尹小鳳

【摘 要】新年獻詞是為許多報刊雜志廣泛采用的一種與讀者溝通的形式，因其能很好的體現(xiàn)一個媒體的精髓所在和所秉持的理念。本文以批評話語為視角分析《南方周末》新年獻詞文本，看新聞媒體如何運用語言來對自身進行積極形象建構(gòu)，并且將自己的價值觀貫穿其中。

【關(guān)鍵詞】批評話語分析；新年獻詞；《南方周末》

一、引言

話語既抽象又具體，是一種無形的力量，制約著人們使用語言的各方面，又是在一定語境中實際語言的使用，既包含口語又包含書面語。社會現(xiàn)實影響著話語，而與此同時話語也反作用于社會的變革，話語與社會之間是一種辯證的關(guān)系——社會的發(fā)展由話語來再現(xiàn)和建構(gòu)，而話語對社會現(xiàn)實的再現(xiàn)與建構(gòu)也會對社會生活有影響。新聞話語是話語類型中的一種，發(fā)生在電視、廣播、報紙和聽眾之間的交際形式，報紙新聞是一種以公眾為對象的話語形式，這種話語暗含著與讀者共享一種社會價值觀、規(guī)范和信念。西方的報刊雜志都有各自服務(wù)的利益集團，其話語打著“客觀、真實”等旗號；國內(nèi)的報刊雜志致力于彰顯其特色，在傳播的同時也傳播其所提倡的理念?！赌戏街苣肥加?984年，是中國發(fā)行量最大，公信力最強的綜合性周報，全國發(fā)行量超170萬，據(jù)評估其品牌價值高達83.89億元，讀者群定位于知識分子。南方周末與同類媒體相比，為何有如此聲譽？本文且從批評話語的角度來看《南方周末》如何通過新年獻詞中的語言使用進行形象建構(gòu)和貫穿價值觀的。

二、新年獻詞的批評話語分析

（一）新年獻詞的語言使用致力于建構(gòu)自身的積極形象

新年意味著對接下來一年的希望與期盼，給人以一種對未來美好生活的向往。而《南方周末》作為新聞媒體機構(gòu)而非純文藝報刊機構(gòu)，因此其在新年獻詞中既要展現(xiàn)出新年氣象的氛圍，又要不失媒體的新聞特色。我們可以看到從1998-2016年，幾乎每一年南方周末新年獻詞的基本布局都是：①新年伊始的寒暄；②回顧過去的大事記；③對未來生活的祝愿和展望。以2012年新年獻詞為例，“我們和你在這個嶄新的年頭第一見面，再又一個新年，愿你在這個清晨，分享這份光亮，我們迎接正義與真相的光芒，”，措辭恰如其分，給人以新的希望，一切都是那么的充滿著希望，洗滌著人們的心靈；接著回顧過去所發(fā)生的大事，如2012年新年獻詞中的動車調(diào)查報告，商業(yè)系統(tǒng)紅十字會，烏坎村的村民代表，這些是由其媒體新聞角色所決定的，《南方周末》縱然不同于《讀者文摘》類型，它作為新聞媒體有其特定的使命：向人民大眾及時報道事實，再現(xiàn)現(xiàn)實，所以我們看到它不只是報道正面的事情，與此同時也報道反面的事情，這體現(xiàn)了南方周末作為媒體報道的客觀性，與其理念“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”相吻合；最后對未來生活的祝愿和展望，形成首尾呼應。其獻詞給人一種積極向上的正能量和心靈的慰藉，易與讀者產(chǎn)生共鳴，從而建構(gòu)自身的積極形象：彰顯愛心，維護正義，堅守良知。

