陳琳娜（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

（南京師范大學(xué) 中北學(xué)院，江蘇 南京 210023）

沈義貞教授在《論影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建》一文中著重指出：建構(gòu)影視作品影響力評(píng)價(jià)體系，主要考慮三個(gè)方面的主要內(nèi)容：一是對(duì)影視作品內(nèi)容本身的評(píng)價(jià)；二是對(duì)影視作品即時(shí)影響力的評(píng)價(jià)，三是對(duì)影視作品長效影響力的評(píng)價(jià)。其中，影視作品內(nèi)容好壞是評(píng)價(jià)一部作品的倚重所在，其具體衡量指標(biāo)分別為影視作品的思想主題、人物塑造及藝術(shù)傳達(dá)；影視作品即時(shí)影響力則是體現(xiàn)作品問世后的即時(shí)評(píng)價(jià)體系，其具體衡量指標(biāo)旨在體現(xiàn)作品的傳播、流行、認(rèn)知和廣度；影視作品長效影響力是驗(yàn)證一部作品千秋成敗的重要參考，其具體衡量指標(biāo)旨在體現(xiàn)作品對(duì)其后時(shí)代電影創(chuàng)作、電影研究、電影文化傳承的價(jià)值。[1]本文基于沈義貞教授對(duì)影視作品影響力評(píng)價(jià)體系研究的總體框架，就所涉及的各方面研究要素選取適合的指標(biāo)，開展進(jìn)一步研究，通過綜合分析、指標(biāo)選擇和權(quán)重計(jì)算，構(gòu)建影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系模型，并進(jìn)一步采用加權(quán)運(yùn)算，得出計(jì)算影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的最優(yōu)算法，再通過實(shí)證分析，證明評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性與合理性。

一、影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)選擇與構(gòu)成

基于本項(xiàng)目前期對(duì)影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的研究成果，本文所構(gòu)建的影視作品影響力評(píng)價(jià)體系指標(biāo)，由影視作品評(píng)價(jià)體系、即時(shí)影響力、長效影響力這三個(gè)部分構(gòu)成其一級(jí)指標(biāo)。

（一）影視作品評(píng)價(jià)體系指標(biāo)

一級(jí)指標(biāo)中的影視作品評(píng)價(jià)體系遵循傳統(tǒng)文藝?yán)碚摰臉?biāo)準(zhǔn)，選擇的指標(biāo)由主題、人物、藝術(shù)傳達(dá)等三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，其中，評(píng)價(jià)主題這一指標(biāo)設(shè)立了新穎性、重要性、多義性等三個(gè)三級(jí)指標(biāo)，評(píng)價(jià)藝術(shù)傳達(dá)這一指標(biāo)，包括感染性、流暢性這兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)。對(duì)于各級(jí)指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如下：

1、主題

（1）新穎性：作品對(duì)現(xiàn)實(shí)或歷史中所反映出來或隱含著的問題的發(fā)現(xiàn)或思考，進(jìn)而對(duì)時(shí)代的精神發(fā)展的貢獻(xiàn)與推動(dòng)。

（2）重要性：作品所表達(dá)的觀點(diǎn)應(yīng)既具有鮮明現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，又具有歷史趨向性。

（3）多義性：作品除主導(dǎo)的主題外，蘊(yùn)含的其他復(fù)雜的、或隱或顯的主題。

2、人物

（1）功能性：塑造出性格化的人物或通過人物命運(yùn)展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)云變化。

（2）邏輯性：人物性格邏輯有序，無內(nèi)在混亂與矛盾。

3、藝術(shù)傳達(dá)

（1）感染性：在美學(xué)意義上，判斷作品是否具備有效的戲劇沖突；詩性、悲劇性或喜劇性效果如何表現(xiàn)；情境設(shè)計(jì)是否獨(dú)特合理；環(huán)境氛圍渲染是否妥帖，文本內(nèi)在節(jié)奏是否把握好，從而體現(xiàn)出作品的感染力度。

