曾 長 秋

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論湖南紅色文化資源的開發(fā)與軟實力的提升

曾 長 秋

紅色文化資源集政治資源、歷史資源、文化資源、精神資源于一體，是紅色文化的載體，對其開發(fā)利用大有文章可做。湖南的紅色文化資源十分豐富，開發(fā)前景極其可觀，應在紅色精神的引領(lǐng)下，盤活紅色文化資源存量、做強紅色旅游產(chǎn)業(yè)、拓展紅色文化資源功能，深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，加快建設紅色旅游精品，全方位打造湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)升級版本。

湖南文化產(chǎn)業(yè)；紅色文化資源；軟實力提升；紅色旅游

中國人的紅色情結(jié)與生俱來，它流動在民族的血脈里，遺傳在民族基因中。我們通常把近現(xiàn)代以來，由中國共產(chǎn)黨人、先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化稱為紅色文化。紅色文化包括紅色精神文化、紅色制度文化和紅色物質(zhì)文化。紅色精神文化是指革命戰(zhàn)爭年代形成的革命傳統(tǒng)以及社會主義建設和改革開放時期形成的時代品格；紅色制度文化是指各個時期我們黨和政府的理論、綱領(lǐng)、路線、方針、政策及其文獻；紅色物質(zhì)文化是指革命歷史遺址、革命文物以及革命相關(guān)博物館、紀念館、烈士陵園等。紅色文化資源集政治資源、歷史資源、文化資源、精神資源、物質(zhì)資源于一體，是紅色文化的載體，對其開發(fā)利用可謂“大有文章可做”。湖南的紅色文化資源十分豐富，開發(fā)前景極其可觀。按筆者理解，在湖南省委和省政府提出的“文化強省”戰(zhàn)略中，對紅色文化資源的開發(fā)利用應占據(jù)重要地位?？墒牵壳昂霞t色文化資源的開發(fā)模式尚比較單一，主要是依托重點區(qū)域發(fā)展紅色旅游。下一步應在紅色精神的引領(lǐng)下，將革命文物與歷史文化、特色建筑與山水風光有機地結(jié)合起來，提升科技和藝術(shù)含量，并依托“互聯(lián)網(wǎng)+”走大眾化的開發(fā)道路，打造紅色文化精品，做強紅色文化產(chǎn)業(yè)。

一 盤活湖南紅色文化資源的存量

湖湘文化源遠流長，湖南境內(nèi)的文化資源異常豐富。尤其是近代以來，中國的主要歷史事件和著名歷史人物中，許多都與湖南有關(guān)。例如，明末清初思想家王船山提出“六經(jīng)責我開風氣”，魏源寫《海國圖志》開眼看世界；曾國藩和左宗棠不僅組建了“無湘不成軍”的湘軍，而且?guī)ь^開啟了洋務運動；1898年，近代革命先驅(qū)譚嗣同創(chuàng)辦《湘報》，湖南成為唯一支持戊戌變法的省份；1899年和1904年，岳陽、長沙先后辟為商埠，常德、湘潭增列為“寄港地”，爾后粵漢鐵路貫穿全?。?903年，黃興、宋教仁、陳天華等創(chuàng)立華興會，成為國民黨前身同盟會的主要組成部分；1906年，湖南爆發(fā)萍(鄉(xiāng))瀏(陽)醴(陵)起義，從而拉開了辛亥革命的大幕；1915年蔡鍔奮起護國，湖南成為重要戰(zhàn)場，推翻復辟帝制的袁世凱，捍衛(wèi)中國革命果實。

