張 杰

《那年花開月正圓》VS《白夜追兇》新規(guī)下電視劇與網(wǎng)絡劇的發(fā)展新趨勢

張 杰

近些年來，網(wǎng)絡劇發(fā)展勢頭強勁，雖然是業(yè)界一直在鼓吹網(wǎng)絡劇趕超電視劇，但實際上在相當長的一段時間內(nèi)，兩者各自耕耘自己的目標受眾，各取所需相安無事。但是隨著廣電總局對網(wǎng)絡劇政策的調整，也使得電視劇和網(wǎng)絡劇涇渭分明的邊界變得日趨狹小。如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾或用戶，成為電視劇和網(wǎng)絡劇一致的追求。而當下電視劇《那年花開月正圓》和網(wǎng)絡劇《白夜追兇》的熱播，無疑給我們提供了一個絕佳的分析樣本。通過這兩部劇，或許我們可以厘清當下電視劇與網(wǎng)絡劇錯綜復雜的關系以及未來的發(fā)展趨勢。

一、高收視與高口碑 電視劇和網(wǎng)絡劇二分天下

《那年花開月正圓》多次在東方衛(wèi)視收視率破三，這對于收視慘淡的國產(chǎn)電視劇來說并非易事。雖然我們不提倡以收視率論英雄，但是《那年花開月更圓》的收視表現(xiàn)卻也反映了當下電視觀眾的收視喜好。與此同時，在網(wǎng)絡端播放的《白夜追兇》也受到了用戶的交口稱贊。截至9月底共有五萬多人在豆瓣上打出了9.1的高分。這在國產(chǎn)劇當中更是極其罕見。這兩部劇題材迥異，播出的平臺也不相同，但卻都獲得了成功，也反映出了當下電視劇市場極強的包容性。

二、大眾題材與小眾敘事 電視劇和網(wǎng)絡劇的敘事趨勢

雖然近些年來，網(wǎng)絡劇的制作水準不斷提升，網(wǎng)絡劇和電視劇從制作工藝來說，區(qū)別已經(jīng)越來越小。但是由于二者在立項時，預設的受眾群體就迥然不同，這也直接導致他們在題材選擇和故事講述上也大相徑庭。電視劇《那年花開月正圓》選擇的是極具年代感的秦商故事，展現(xiàn)的是清末出身民間的陜西女首富周瑩一身跌宕起伏的故事，這樣的人物傳記電視劇不免讓人們想起曾經(jīng)大火的《甄嬛傳》《武則天傳奇》亦或是即將要播的《如懿傳》。當然從演員的選擇上也可以看出《那年花開月正圓》的劇組就有這樣的企圖，畢竟現(xiàn)如今的周瑩與當年甄嬛娘娘的扮演者都由孫儷扮演?？偟膩碚f定位傳統(tǒng)電視端的電視劇，在選擇題材時考慮的是一般大眾的審美，在內(nèi)容展現(xiàn)上還是強調合家歡屬性，即并沒有明確限定觀眾受眾群體，希望可以做到對用戶的全覆蓋。

而網(wǎng)劇《白夜追兇》的受眾定位與《那年花開月正圓》顯然是不一樣的，《白夜追兇》走的是暗黑題材路線，作為一部稍顯血腥的偵探推理劇，它已經(jīng)先天性地摒棄了一部分受眾，針對的是特定的互聯(lián)網(wǎng)人群。這并非《白夜追兇》的獨創(chuàng)，在其之前有《余罪》、《法醫(yī)秦明》、《心理罪》等網(wǎng)劇，在其之后也有《無證之罪》，這些網(wǎng)絡劇偏愛小眾敘事，有意選擇了和傳統(tǒng)電視劇不同的故事題材。從題材選擇來看，傳統(tǒng)電視劇偏愛古裝歷史、都市言情、諜戰(zhàn)抗日劇；而網(wǎng)絡劇熱衷偵探懸疑、奇幻靈異、另類搞笑劇。

三、演員陣容與制作經(jīng)費 電視劇和網(wǎng)絡劇的最大區(qū)別？

電視劇與網(wǎng)絡劇最大的區(qū)別是什么？以目前階段來看，可能就是演員與經(jīng)費的區(qū)別了。傳統(tǒng)電視劇喜愛明星大咖帶來的流量效應，他們在制作時就要思考如何才能打動電視臺讓他們購買自己制作的劇集。而大牌明星是促使電視臺購劇的主要誘因。而大明星帶來的另一個負面效應就是高投入，（當然在宣傳時也可以表述成高投入=高制作，殊不知高投入經(jīng)費都已經(jīng)被大牌明星拿走了）。而網(wǎng)絡劇相對而言很少會有大牌明星參與，這或許也和制作經(jīng)費捉襟見肘有關。這兩者制作方式并沒有孰優(yōu)孰劣之分，《那年花開月正圓》和《白夜追兇》或許就是這兩種類型的成功代表。據(jù)說《那年花開月正圓》投資兩個億，但是主演就拿了8000多萬的片酬。不過即便如此，該片的質量還是有所保證，截止目前不管是從收視率還是觀眾的好評度來說，都算是不錯的成績?！栋滓棺穬础返某杀咎柗Q超8000萬，但是由于沒有超級巨星的參與，所以可以將更多的錢投入制作環(huán)節(jié)中來保障網(wǎng)劇的成片質量。最終成片呈現(xiàn)給觀眾不一樣的驚喜。

