史曉丹 鄭 敏

(河北青年管理干部學(xué)院， 河北 石家莊 050031)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目現(xiàn)狀分析

史曉丹 鄭 敏

(河北青年管理干部學(xué)院， 河北 石家莊 050031)

網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展和新媒體的快速成長(zhǎng)，使網(wǎng)絡(luò)媒體不再滿足于作為電視節(jié)目播放平臺(tái)，由此，為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)量身打造的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目類型多樣、受眾廣泛、優(yōu)秀節(jié)目層出不窮，例如，《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》《吐槽大會(huì)》《愛(ài)上超模》《拜托了衣櫥》，等等。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目具有運(yùn)營(yíng)靈活和環(huán)境寬松的先天優(yōu)勢(shì)，因此，在收視率和廣告收入方面取得了較佳成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目緊跟粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮、選題新鮮且討論度高、節(jié)目制作精良等特點(diǎn)，使其在近兩年實(shí)現(xiàn)了節(jié)目類型多樣化、節(jié)目制作精細(xì)化、節(jié)目運(yùn)營(yíng)平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。然而，節(jié)目存在的諸如缺乏深度和內(nèi)涵、盲目討好粉絲的硬傷有可能在將來(lái)某一天變成其發(fā)展瓶頸。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目； 制作特點(diǎn)； 發(fā)展趨勢(shì)

一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目源于網(wǎng)絡(luò)，受眾以年輕人或者青少年為主，符合這類受眾的心理需求當(dāng)然也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目越來(lái)越火爆的重要原因之一。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目類型日趨豐富，目前收視率最高的類型包括綜藝類、音樂(lè)類、訪談?lì)?、脫口秀、真人秀等。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在2014年是一個(gè)試水期，2015年又被稱之為井噴期，終于在2016年迎來(lái)了屬于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的黃金時(shí)代。從早期節(jié)目來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量較少且形式單一，僅僅是脫口秀，到了2014年，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開(kāi)始崛起，《你正常嗎》《奇葩說(shuō)》等網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸走紅。經(jīng)過(guò)了三四年的探索和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目終于呈現(xiàn)出了當(dāng)下的繁榮態(tài)勢(shì)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟，有賴于產(chǎn)業(yè)鏈上各方的滲透和整合，并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的選擇和淘洗。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展成為必然趨勢(shì)，從網(wǎng)絡(luò)自制電影到自制電視劇再到自制綜藝，等等，越來(lái)越多的形式不斷涌現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目比較

(一)收視率方面

從網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目看，根據(jù)ETVT藝恩電視決策智庫(kù)顯示,到2015年8月中旬,前20名網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目總播放量超35億,單個(gè)節(jié)目平均上升到1.78億,愛(ài)奇藝自制節(jié)目《奇葩說(shuō)2》不出意料的名列前茅。憑借第一季的火熱程度,贏得3.1億的極佳成績(jī)。從傳統(tǒng)電視節(jié)目看，隨著自媒體飛速發(fā)展壯大，一直以收視率論成敗的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了有史以來(lái)最低迷的狀態(tài)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年同比下降了2分鐘至167分鐘；2014年上半年同比下降4分鐘；2015年上半年同比下降7分鐘，收視率下降速度明顯加快[1]。

通過(guò)上述兩段資料，從數(shù)據(jù)層面直接向我們傳達(dá)的信息就是，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正在呈日漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體的收視率也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的誕生出現(xiàn)了有史以來(lái)最低迷的狀態(tài)。在未來(lái)的幾年里，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在收視率上會(huì)再大幅度增長(zhǎng)，它們的明星效應(yīng)和內(nèi)容廣泛將使收視率不斷增加。

