秦艷培

(洛陽(yáng)師范學(xué)院 國(guó)土與旅游學(xué)院， 河南 洛陽(yáng) 471934)

共享經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

秦艷培

(洛陽(yáng)師范學(xué)院 國(guó)土與旅游學(xué)院， 河南 洛陽(yáng) 471934)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展， 鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)前所未有的共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 共享經(jīng)濟(jì)可以有效整合鄉(xiāng)村閑置資源， 提升旅游者鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)， 促進(jìn)鄉(xiāng)土文化傳播， 為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。 發(fā)展共享民宿， 建設(shè)共享農(nóng)莊， 打造共享型社區(qū)， 借助共享平臺(tái)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)是共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

共享經(jīng)濟(jì)； 鄉(xiāng)村旅游； 互聯(lián)網(wǎng)

隨著大數(shù)據(jù)、 物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展， 共享經(jīng)濟(jì)正在成為影響全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。 著名共享經(jīng)濟(jì)研究者、 《零邊際成本社會(huì)》作者杰里米·里夫金(Jeremy Rifkin)提出： “共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一場(chǎng)改變?nèi)祟?lèi)生活方式的資源革命， 它帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)生活的全新組織方式， 將會(huì)超越傳統(tǒng)的市場(chǎng)模式?！盵1]共享經(jīng)濟(jì)可以有效整合并利用閑置資源， 激發(fā)多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)， 降低市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)， 促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。 鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分， 因其綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式， 必將在共享經(jīng)濟(jì)的大潮中受到影響。 本文基于共享經(jīng)濟(jì)的視角探究鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展策略， 以期為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供新的思路。

一、 共享經(jīng)濟(jì)的概念與特點(diǎn)

共享經(jīng)濟(jì)(sharing economy)， 又稱分享經(jīng)濟(jì)、 協(xié)作經(jīng)濟(jì)。[2]這一概念最早源于1978年， 美國(guó)伊利諾伊大學(xué)社會(huì)學(xué)教授瓊·斯潘思((Joe L.Spaeth))和德克薩斯州立大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬科斯·費(fèi)爾遜(Marcus Felson)在“Community Structure and Collaborative Consumption: A Routine Activity Approach”一文中提出“協(xié)同消費(fèi)”，即“一種社會(huì)資源擁有者有償與他人共享使用權(quán)， 從而優(yōu)化社會(huì)資源配置， 提高資源利用效率， 創(chuàng)造出更多價(jià)值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”[3]。 2007年， Oxygen Consulting公司的管理咨詢師雷·阿爾格(Ray Algar)將“協(xié)同消費(fèi)”引入自己標(biāo)題即為《協(xié)同消費(fèi)》(“Collaborative Consumption”)的文章中， 特別強(qiáng)調(diào)了“分享”的因素。[4]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及其帶來(lái)的思維模式的創(chuàng)新， 共享經(jīng)濟(jì)最近幾年開(kāi)始在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展， 短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)滲透到交通、 住宿等多個(gè)行業(yè)， 并且向垂直領(lǐng)域擴(kuò)展。 目前對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)的概念暫無(wú)嚴(yán)格的定義， 具有代表性的有： 哈佛大學(xué)商學(xué)院教授南?！た贫?Nancy Koehn)曾定義共享經(jīng)濟(jì)為“個(gè)體間直接交換商品與服務(wù)的系統(tǒng)”[5]。 國(guó)家信息中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》中將共享經(jīng)濟(jì)定義為“利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)， 以使用權(quán)分享為主要特征， 整合海量、 分散化資源， 滿足多樣化需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和”。 騰訊研究院發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)全景解讀報(bào)告》中解釋共享經(jīng)濟(jì)為“公眾將自己的閑置資源， 通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)與他人分享， 進(jìn)而獲得收入的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。 作為一種以獲得一定報(bào)酬為主要目的， 基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移的商業(yè)模式[6]， 共享經(jīng)濟(jì)具有以下四個(gè)特點(diǎn)。