自五四運動以來，湖南涌現(xiàn)出一大批重要的黨史人物，為湖南留下了濃墨重彩的黨史文化，使得湖南紅色文化資源穩(wěn)居全國前列?；仡欬h史，可以發(fā)現(xiàn)湖南不僅是創(chuàng)建中國共產(chǎn)黨的六個地方之一，更是中國革命的策源地和毛澤東思想的發(fā)源地。北伐戰(zhàn)爭期間，湖南農(nóng)民運動聲勢最大，農(nóng)會成員發(fā)展到600萬人。土地革命戰(zhàn)爭時期，湖南這塊革命熱土上爆發(fā)了秋收起義、平江起義、湘南起義和湘西起義，先后創(chuàng)建了湘贛、湘鄂贛、湘鄂西、湘鄂川黔4塊蘇維埃革命區(qū)，建立的省級革命政權(quán)有：1930年7月成立湖南省蘇維埃政府，1930年10月成立湘鄂西省蘇維埃政府，1931年7月成立湘鄂贛省蘇維埃政府，1931年10月成立湘贛省蘇維埃政府，1934年11月成立湘鄂川黔省革命委員會。平江、瀏陽、醴陵、岳陽、臨湘、湘陰、長沙、酃縣、茶陵、攸縣、郴縣、宜章、永興、耒陽、資興、桂東、汝城、安仁、桑植、永順、龍山、大庸、石門、慈利、華容25縣成立了縣蘇維埃政府，還有170多個區(qū)蘇維埃政府、910多個鄉(xiāng)蘇維埃政府?？谷諔?zhàn)爭期間，湖南成為相持階段正面戰(zhàn)場的主戰(zhàn)場之一，中國軍隊在湖南境內(nèi)與日本侵略軍進行過3次長沙會戰(zhàn)以及衡陽會戰(zhàn)、常德會戰(zhàn)、湘西會戰(zhàn)。

湖南境內(nèi)的黨史資源亦即紅色文化資源存量豐富，就種類而言有兩類：一類是紅色遺址，包括革命事件、革命活動的遺址，如長沙新民學會舊址、清水塘中共湘區(qū)委員會舊址、自修大學舊址船山學社、湘鄉(xiāng)東山學校舊址、衡陽湘南學聯(lián)舊址、水口山鉛鋅礦工人俱樂部舊址、衡山岳北農(nóng)工會舊址、醴陵先農(nóng)壇農(nóng)民運動舊址、秋收起義會師舊址里仁學校、平江起義舊址天岳書院、湘南起義舊址宜章女子學校、桑植起義舊址洪家關(guān)、水口連隊建黨舊址、桂東“三大紀律八項注意”誕生地舊址、紅一方面軍成立地舊址瀏陽李家大屋、通道轉(zhuǎn)兵舊址恭城書院、八路軍長沙通訊處舊址、新四軍平江通訊處舊址、芷江受降舊址七里橋、南岳抗日烈士忠烈祠等；以及名人故居，如毛澤東、劉少奇、任弼時、胡耀邦等領(lǐng)袖人物的故居，彭德懷、賀龍、羅榮桓3名開國元帥和粟裕、陳賡、肖勁光、黃克誠、譚政、許光達6名開國大將的故居，何叔衡、蔡和森、向警予、鄧中夏、羅亦農(nóng)、夏明翰、郭亮、何孟雄、左權(quán)、段德昌、黃公略、楊開慧、繆伯英、羅盛教、雷鋒、歐陽海等著名英模故居，李立三、陶鑄、謝覺哉、林伯渠、李維漢、李富春、滕代遠、蔡暢、譚震林、蕭克、王震、耿飚、朱镕基等不同時期領(lǐng)導人故居，以及徐特立、田漢、歐陽予倩、齊白石、周光召、周揚、丁玲、沈從文、黃永玉等文化名人故居。

