任隴嬋

《戰(zhàn)狼2》：現(xiàn)象級(jí)爆款背面的尷尬顯影

任隴嬋

近期，電影《戰(zhàn)狼2》連續(xù)創(chuàng)造了票房、觀影人數(shù)、海外發(fā)行等多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄，成為中國(guó)電影新的里程碑，無(wú)疑代表了中國(guó)電影新的榮耀，但同時(shí)也變成了一個(gè)多維比較參照體，在一片熱議聲中，讓廣播影視領(lǐng)域改革力度最大、市場(chǎng)化程度最高和要素、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等各方面與國(guó)際全面接軌的中國(guó)電影業(yè)有許多尷尬顯影。

一、一部最像好萊塢片的國(guó)產(chǎn)片，國(guó)人覺(jué)得像，老外也覺(jué)得像嗎？

電影是個(gè)“西洋鏡”，一百多年前，當(dāng)這種舶來(lái)藝術(shù)形式被引入中國(guó)，便開(kāi)啟了本土化的苦旅。一些掌握了電影生產(chǎn)技術(shù)和創(chuàng)作方法的中國(guó)人，前仆后繼地用電影話語(yǔ)講述中國(guó)故事，塑造中國(guó)人物，表達(dá)中國(guó)價(jià)值觀，歷經(jīng)幾多艱辛坎坷和數(shù)度輝煌與黯淡，才逐漸形成了中國(guó)電影行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)體系，并漸漸融入全球電影行業(yè)、產(chǎn)業(yè)體系。

1、中國(guó)電影“師夷”的本土化之路

中國(guó)電影一開(kāi)始就以西方為師，厚植于中國(guó)現(xiàn)實(shí)歷史文化的沃土生根開(kāi)花開(kāi)枝散葉，初期的商業(yè)化探索可謂無(wú)拘無(wú)束自由生長(zhǎng)，獲得了迅速發(fā)展，上世紀(jì)20年代中國(guó)開(kāi)設(shè)的電影公司達(dá)175家；30年代以“明星”、“聯(lián)華”、“天一”三大公司為標(biāo)志，給世界電影風(fēng)景線平添了一抹東方靚色。后來(lái)，在抗戰(zhàn)全面爆發(fā)、新民主主義革命大潮風(fēng)起云涌的大背景下，中國(guó)電影快速發(fā)展的勢(shì)頭被打斷，絕大多數(shù)進(jìn)步的電影人都?xì)w入了左翼陣營(yíng)，解放后自然而然地變成了體制內(nèi)的文藝工作者，一些老電影制作公司被改造為國(guó)營(yíng)電影制片廠，還新成立了一些電影制片廠，其間的電影創(chuàng)作深受蘇聯(lián)革命電影實(shí)踐及理論體系的影響，中國(guó)電影遂進(jìn)入了為工農(nóng)兵服務(wù)的新時(shí)代，猶如一位“幽谷佳人”，孑然獨(dú)立于以西方電影為主導(dǎo)的世界電影之林，自成一體。

改革開(kāi)放以后，中國(guó)電影又開(kāi)啟了市場(chǎng)化改革產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新征程，并在世界電影舞臺(tái)驚艷亮相，獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，但從題材和內(nèi)容來(lái)看，主要是表現(xiàn)傳統(tǒng)民俗、倫理、農(nóng)村生活、歷史、武俠、古裝等作品，塑造的中國(guó)人形象也多為傳統(tǒng)中國(guó)人。2002年，以張藝謀投資3000萬(wàn)美元拍攝的《英雄》為標(biāo)志，揭開(kāi)了國(guó)產(chǎn)電影“大片時(shí)代”的帷幕。近年來(lái)，中國(guó)電影創(chuàng)作在保持自身創(chuàng)作傳統(tǒng)的同時(shí)，更多地是以好萊塢大片等西方類(lèi)型電影為“模板”，但迄今各種國(guó)產(chǎn)大片不論敘事方式、制作技術(shù)，還是票房、觀影人次都很難與好萊塢大片相媲美。