（二）獻詞中凸顯的媒體權(quán)力與社會認同

話語權(quán)力具有以下幾個特點：1.機構(gòu)特性，機構(gòu)是一套持久的社會關(guān)系，賦予人以權(quán)力、地位和各種資源；機構(gòu)將話語權(quán)威賦予說話者去實施其話語，所以話語權(quán)力是一種機構(gòu)行為；2.隱蔽特性，權(quán)力無所不在，與話語如影隨形，它調(diào)節(jié)、限制和規(guī)范著話語的實踐；3.變化特性，不是所有的人都有話語權(quán)力，有話語權(quán)的人想永久占有它，沒有話語權(quán)的人想擁有它，所以權(quán)力關(guān)系總是處于變化和不確定的狀態(tài)。2012年發(fā)生了許多的大事，而《南方周末》則運用其所擁有的媒體權(quán)力可以選擇在新年獻詞中給讀者呈現(xiàn)什么和不呈現(xiàn)什么。在其新年獻詞中，選取“動車調(diào)查報告，業(yè)系統(tǒng)紅十字會的撤銷，烏坎村迎來自己的代表”這三個與群眾息息相關(guān)且易引起大眾共鳴的事例，很好的倡導了《南方周末》的理念，正面和反面事件的結(jié)合，凸顯了其作為媒體這一機構(gòu)的客觀性。而與此同時表明該報與人民大眾站在一起，維護的是大眾的利益，傳播的是大眾的聲音，從而展現(xiàn)出自己的辦報宗旨，更好的把自己塑造成正義的化身，客觀的代表和人民公仆形象。這樣就使讀者與其產(chǎn)生共鳴：該報確實是真實的在反映社會，服務(wù)于改革，貼近老百姓的生活，有著其激濁揚清的獨特風格，并奉行“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”的理念，從而與讀者心心相印，有著共同的認知，進而達到吸引更多讀者的目的。

（三）獻詞中動詞的使用

根據(jù)韓禮德的系統(tǒng)功能語法，動詞的動作過程分為六種：物質(zhì)過程（表示某一實體做或做過某事），心理過程（有兩個參加者：感知者和現(xiàn)象），關(guān)系過程（反映事物之間處于何種關(guān)系的過程），行為過程（多用于描述動作實施者的行為與體會，通常只涉及動作行為人一人），言語過程（多指施動者所思所想所說，）和存在過程（強調(diào)事物存在的狀態(tài)）。

從2012年的新年獻詞中，我們可以看到很多表示這些過程的詞。表示物質(zhì)過程的詞有“迎接，點亮，奏出，打開，建設(shè)”等，體現(xiàn)著人與客觀世界的關(guān)系；表示心理過程的詞有“看到，希望，反省”等，側(cè)重于施動者的心理體會，可以更好地同讀者之間產(chǎn)生互動。表示關(guān)系過程的詞有“成為，屬于，便是，才是，有賴于，在”等，表明各事物之間的聯(lián)系，強調(diào)每個公民都與國家相關(guān)；表示行為過程的詞有“站立，反省，埋頭，呢喃”等。在2012年的新年獻詞中總共61個句子，表示關(guān)系過程的句子有31個，表示心理過程的句子有13個，物質(zhì)過程有11個，行為過程有6個。我們可以看到表示關(guān)系過程的句子在其中占了一大部分的比例，而且整篇獻詞中多以第一二人稱相稱，表明南方周末給予個人足夠的重視，強調(diào)人與人、人與社會之間的關(guān)系，且認可每個公民的力量，賦予了公民一種責任感。其次表示心理過程的句子數(shù)量排在第二，這與新年伊始的特定場景相契合，表達了對新一年的期望。物質(zhì)過程所占比例排在第三，凸顯其“務(wù)實”導向?！赌戏街苣吠ㄟ^表關(guān)系過程、心理過程和物質(zhì)過程動詞的使用，將國家與公民聯(lián)系在一起，賦予公民以時代責任感，同時也表明自己的立場，南方周末崇尚的“理性、正義、良知、愛心”的理念也得以彰顯，與國家公民共存，拉近自己與讀者的距離。

三、結(jié)論

通過對《南方周末》2012年新年獻詞的批評話語分析，可以看到新聞媒體話語的使用與其自身形象之間有著密切的聯(lián)系。話語構(gòu)建了媒體的形象--《南方周末》始終與人民大眾站在一起，始終代表的是百姓的利益，且貫穿該媒體的理念：《南方周末》一直堅持“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”。

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[7]《南方周末》編輯部，2012，2012年新年獻詞：像一束光簇擁著另一束光》，網(wǎng)址：http：//www.infzm.com.