鄧應(yīng)華

摘要：塑造長沙休閑旅游品牌對于長沙休閑旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的發(fā)展意義。 本文將重點(diǎn)對長沙休閑旅游品牌塑造的發(fā)展進(jìn)行SW O T分析，為長沙塑造休閑旅游城市品牌的對策提供研究論證依據(jù)。

關(guān)鍵詞：長沙；休閑旅游城市品牌；SWOT分析

長沙作為湖南的省會(huì)城市，怎樣突出休閑旅游城市的整體形象，使其成為具有特色的休閑旅游品牌城市，只對長沙休閑旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，才能更好地促進(jìn)長沙休閑旅游的生態(tài)健康發(fā)展，并塑造長沙休閑旅游城市品牌。

一、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“優(yōu)勢”分析

長沙歷史悠久， 交通便捷， 這是長沙旅游可進(jìn)入性的特別優(yōu)勢。長沙的人文景觀豐富，這里有具有“ 湖湘第一名勝”美稱的岳麓山， 千年學(xué)府岳麓書院則昭示著“惟楚有材、于斯為盛”數(shù)千年的湘楚風(fēng)情。 深厚的人文歷史底蘊(yùn)，孕育了許多先哲和偉人。因此長沙的旅游資源品位較高、歷史文化底蘊(yùn)厚重，并且旅游資源組合較好，分布連片配套，有利于資源整合和對外推銷。此外基礎(chǔ)設(shè)施配套較好。近年來，長沙初步形成了民航、普鐵、高鐵和地鐵相結(jié)合的城市交通網(wǎng)，使長沙擁有了交通便捷、設(shè)施齊備的旅游服務(wù)基礎(chǔ)條件。尤其是在景區(qū)道路標(biāo)識(shí)，游客參觀步道，景區(qū)旅游路線，導(dǎo)游標(biāo)志，旅游城市重點(diǎn)景區(qū)的住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游配套服務(wù)有了很多改善，從而提高旅游景點(diǎn)的便捷和可進(jìn)入性，增強(qiáng)旅游綜合服務(wù)能力， 旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)。長沙市政府與旅游相關(guān)部門及企業(yè)加大廣告宣傳，有效提升企業(yè)和景區(qū)的知名度，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，促進(jìn)長沙休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

二、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“劣勢”分析

長期以來長沙一些地方企業(yè)由于對“品牌管理”缺乏品牌戰(zhàn)略意義的認(rèn)識(shí)，品牌創(chuàng)新意識(shí)薄弱，品牌定位模糊，很難形成有沖擊力的吸引。 因此，長沙休閑旅游產(chǎn)品的深度發(fā)展是不夠的，旅游資源的融合不到位，長沙特色的休閑文化活動(dòng)，特色娛樂產(chǎn)品開發(fā)利用較少，休閑旅游品牌形象抽象，單一且品味不高。目前，長沙尚未形成響亮而明確的旅游目的地形象及口號(hào)，與國內(nèi)的休閑旅游城市重慶、蘇州、成都、桂林等相比也存在著相當(dāng)?shù)牟罹?。此外，長沙休閑旅游的配套設(shè)施還不盡完善，旅游企業(yè)實(shí)力不夠強(qiáng)，國際旅行社和涉外酒店的檔次，數(shù)量，規(guī)模都在中等級(jí)別，休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的的結(jié)構(gòu)十分單一， 旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于觀光水平。不重視游客對休閑、參與及舒適的需求，景區(qū)建設(shè)對休閑設(shè)施的配套建設(shè)還需要加強(qiáng)。并且可供游客較長時(shí)間參與和度假的景點(diǎn)不多，還不能形成具有品牌效應(yīng)的的休閑旅游產(chǎn)業(yè)群。此外，長沙旅游業(yè)的競爭，最終還將是旅游人才的競爭。 目前，長沙休閑旅游業(yè)從業(yè)人中，精通休閑旅游業(yè)務(wù)，懂得國際慣例和法律法規(guī)員工不多，旅游企業(yè)員工的整體素質(zhì)有待提高。 因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才發(fā)展環(huán)境，很難吸引外來人才，留住當(dāng)?shù)厝瞬拧?與此同時(shí)大量旅游人才進(jìn)入其他發(fā)達(dá)旅游省份，導(dǎo)致休閑旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)提高有難度。目前旅游人力資源的現(xiàn)狀，如不及時(shí)改善，將限制長沙休閑旅游的發(fā)展。

三、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“機(jī)會(huì)”分析

長沙經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使人們的自由可支配收入，休閑時(shí)間和消費(fèi)模式結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)了長沙休閑旅游市場迅速發(fā)展。 建設(shè)小康社會(huì)工程的全面推進(jìn)為促進(jìn)長沙休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。同時(shí)快速穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將吸引更多的國內(nèi)外資本進(jìn)入旅游業(yè)。休閑旅游的配套產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)的完善，也將不斷提升長沙休閑旅游業(yè)的整體實(shí)力。隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的啟動(dòng)，長沙區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展不斷加強(qiáng)。此外泛珠三角戰(zhàn)略和中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，并共同打造泛珠三角無界限旅游圈。 長株潭城市群共同打造“紅色之旅”，將在更大的平臺(tái)上推廣長沙休閑旅游品牌的共建共享。促使長株潭城市群共享資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互利雙贏的局面，打造長沙休閑旅游城市品牌。

四、長沙休閑旅游城市品牌SWOT“威脅”分析

社會(huì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的逐步提高，促使越來越多的人產(chǎn)生更高的旅游需求。 旅游者親身參與旅游活動(dòng)的需求不僅停留在對景區(qū)的視覺享受，更注重休閑旅游過程的休閑舒適性，文化娛樂性，滿足個(gè)人心理需求的要求。 在應(yīng)對環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系的問題上，除了生態(tài)環(huán)境承載能力過度開發(fā)外，還有一些風(fēng)景區(qū)，忽視了污染防治，造成了問題。生態(tài)環(huán)境明顯破壞，從而造成不少休閑旅游區(qū)的環(huán)境受到不同程度的破壞與污染，因此大大影響了人們休閑旅游的積極性。

通過對長沙休閑旅游城市品牌SW O T的分析，長沙休閑旅游品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)同在，希望與困難共存。長沙創(chuàng)建休閑旅游品牌有自己獨(dú)一無二的優(yōu)勢，有的還具有區(qū)域性的壟斷特點(diǎn)。雖然有些缺點(diǎn)是區(qū)域性及暫時(shí)性的，但是可以通過增加投資，深化改革，創(chuàng)新科學(xué)規(guī)劃等等來轉(zhuǎn)化這些問題。因?yàn)檫@些優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)都不是靜態(tài)的。它們在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)變。 未來長沙將打造成中部休閑旅游品牌之都，只有充分挖掘長沙的優(yōu)勢，將文化意義融入城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。只有發(fā)展長沙城市休閑旅游的優(yōu)勢，抓住機(jī)遇克服劣勢，才能在生態(tài)文明視角下，打造長沙休閑旅游城市品牌，將為提升長沙城市在全國整體影響力做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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