2、國(guó)人眼中：最好萊塢的一部國(guó)產(chǎn)片

《戰(zhàn)狼2》既出，令國(guó)人感到震撼與驚艷，不論一般觀眾還是專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，大約都是一部最像好萊塢大片的國(guó)產(chǎn)片了。主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是題材內(nèi)容上，不同于以往的民俗、倫理、農(nóng)村生活、歷史等傳統(tǒng)題材，更不肯在一個(gè)很狹窄、很壓抑的時(shí)空中沉重地講述稀奇古怪的傳統(tǒng)中國(guó)故事，而是直面現(xiàn)實(shí)，在一個(gè)非常開(kāi)放、遼闊的國(guó)際化場(chǎng)景中講述“新中國(guó)人”的故事，無(wú)比自信、坦蕩地塑造當(dāng)代“中國(guó)英雄”，影片從故事框架、情節(jié)設(shè)計(jì)到人物塑造都是按照好萊塢英雄片、動(dòng)作片的“模板”來(lái)打造。二是要素資源上，《戰(zhàn)狼2》在非洲沙漠、街市、海洋實(shí)景拍攝，大量的外國(guó)演員來(lái)自9個(gè)國(guó)家，出品方就有14家、制作公司有2家。《戰(zhàn)狼2》與好萊塢一線團(tuán)隊(duì)合作，其中不乏重量級(jí)演員和國(guó)際頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，如指導(dǎo)過(guò)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《X特遣隊(duì)》等電影的美方動(dòng)作指導(dǎo)薩姆·哈格里夫和香港動(dòng)作指導(dǎo)黃偉亮，非常有效地整合了全球電影產(chǎn)業(yè)的要素資源，也在很大程度上彌補(bǔ)了中國(guó)電影缺乏真正系統(tǒng)化的工業(yè)體系支持之不足。三是生產(chǎn)制作上，《戰(zhàn)狼2》無(wú)疑交出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片前所未有的成績(jī)單，影片從策劃、拍攝到后期制作都按照好萊塢大機(jī)器生產(chǎn)的流程來(lái)做，贏得了“重工業(yè)電影”的譽(yù)稱(chēng)。如其動(dòng)作戲的拍攝都是中美動(dòng)作團(tuán)隊(duì)的合作，美國(guó)著名的反派影視演員弗蘭克·格里羅飾演反派BOSS老爹，與吳京上演搏命之戰(zhàn)，動(dòng)作設(shè)計(jì)無(wú)縫銜接且凌厲迅猛拳拳到肉，坦克碾壓汽車(chē)、坦克碾壓直升機(jī)等場(chǎng)景產(chǎn)生了震人心魄的視覺(jué)效果，這一切都使《戰(zhàn)狼2》更具國(guó)際范兒。

3、老外眼中：也最好萊塢的一部國(guó)產(chǎn)片

盡管《戰(zhàn)狼2》在國(guó)人眼中已十足好萊塢化，那么，老外是否也這樣看呢？可以從兩個(gè)方面的反響得窺一斑：一是普通觀眾的反響。從《戰(zhàn)狼2》海外發(fā)行放映情況來(lái)看，在香港上映首日票房只有33萬(wàn)，排片也只有83場(chǎng)，但上映11天后（截止9月17日），《戰(zhàn)狼2》票房達(dá)551萬(wàn)港元，創(chuàng)造了2015年以來(lái)純內(nèi)地電影在香港上映的票房新紀(jì)錄[1]。據(jù)說(shuō)《戰(zhàn)狼2》在東南亞的成績(jī)也不錯(cuò)，新加坡、馬來(lái)西亞都破了內(nèi)地片的紀(jì)錄，澳大利亞也過(guò)了百萬(wàn)美元，北美地區(qū)接近200萬(wàn)美元?！稇?zhàn)狼2》還先后拿到了德國(guó)、奧地利、比利時(shí)等歐洲國(guó)家的發(fā)行權(quán)，據(jù)中新網(wǎng)9月16日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，《戰(zhàn)狼2》在德國(guó)院線上映采用中國(guó)字幕和德語(yǔ)配音的方式，很多德國(guó)觀眾覺(jué)得電影不比好萊塢電影差。據(jù)《戰(zhàn)狼2》德國(guó)發(fā)行方援引德國(guó)電影發(fā)行協(xié)會(huì)（VdF）市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李普科（Sabine Lippke）介紹的情況，《戰(zhàn)狼2》在德國(guó)上映首日16場(chǎng)的平均上座率接近7成，總票房排到了當(dāng)前全德上映電影的前20。但總體上看，海外觀眾對(duì)《戰(zhàn)狼2》的反映與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆形成了較大反差，主要是海外華人來(lái)捧場(chǎng)，對(duì)國(guó)外主流社會(huì)精英群體沒(méi)什么吸引力，或許是歐美受眾對(duì)這種好萊塢英雄敘事方式早已見(jiàn)慣不怪？或許如工業(yè)領(lǐng)域的中國(guó)制造一樣，這是一部模仿好萊塢最成功的電影？抑或是一部好萊塢動(dòng)作大片逼真的“贗品”？影片塑造的“中國(guó)英雄”冷鋒也只是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、金剛狼、鋼鐵俠的中國(guó)翻版？二是專(zhuān)業(yè)人士的反響。目前除了一些國(guó)外媒體將《戰(zhàn)狼2》作為一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論之外，尚缺乏真正的國(guó)外權(quán)威專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行全面評(píng)價(jià)的有關(guān)資料。10月5日，據(jù)奧斯卡官網(wǎng)消息，已確定《戰(zhàn)狼2》代表中國(guó)內(nèi)地參與第90屆奧斯卡最佳外語(yǔ)片評(píng)選，這似乎留下一個(gè)懸念，即未來(lái)《戰(zhàn)狼2》是否能在奧斯卡之類(lèi)的主流國(guó)際電影節(jié)拿獎(jiǎng)？如能拿獎(jiǎng)的話，則代表了國(guó)外電影專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《戰(zhàn)狼2》的肯定。