其一， 共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種使用權(quán)的分享。 共享經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)“使用”但不“占用”， 其本質(zhì)上是把個(gè)體所擁有的閑置資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合并加以使用。

其二， 共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是去中介化的過(guò)程。 共享經(jīng)濟(jì)涉及商品或服務(wù)的需求方、 供給方和共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)三大主體， 其中供求雙方借助網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)進(jìn)行交易， 擺脫了傳統(tǒng)貿(mào)易的約束， 最終建立起一種雙方互助、 互利的交易方式。

其三， 共享經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式為閑置物品的重復(fù)交易和高效利用。 共享經(jīng)濟(jì)的核心是將整個(gè)社會(huì)的個(gè)體閑散資源的暫時(shí)使用權(quán)重復(fù)性地轉(zhuǎn)讓給其他需求方進(jìn)行使用， 能夠快速有效地利用資源， 從而實(shí)現(xiàn)個(gè)體的收入提升和整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

其四， 共享經(jīng)濟(jì)需要依靠互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展平臺(tái)。 共享經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的高效整合， 智能匹配供需， 解決信息不對(duì)稱問(wèn)題， 讓用戶體驗(yàn)變得更好。

二、 共享經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

共享經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的高效資源共享模式在全球范圍內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源與需求的良好匹配， 推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 鄉(xiāng)村具有發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的巨大潛力， 共享經(jīng)濟(jì)的模式與理念不僅可以滿足現(xiàn)今旅游者多元化的旅游與休閑需求， 助力鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)， 同時(shí)為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力， 促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

(一)有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

共享經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村的發(fā)展起步雖晚， 但未來(lái)將成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。 共享經(jīng)濟(jì)在解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)人口就業(yè)、 發(fā)揮農(nóng)村閑置住房經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面帶來(lái)顯著變化。 共享經(jīng)濟(jì)下， 通過(guò)發(fā)展民宿出租、 農(nóng)莊共享， 發(fā)揮農(nóng)村閑置住房、 閑置土地等的經(jīng)濟(jì)價(jià)值， 一方面為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供新的經(jīng)濟(jì)來(lái)源與就業(yè)機(jī)會(huì)， 有效解決我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)人口的就業(yè)問(wèn)題； 另一方面能吸納房屋共享抵押金， 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

(二)有利于整合鄉(xiāng)村閑置資源

農(nóng)村金融、 閑置人口、 閑置土地、 休閑農(nóng)業(yè)、 閑置房屋等都能成為農(nóng)村生產(chǎn)生活中可以分享的資源。 通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)建立的共享平臺(tái)， 將農(nóng)村的個(gè)體閑散資源進(jìn)行有目的的整理和分類(lèi)， 有效匹配租賃雙方的信息， 并為交易完成提供信息咨詢、 信用保障等配套服務(wù)， 最終完成鄉(xiāng)村閑置資源的有效使用。 這不僅能解決目前鄉(xiāng)村旅游地旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問(wèn)題， 同時(shí)使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游閑散經(jīng)營(yíng)變得縝密并具有系統(tǒng)化， 從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

(三)有利于開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析下， 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者能夠根據(jù)旅游者的性別、 年齡、 消費(fèi)偏好、 消費(fèi)水平等具有精確指向性的信息來(lái)劃分不同的消費(fèi)群體， 了解鄉(xiāng)村旅游各細(xì)分市場(chǎng)的需求， 更好地為游客提供旅游信息和推送相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 同時(shí)能正確分析鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的宏觀和微觀環(huán)境， 讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更好地適應(yīng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的變化， 最終確定鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式， 從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的目的。

(四)有利于促進(jìn)鄉(xiāng)土文化傳播

發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、 傳承鄉(xiāng)土文化、 體驗(yàn)鄉(xiāng)愁生活是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要使命， 共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更能滿足旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地文化的愿望。 例如旅游者可以通過(guò)共享平臺(tái)與房屋的主人進(jìn)行家庭廚房共享， 這不但能使旅游者享受到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的美食， 還能與當(dāng)?shù)厝嗽鲞M(jìn)友誼并領(lǐng)略到當(dāng)?shù)卣嬲娘嬍澄幕?村民在收獲財(cái)富的同時(shí)， 也向游客宣傳了鄉(xiāng)村本土文化， 讓其體驗(yàn)到當(dāng)?shù)孛袼祝?享受家的感覺(jué)。