(二)運(yùn)營(yíng)方面

從網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目看，2016年6月份，愛(ài)奇藝視頻宣布VIP會(huì)員數(shù)量突破2000萬(wàn)；2016年11月份，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員沖破2000萬(wàn)；2016年11月份，樂(lè)視視頻宣布全生態(tài)付費(fèi)會(huì)員突破5000萬(wàn)。對(duì)比2015年的數(shù)量，幾乎每家網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員全部實(shí)現(xiàn)雙倍增加?！皟?nèi)容付費(fèi)”現(xiàn)已被越來(lái)越多的用戶接受,網(wǎng)絡(luò)視頻已逐漸告別之前“拼版權(quán)、拼廣告”的時(shí)代。2016年，視頻付費(fèi)和節(jié)目?jī)?nèi)容精品自制已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)視頻的兩大熱點(diǎn)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為內(nèi)容相對(duì)較好的視頻內(nèi)容付費(fèi)，視頻付費(fèi)的習(xí)慣正在不斷形成。從網(wǎng)絡(luò)劇到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容正以驚人的速度在發(fā)展，從各視頻網(wǎng)站2017年的片單和投資計(jì)劃看，已經(jīng)呈現(xiàn)出自制內(nèi)容為重點(diǎn)和中心、而版權(quán)問(wèn)題則是次要的方向發(fā)展，這將是一次翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)媒體節(jié)目看，隨著限娛令的出臺(tái)，傳統(tǒng)媒體限制了除內(nèi)地外的藝人出現(xiàn)在屏幕上，大大削減了電視的收視熱度。傳統(tǒng)媒體在播放內(nèi)容上也做了相應(yīng)的規(guī)定，在自媒體時(shí)代來(lái)臨之時(shí)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上一如既往地采用內(nèi)地藝人來(lái)打造電視視頻。例如傳統(tǒng)媒體東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》，節(jié)目的初始收視率位居內(nèi)地電視視頻的前十。在2015年的綜藝排行調(diào)查中，該節(jié)目的收視率因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在內(nèi)容上的各種限制，使得節(jié)目的內(nèi)容不再多變和不那么吸引眼球，隨著時(shí)間推移便逐步下滑。只有在某期節(jié)目中話題帶有當(dāng)前最熱的內(nèi)容收視率才會(huì)增長(zhǎng)，而且在節(jié)目的形式上單一無(wú)改革，明星陣容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體，在傳統(tǒng)媒體中節(jié)目分段播出，之后會(huì)插入廣告，這在受眾收看節(jié)目的同時(shí)會(huì)對(duì)贊助方的廣告形成排斥心理。

(三)廣告收入

從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目看，“互聯(lián)網(wǎng)+”這塊新蛋糕不僅成為發(fā)展潮流也成為廣告商投資的目標(biāo)之一，網(wǎng)站做了制作商，就不必再向別人購(gòu)買(mǎi)播出權(quán)，也不必?fù)?dān)心與其他網(wǎng)站同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。這不但立刻省去了一筆投入，而且能夠避免長(zhǎng)期受制于人。這也是越來(lái)越多的資金流向了網(wǎng)絡(luò)新媒體的原因之一。例如《奇葩說(shuō)》憑借著超高人氣及上千萬(wàn)的播放數(shù)據(jù)殺入市場(chǎng)，引來(lái)美特斯邦威、光明莫斯利安等六大品牌贊助。其中美特斯邦威更是以互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的最高冠名費(fèi)用5000萬(wàn)高價(jià)獲取了第一季的獨(dú)家冠名。根據(jù)ZenithOptimedia最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出增幅19%，預(yù)計(jì)2015年到2018年平均增速13%。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告占全球廣告市場(chǎng)的29.4%，和2014年相比份額增長(zhǎng)3.7%。從全球市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)仍然是增長(zhǎng)最快的媒介，到2018年預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告將占全球廣告市場(chǎng)的37.7%，在2017年超過(guò)電視廣告成為全球最大的廣告媒介[2]。從傳統(tǒng)節(jié)目看，在傳統(tǒng)媒體視頻中，依舊采取的是征求版權(quán)的方式，《今晚80后脫口秀》是由東方衛(wèi)視策劃制作的一檔脫口秀節(jié)目，如果各大衛(wèi)視在播出電視節(jié)目的同時(shí)還要向源電視頻道爭(zhēng)取播出版權(quán)，客觀上會(huì)使得優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容形成局限性的發(fā)展。而廣告植入不僅是為了贊助商的收益，同樣是各大衛(wèi)視頻道的經(jīng)濟(jì)支柱。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的收視率不斷下降的趨勢(shì)下，廣告創(chuàng)收的平臺(tái)變成了阿里、百度、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

從以上三方面對(duì)比中可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷的精化發(fā)展，從節(jié)目的內(nèi)容上改良了以往的粗糙爛俗，進(jìn)入了制作精品內(nèi)容的階段。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)靡，自制節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈也在日趨完善，相對(duì)還推出同劇或同節(jié)目的手游、服飾、玩具等周邊產(chǎn)品，從而吸引了廣告方和贊助商，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收益。在內(nèi)容上多方面體現(xiàn)出文化的價(jià)值，愛(ài)奇藝推出的《曉松奇談》講述的就是中國(guó)歷史的經(jīng)典事件,為受眾在文化上進(jìn)行熏陶。目前看來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展在不斷的改良,不論是從收視率、運(yùn)營(yíng)方式、廣告創(chuàng)收方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體,在日后的視頻發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目將逐漸進(jìn)入到生態(tài)化運(yùn)營(yíng),在平臺(tái)的商業(yè)模式上也會(huì)更加多元一體化。