二、一次中國(guó)電影市場(chǎng)富礦的勘探，疆域有多遼闊？潛能有多大？

近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。2014年國(guó)內(nèi)電影總票房達(dá)296億，躍居全球第二，成為僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)。2015年票房為440.69億元，同比增幅高達(dá)48%。2016年春節(jié)檔《美人魚(yú)》以34億元刷新國(guó)產(chǎn)片票房的新紀(jì)錄，一季度還沒(méi)過(guò)完總票房達(dá)144.68億元，業(yè)界便有人迫不及待地做出了年度總票房600億的樂(lè)觀預(yù)估，最后票房只達(dá)到了457.12億元，同比增長(zhǎng)僅有3.73%，距離年初600億元的小目標(biāo)則還有不小差距，但銀幕數(shù)量達(dá)到了41119塊，超越了美國(guó)，成為了世界上銀幕最多的國(guó)家。2017年上半年票房達(dá)271.73億，七月下旬突破300億大關(guān)，相比去年同期的290.98億的票房?jī)H增長(zhǎng)2.7%。

上述情況表明，自2016年以來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速明顯放緩，特別是國(guó)產(chǎn)片票房增長(zhǎng)明顯乏力，業(yè)界有人分析提出中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)到達(dá)了“拐點(diǎn)”，也影響到業(yè)內(nèi)一些制作人、營(yíng)銷(xiāo)商、投資商對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的信心。而此番《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的諸多新紀(jì)錄，猶如一個(gè)水下探測(cè)器被投放到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的深海之中，完成了一次成功的探測(cè)，使我們掌握了許多有關(guān)中國(guó)電影市場(chǎng)的第一手“水文地質(zhì)”數(shù)據(jù)，并對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)有了更客觀更深刻的認(rèn)識(shí)。主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：

1、從需求端看，是一個(gè)結(jié)構(gòu)性短缺型市場(chǎng)

