田 洪

拓展新領(lǐng)域 打造新欄目

田 洪

常言道：藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活。這句簡(jiǎn)短的話語(yǔ)富有一定的哲理性，訴說(shuō)著熱愛(ài)生活的人們其心智是永遠(yuǎn)年輕而充滿活力的。我們只需細(xì)心地留意和關(guān)注一下，就能發(fā)現(xiàn)身邊許多與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)變化，這些變化就是城市發(fā)展與創(chuàng)新的結(jié)果。2016年武漢園博園建成開放，展現(xiàn)了中國(guó)的精品園林及世界特色的園林，成為園林文化藝術(shù)的風(fēng)物志。2017年?yáng)|湖綠道打造世界級(jí)城中湖的典范理念，東湖名片綻放出新的光彩。摩拜單車綠色騎行積聚現(xiàn)代城市智慧功能，其便利性滿足了市民的出行需要。城市的發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新，生活品質(zhì)的提升要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)電視的改革更需要?jiǎng)?chuàng)新。

在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體，讓人們成為發(fā)布信息的傳播者，其巨大的互動(dòng)空間產(chǎn)生了廣闊的市場(chǎng)商機(jī)。新媒體造就了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的財(cái)富，也是最具有商業(yè)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。在智慧城市建設(shè)快速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)搶占了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，作為傳統(tǒng)的電視行業(yè)，我們的出路在何方？

新媒體全天候和全覆蓋性的特征在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性，新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)，這正是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的切入點(diǎn)。在同一個(gè)時(shí)代，擁有平等的發(fā)展機(jī)遇，電視人只有借新媒體的船，游新媒體浩瀚的大時(shí)空，做好大數(shù)據(jù)，深入地研究和策劃好電視欄目方案，打造精品項(xiàng)目，才能實(shí)現(xiàn)電視欄目的突破與創(chuàng)新，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體的新活力。

武漢廣播電視臺(tái)文體頻道在創(chuàng)新中尋找發(fā)展之路，2016年初，體育賽事活動(dòng)部針對(duì)融合新媒項(xiàng)目積極開展探討，力求在打造欄目的同時(shí)充分利用新媒體將線上線下活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)展欄目領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。在一年多周密的市場(chǎng)調(diào)研及策劃的基礎(chǔ)上，最終確定推出自駕游活動(dòng)項(xiàng)目。自駕游是一種極具個(gè)性化色彩的旅行方式，也是對(duì)團(tuán)隊(duì)精神的一次考驗(yàn)。如今，汽車俱樂(lè)部已經(jīng)是有車一族的聚集地。由于是會(huì)員制經(jīng)營(yíng)，人員相對(duì)固定，人員素質(zhì)相對(duì)常規(guī)旅游團(tuán)隊(duì)要高。欄目組發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的工作作風(fēng)，利用汽車俱樂(lè)部這個(gè)平臺(tái)較好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在2017年清明節(jié)期間，汽車俱樂(lè)部組織了安徽牯牛降自駕游活動(dòng)。

活動(dòng)前，我們對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了深入了解，實(shí)地考察、景區(qū)溝通、市場(chǎng)推廣、活動(dòng)策劃宣傳，與景點(diǎn)組織方實(shí)現(xiàn)了精誠(chéng)合作。我們借鑒汽車俱樂(lè)部以往的經(jīng)驗(yàn)，選擇適合車友們游覽的線路。自駕游活動(dòng)的魅力體現(xiàn)在它的路線和時(shí)間安排上，具有廣泛的靈活性和自主性。我們利用公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息，將愛(ài)好自駕的人們組織進(jìn)來(lái)，開車沿途游玩，自由地感受大自然的優(yōu)美風(fēng)光，既豐富了欄目?jī)?nèi)容又開拓了新的創(chuàng)收市場(chǎng)。每推出一條自駕游線路，欄目組都事先進(jìn)行勘查和體驗(yàn)，最終確定合理的路線行程、住宿、餐飲、旅游景點(diǎn)。整個(gè)活動(dòng)行程都是為車友們量身定制，積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)芈糜尾块T的支持，獲得最大化的優(yōu)惠政策。自開展自駕游試水活動(dòng)以來(lái)，已組織出游活動(dòng)10多次，官方微信公眾平臺(tái)擁有2000多活躍關(guān)注人群。

作為國(guó)家中心城市的大武漢，擁有私家車近百萬(wàn)輛，通過(guò)前期的嘗試，讓我們更有信心去挖掘其與欄目相關(guān)的市場(chǎng)商機(jī)，與新媒體融合，打造具有時(shí)代氣息的汽車自駕新領(lǐng)域。下一步，汽車俱樂(lè)部將加大利用武漢廣播電視臺(tái)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行策劃調(diào)整，積極地傳承電視節(jié)目的文化魅力，采用車友們喜愛(ài)的自駕旅游方式，借助新的媒體工具，運(yùn)用電視畫面語(yǔ)言，深入淺出地講述我們身邊的汽車故事，以環(huán)保文明為主題，開展車友（親子）參與的系列公益活動(dòng)。用鏡頭（畫面語(yǔ)言）直觀地剖析和講解各類型汽車性能，全方位呈現(xiàn)汽車保養(yǎng)的專業(yè)知識(shí)，搭建汽車行業(yè)與愛(ài)車一族誠(chéng)信的服務(wù)橋梁，為下一步推出汽車服務(wù)生活館項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)電視創(chuàng)新路漫漫任重而道遠(yuǎn)，只要我們堅(jiān)持不懈的努力，前景和未來(lái)一定是光明而美好的！

（作者系武漢廣播電視臺(tái)欄目編導(dǎo)）

責(zé)任編輯 葉寶妹