郭玉培 滄州日?qǐng)?bào)社

論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新

郭玉培 滄州日?qǐng)?bào)社

當(dāng)前時(shí)期，新媒體和自媒體方興未艾，發(fā)展迅猛，給傳統(tǒng)的時(shí)政新聞帶來(lái)了很大的機(jī)遇，也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。如何在新時(shí)期做好時(shí)政新聞報(bào)道，是本文研究的問(wèn)題。

新媒體時(shí)代 時(shí)政新聞 創(chuàng)新路徑 探究

一、時(shí)政新聞的特點(diǎn)

（一）政治性和政策性強(qiáng)。這是時(shí)政新聞的首要特點(diǎn)。時(shí)政新聞涉及的不是黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，就是重要部門的會(huì)議，往往和重要法律法規(guī)、政策相關(guān)，因此具有極強(qiáng)的政治性和政策性。

（二）權(quán)威性強(qiáng)。由于時(shí)政報(bào)道往往涉及黨和國(guó)家最高層的重大活動(dòng)，其發(fā)布的內(nèi)容往往涉及黨和國(guó)家重大方針政策，所披露、傳遞的信息無(wú)疑具有較高權(quán)威性，也因此受到海內(nèi)外輿論的高度關(guān)注。

（三）新聞性突出、信息含量豐富。時(shí)政新聞的新聞性與信息含量豐富是密不可分的。時(shí)政新聞主題重大，內(nèi)容重要，往往蘊(yùn)涵著極為豐富的重要信息，“深藏”著十分重要的動(dòng)向和趨勢(shì)。這些資源經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化和報(bào)道，往往成為轟動(dòng)一時(shí)或者引人注目的新聞，引起外界的高度關(guān)注，因此具有極強(qiáng)的新聞性。

二、新媒體給時(shí)政新聞帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和迅速發(fā)展，使受眾可隨時(shí)隨地訪問(wèn)到最新的新聞信息，且可以及時(shí)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道情況，而這恰是目前傳統(tǒng)媒體傳播所欠缺的。并且新媒體更加體現(xiàn)和滿足了受眾的需求，受眾可以依據(jù)需要隨時(shí)瀏覽選擇新聞內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體播出時(shí)間相對(duì)固定、主題內(nèi)容單一等，新媒體的互動(dòng)性、參與性使相當(dāng)數(shù)量的受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的關(guān)注度和影響力降低。

新媒體在當(dāng)下時(shí)政新聞傳播中的作用和影響不容小覷。傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞資源豐富，一直都擔(dān)負(fù)著發(fā)布時(shí)政新聞的重任，得到了大眾的認(rèn)可，公信力較高，但新媒體的崛起，使時(shí)政新聞的宣傳效果有所下降，尤其在突發(fā)事件的報(bào)道中，新媒體更是優(yōu)勢(shì)明顯，它傳播的多元化、交互性、全球性、快速性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，雖然傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬，但是可以借鑒，可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道在新媒體蓬勃發(fā)展時(shí)期，既面臨著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新的建議

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向與改進(jìn)文風(fēng)相結(jié)合。黨的十八大更是對(duì)改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道作出了一系列具體部署，因此，在時(shí)政報(bào)道中，有關(guān)重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行中央規(guī)定，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道篇幅和發(fā)稿字?jǐn)?shù)，同時(shí)注意改進(jìn)文風(fēng)，突出群眾關(guān)心的問(wèn)題和對(duì)實(shí)際工作有指導(dǎo)意義的內(nèi)容，并堅(jiān)持字?jǐn)?shù)變少、篇幅變短、時(shí)段縮減、形式更加活潑、語(yǔ)言更加生動(dòng)，只有堅(jiān)持正確導(dǎo)向與改進(jìn)文風(fēng)相結(jié)合，才能增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性、可讀性，獲得良好的傳播效果。

（二）創(chuàng)新報(bào)道方式，增加“還原感性”。受各種因素的制約，一些時(shí)政報(bào)道往往嚴(yán)謹(jǐn)有余、活潑不足。近年來(lái)，很多主流媒體努力按照“還原感性”的要求改進(jìn)時(shí)政報(bào)道，收到良好效果。反映領(lǐng)導(dǎo)視察調(diào)研等的活動(dòng)的一系列側(cè)記和紀(jì)實(shí)，以白描、紀(jì)實(shí)等手法，描述了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和群眾互動(dòng)的細(xì)節(jié)，語(yǔ)言生動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，富有人情味，體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)的親民形象和務(wù)實(shí)作風(fēng)，成為成功的時(shí)政新聞作品。還原現(xiàn)場(chǎng)，還原感性，更是對(duì)外時(shí)政報(bào)道中應(yīng)當(dāng)運(yùn)用的形式。