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迄今仍是以滿(mǎn)足內(nèi)需的內(nèi)向型為主，國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量雖大，卻無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)觀眾的電影消費(fèi)需求，關(guān)鍵是精品力作偏少，爛片過(guò)多，根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)，2012年至2016年國(guó)產(chǎn)片在豆瓣上的平均評(píng)分分別為5.12、4.71、4.75、4.70和4.40，其中2016年的國(guó)產(chǎn)片平均評(píng)分最低，一定意義上表明了2016年是爛片最多的一年，實(shí)在激不起人們?nèi)ビ^看的興趣，這也是當(dāng)年國(guó)內(nèi)電影票房增速下滑的主因。相比之下，國(guó)外引進(jìn)大片的觀影、票房整體和平均水平要比國(guó)產(chǎn)片好得多，2017年上半年上映的影片中，45部引進(jìn)片占了總票房的60%，國(guó)產(chǎn)片以多出引進(jìn)片近5倍的數(shù)量而票房居然不敵。《戰(zhàn)狼2》幾乎成了2017年國(guó)產(chǎn)片的拯救者，一部《戰(zhàn)狼2》票房占到今年以來(lái)國(guó)內(nèi)總票房的1/5，占國(guó)產(chǎn)片總票房的46.7%。這說(shuō)明了中國(guó)電影是一個(gè)極度結(jié)構(gòu)性短缺型市場(chǎng)，中國(guó)觀眾并不缺少買(mǎi)票去影院看電影的消費(fèi)能力和熱情，只是缺乏能讓他們心甘情愿為之埋單的好作品。

2、從生產(chǎn)端看，是一個(gè)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩型市場(chǎng)

以2016年為例，全年電影產(chǎn)量944部，其中，故事片772部，故事片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長(zhǎng)12.54%和6.31%，產(chǎn)量處于全球第三位；全年影片上映量?jī)H為402部（含引進(jìn)片），國(guó)產(chǎn)片上映量不到產(chǎn)量的50%，在每年電影產(chǎn)量整體供大于求、庫(kù)存連續(xù)大幅遞增的行情之下累積下來(lái)的巨量庫(kù)存電影難以數(shù)計(jì)。而這些多年積壓的庫(kù)存電影產(chǎn)品，因質(zhì)量大都不高、制作技術(shù)落后、題材過(guò)時(shí)、觀眾更迭形成代溝、制片方變動(dòng)，有不少已喪失了修復(fù)及使用價(jià)值，形成嚴(yán)重的沉沒(méi)成本。從上映的影片情況來(lái)看，絕大多數(shù)處于虧損狀態(tài)，以2017年的情況為例，截止7月份，國(guó)產(chǎn)院線電影已上映237部，其中票房過(guò)億的30部，占總比10%；破千萬(wàn)未過(guò)億的約60部，占總比約25.3%；余下的65%均淪為炮灰，連在市場(chǎng)上冒個(gè)泡的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。從電影生產(chǎn)來(lái)看，中國(guó)電影并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正完整、系統(tǒng)的工業(yè)化，如美國(guó)做預(yù)告片、做海報(bào)、做宣推等方面的專(zhuān)業(yè)公司有幾百家，而在中國(guó)可選擇的余地就非常有限，很多環(huán)節(jié)還不構(gòu)成工業(yè)基礎(chǔ)?！稇?zhàn)狼2》的大賺特賺，與絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片的慘淡經(jīng)營(yíng)甚至哀鴻遍野形成了鮮明對(duì)照，并進(jìn)一步佐證了中國(guó)電影制作業(yè)的兩極分化、生產(chǎn)端結(jié)構(gòu)性過(guò)剩以及電影工業(yè)體系缺陷已非常嚴(yán)重，亟待通過(guò)供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)優(yōu)化中國(guó)電影業(yè)的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)、提高國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量及有效供給水平。

3、從未來(lái)發(fā)展看，是一個(gè)成長(zhǎng)性潛力無(wú)窮的市場(chǎng)

一部《戰(zhàn)狼2》以單片之力，從一個(gè)縱向維度探測(cè)了中國(guó)電影的吸睛和吸金潛力，也再一次提振了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心，它表明了中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的大勢(shì)并沒(méi)有發(fā)生根本性改變。中國(guó)內(nèi)地觀眾的基數(shù)巨大，電影消費(fèi)“胃口”出奇的好，不僅對(duì)充斥著“黃賭毒”、無(wú)厘頭、功夫喜劇的“香港快餐”和濃郁的文學(xué)性、現(xiàn)代性、“小清新”的“臺(tái)灣小吃”感興趣，對(duì)加工精細(xì)、色澤艷麗的“日韓料理”也照單全收，對(duì)極盡奢華、重口味的“歐美大餐”似乎更是來(lái)者不拒，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已成為好萊塢、日本、歐洲電影賺取利潤(rùn)的豐厚來(lái)源。而絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)電影觀眾都更支持中國(guó)電影，這兩年的觀影消費(fèi)熱情被國(guó)產(chǎn)片缺乏精品力作所抑制，一旦遇到像《戰(zhàn)狼2》這樣將中國(guó)風(fēng)與國(guó)際范兒適宜結(jié)合的好作品便產(chǎn)生強(qiáng)勁的“井噴效應(yīng)”，試想如果能多幾部《戰(zhàn)狼2》，又何愁中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模不能很快超越美國(guó)成為全球第一呢？另外，這兩年中國(guó)電影業(yè)的“慢增長(zhǎng)”也是因前一階段上漲過(guò)快而進(jìn)入“盤(pán)整期”，這是“市場(chǎng)機(jī)制”的自動(dòng)啟動(dòng)及持續(xù)作用，也是為下一輪“上漲行情”累積蓄勢(shì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量不斷增長(zhǎng)、電影產(chǎn)業(yè)的成熟和大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平的提升，必然會(huì)帶來(lái)新一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

