付巍

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)；有效傳達(dá)

符合受眾視覺規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)上要注重“視覺中心原則”，受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一方面是版面中最具有刺激強(qiáng)度的部分，如圖片、標(biāo)題、色彩等：另一方面是版面各局部所組成的復(fù)合刺激，即版面的整體外貌。

對受眾的閱讀習(xí)慣研究發(fā)現(xiàn)：人的眼睛在閱讀時被某一點吸引住后，通?？偸窍韧@一點的上端看，然后順時針方向繞一圈；橫排文的受眾，總是先把注意力放在左上角，然后依次向左移。遵循受眾的習(xí)慣，我們應(yīng)該將最重要的新聞、圖片或者是廣告放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力。

人們閱讀時存在一個“視覺心理中心”。（美國心理學(xué)家B.F.斯金納在1994年于《美育》雜志發(fā)表的一篇文章中提出一個概念（視覺接觸中心）。他認(rèn)為一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計。就是要在版面上安排一個強(qiáng)有力的CVI，他指出：一個沒有變化的表面，不能引導(dǎo)觀察者向任何明確的方向移動。但如果我們放上了一對比色或?qū)Ρ日{(diào)子的圓點，眼睛幾乎無例外地沿著這個點的方向移動并停留在那里。）假如我們在網(wǎng)絡(luò)版面上放一張圖片或一個較醒目的標(biāo)題來代替圓點，受眾的眼睛就會沿著這個圖片或標(biāo)題的方向移動，不管圖片或標(biāo)題是在版面的上部、中部或下部，事實上，這時的圖片或標(biāo)題已創(chuàng)造了注意點，形成了一個CVI。目前一些網(wǎng)絡(luò)廣告就以這種飄浮形式呈現(xiàn)。來吸引受眾的注意力。關(guān)于“視覺心理中心”，我們必須強(qiáng)調(diào)在任何情況下，CVI都不能從版面的其他部分中孤立出來，它應(yīng)該是有特色、不同風(fēng)格的。能最有效地集中注意的結(jié)構(gòu)：而且一個版面只能有一強(qiáng)大的CVI。不允許其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二個區(qū)域與CVI競爭.受眾就會被搞糊涂，因此，我們在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時。強(qiáng)刺激點不應(yīng)該太多，最多不能差過3個，否則，受眾就會因此而心煩意亂。

提高受眾閱讀效率

網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“編輯符號的合理運用”：這里編輯符號，我們主要是指非語言系列的符號，比如“題花、線條、色彩、”等。通過對編輯符號的合理運用，幫助受眾提高閱讀效率。

色彩的運用：現(xiàn)代繪畫大師康定斯基在《論藝術(shù)里的精神》中對色彩符號的含義作了科學(xué)的分析，他認(rèn)為，色彩先區(qū)分為兩個部分：暖和冷，明和暗，因為每種色彩都有四個效果層次——暖和明、暖和暗：冷和明、冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍(lán)色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色。每種有一定的情緒色彩。他認(rèn)為：黃色是典型的現(xiàn)世色彩，具有刺激性：藍(lán)色是典型的天堂色彩，引起寧靜的感覺：白色是沉寂的和諧，用于象征歡快和純潔：黑色是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人們不同的心理感受，使人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。心理學(xué)家認(rèn)為。紅色是一種典型的激勵性符號。因此一些激情高昂的新聞，就應(yīng)佐以紅色來配合傳播；又如藍(lán)色被看作“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎邏輯的態(tài)度，一些評論與深度分析就可以選擇它來做底色。

題花、線條等編輯符號運用：題花、線條加在稿件之間用來清楚地區(qū)分，這種區(qū)分便于閱讀：給形式或內(nèi)容上相近的稿件圍邊、勾線，可以使之看上去緊密，能夠起到突出主題的作用。

組與分：相近的信息放在一起，用統(tǒng)一的版面語言進(jìn)行包裝，使之形成一個統(tǒng)一的整體；容易混淆的信息利用色彩、字符、線條等加以區(qū)別，克服受眾瀏覽時的“前攝抑制”或“倒攝抑制”發(fā)生?！敖M與分”要從稿件內(nèi)容的實際情況出發(fā)，要顧及版面的整體要求。

固定與變換：在追求網(wǎng)頁不斷翻新、欄目位置不斷調(diào)整的同時，也應(yīng)考慮受眾的瀏覽習(xí)慣——為了節(jié)省瀏覽時間。受眾習(xí)慣上“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網(wǎng)民每天會習(xí)慣地在新浪網(wǎng)的財經(jīng)頻道的右邊中部的第三或第四條新聞的位置查找“今日股市特別提示”。“新浪主頁——財經(jīng)頻道主頁——右部第三條或第四新聞的位置”——受眾已經(jīng)習(xí)慣了這樣的閱讀路徑，如果常變來變?nèi)ィ蜁械綗o所適從，無從下手。

滿足受眾對閱讀美感的追求

網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面要注重“版面設(shè)計的美學(xué)原則”：受眾在閱讀時，有對美感的追求，“和諧、平衡、活潑、富有表現(xiàn)力”的版面往往更為受眾喜愛，因此，在編輯形式呈現(xiàn)方面，要注重“版面設(shè)計的美學(xué)原則”。給受眾閱讀帶來美的享受。版面設(shè)計的美學(xué)原則包括以下幾個方面：

對比：對比關(guān)系被認(rèn)為是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ取⒋笮Ρ?、曲直對比等。在《視覺傳達(dá)設(shè)計》一書中認(rèn)為，版面的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關(guān)系，具體到網(wǎng)絡(luò)頁面中，主要對比關(guān)系體現(xiàn)在報頭與其他文字部分的大小及色彩的對比，文字與圖像的對比，不同層次級別的字符（如欄目標(biāo)題、文章標(biāo)題、正文）的大小色彩對比等。因此，完全沒有圖像的網(wǎng)頁往往會顯得平淡如水，提不起人們的精神，整個頁面上只有一種色彩也會造成枯燥乏味的印象。

我們在版面設(shè)計中，要力求通過文字、圖片、裝飾等符號的編排來尋求對比所需的“相反性質(zhì)”。比如有底紋與無底紋的對比。比例縱長的圖片與橫闊的圖片的對比，標(biāo)題字形體與大小的對比。

統(tǒng)一：頁面各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要。這一點，在網(wǎng)頁的設(shè)計中顯得更重要。因為網(wǎng)頁最終是通過顯示器來呈現(xiàn)的，看顯示器比看紙張更容易產(chǎn)生視覺疲勞，過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)。

平衡：網(wǎng)頁中的平衡一般來說可以通過報頭（或網(wǎng)絡(luò)版標(biāo)志）、欄目導(dǎo)航區(qū)、圖片（包括廣告）幾部分的大小位置關(guān)系來獲得。這幾個部分一般來說具有比較醒目的色彩，占有較大的面積.并且可以從文字中“凸現(xiàn)”出來，所以如果能處理好它們之間的關(guān)系，頁面就會獲得平衡。例如，現(xiàn)在大部分網(wǎng)頁都是把報頭或標(biāo)志放在正上方，欄目導(dǎo)航部分放在左部，圖片放在中間或偏右位置，這樣使頁面看上去顯得比較穩(wěn)固。

（編輯/劉佳）