（2）流暢性：從作品的形式與內(nèi)容上，判斷該作品故事/情節(jié)構(gòu)思是否巧妙；結(jié)構(gòu)布局是否有新意；時(shí)空關(guān)系處理是否恰當(dāng)；敘述角度（視角）選擇是否合理；蒙太奇和長鏡頭運(yùn)用是否得當(dāng)；構(gòu)圖、調(diào)度、光線、色彩、聲音、演員表演、后期剪輯等是否出彩，從而體現(xiàn)作品的流暢程度。[2]

（二）即時(shí)影響力指標(biāo)

一級(jí)指標(biāo)中的影視作品的即時(shí)影響力指標(biāo)構(gòu)成包括傳播度、認(rèn)知度、覆蓋度和流行度等四個(gè)二級(jí)指標(biāo)，其中，傳播度這一指標(biāo)考慮電影與電視劇有不同的指標(biāo)影響，電影的傳播度設(shè)立票房、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)，電視的傳播度設(shè)立收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)；認(rèn)知度設(shè)立網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)；覆蓋度包括各類媒體報(bào)道、對(duì)外傳播等二個(gè)三級(jí)指標(biāo)；流行度包括導(dǎo)演、明星的知名度和號(hào)召力、出品機(jī)構(gòu)的品牌等兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)。對(duì)于各級(jí)指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)如下：

1、傳播度

（1）票房或收視率：即時(shí)影響力中電影傳播度的重要指標(biāo)表現(xiàn)為票房，電視劇傳播度的重要指標(biāo)表現(xiàn)為收視率。

（2）網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率：該作品的視頻內(nèi)容在各大主流視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量總和。

2、認(rèn)知度

（1）網(wǎng)絡(luò)評(píng)分：影視作品在主流電影評(píng)分網(wǎng)站上所獲評(píng)分的平均值。

（2）獲獎(jiǎng)情況：根據(jù)作品在電影節(jié)或電視節(jié)上所獲獎(jiǎng)項(xiàng)的不同、電影節(jié)或電視節(jié)的專業(yè)性、知名度和影響力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

3、覆蓋度

（1）各類媒體報(bào)道：各大媒體采寫的作品評(píng)價(jià)或推介。

（2）對(duì)外傳播情況：電影/電視劇在境外的發(fā)行或拷貝情況。

4、流行度

（1）明星效應(yīng)：導(dǎo)演、主演的知名度、號(hào)召力和影響力水平。

（2）出品機(jī)構(gòu)的品牌性：主創(chuàng)、制作單位品牌效應(yīng)的強(qiáng)弱程度。

（三）長效影響力指標(biāo)

一級(jí)指標(biāo)中的長效影響力指標(biāo)構(gòu)成包括同時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)價(jià)和論文研究、其后時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)論和研究兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)，其中，同時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)論和研究包括評(píng)價(jià)與研究、讀者認(rèn)同度兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)，后時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)論與研究包括論文影響力、借鑒與引用、改編與翻拍、電影史評(píng)價(jià)等四個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

1、同時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)價(jià)與研究

（1）評(píng)價(jià)與研究：考察同時(shí)代對(duì)該作品的論文研究情況，通過統(tǒng)計(jì)研究的論文數(shù)量、論文的引用和下載情況、收錄數(shù)據(jù)庫或期刊狀況、基金項(xiàng)目資助等進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

（2）讀者認(rèn)同度：主流影視類網(wǎng)站對(duì)該作品形成的評(píng)論的數(shù)量和綜合評(píng)價(jià)傾向。

2、后時(shí)代對(duì)該作品的評(píng)論與研究

（1）論文影響力：考察每五年對(duì)該作品的論文研究情況的變化，結(jié)合研究該作品的論文總數(shù)、文獻(xiàn)或期刊影響力、作者的權(quán)威性、文獻(xiàn)被引的次數(shù)等開展綜合評(píng)價(jià)。