（三）加強(qiáng)深度報(bào)道與解讀，體現(xiàn)權(quán)威性。時(shí)政報(bào)道不能僅僅流于表面，滿足于僅對(duì)事實(shí)消息的轉(zhuǎn)載和傳播。因?yàn)闀r(shí)政報(bào)道具有新聞性強(qiáng)、信息含量豐富等特點(diǎn)，也有可以對(duì)事件進(jìn)行深度報(bào)道并進(jìn)行權(quán)威性解讀的優(yōu)勢(shì)，這是很多新媒體所不具備的。因此，應(yīng)該加強(qiáng)深度報(bào)道與解讀，體現(xiàn)自身的權(quán)威性。

一年一度的全國(guó)兩會(huì)是黨和國(guó)家政治生活中的大事。多年前，人們往往認(rèn)為兩會(huì)報(bào)道的都是枯燥的時(shí)政新聞，沒(méi)有人愛(ài)看。然而，近年來(lái)局面發(fā)生了喜人變化，地方兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)已成為每年時(shí)政新聞重頭戲，往往引發(fā)媒體間的新聞戰(zhàn)。如組織代表委員和會(huì)外專家，就政府工作報(bào)告等兩會(huì)上的重要文件進(jìn)行詳細(xì)解讀，注意貼近性和新聞性；改進(jìn)兩會(huì)程序性報(bào)道，在力保萬(wàn)無(wú)一失的情況下突出新聞性，盡量采寫特寫、側(cè)記等多種形式的報(bào)道；從黨和政府工作的重點(diǎn)與人民群眾關(guān)心的焦點(diǎn)當(dāng)中尋找契合點(diǎn)，播發(fā)大量和民生有關(guān)的熱點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)，在領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道中，記者也往往通過(guò)“趁熱打鐵”，增加報(bào)道的延伸性。一些領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道除了播發(fā)消息、特寫或通訊外，利用評(píng)論、追蹤報(bào)道等多種手段進(jìn)行延伸，引發(fā)受眾的熱烈關(guān)注。

（四）積極建立互動(dòng)平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，積極建立互動(dòng)平臺(tái)，從而吸引受眾，對(duì)提升時(shí)政新聞的影響力很重要。如對(duì)會(huì)議出臺(tái)的新政，利用新媒體使受眾隨時(shí)隨地參與討論互動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自我意愿，將積極、良好、對(duì)社會(huì)有益的建議和看法保存下來(lái)。還可以在傳播形式上，融合圖表、視頻、音頻等傳播手段，形成較強(qiáng)的宣傳合力。在互動(dòng)平臺(tái)上，受眾能夠在發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法，提升大家參與的積極性，同時(shí)提高對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，在新媒體時(shí)代，誰(shuí)擁有受眾，誰(shuí)就擁有發(fā)展的空間，因此，加強(qiáng)互動(dòng)、吸引受眾，是時(shí)政新聞前進(jìn)的動(dòng)力，將主動(dòng)權(quán)交還給受眾，新聞傳播的速度會(huì)更快，影響力會(huì)更大。

（五）加速借鑒吸收融合。在新媒體時(shí)代，交流和溝通成為時(shí)代的主題。傳統(tǒng)媒體的出路并不在于單純地對(duì)抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，真正的出路在于學(xué)會(huì)與新媒體的融合，在變革的潮流中找準(zhǔn)位置、尋求發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點(diǎn)，拓展時(shí)政新聞傳播渠道，共享信息資源，提高傳播效果，在新聞采編過(guò)程中，更要高度重視新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價(jià)值的新聞線索，經(jīng)核實(shí)無(wú)誤后，再組織相關(guān)人員組織開(kāi)展報(bào)道。同時(shí)，還要積極開(kāi)發(fā)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等平臺(tái)第一時(shí)間將最新的新聞資訊、欄目信息、節(jié)目預(yù)告對(duì)外推送，讓更多的受眾特別是年輕受眾群體能迅速關(guān)注瀏覽，逐步實(shí)現(xiàn)“紙質(zhì)新聞”向“口袋新聞”轉(zhuǎn)化，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)重新吸引受眾的關(guān)注。當(dāng)然，作為傳統(tǒng)媒體必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到角色轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)由被動(dòng)型把關(guān)走向主動(dòng)型策劃的新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新局面，既要提高從業(yè)者的水平，充當(dāng)好信息紐帶的作用。

[1]余永興,黃云.時(shí)政新聞?dòng)H和力探索[J].新媒體研究,2016,（2）：7.

[2]張?zhí)N博.淺析新形勢(shì)下的時(shí)政新聞創(chuàng)新[J].活力,2014(22)∶68.