三、一部最賺錢(qián)的主旋律電影樣本，宣傳片與商業(yè)片，哪個(gè)更易成功？

當(dāng)下的主旋律電影大約可以分為兩種：一種是主題宣傳類(lèi)影片，通常是被中宣部、廣電總局列為一些重大政治節(jié)日獻(xiàn)禮劇的重點(diǎn)劇目，如《建軍大業(yè)》《血戰(zhàn)湘江》等，不僅能夠在投資上得到精品資助項(xiàng)目、電影扶持基金等多方支持，還在檔期、排片、宣發(fā)等方面得先機(jī)之便；另一類(lèi)是主旋律題材的商業(yè)片，如《戰(zhàn)狼》系列，完全是影視制作人的自發(fā)行為。在整個(gè)影視制作業(yè)的要素資源、產(chǎn)業(yè)鏈都已完全市場(chǎng)化的條件下，不管哪一種主旋律影片從拍攝到放映都離不開(kāi)商業(yè)化運(yùn)作，最終也都必須經(jīng)過(guò)院線票房的檢驗(yàn)。《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了票房、觀影人數(shù)等諸多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄，成為中國(guó)電影新的里程碑，同時(shí)作為主旋律電影最新的代表作，也輕松超越了當(dāng)年《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》的驕人業(yè)績(jī)，并將被制片方和各相關(guān)方寄予厚望、急欲改寫(xiě)中國(guó)電影歷史的《建軍大業(yè)》甩了好幾條街，這似乎是一個(gè)很大的意外，卻告訴我們這樣的事實(shí)——主旋律電影要么不賺錢(qián)，要么最賺錢(qián)、賺大錢(qián)，并帶給我們一些新的啟示。

1、抓住一個(gè)政治由頭玩主旋律，弄一幫明星一起娛樂(lè)著把錢(qián)掙了的“玩法”已很難奏效了

在商業(yè)化運(yùn)作方面，幾乎盡得天時(shí)地利人和之便的《建軍大業(yè)》簡(jiǎn)直做到了極致，用小鮮肉來(lái)飾演我軍早期創(chuàng)始人領(lǐng)導(dǎo)人，用商業(yè)娛樂(lè)片導(dǎo)演來(lái)執(zhí)導(dǎo)，用時(shí)尚、流行甚至媚俗的方式演繹一葉最輝煌也最悲壯的革命歷史來(lái)獻(xiàn)禮建軍節(jié)，又順手在票房市場(chǎng)抱個(gè)大金娃娃，這是多么美妙的如意算盤(pán)啊。而且，制片方早早放出要超越《美人魚(yú)》的狠話，表明了其志得意滿(mǎn)、穩(wěn)賺不賠的輕松心態(tài)，似乎根本沒(méi)把在投資、宣推和排片等各方面處于劣勢(shì)的《戰(zhàn)狼2》當(dāng)回事兒。然而，人算不如天算，結(jié)果適得其反，卻是在票房上遭到了《戰(zhàn)狼2》重度碾壓，眼睜睜地看著《戰(zhàn)狼2》一路狂飆登上了中國(guó)電影的最高峰，《建軍大業(yè)》制片方好像至今都不好意思公布票房數(shù)據(jù)。

