摘要：藝術(shù)設(shè)計作品的傳播活動是必要的，有必要以實證研究和理論研究方法相結(jié)合，系統(tǒng)探索其傳播活動以及作品集、展覽、招貼以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的視覺傳達設(shè)計原理。文字、圖形、編排、色彩，是作品集的重要設(shè)計元素。要注重文字的可讀性、統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。合理的色彩規(guī)劃應(yīng)能營造醒目、清晰、對比的效果，要能夠表達感情。

關(guān)鍵詞：傳播；作品集；展覽；招貼；網(wǎng)絡(luò)

藝術(shù)設(shè)計作品的傳播活動，具有信息、受眾、渠道等多方面的特殊性與差異性。如何使之更加科學(xué)化、有序化，以達成盡可能高的有效性，有必要以實證研究和理論研究方法相結(jié)合，根據(jù)相關(guān)圖文資料和經(jīng)驗，在認真學(xué)習(xí)并分析國內(nèi)外專家學(xué)者的著作基礎(chǔ)上，系統(tǒng)探索作品傳播活動及其視覺傳達設(shè)計的基本原理。

一、專業(yè)作品的傳播活動設(shè)計不容忽視

傳播活動，是所有動物的本能。關(guān)于傳播的定義，也就眾說紛紜。其實，“傳播，就是把一個信息從信源傳遞給受者的過程。”在過去的六十年中，這個觀點總是與政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾（1948）的著作聯(lián)系在一起。傳播活動已經(jīng)滲透到人們的日常生活當中，改變?nèi)藗兊那榫w，挑戰(zhàn)人們的知識。

傳播媒體包含兩層含義：一是指傳遞信息的工具和手段，如電話、計算機及其網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構(gòu)，如報社、電臺和電視臺等。

媒體也是向大眾傳播藝術(shù)設(shè)計作品的渠道，藝術(shù)設(shè)計本科生專業(yè)作品的傳播活動不容忽視。由于作品傳播活動所具有信息、受眾、渠道等多方面的特殊性與差異性，不同類別的藝術(shù)設(shè)計作品向公眾傳播，就需要不同的傳播媒體組合，并使之更加科學(xué)化、有序化，以達成盡可能高的有效性。

二、作品集的設(shè)計元素要點分析

作品集的設(shè)計元素，主要是“由文字設(shè)計、圖形設(shè)計、標志設(shè)計、版面編排設(shè)計及色彩設(shè)計共同構(gòu)成”。通過印刷等工藝手段，對作品集造型的外表施以視覺化、信息化的設(shè)計，使作品在傳達過程中更深入人心。

（一）字體設(shè)計要點分析

作品集的文字設(shè)計，主要強調(diào)良好的可讀性、整體的統(tǒng)一性和獨特的創(chuàng)新性等三個方面。

良好的可讀性：文字是人類進行信息交流的媒體，有些文字設(shè)計很新穎，但可讀性差，難于辨認，就失去了文字傳達信息的意義。

整體的統(tǒng)一性：多種內(nèi)容、多種形式、不同風(fēng)格的字體同時出現(xiàn)，無論是中文、拉丁文、數(shù)字等，要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)，給人一氣呵成的整體感。

獨特的創(chuàng)新性：文字設(shè)計要利用形象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計出富有個性、別致、新穎的文字形式。

（二）文字編排設(shè)計要點分析

在作品集中應(yīng)使文字有一個恰當?shù)奈恢茫谷肆鲿车拈営[。這就要求有一個合理的文字編排設(shè)計，包括文字與文字、文字與圖形、文字與空間等的構(gòu)成關(guān)系處理。

文字與文字：一般主題文字都被安排在視覺中心位置。大小、字體、色彩恰當才能凸顯主題。要處理好主要文字與次要文字之間的關(guān)系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考慮。

文字與圖形：在作品集中經(jīng)常是圖形與文字共置并存。一方面，要分清主次，然后再決定突出什么、消弱什么，避免造成視覺混亂。另一方面，圖像表現(xiàn)相對是動態(tài)的，文字表現(xiàn)相對是靜態(tài)的，兩者的面積比決定了畫面的視覺質(zhì)量。

文字與空間：在作品集的畫面中，留有適當?shù)目瞻资菫榱烁玫赝怀銎渲饕脑O(shè)計元素?！靶睦韺W(xué)實驗證明，空白占畫面的60%時效果最好?！?/p>

（三）圖形設(shè)計要點分析

圖形，是具有說明性的圖畫形象，以區(qū)別于文字、語言、詞語的視覺形式。隨著數(shù)字化、信息化時代的到來，圖形的空間也在不斷擴大，其目的“已不再是傳達單一的信息，而是在錯中復(fù)雜的視覺環(huán)境中構(gòu)筑新的價值體系?！?/p>

圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，表現(xiàn)手法也豐富多彩。大致可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形等。

具象圖形：即對自然物、人物造型用寫實、描繪、感悟性手法表現(xiàn)的圖形。在形象的視覺設(shè)計中具象圖形通過攝影、插畫等手法，表現(xiàn)直觀、具體的作品客觀形象或與之相關(guān)的形象。

抽象圖：在圖形設(shè)計中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質(zhì)屬性而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形是利用造型的基本元素點、線、面的規(guī)劃設(shè)計得到的非具象圖形。

（四）版面編排設(shè)計要點分析

有秩序、有規(guī)律的版面編排，主要運用對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一、虛實與疏密等基本手法來組織設(shè)計要素，以求達到最佳的視覺效果。

對稱與均衡：對稱的編排具有穩(wěn)定、端莊、整齊的特點，相對于對稱來說，均衡較為自由活潑，富于變化?，F(xiàn)代設(shè)計中，有意識地打破視覺上的均衡，加入不和諧的因素，造成矛盾沖突的視覺效果，反而會使人們記憶深刻。

節(jié)奏與韻律：節(jié)奏與韻律是形式美的共同法則，是互通的，節(jié)奏是通過點、線、面的大小疏密排列組合以及色彩的對比調(diào)和形成韻律的。點、線、面、體、色彩等視覺要素在設(shè)計中可以構(gòu)成豐富多彩的節(jié)奏形式，給人不同的感受。

三、結(jié)語

文字、圖形、編排、色彩，是作品集的重要設(shè)計元素。要注重文字的可讀性、統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。圖形語言要具有直觀性、豐富性和生動性，吸引受眾的目光。版面設(shè)計要在對稱中尋找不對稱，簡約中求豐富，統(tǒng)一中有變化，節(jié)奏與韻律并存，虛實相間、疏密有序。合理的色彩規(guī)劃，應(yīng)能營造醒目、清晰、對比的效果，要能夠表達感情，幫助人們更好的閱讀，還能強調(diào)設(shè)計和解釋信息。

藝術(shù)設(shè)計專業(yè)作品的傳播媒體具有各自的特點與作用。畢業(yè)設(shè)計展覽應(yīng)富有吸引力，令人賞心悅目，使人留下深刻的印象。合理運用色彩、圖片和文字描述，能使畢業(yè)展覽產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)。畢業(yè)展的招貼需要醒目、刺激、簡單、易讀、鮮明對比。網(wǎng)絡(luò)傳播強調(diào)整體風(fēng)格、色彩搭配和布局形式的設(shè)計，并且要與整體傳播活動相關(guān)媒體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

【參考文獻】

[1]魏潔.包裝設(shè)計[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010：92.

作者簡介：蘇杭（1989-），男，漢族，遼寧沈陽人，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2014級藝術(shù)碩士研究生。研究方向：雕塑。