三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點(diǎn)

(一)大數(shù)據(jù)背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放化、平臺(tái)化、互動(dòng)化的特點(diǎn)徹底改變了電視媒體與受眾的關(guān)系，也改變了整體的媒介環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨著來(lái)自媒介環(huán)境、行業(yè)、終端設(shè)備及受眾(用戶)等多方面的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)融入到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈條中，甚至超過(guò)傳統(tǒng)媒體。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有大數(shù)據(jù)支持，更加了解用戶需要什么，收費(fèi)的用戶想要的內(nèi)容有哪些。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到今天已經(jīng)積累了豐富的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)自制視頻利用粉絲聚集的特點(diǎn)轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)力，快速的聚集了一大批強(qiáng)粘性的粉絲，而且目標(biāo)性很強(qiáng)，圍繞自制內(nèi)容場(chǎng)景形成閉環(huán)式消費(fèi)方式，為視頻網(wǎng)站帶來(lái)收益[2]?！镀孑庹f(shuō)》就在每期節(jié)目中請(qǐng)到各類藝人來(lái)對(duì)當(dāng)期節(jié)目的話題進(jìn)行組隊(duì)式辯論。這使得當(dāng)期節(jié)目會(huì)吸引各類藝人的粉絲收看，就行成了閉環(huán)式消費(fèi)方式，無(wú)形中為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了收益。

另一類專門(mén)為粉絲經(jīng)濟(jì)量身打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目也是一種應(yīng)運(yùn)而生的存在，例如愛(ài)奇藝的《流行之王》、優(yōu)酷土豆的《國(guó)民美少女》、浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊(duì)》《燃燒吧少年》、東方衛(wèi)視的《加油美少女》、安徽衛(wèi)視的《星動(dòng)亞洲》，以及騰訊即將上線的《明日之子》等。此類節(jié)目呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是造星方式的創(chuàng)新，模式為舞臺(tái)選秀+場(chǎng)下真人秀；二是撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，開(kāi)放大眾投票選擇權(quán)、粉絲可在視頻網(wǎng)站花絮中見(jiàn)證偶像成長(zhǎng)。

(二)節(jié)目制作精良

和傳統(tǒng)電視媒體相比，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)年輕又舍得花錢(qián)。觀看網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的受眾以年輕人為主，制作團(tuán)隊(duì)也都聘用了年輕團(tuán)隊(duì)。由年輕團(tuán)隊(duì)制作出的節(jié)目幽默有趣，更貼近年輕網(wǎng)友的生活，這也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大熱的一大原因。節(jié)目組投入大量資金，由此形成大量資本——精良制作——高點(diǎn)擊率——高回報(bào)率的良性循環(huán)?！栋萃辛艘聶弧肥菄?guó)內(nèi)首檔生活脫口秀節(jié)目，主持人由謝娜、陳赫來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，每期請(qǐng)來(lái)一位明星以1∶1還原該明星衣櫥的內(nèi)外原貌，來(lái)揭秘明星衣櫥內(nèi)的服裝搭配，并請(qǐng)來(lái)六位風(fēng)格迥異的時(shí)尚設(shè)計(jì)師來(lái)聊一聊潮流和明星私服的趣事。謝娜與陳赫的默契配合，無(wú)厘頭的搞笑方式使得節(jié)目輕松搞笑，這種主持方式很受觀眾的喜愛(ài)。打開(kāi)明星衣櫥的環(huán)節(jié)抓住了觀眾的好奇心理，衣櫥是藝人生活中相當(dāng)私密的，觀眾不僅可以了解到明星嘉賓的日常生活及生活品位，更大的興趣也許會(huì)落在衣櫥中不該出現(xiàn)的物品上。在越來(lái)越注重個(gè)性打扮的90后到00后看來(lái)，潮流設(shè)計(jì)更能引起他們的共鳴，精準(zhǔn)的定位是一檔節(jié)目明智的選擇。這種新型的欄目設(shè)置在眾多綜藝節(jié)目中還是非常少見(jiàn)的，不僅抓到了受眾的好奇心理，又能在內(nèi)容上抓人眼球。節(jié)目組還與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的公益組織聯(lián)合發(fā)起“這個(gè)冬天不太冷”的公益活動(dòng)，通過(guò)捐出閑置衣物、零錢(qián)等來(lái)開(kāi)展這一公益活動(dòng)。