（2）借鑒與引用：考察其后時(shí)代對(duì)某作品的借鑒和引用情況，統(tǒng)計(jì)分析某作品在場景、人物、臺(tái)詞等部分被在其后出現(xiàn)的電影借鑒、引用或模仿的相關(guān)內(nèi)容，開展綜合評(píng)價(jià)。

（3）改編與翻拍：考察其后時(shí)代對(duì)該作品的改編與翻拍情況，每五年對(duì)作品的改編和翻拍情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并開展綜合評(píng)價(jià)。

（4）電影史評(píng)價(jià)：考察各類電影史對(duì)該作品的評(píng)價(jià)情況。

根據(jù)上述所選擇的各項(xiàng)指標(biāo)內(nèi)容，我們所構(gòu)建的影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)成，如表1所示。

表1.影視作品影響力評(píng)價(jià)體系指標(biāo)構(gòu)成

二、影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

影視作品的影響力評(píng)價(jià)體系包含諸多因素，需要建立一個(gè)科學(xué)合理的模型來完成對(duì)影視作品影響力的綜合評(píng)價(jià)。

（一）確立評(píng)價(jià)體系構(gòu)建方法

模糊綜合評(píng)價(jià)法是基于模糊數(shù)學(xué)理論，利用最大隸屬度原則和模糊變換原理對(duì)受多個(gè)因素影響的事物進(jìn)行評(píng)價(jià)的綜合體系。由于指標(biāo)權(quán)重矢量的確定主觀性較強(qiáng)，權(quán)重向量的確定采用層次分析法(Analytic Hierarchy Process, AHP)，該方法的優(yōu)點(diǎn)在于使用少量的定量數(shù)據(jù)或信息使得決策制定的思維過程定量化、數(shù)學(xué)化，進(jìn)而為多重目標(biāo)、多種準(zhǔn)則或無結(jié)構(gòu)特性的復(fù)雜的決策或方案選擇提供簡便的方法。本文通過專家評(píng)判、專家咨詢等方法初步構(gòu)建影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的形式對(duì)同一層級(jí)的指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，判斷其重要程度的差別，從而建立層次結(jié)構(gòu)模型，構(gòu)造對(duì)比矩陣，計(jì)算權(quán)向量，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，確保評(píng)估指標(biāo)權(quán)重的合理性。

（二）運(yùn)用層次分析方法求權(quán)重

1.建立層次結(jié)構(gòu)模型

按照構(gòu)建的三級(jí)指標(biāo)體系，我們可以建立四層的層次結(jié)構(gòu)模型，將各層級(jí)指標(biāo)自上而下分解成若干層次，同一層的諸因素從屬于上一層的因素或?qū)ι蠈右蛩赜杏绊懀瑫r(shí)又支配下一層的因素或受下層因素的作用，同一層的各因素之間盡量相互獨(dú)立。

各指標(biāo)符號(hào)說明如表2所示。

表2 .符號(hào)說明

D131 感染性D132 流暢性D211 票房（電影）、收視率（電視）D212 網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量D221 各種媒體的報(bào)道D222 對(duì)外傳播D231 各類獎(jiǎng)項(xiàng)D232 主流網(wǎng)站評(píng)分D241 導(dǎo)演、明星的知名度、號(hào)召力D242 出品機(jī)構(gòu)的品牌性D311 評(píng)價(jià)與研究D312 觀眾認(rèn)同度D321 論文影響力D322 借鑒與引用D323 改編與翻拍D324 電影史評(píng)價(jià)

用以上各評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)造層次結(jié)構(gòu)，形成目標(biāo)層A，一級(jí)指標(biāo)層B，二級(jí)指標(biāo)層C，三級(jí)指標(biāo)層D的層次結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示。