與電視劇相比，網(wǎng)劇長期背負著粗制濫造的罵名。但是值得注意的是小成本的試水網(wǎng)劇，在現(xiàn)如今的市場中已經(jīng)沒有出路，網(wǎng)劇的制作成本也越來越大，網(wǎng)劇與電視劇的成本之差正在逐步縮小。

四、“限薪令”會對電視劇和網(wǎng)絡劇產(chǎn)生什么影響？

誠如上文所述，傳統(tǒng)電視劇對于明星的追捧，造成了明星片酬居高不下。這也最終導致了“限薪令”的公布，明確限定了演員的總片酬不能超出制作總成本的40%，不過業(yè)內(nèi)人士也表示在實際執(zhí)行中困難重重，但是至少釋放了降低明星片酬的信號?！跋扌搅睢钡某雠_對于熱衷追逐明星的傳統(tǒng)電視劇來說，可能會受制于“限薪令”的高壓，降低對大牌明星的使用率，讓傳統(tǒng)電視劇制作趨于健康發(fā)展；但對于原本就不依仗大明星的網(wǎng)絡劇來說，“限薪令”并不會對他們的制作產(chǎn)生較大的影響。

五、三則“通知” 改變電視劇和網(wǎng)絡劇發(fā)展方向

“限薪令”不會改變電視劇和網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作格局，但是今年廣電總局三個月連發(fā)的三則“通知”，或將改變電視劇和網(wǎng)絡劇的發(fā)展方向。7月，廣電總局發(fā)布“關于下發(fā)2017年重要宣傳期第二批推薦播出參考劇目的通知”，要求各省級衛(wèi)視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出；8月，廣電總局發(fā)布“關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知”，要求各衛(wèi)視在黃金檔原則上不得編排娛樂性較強、題材內(nèi)容較敏感的電視?。?月，廣電總局和其他四部門一起下發(fā)了《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再次強調了網(wǎng)絡劇和電視劇面臨的是同樣的審核標準，未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放?？梢哉f三個“通知”是對當下電視劇市場的一次嚴苛的整頓，傳統(tǒng)電視劇的制作面臨著更大的壓力，這次整頓或將許多原本針對傳統(tǒng)電視臺的電視劇轉變成在網(wǎng)絡端播放的網(wǎng)劇。而對于網(wǎng)絡劇來說，在制作之初就應將自身放置于和傳統(tǒng)電視劇同等苛刻的審核體系之中，換而言之即把自己當做一個在電視端播放的電視劇來對待，只有這樣才能避免被下線的風險。《白夜追兇》在拍攝之前就按電視劇立項流程申請并最終拿到了電視劇播出許可證。從而在風聲鶴唳的下線潮中淡定從容地播出至今?？梢哉f電視劇新政將會進一步淡化電視劇和網(wǎng)絡劇在制作環(huán)節(jié)中的邊界，兩者的制作內(nèi)容或將趨同，唯一的區(qū)別或許就是是否曾在電視端播出了。

六、電視劇與網(wǎng)絡劇如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾

三則通知對于電視劇和網(wǎng)絡劇來說，指導意義大于約束作用。至少讓從業(yè)人員了解到禁區(qū)在哪里。那么如何在規(guī)則范圍內(nèi)贏得更多的觀眾？田進副局長在“優(yōu)秀電視劇成果表彰”大會上的發(fā)言或許給我們指明了方向：“反映時代是中國電視劇的神圣使命”“心中有人民，筆下有百姓，電視劇才有直擊人心的力量”“要始終堅持用主流價值引領電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)”。用田進副局長的總結就是要有“時代、人民、情懷”。具體創(chuàng)作中，就要求我們秉承現(xiàn)實主義原則，拋棄急功近利的浮躁式創(chuàng)作，扎根現(xiàn)實寫出時代風貌；電視劇中的人物要有生活氣息，能夠將藝術作品和現(xiàn)實百姓的生活感受相勾連，喚起群眾的集體共鳴；弘揚主流價值觀并不是喊口號，而是要用具體的人和事情去表現(xiàn)，刻意迎合只能炮制出虛偽造作的影視垃圾。不管政策如何變，對于電視劇和網(wǎng)絡劇的最終評價者還是電視端和網(wǎng)絡端的每一個個體，忽視人民群眾的文化需求，最終也終將被人民所遺棄。

（作者單位：阜陽廣播電視臺）

責任編輯 葉寶妹