(三)節(jié)目風(fēng)格特征明顯，以話題帶關(guān)注度

1.主持人與明星嘉賓標(biāo)識(shí)度高。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目而言，節(jié)目的點(diǎn)擊率和關(guān)注度尤為重要。為了平衡本身受眾群體相對(duì)傳統(tǒng)媒體較窄的弱勢(shì)，大量的自制節(jié)目都會(huì)“曲線救國(guó)”——挑選知名度較高且風(fēng)格活躍的主持人和嘉賓作為點(diǎn)擊率的保障。隨著限娛令的出臺(tái),傳統(tǒng)媒體限制了除內(nèi)地外的藝人出現(xiàn)在熒屏上,大大削減了電視的收視熱度，在此大背景下，大批電視明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如《奇葩說(shuō)》，邀請(qǐng)了馬東、高曉松、蔡康永等明星作為主持人，不僅增加了人氣，各自也以獨(dú)特的主持風(fēng)格帶來(lái)了不同的節(jié)目效果。再比如謝娜在《偶滴歌神啊》中也充分發(fā)揮出了自己的個(gè)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目邀請(qǐng)一線明星嘉賓參加可以給節(jié)目帶來(lái)很好的收視效果。近年來(lái)爆紅的明星在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的出現(xiàn)率也相當(dāng)高，比如薛之謙、張一山、歐陽(yáng)娜娜等新晉明星。《尖叫吧路人》上線僅兩個(gè)月，搜索指數(shù)超6700，高居搜索排名第四位，該節(jié)目不僅在節(jié)目形態(tài)上獨(dú)具創(chuàng)新，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略更是運(yùn)用得當(dāng)，節(jié)目匯集了跑男陳赫和熱播節(jié)目《真正男子漢》杜海濤等熱點(diǎn)明星，明星效應(yīng)有效帶動(dòng)了用戶關(guān)注和話題。

《火星情報(bào)局》主持人汪涵作為湖南衛(wèi)視的當(dāng)家主持人，其應(yīng)變能力和幽默詼諧的主持風(fēng)格一直備受觀眾喜愛(ài)，再加上他富有才情的一面更是圈粉無(wú)數(shù)。在這檔純娛樂(lè)搞笑類的節(jié)目中，汪涵在其中的作用不言而喻，現(xiàn)場(chǎng)的把控力與節(jié)奏的調(diào)度力都相當(dāng)穩(wěn)健。另一個(gè)很重要的部分就是情報(bào)局中所謂“高級(jí)特工”角色設(shè)定，在整檔節(jié)目中，他們可謂是承擔(dān)了大部分節(jié)目比重和話語(yǔ)權(quán)。這些高級(jí)特工都是當(dāng)下熱搜度相對(duì)較高的影視明星和樂(lè)壇歌手，他們?cè)诠?jié)目中起到了把全場(chǎng)氣氛搞活的作用，并且在“提案”過(guò)程中不斷加入新鮮的詞匯和明星生活中的事例讓觀眾能了解到明星的生活和更為新奇勁爆的娛樂(lè)消息，滿足觀眾的獵奇心理。

2.話題新鮮度高、尺度大。很多節(jié)目選題新穎，例如《你正常嗎》每期選題直接通過(guò)網(wǎng)友投票排行獲得，再例如《帶你去見(jiàn)TA》每期的嘉賓也由觀眾票選得出，這種自由靈活的制作方式是傳統(tǒng)媒體很難做到的。因此，節(jié)目中的辯題大尺度，突破了電視節(jié)目的傳統(tǒng)風(fēng)格。然而《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》等節(jié)目的尺度大不是無(wú)下限的討論，而是更加自由的言論環(huán)境。節(jié)目中大膽個(gè)性的花樣論題，語(yǔ)言犀利的各路網(wǎng)紅，幽默詼諧的后期制作，生動(dòng)有趣的口播廣告，都打破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目格局。