另一類是紀念性場所，主要包括湖南黨史陳列館、毛澤東紀念館、劉少奇紀念館、秋收起義會師紀念館、平江起義紀念館、湘南暴動指揮部紀念館、湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館、芷江受降和飛虎隊紀念館等。其中，湖南黨史陳列館緊鄰雷鋒紀念館新館，建筑面積15000平方米，展廳面積6000平方米，總投資1.5億元，在2013年毛主席誕辰120周年之際開館。展出內(nèi)容分四個部分：前三部分按照歷史發(fā)展脈絡，分別以“開辟新天地”“描繪新畫卷”“譜寫新篇章”為題，展示了湖南在新民主主義革命、社會主義建設、改革開放三個時期的歷史；第四部分“三湘群英譜”是專題陳列，介紹了湘籍或長期在湖南工作的著名黨史人物。館內(nèi)共有2400張圖片、380余件實物、13處場景，每一張圖片、每一件實物、每一處場景背后都有其動人的黨史故事。參觀者徜徉館內(nèi)，能夠清晰而直觀地了解湖南黨史的發(fā)展脈絡和細節(jié)。

盤點湖南的黨史資源亦即紅色文化資源，最大特色是名人故里眾多，無愧于“惟楚有材，于斯為盛”之譽。中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會的13位代表中，湖南占4位；新中國成立前夕的五大黨中央書記，湖南占3位；1989、1994年中央軍委確認的36位當代中國軍事家，湖南占15位；開國十大元帥，湖南占3位，開國十員大將，湖南占6位，57位開國上將，湖南占19位，176位開國中將，湖南占45位，均居全國各省市之冠，另外還有129位湘籍開國少將。

豐富的紅色文化資源孕育了湖南眾多的紅色旅游資源。在中共中央辦公廳和中華人民共和國國務院辦公廳(以下簡稱中辦和國辦)共同印發(fā)的《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，規(guī)劃了重點打造的100個旅游經(jīng)典景區(qū)，其中湖南有8個上榜。包括：位于韶山市境內(nèi)的毛澤東故居及紀念館；由劉少奇故居及紀念館、秋收起義舊址紀念館、楊開慧故居及紀念館、岳麓山景區(qū)共同構(gòu)成的長沙市紅色旅游系列景區(qū)(點)；位于湘潭縣境內(nèi)的彭德懷元帥故居及紀念館；由平江起義舊址、任弼時故居等共同構(gòu)成的岳陽市紅色旅游系列景區(qū)(點)；位于宜章縣境內(nèi)的湘南暴動舊址；位于衡東縣境內(nèi)的羅榮桓元帥故居；位于桑植縣境內(nèi)的賀龍元帥故居及紀念館；位于永順縣境內(nèi)的湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址。截至2011年，湖南省公布了9批省級文物保護單位，其中紅色名人故里50余處，紅軍光輝史跡20余處。近年來，湖南省加大了紅色紀念性場館的建設力度，新建和改造了大批紀念性場館，如湖南黨史陳列館、芷江受降舊址和紀念館、任弼時紀念館、胡耀邦紀念館、蔡和森紀念館等。辦好紅色場館，對于優(yōu)化紅色旅游資源，進一步拓展湖南紅色文化的宣傳窗口和育人陣地具有重要意義。

二 做強湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)

盤點湖南的紅色文化資源，關(guān)鍵在“盤活”二字上，只有盤活湖南紅色資源，才能做強湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的根和魂。湖南素有“革命搖籃、偉人故里”的良好聲譽，“惟楚有材、于斯為盛”的人文積淀，“文源深、文脈廣、文氣足”的文化優(yōu)勢，“忠誠、擔當、求是、圖強”的精神特質(zhì)，這些都為湖南打響了旅游品牌尤其是紅色旅游的品牌。發(fā)展紅色旅游，就是以革命舊址、革命文物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者參觀游覽，實現(xiàn)弘揚革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因的目的。在國內(nèi)紅色旅游方面，湖南與江西、陜西形成了三足鼎立之勢。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，評價湖南紅色文化資源的豐富程度，63.2%的專家認為很高，30.3%的專家認為較高。目前，全省各地正在深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，加快建設紅色旅游精品，全方位打造湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)升級版本，力爭成為全國紅色旅游的標桿。