截至筆者完稿之時(shí)，《戰(zhàn)狼2》的票房已突破56億元，56億是個(gè)什么概念？那可是一個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不賴(lài)的二線省級(jí)臺(tái)全年的總收入或好幾個(gè)三線省級(jí)臺(tái)年收入的總和，同時(shí)，1.4億的觀影人次也幾乎將屬于鳳毛麟角的現(xiàn)象級(jí)頭部綜藝節(jié)目、熱播電視劇的收視業(yè)績(jī)和以往現(xiàn)象級(jí)國(guó)內(nèi)外大片的觀影成績(jī)一筆“抹殺”。雖然明眼人都清楚，票房并不等同于宣傳效果，但除了票房，還有什么量化指標(biāo)更能用來(lái)衡量影片的被關(guān)注和市場(chǎng)認(rèn)可程度？不論主題宣傳類(lèi)電影還是主旋律題材的商業(yè)片，付費(fèi)收看方式是試金石，沒(méi)有個(gè)體消費(fèi)者心甘情愿地為其埋單，就意味著沒(méi)人看，沒(méi)人看就意味著宣傳效果和社會(huì)效益為零。如果將觀察視角調(diào)到產(chǎn)業(yè)的維度，票房就更不得了，不僅是實(shí)打?qū)嵉摹坝餐ㄘ洝?，更是最能體現(xiàn)政績(jī)的GDP。

2、什么樣的主旋律電影能夠贏得觀眾青睞？以后的主旋律影片應(yīng)該怎么拍？

《戰(zhàn)狼2》的成功似乎再度證明了得投資、排片等諸多先機(jī)之便的獻(xiàn)禮片常常干不過(guò)完全市場(chǎng)化的主旋律題材商業(yè)片，同時(shí)，也揭示出主旋律影片市場(chǎng)中的某種新趨向，即相比而言，觀眾似乎更中意于現(xiàn)實(shí)題材的主旋律電影，特別是那些取材于新聞事件的貼近現(xiàn)實(shí)的作品（如《湄公河行動(dòng)》）最受歡迎。從觀眾偏好來(lái)看，那些已被影視作品多次呈現(xiàn)、人們耳熟能詳?shù)母锩鼩v史事件，多少有些沉重感。《戰(zhàn)狼2》的故事以2011年的利比亞撤僑和2015年3月的國(guó)家動(dòng)用軍艦的也門(mén)撤僑行動(dòng)為藍(lán)本，通過(guò)扣人心弦的情節(jié)安排與電影藝術(shù)手段來(lái)表達(dá)愛(ài)國(guó)主義、英雄主義和彰顯國(guó)家力量、責(zé)任的主旨。影片按照好萊塢動(dòng)作片的工業(yè)流程來(lái)生產(chǎn)，國(guó)際范兒、異域風(fēng)情、浪漫愛(ài)情和充滿(mǎn)雄性荷爾蒙氣息的格斗、爆炸場(chǎng)面等各種商業(yè)元素應(yīng)有盡有，特別是各種戰(zhàn)斗場(chǎng)面、導(dǎo)彈發(fā)射等現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，以及伴隨著中國(guó)崛起國(guó)人強(qiáng)烈呼喚具有鮮明時(shí)代特征的中國(guó)英雄等心理需求，都是吸引人走進(jìn)影院的重要原因。

3、中國(guó)影視內(nèi)容投資界是個(gè)“博傻”的行業(yè)，80%以上投資為無(wú)效或負(fù)效投資

《戰(zhàn)狼2》不是用錢(qián)砸出來(lái)，它從籌拍之初就缺錢(qián)，為了拍這部戲，吳京將身家性命都押上去了，這已然是在“賭”，好在“賭”贏了。而就這好不容易才湊足的1.5億元，跟張藝謀的《長(zhǎng)城》等巨制相比恐怕要算是小成本電影了，卻收獲了30倍以上的票房，這簡(jiǎn)直是投入一粒芝麻、抱回一個(gè)西瓜，這種一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)，為什么那么多精明的大投資商和影視大腕兒或不算太大的腕兒以及制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行公司，這回大家又都一齊看走眼了呢？