《火星情報(bào)局》是由優(yōu)酷和銀河酷娛、快樂(lè)全球傳媒聯(lián)合出品的首檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，目前第二季正在由優(yōu)酷獨(dú)家播出中?！痘鹦乔閳?bào)局》定位為“用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝”，綜藝手法顧名思義，就是在節(jié)目形式上主要采用現(xiàn)有的綜藝明星真人秀的形式來(lái)展現(xiàn)，“全民新奇發(fā)現(xiàn)”也可以從字面上理解為節(jié)目的內(nèi)容素材和核心問(wèn)題，就是談?wù)摯蠹以谏钪邪l(fā)現(xiàn)的或新奇或獨(dú)到或無(wú)厘頭的生活細(xì)節(jié)而已。最獨(dú)特新奇的就是定位中的“檢驗(yàn)”兩個(gè)字，當(dāng)生活中那些共同經(jīng)歷又不被大多數(shù)人在意的細(xì)節(jié)被當(dāng)紅明星用綜藝的狀態(tài)去演繹出來(lái)的時(shí)候，奇妙的化學(xué)反應(yīng)出現(xiàn)了，觀眾開(kāi)始在他們的“提案”中找到了認(rèn)同感，繼而被這種新奇的節(jié)目形式所吸引，加之優(yōu)秀的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和有顏有型的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置，都讓網(wǎng)民在短時(shí)間內(nèi)成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

3.節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)，更貼近觀眾生活。雖然網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的限制少，但是節(jié)目也不能靠大尺度來(lái)贏取關(guān)注，現(xiàn)在的節(jié)目，還有很多新穎的播出方式，比如《十三億分貝》在節(jié)目錄制時(shí)采用直播的方式，網(wǎng)友也能夠通過(guò)彈幕對(duì)節(jié)目進(jìn)行吐槽。現(xiàn)在年輕人最喜愛(ài)的聚會(huì)活動(dòng)之一就是去KTV唱歌，在《偶滴歌神啊》中幾乎等同于觀眾去KTV，不僅門(mén)檻低，滿足了觀眾需求，節(jié)目也更加貼近受眾生活。《尖叫吧路人》中，采取暗拍的方式完整記錄路人與明星司機(jī)的相認(rèn)和相處過(guò)程，這種真人秀節(jié)目的即興與不可預(yù)知大大吸引了觀眾，讓每一個(gè)打車(chē)的觀眾都滿心期待是否下次自己就會(huì)與明星同行。《奇葩說(shuō)》是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，所以節(jié)目?jī)?nèi)容選題相對(duì)寬松，他們丟棄傳統(tǒng)辯論節(jié)目上時(shí)事政治、人格品質(zhì)等辯題，去選擇那些與年輕人息息相關(guān)、網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的話題。而且《奇葩說(shuō)》的話題都是通過(guò)微博、知乎、貼吧、天涯等熱門(mén)社區(qū)的數(shù)據(jù)后臺(tái)得來(lái)，挑選網(wǎng)友關(guān)心的、熱議的、有趣味的話題。觀眾等待每周更新的時(shí)候，最期待的就是什么樣的辯題。幾乎每一期的話題都能戳中觀眾的興趣點(diǎn)，在《奇葩說(shuō)》22期節(jié)目里，感情類的辯題有9期，社會(huì)類的話題有10期，如“前任婚禮要不要去”“份子錢(qián)該不該消失”等。

四、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目存在的問(wèn)題

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在不斷精化發(fā)展，然而其中存在的問(wèn)題也不容忽視。首先，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中有些話題在電視節(jié)目中無(wú)法播出，話題尺度過(guò)大，從而也引發(fā)了許多爭(zhēng)議。一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，不能只依靠大尺度話題博眼球，更應(yīng)從內(nèi)容上為人津津樂(lè)道。其次，同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜仍稀缺。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目同電視節(jié)目一樣缺乏原創(chuàng)精神，很多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還是在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)進(jìn)行制作播出。比如《明星大偵探》來(lái)源自《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，雖然翻拍效果不錯(cuò)，但是還是有很多人吐槽。即使是原創(chuàng)節(jié)目《火星情報(bào)局》，也讓很多網(wǎng)友懷疑抄襲了日本綜藝。再次，過(guò)度追求娛樂(lè)化，缺乏教育功能。為了追求節(jié)目點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往過(guò)度追求娛樂(lè)化，缺乏品質(zhì)和深度。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的受眾大多是年輕人甚至青少年，因此，節(jié)目的教育功能尤為重要。目前看來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展在各個(gè)方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，唯有取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷修正，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目才能逐漸進(jìn)入生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，才能在平臺(tái)的商業(yè)模式上更加多元化、一體化。

[1] 柳靜.電視綜藝節(jié)目的文化[EB/OL].http://www.doc88.com/p-8028028559091.[2012/9/11].html.

[2] 艾瑞咨詢.2016年中國(guó)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型研究報(bào)告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/508858.[2016/8/19].html.

編輯：王 瑋

2017-03-09

史曉丹(1984—)，女，河北青年管理干部學(xué)院傳媒系講師，碩士。研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。 鄭 敏(1980—)，女，河北青年管理干部學(xué)院傳媒系講師，碩士。研究方向：影視傳播。