進一步挖掘、整合、利用各類文化資源要素，是湖南實現(xiàn)預定戰(zhàn)略目標的客觀需要。*羅建波.中國崛起的對外文化戰(zhàn)略：一種軟權(quán)力的視角[J].中共中央黨校學報，2006(3).如何打造特色品牌，是湖南紅色旅游的發(fā)展重點。近年來，湖南省委、省政府先后出臺了《關(guān)于建設旅游強省的決定》、《湖南省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件，來盤活旅游資源，發(fā)展紅色旅游。較之其他地方，湖南的紅色旅游資源不僅數(shù)量多，而且與當?shù)刈匀簧鷳B(tài)、民族歷史文化等旅游資源緊密聯(lián)系在一起。實現(xiàn)紅色人文景觀和綠色自然景觀有機結(jié)合，能夠帶給廣大游客雙重享受。例如，毛澤東故居及紀念館與秀美的韶峰景區(qū)毗鄰，湘鄂川黔根據(jù)地位于世界自然遺產(chǎn)地張家界，抗戰(zhàn)忠烈祠坐落在南岳衡山之上，近現(xiàn)代名人薈萃的岳麓山與“千年學府”岳麓書院及湘江之中的橘子洲融為一體，井岡山麓的湘贛蘇區(qū)與炎帝陵連成旅游帶，依托幕阜山的湘鄂贛蘇區(qū)有怡人的山林風光和各種綠色產(chǎn)品。有人說，“張家界是一幅看不夠的山水畫，永州是一本讀不完的歷史書”(永州有“三皇五帝”之一的舜帝陵和柳宗元寫《永州八記》的柳子廟)。宋代文人黃庭堅在《驀山溪·贈衡陽陳湘》中寫道：“眉黛斂秋波，盡湖南，山明水秀?！焙暇硟?nèi)的旅游資源不僅歷史悠久、風光綺麗，而且具有厚重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。由于兼具這些優(yōu)點，湖南在全國紅色旅游產(chǎn)業(yè)中處于舉足輕重的地位。

湖南境內(nèi)名人故居眾多，僅湘潭一地就有毛澤東、彭德懷、齊白石等名人故居及紀念館多處。位于湘潭、寧鄉(xiāng)、湘鄉(xiāng)三地交界處的韶山毛澤東故居便是最重要的一處。韶山于1990年建市，傳說古時候舜帝來此巡視，被此處的優(yōu)美風景吸引，逐奏韶樂，引鳳來儀，百鳥和鳴，韶山因此得名。韶山有毛澤東故居、陳列館、遺物館、銅像廣場、詩詞碑林、家史展覽館、毛家祖墳和祖居地、毛氏宗祠、毛鑒公祠、毛震公祠、南岸私塾、烈士陵園等人文景觀，也有黑石寨、滴水洞、韶峰等自然景觀。韶山是一個綜合性的旅游地，也是國家愛國主義教育示范基地，旅游業(yè)成為當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)。湖南省在此設立管理局，統(tǒng)一管理全市7大景區(qū)、82個景點。其中，毛澤東故居有18間房屋，故居前一方池塘在夏季盛開荷花，池塘百米外是少年毛澤東求學的南岸私塾。毛澤東紀念館位于引鳳山下，共有12個展廳(《中國出了個毛澤東》生平事跡8個展廳，專題陳列4個展廳)，陳列內(nèi)容綜合運用聲、光、電以及多媒體加以呈現(xiàn)。經(jīng)中辦批準，原存中南海的5000多件毛澤東遺物(含國家一級文物龍鈕大印、重慶談判時郭沫若送毛澤東的手表、滿是補丁的睡衣、家庭生活賬單、菜譜等)，于1990年11月交由韶山代為保存。游客參觀目睹這些珍貴遺物，能夠從中真切地感受到毛澤東作為一代偉人的崇高思想和偉大精神，也能了解毛澤東個人獨特的工作和生活習慣。