這一點(diǎn)不奇怪，因?yàn)檫@些“聰明人”都戴一副世故、勢(shì)利的“有色眼鏡”，別管你對(duì)他講什么夢(mèng)想，他們都不為所動(dòng)，他們的“信仰”是——?jiǎng)e管片子有多爛，掙錢(qián)才是唯一的硬道理，他們的“中國(guó)夢(mèng)”都是大把的鈔票和成堆的金元寶，他們本能地對(duì)自己經(jīng)驗(yàn)世界之外東西保持一種精明和警惕，凡是眼睛能看得見(jiàn)、手能摸得著的東西才是實(shí)在的。影視投資圈向來(lái)是把制片人、導(dǎo)演分為三六九等的，那幾位久負(fù)盛名的大導(dǎo)演仍然是最具投資價(jià)值的，而吳京在影視圈打拼多年，雖然近年來(lái)剛剛新晉千萬(wàn)元級(jí)片酬明星和億元級(jí)導(dǎo)演，卻還入不了他們的法眼，而被歸入“成長(zhǎng)性?xún)r(jià)值投資”序列。因此，他們的一錯(cuò)（過(guò)《泰囧》）再錯(cuò)（過(guò)《戰(zhàn)狼2》），就這一點(diǎn)不為怪了，以后必然還會(huì)錯(cuò)過(guò)很多有價(jià)值的影片投資機(jī)會(huì)。

四、一座國(guó)產(chǎn)片的新高峰，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，是“變態(tài)”還是“常態(tài)”？

《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了許多新紀(jì)錄——上映4小時(shí)破億打破內(nèi)地提前場(chǎng)最佳票房紀(jì)錄；11天刷新中國(guó)影史票房紀(jì)錄；69天總票房達(dá)56.69億；8月19日16：27以1.4億+的觀影人次超越《泰坦尼克號(hào)》勇奪全球單片市場(chǎng)冠軍；頻頻刷新了2015年以來(lái)純內(nèi)地電影在香港和海外票房新紀(jì)錄；順利躋身全球電影排行榜前55名……儼然一座陡然而起的新高峰，然而，這座新高峰固然是中國(guó)電影的新榮耀，卻并不能代表國(guó)產(chǎn)片的整體水平，也絕非中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)狀況，而是一種“變態(tài)”狀況，頗像某些因腦垂體基因突變而產(chǎn)生的“巨人”，雖然體積龐大，非常扎眼，卻一點(diǎn)也不健康。

1、平房堆里起高樓，羊群里跑駱駝，永遠(yuǎn)是幾匹“黑馬”在改寫(xiě)歷史，但現(xiàn)實(shí)畢竟還是現(xiàn)實(shí)

統(tǒng)觀近年來(lái)中國(guó)電影制作業(yè)的成就，似乎除了每年持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)量、票房收入、院線銀幕數(shù)，就是《泰囧》《美人魚(yú)》《捉妖記》這幾部創(chuàng)新高的電影，猶如一片莽原上煢煢兀立的幾幢高樓，一幢比一幢奇崛陡峭，作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾座地標(biāo)建筑，《戰(zhàn)狼2》只是新蓋的最高的一幢，如果說(shuō)不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)量、票房只是比較粗放、籠統(tǒng)地勾勒出了中國(guó)電影市場(chǎng)供需兩端的整體形貌，這幾幢“樣板樓”則在全力兜著中國(guó)電影人以及行政管理部門(mén)的一張“薄面”。而且，就這幾幢“樣板樓”而言，票房也并非都與質(zhì)量成正比，有的片子質(zhì)量差強(qiáng)人意，能獲得如此高的票房實(shí)屬“意外”，說(shuō)到人們對(duì)近年來(lái)中國(guó)電影的記憶，似乎除了一大堆明星的“八卦”，就只有那幾匹煞是扎眼的“黑馬”，或許可以說(shuō)，就是靠隔段時(shí)間竄出一匹“黑馬”刷新一次票房紀(jì)錄來(lái)標(biāo)注中國(guó)電影的繁華，而幾匹“黑馬”只是像競(jìng)技體育項(xiàng)目那樣不斷地挑戰(zhàn)某種“人體的極限”，而并非能夠反映出全民健康水平。不能不承認(rèn)，這種行業(yè)或產(chǎn)業(yè)景觀一點(diǎn)也不協(xié)調(diào)、均衡，甚至有一些畸形。

2、觀眾的胃口處于“饑餓”狀態(tài)，逮著個(gè)好的便一口吃個(gè)胖子，還是“過(guò)把癮”的消費(fèi)狀態(tài)