三、 共享經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)， 鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式需要?jiǎng)?chuàng)新。 發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)， 尋找旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新點(diǎn)， 探索聯(lián)動(dòng)發(fā)展、 共享共建的全新發(fā)展模式， 尋求鄉(xiāng)村居民進(jìn)行大眾創(chuàng)業(yè)、 萬(wàn)眾創(chuàng)新的新方式， 從而開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游加快發(fā)展的創(chuàng)新之路。

(一)發(fā)展共享民宿， 完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施

隨著休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的發(fā)展， 客棧民宿這一共享經(jīng)濟(jì)模式越發(fā)火爆。 2016年國(guó)家發(fā)展改革委等十部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提到， 政府要支持發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)， 鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用， 有序發(fā)展民宿出租等。 民宿的發(fā)展一方面滿足了旅游者追求不同于傳統(tǒng)住宿方式、 體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地文化的愿望， 同時(shí)還能帶動(dòng)其他消費(fèi)。 房東不但可以靠出租房屋賺錢(qián)， 還能通過(guò)一些短租平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多閑置資源的綜合利用。 如游客有租車(chē)需求時(shí)， 提供自家閑置車(chē)輛進(jìn)行出租， 獲得租車(chē)收益； 有導(dǎo)游需求時(shí)充當(dāng)導(dǎo)游， 獲得導(dǎo)游收益。 民宿經(jīng)濟(jì)， 讓人們的一切資源都有可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)要素， 是人們獲得財(cái)產(chǎn)性和創(chuàng)業(yè)性收入最便捷的通道。 支持民宿發(fā)展， 可以有效解決鄉(xiāng)村旅游房源不足住宿難、 旺季住宿價(jià)格虛高、 旅游體驗(yàn)不深等問(wèn)題， 從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

(二)建設(shè)共享農(nóng)莊， 豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

在歐美國(guó)家， 共享農(nóng)場(chǎng)就是農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的典型代表， 把閑置、 荒廢的農(nóng)房、 田地、 山地、 林地資源利用起來(lái)， 通過(guò)吸引各類(lèi)資本， 修建現(xiàn)代化的農(nóng)場(chǎng)。 2017年財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)工作的通知》， 支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體， 讓農(nóng)民充分參與和受益， 集循環(huán)農(nóng)業(yè)、 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、 農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體。 在共享經(jīng)濟(jì)下， 發(fā)展共享農(nóng)莊， 將其作為建設(shè)田園綜合體和美麗鄉(xiāng)村的重要抓手。 一方面， 可以充分利用農(nóng)村閑置土地， 發(fā)揮其最大經(jīng)濟(jì)效益， 打破以往沒(méi)人種地的尷尬； 另一方面， 可以為農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)和賺錢(qián)渠道， 不僅降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)， 還把村集體經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民緊密地聯(lián)系在一起。 同時(shí)， 共享農(nóng)場(chǎng)還是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有益突破口， 農(nóng)民可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)、 托管代種、 自行耕種、 房屋租賃等多種形式讓游客參與到農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)中來(lái)， 給游客帶來(lái)更加真實(shí)的農(nóng)耕體驗(yàn)。

(三)借助共享平臺(tái)， 提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)