韶山的毛澤東故居和附近花明樓的劉少奇故居，都被列為國家首批5A級旅游景區(qū)(點)，在全國具有很大的影響力。劉少奇故居位于寧鄉(xiāng)縣花明樓鎮(zhèn)炭子沖，向東距省會長沙僅50千米，向南距毛澤東故居僅37千米，向西距寧鄉(xiāng)縣城僅30千米，到以上地方均有高速公路連通，便利的交通為有效整合紅色旅游資源提供了條件。位于汨羅市弼時鎮(zhèn)唐家橋的任弼時故居，距市區(qū)僅45千米，與屈子祠(屈原投江地)、左宗棠故居柳莊以及長沙縣的楊開慧故居、繆伯英故居毗鄰，適宜發(fā)展“一日游”。任弼時故居為三進三間兩偏屋37間，是清代典型的青瓦磚結(jié)構(gòu)江南民居，還有九個坍池，占地面積3800平方米，陳列著任弼時生前使用過的珍貴文物千余件。位于湘潭縣烏石鎮(zhèn)石峰下的彭德懷故居，始建于1925年，是典型的粉墻青瓦式江南農(nóng)舍。彭德懷紀念館依山而建，紀念館前矗立著陸軍第38軍捐建的彭德懷銅像。紀念館面積3100平方米，分4個陳列專題和20個章節(jié)，被評為“98年全國文物系統(tǒng)十大陳列展覽”精品第一名。位于衡東縣榮桓鎮(zhèn)南灣村的羅榮桓故居，是“井岡山——炎帝陵——衡山”旅游路線的必經(jīng)之地，距南岳衡山僅70千米。由于該地獨特的地理位置，加之古代民間建筑風格獨具特色，成為人們競相前往的熱門旅游景區(qū)。張家界景區(qū)桑植縣洪家關(guān)鎮(zhèn)的賀龍故居，是1975年根據(jù)原貌重建的，事跡陳列室展出了數(shù)百張照片和50余件珍貴文物。楊開慧故居距長沙市區(qū)約60千米，由故居、烈士陵園、楊公廟、陳列館四組建筑構(gòu)成，還有其父楊昌濟的墓葬、其子毛岸英、毛岸青等人的塑像，供游人瞻仰。

湖南境內(nèi)的名人紀念館，每年都吸引著眾多的游客來此觀光并接受紅色文化熏陶。同樣，革命活動和革命事件紀念館也在推動兩個文明建設方面發(fā)揮了巨大作用。長沙市附近的文家市是當年向井岡山進軍的出發(fā)點，秋收起義會師紀念館由舊址和陳列館兩部分組成，面積13283平方米。舊址所在的里仁學校始建于道光二十一年(1841)，1961年被國務院評定為國家第一批重點文物保護單位，2005年被評為全國第一批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。目前該館啟動擴建工程，面積將達300畝，比現(xiàn)在大15倍。在平江起義舊址天岳書院中，不僅有起義領(lǐng)導人(彭德懷、滕代遠、黃公略)的舊居、會議室，還陳列了大量珍貴文物。湘南暴動指揮部舊址宜章女子學校陳列有起義軍使用過的各種武器等文物，集中反映了朱德、陳毅在南昌起義之后領(lǐng)導的湘南六縣暴動，以及與秋收起義部隊在井岡山會師的歷史。在“中華始祖”炎帝陵所在的炎陵縣城(由酃縣改名)，還有全國唯一的“紅軍標語博物館”。通過參觀這些紅色文化場館，能夠使游客感受到革命先烈具有的大無畏精神，從而激發(fā)愛國熱情，進而為社會主義現(xiàn)代化事業(yè)貢獻自己的力量。近年來，湖南努力使自身從紅色資源大省向紅色資源強省轉(zhuǎn)變，全方位盤活紅色文化資源，取得了豐碩成果。關(guān)于湖南紅色旅游“走出去”戰(zhàn)略，湖南省人民政府出資修復的法國蒙達爾尼勤工儉學紀念館于2016年8月開館，成為推動紅色文化資源國際交流與合作的重要標志。