統(tǒng)觀近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片消費(fèi)狀況，觀眾需求潛力巨大與結(jié)構(gòu)性短缺的矛盾一直非常突出。那些高票房的影片盡管整體質(zhì)量不一定都屬上乘，但某些局部不乏“靚點(diǎn)”且正對(duì)觀眾“胃口”，用營(yíng)銷(xiāo)界最時(shí)髦的詞兒來(lái)說(shuō)就是“擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)”。這種高質(zhì)量影片奇缺的供給現(xiàn)狀從根本上決定了中國(guó)觀眾的電影消費(fèi)狀況，其特點(diǎn)不外乎二：一是“溫飽型”。仍是解決“吃飽”而不是“吃好”的問(wèn)題，偶爾開(kāi)頓“洋葷”，因此口味難免“糙”得很，“牙口”和“胃口”都出奇的好，遠(yuǎn)未到品嘗“美食”、講求色香味俱全甚至上升到飲食文化的高度；二是“過(guò)把癮”。就像王朔小說(shuō)中所表現(xiàn)的中國(guó)大眾滿(mǎn)足某種癖好的狀態(tài)，逮著個(gè)蛤蟆恨不得攥出團(tuán)粉來(lái)，一旦遇到質(zhì)量還不錯(cuò)或稍有“靚點(diǎn)”的國(guó)產(chǎn)片就使勁兒看，再加上中國(guó)人慣有的跟風(fēng)、圍觀傳統(tǒng)，便能一下子形成烏央烏央的收看奇觀。

3、中國(guó)電影界是全能者、通吃客的天下，跨界、“客串”等非科班導(dǎo)演，仿佛總是比科班導(dǎo)演強(qiáng)

有人發(fā)現(xiàn)，中國(guó)這幾部創(chuàng)新高的影片有一個(gè)特點(diǎn)，除了《捉妖記》的導(dǎo)演許誠(chéng)毅是專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演之外，其它3部電影的導(dǎo)演都是演員出身，另外幾位最能賺錢(qián)的導(dǎo)演——姜文也是演員出身，第五代導(dǎo)演的代表人物張藝謀是干攝影的，馮小剛曾是劇務(wù)場(chǎng)記。吳京的成功似乎又再次佐證了中國(guó)電影界是“全能型玩家通吃”的天下，他們的成功幾乎都是無(wú)可復(fù)制的，這幾乎成為中國(guó)電影的一大特色，就連堪稱(chēng)第五代導(dǎo)演師字輩兒的周傳基老先生也說(shuō)，張藝謀陳凱歌不是電影學(xué)院培養(yǎng)出來(lái)的。總之，吳京的成功離不開(kāi)他自身的性格、才華、理想主義，更離不開(kāi)他在電影工業(yè)中作為一個(gè)最活躍的要素（演員）多年的歷練，他做導(dǎo)演更多是出于創(chuàng)作的欲望，在創(chuàng)作上也能夠進(jìn)入更純粹的創(chuàng)作狀態(tài)，做到既“有我”又“無(wú)我”。所謂“有我”，是指沒(méi)有人比他更了解自己更適合演什么，更能夠得心應(yīng)手地駕馭某種題材，更能夠整合業(yè)內(nèi)外的各種資源以他為軸心構(gòu)架一部電影。所謂“無(wú)我”，是指他進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài)所能做到的純粹和忘我狀態(tài)，為了拍成這部戲，他能將自己的身家性命都押上去。這也或許是吳京“演而優(yōu)則導(dǎo)”的主要原因，自己當(dāng)老板，能夠按照自己的意愿來(lái)完成一部作品，這恐怕與純粹的商業(yè)利益關(guān)系、拿錢(qián)干活、給多少錢(qián)干多少活的職業(yè)導(dǎo)演，多少有些不一樣吧！

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[1]嚴(yán)格意義上講，香港電影市場(chǎng)是中國(guó)電影市場(chǎng)的一部分，但香港電影市場(chǎng)與內(nèi)地電影市場(chǎng)不同，本文所研究的主要是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，故權(quán)且將香港市場(chǎng)歸入“海外市場(chǎng)”進(jìn)行比較。

（作者系山西省廣電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)）

責(zé)任編輯 朱帆