共享經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式， 鄉(xiāng)村發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)， 在農(nóng)村閑置資源和服務(wù)對(duì)象的流動(dòng)性需求等條件具備的情況下， 發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)仍要解決好技術(shù)和制度問(wèn)題， 才能實(shí)現(xiàn)資源與需求的最優(yōu)匹配。 目前,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游地互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還較為薄弱， 與城市相比仍存在著較大差距， 這也是制約鄉(xiāng)村發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的重要原因之一。 與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、 共享企業(yè)合作， 完善鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)品和服務(wù)。 如與“ofo”“摩拜”等共享單車(chē)企業(yè)進(jìn)行合作， 在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)共享單車(chē)服務(wù)站， 這樣既可滿足旅游者體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光的需求， 也可彌補(bǔ)鄉(xiāng)村現(xiàn)階段整體游玩出行條件差的問(wèn)題。 與攜程網(wǎng)合作， 推出“鄉(xiāng)村達(dá)人”共享平臺(tái)， 提供導(dǎo)游、 包車(chē)、 當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等旅游服務(wù)， 實(shí)現(xiàn)資源、 人和信息的共享， 使旅游者得到個(gè)性化的體驗(yàn)。

(四)打造共享型社區(qū)， 推進(jìn)鄉(xiāng)村全域旅游

全域旅游發(fā)展需要用共享理念引領(lǐng)。 建設(shè)共享型社區(qū)， 搭建共享網(wǎng)絡(luò)， 把城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村整體統(tǒng)籌謀劃， 將交通、 土地、 空間等公共設(shè)施資源以及個(gè)人住房、 資產(chǎn)、 勞動(dòng)力、 技能等個(gè)人資源在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)共享， 提高公共設(shè)施的共享能力， 增加個(gè)人閑置資源的共享途徑， 打造多層次旅游承接新載體， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅的深度融合。 通過(guò)共享型鄉(xiāng)村建設(shè)， 促進(jìn)城鄉(xiāng)在要素配置、 公共服務(wù)、 生態(tài)保護(hù)等方面相互融合、 協(xié)調(diào)發(fā)展和共同發(fā)展， 激發(fā)村民參與旅游積極性， 提高村民參與旅游的程度和效果， 推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)， 助推全域旅游快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了人們對(duì)“共享”的認(rèn)識(shí)和理解， 并通過(guò)市場(chǎng)演變形成多樣的共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式。 隨著共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的逐漸滲入， 整個(gè)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、 產(chǎn)品和服務(wù)特色， 乃至消費(fèi)者的出行習(xí)慣都將發(fā)生變化。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天， 鄉(xiāng)村旅游主動(dòng)“擁抱”共享經(jīng)濟(jì)， 積極尋求互聯(lián)網(wǎng)思維的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式， 既是時(shí)代發(fā)展的要求， 也是旅游業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求。

[1] 馬強(qiáng).共享經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、 瓶頸及對(duì)策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2016(10):20-24.

[2] 祝碧衡.共享經(jīng)濟(jì)開(kāi)始改變世界[J].競(jìng)爭(zhēng)情報(bào),2015,6(11):11-19.

[3] 王繼祥.共享物流:中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)與配送創(chuàng)新趨勢(shì)[J].物流技術(shù)與應(yīng)用,2016,21(7):52-56.

[4] 馬化騰.分享經(jīng)濟(jì):供給側(cè)改革的新經(jīng)濟(jì)方案[M].北京:中信出版集團(tuán),2016:4-5.

[5] 劉根榮.共享經(jīng)濟(jì):傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的顛覆者[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家,2017(5):97-104.

[6] 本期熱詞:共享經(jīng)濟(jì)[J].中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2016(7):91.

[責(zé)任編輯李繼峰]

ResearchontheDevelopmentofRuralTourismPromotedbySharedEconomy

QIN Yan-pei

(SchoolofLandandTourism,LuoyangNormalUniversity,Luoyang471934,China)

With the rapid development of Internet, rural tourism has entered an unprecedented era of shared economy, which can effectively integrate rural idle resources, enhance the tourist experience of rural tourism, promote the spread of local culture, and inject new momentum to rural economic growth. At the ear of shared economy, the sustainable development of rural tourism can be promoted by developing homestay, building shared farm, building shared communities, enriching products and services of rural tourism by sharing platform, and so on.

shared economy; rural tourism; Internet

F590

A

1009-4970(2017)10-0023-03

2017-08-11

河南省政府決策研究課題(2016B123)

秦艷培(1978—)， 女， 河南洛陽(yáng)人， 副教授。