近年來，湖南紅色旅游不斷提質(zhì)升級，目前擁有23個國家級紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。其中，韶山、岳麓山-橘子洲、花明樓3個紅色旅游景區(qū)被評為5A級(此外還有張家界、崀山、南岳衡山、岳陽樓-君山、東江湖等5A級旅游區(qū))?！?016—2020年湖南省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)編制完成，將形成“1個中心(長株潭)，1個龍頭(韶山紅色經(jīng)典旅游區(qū))，5條紅色旅游帶(京廣高鐵紅色旅游帶、湘江紅色旅游帶、大湘東紅色旅游帶、滬昆高鐵紅色旅游帶、大湘西紅色旅游帶)，100個紅色旅游精品景區(qū)，40個紅色旅游基地，18條精品線路”的總體布局，使之成為湖南經(jīng)濟的重要支撐。在2016年湖南紅色旅游綜合收入550億元的基礎(chǔ)上，力爭2017年接待國內(nèi)外游客突破1億人次，實現(xiàn)紅色旅游綜合收入630億元*曹嫻.我省紅色旅游今年力爭接待游客突破1億人次[EB/OL].(2017-03-30)[2017-03-30].http：//hunan.voc.com.cn/article/201703/201703311030265928.html.。

三 拓展湖南紅色文化資源的功能

做強湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于拓展紅色文化資源的功能。任何文化都體現(xiàn)特定價值觀，紅色文化作為我國的社會主義先進文化，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的光榮奮斗史，其“人、物、事、魂”都展現(xiàn)出先輩們優(yōu)良的革命傳統(tǒng)和崇高的精神風貌。其中，“人”是指革命領(lǐng)袖和對革命事業(yè)有重大貢獻的英模，“物”是指革命前輩和先烈留下來的遺物和舊址，“事”是指有重大影響的革命歷史事件，“魂”即上述人物的崇高理想和革命精神?？梢姡t色文化本質(zhì)上是中國革命范式的文化，具有中華民族大眾文化的本體特征和思想政治教育的根本屬性，以及以“文”化人的功能。如何做到以“文”化人？按照習近平總書記所說：“要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”*習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：164.他還指出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”*習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：161.

對當下我國大力弘揚的社會主義核心價值觀來說，我們黨的紅色基因不能丟，紅色傳統(tǒng)不能忘。正如習近平總書記強調(diào)的：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！?習近平.習近平談弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、傳承紅色基因[EB/OL].(2014-12-16)[2015-04-16].http：//theory.gmw.cn/2015-04/16/content_15392247.htm.近年來，湖南依托本地的資源優(yōu)勢，深挖文化精髓，致力于打造紅色旅游高地，對紅色文化資源的開發(fā)和保護取得了突破性發(fā)展，使紅色旅游成為新的經(jīng)濟增長點、成為“文化強省”戰(zhàn)略的重要組成部分。按照黨的十八屆三中全會加強文化建設的要求，以培育社會主義核心價值觀為導向，以書寫“中國夢”的“湖南篇章”為目標，進一步開發(fā)湖南的紅色文化資源。社會主義核心價值觀以中國傳統(tǒng)文化、紅色文化、外來優(yōu)秀文化為基礎(chǔ)，孕育了不畏艱難險阻的長征精神、不怕犧牲的抗戰(zhàn)精神。在湖南，有敢叫日月?lián)Q新天的韶山精神、毫不利己專門利人的雷鋒精神等等。這些中國共產(chǎn)黨人的精神內(nèi)核，是紅色文化澆注的精神家園，與社會主義核心價值觀一脈相承。我們必須把握紅色文化的培育規(guī)律，將紅色文化基因融入到社會主義核心價值觀的培育之中。為實現(xiàn)在踐行中創(chuàng)新思路和方法、培育長效機制，為繼續(xù)拓展湖南紅色文化資源的功能，我們需要做好以下工作：

