果對(duì)這一商品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，只有如此才能有效設(shè)計(jì)與大眾審美觀、實(shí)際需求相符合的商品，并實(shí)現(xiàn)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)水平的提升。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)下，人們的審美觀逐漸提高，這也為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，藝術(shù)設(shè)計(jì)理念需要不斷創(chuàng)新，只有如此才能滿足時(shí)代發(fā)展提出的要求。文章中從大眾化、個(gè)性化、創(chuàng)新性與敏銳性四個(gè)方面，對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了分析，通過(guò)設(shè)計(jì)為企業(yè)、商戶、消費(fèi)者提供更具藝術(shù)性的藝術(shù)商品，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的最大化。

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