第一，以紅色精神為引領(lǐng)，以“大眾化”的路徑來拓展功能。新形勢下，培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須深入發(fā)掘紅色資源和紅色傳統(tǒng)的時代價值，進一步傳承紅色基因，為黨員干部和人民群眾的精神家園建設提供源源不斷的養(yǎng)分。實現(xiàn)紅色文化傳播的大眾化，一方面要豐富和發(fā)展地方紅色文化的內(nèi)涵，另一方面要從湖南全面建成小康社會的目標出發(fā)，在發(fā)展中傳承和創(chuàng)新地方特色。人民群眾創(chuàng)造歷史，人民群眾的活動是紅色文化的來源。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民群眾創(chuàng)造的先進文化，因而在其傳播過程中既要突出革命英雄主義，又要挖掘普通群眾的“平凡小事”。紅色文化是紅色資源的靈魂、紅色基因的密碼，凝結(jié)著我們黨的價值理念和精神追求，呈現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的鮮亮底色。長期以來，由于政府在紅色文化的傳播中占主導地位，紅色文化被部分群眾視為“官方文化”，對紅色文化的內(nèi)容不完全相信，對接受紅色文化教育的重要性認識不清。因此，我們要大力宣傳紅色文化是由人民群眾創(chuàng)造的這一基本事實，使紅色文化更“接地氣”，激發(fā)人民群眾主人翁意識，增加人民群眾的參與度，幫助人民群眾切實認識到自身就是紅色文化的創(chuàng)造者，從而自覺成為紅色文化的傳播者，使紅色文化真正獲得群眾“認同”，實現(xiàn)紅色文化大眾化的基本目標。

第二，以歷史底蘊和青山綠水協(xié)同發(fā)展來拓展功能。文化包括“軟文化”與“硬文化”兩個方面。革命遺址、自然景觀是我們能直觀感受的“硬文化”，而湖湘文化的基本內(nèi)涵則更具“軟文化”色彩。創(chuàng)新發(fā)展湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)離不開深入挖掘湖湘文化的底蘊，可謂“一方水土養(yǎng)一方人”，湖湘文化的精華對紅色文化的形成起到了重要的作用。近現(xiàn)代以來，在湖南這片革命熱土上人才輩出，宣傳時要講清湖湘文化傳承與紅色旅游發(fā)展的關(guān)系，凸顯湖南歷史文化資源和歷史名人的精神、氣質(zhì)與價值觀。同時，應以綠色發(fā)展理念為指導，綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段，把生態(tài)文明建設落到實處。適度開發(fā)景區(qū)內(nèi)自然環(huán)境，以青山綠水等環(huán)境資源支撐旅游，精準助力全面小康社會建設。此外，還需要借鑒商業(yè)地產(chǎn)的設計理念，從空間、時間雙重維度設計紅色旅游地點的建筑、道路等景觀組合。力求將各旅游景點有效串聯(lián)，將革命文物與歷史文化、特色建筑與山水風光有機結(jié)合，集觀光教育功能、休閑娛樂功能于一體，實現(xiàn)“紅”、“綠”、“古”三色資源的協(xié)同發(fā)展。

第三，依托重點市縣，以“區(qū)域化”的平臺來拓展功能。要充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)資源的輻射作用。具體而言，要以毛澤東、劉少奇、任弼時、彭德懷等名人故居做品牌，輻射湘中、湘北各市縣；在湘東革命老區(qū)以平江、瀏陽為中心，利用開國將軍的“集群現(xiàn)象”，建立湖南開國將軍文化園；加大桑植、芷江紀念地的建設力度，提升湘西蘇區(qū)和抗戰(zhàn)受降地在全國的社會影響；優(yōu)化宜章、桂東等縣的旅游設施，拓展湘南紅色文化資源的教育功能。要統(tǒng)一規(guī)劃和分級實施，在擬定省一級統(tǒng)籌規(guī)劃之后，各市州縣也要提出配套方案，打破各自為政的舊格局，建立紅色旅游走廊或系列經(jīng)典線路。這不僅是旅游部門、文化部門、黨史部門的事，還需要其他各部門密切配合，統(tǒng)籌各種資源，完善紅色文化的產(chǎn)業(yè)鏈，打造湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的大格局。紅色文化建設應確立黨委領(lǐng)導、政府主導、市場運作、社會參與的模式，充分發(fā)揮政府在價值導向、政策支持、資金保障、運營監(jiān)管等方面的主導作用，有效激活市場在資源配置、日常運營、資金籌措等方面的決定性作用，全面調(diào)動社會組織及個人在志愿服務、社會公益等方面的參與熱情。

第四，以產(chǎn)業(yè)化為模式，以“萬眾創(chuàng)新”的力量來拓展功能。資源優(yōu)勢并不等于市場優(yōu)勢，市場優(yōu)勢的實現(xiàn)要靠產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)，具體運作則要抓住萬眾創(chuàng)新的機遇。萬眾創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新的統(tǒng)一，要鼓勵民間力量參與開發(fā)紅色文化資源，改變政府包辦或追求規(guī)模效應的傳統(tǒng)發(fā)展模式。為了實現(xiàn)“科技興旅”和“金融興旅”，湖南省旅游局先后推出了旅游監(jiān)管平臺和旅游電子商務平臺，以企業(yè)化運營模式實現(xiàn)紅色文化價值觀的傳播。通過萬眾創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化推動，打造紅色文化品牌。完整的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈包括紅色旅游的推廣，紅色音像和圖書的發(fā)行，紅色歌舞和戲劇的演出，以及其他紅色文化產(chǎn)品的開發(fā)，還可以通過講座、動漫、公益廣告等方式展示紅色文化。多樣性是紅色文化的生命所在，其可持續(xù)發(fā)展必須依托紅色文化的形象展示。由于紅色文化主要產(chǎn)生于特定的歷史條件下，出現(xiàn)了一大批帶有鮮明紅色印記的宣傳畫、標語、歌曲、戲劇、影視作品、雕塑，并廣泛滲透到日常生活中，如書包、水杯、帽子、徽章、郵票等日常用品，甚至還包括“紅米飯、南瓜湯”等餐飲名錄?？梢哉f，紅色文化的這種程式化藝術(shù)具備極強的辨識度，可以在全社會營造了解紅色文化、學習紅色文化的氛圍。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)+”做抓手，以“信息化”的手段來拓展功能。要突破傳統(tǒng)宣傳的模式，鼓勵民眾利用互聯(lián)網(wǎng)傳播紅色文化的正能量。任何人都可以在電腦博客和手機微信上描述紅色經(jīng)典，講述紅色故事，開發(fā)紅色文化產(chǎn)品。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然紅色資源大多實現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的連接，但缺乏大型門戶網(wǎng)站的依托，社會關(guān)注度不夠。另外，在已使用多媒體設備的紅色文化場館，設備大部分時間處于待機狀態(tài)，開啟率不高?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強大的傳播功能，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”和“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”，需要打造穩(wěn)定的網(wǎng)絡平臺并做好服務工作，依托大型網(wǎng)站來提高關(guān)注度和擴大知名度。這種平臺可以借鑒電商的企業(yè)化運營模式，由企業(yè)從事具體經(jīng)營活動，政府負責監(jiān)管。還可以運用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，與大型門戶網(wǎng)站合作，而其關(guān)鍵在于將湖南紅色文化在線作為這些大型門戶網(wǎng)站的重要組成部分，而不僅僅是提供鏈接和技術(shù)支持。

(編輯：孫國偉)

曾長秋：中南大學馬克思主義學院教授、博士生導師，研究方向為中共黨史、馬克思主義中國化。