圖1.影視作品影響力評(píng)價(jià)體系層次結(jié)構(gòu)模型

2、構(gòu)造成對(duì)比較陣

采用Saaty做法[3]，用相對(duì)尺度aij表示兩個(gè)因素Ci,Cj對(duì)上層指標(biāo)的影響,1-9尺度中aij的含義如表3所示。

表3. 1-9尺度aij的含義

通過問卷調(diào)查得出對(duì)比矩陣，比較結(jié)果用成對(duì)比較矩陣表示。如矩陣A是影視作品評(píng)價(jià)體系、即時(shí)影響力、長效影響力對(duì)目標(biāo)層的成對(duì)比較矩陣，通過專家評(píng)定，我們得到的成對(duì)比較矩陣A,如表4所示：

表4.對(duì)比矩陣A

同理可以得到矩陣B1, B2, C11, C32：

B1是主題、人物、藝術(shù)傳達(dá)對(duì)影視作品評(píng)價(jià)體系的成對(duì)比較矩陣；B2是傳播度、覆蓋度、認(rèn)知度、流行度對(duì)即時(shí)影響力評(píng)價(jià)體系的成對(duì)比較矩陣；C11是新穎性、重要性、多義性對(duì)主題的成對(duì)比較矩陣；C32是論文影響力、借鑒與引用、改編與翻拍、電影史評(píng)價(jià)對(duì)后時(shí)代作品的評(píng)論與研究的成對(duì)比較矩陣。

3、計(jì)算權(quán)向量并做一致性檢驗(yàn)

對(duì)于n階的成對(duì)比較矩陣A，若對(duì)于任意的1 ≤ k, i, j ≤ n ，有

則A是一致矩陣。此時(shí)A的絕對(duì)值最大的特征值對(duì)應(yīng)的特征向量歸一化后就是這一層指標(biāo)的權(quán)向量。由于在構(gòu)造成對(duì)比較矩陣的時(shí)候，只關(guān)心兩個(gè)因素對(duì)上一層的影響，所以上式不一定成立。

當(dāng)A滿足一定條件時(shí)，我們認(rèn)為，A的絕對(duì)值最大的特征值對(duì)應(yīng)的特征向量歸一化后可作為權(quán)向量w，即

已知n階成對(duì)比較矩陣A的最大特征值λ≥n，而當(dāng)λ=n時(shí)，A是一致陣。Saaty 將

定義為一致性指標(biāo)。顯然CI=0時(shí)，A是一致陣，CI越小，A的一致性程度越好。RI是隨機(jī)一致性指標(biāo)。計(jì)算RI的過程是：對(duì)于固定的n，隨機(jī)地構(gòu)造正互反陣A'，然后計(jì)算A'的一致性指標(biāo)CI。制造相當(dāng)多的A'，用他們CI的平均值作為隨機(jī)一致性。Saaty對(duì)于不同的n得到的一致性指標(biāo)RI，如表5所示：

表5.一致性指標(biāo)RI

當(dāng)一致性比率

時(shí)，認(rèn)為矩陣A的不一致程度在容許范圍內(nèi)，該矩陣的特征向量作為權(quán)向量。一級(jí)指標(biāo)對(duì)目標(biāo)層A的權(quán)向量為：

二級(jí)指標(biāo)對(duì)B1, B2, B3的權(quán)向量為：

一致性指標(biāo)分別為：

三級(jí)指標(biāo)對(duì)C11, C12, C13, C21, C22, C23, C24, C31, C32的權(quán)向量分別為：

對(duì)應(yīng)的一致性指標(biāo)

最終得到三級(jí)指標(biāo)Dijk對(duì)一級(jí)指標(biāo)Bi的權(quán)重為

綜上可以得出構(gòu)建的指標(biāo)體系中三級(jí)指標(biāo)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，如表6所示。

三、影視作品影響力評(píng)價(jià)方法

（一）計(jì)算權(quán)重，獲取初步公式

結(jié)合上文中通過層次分析法得到的三級(jí)指標(biāo)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，建立二級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)模型，通過模糊綜合評(píng)價(jià)，得出計(jì)算權(quán)重的公式。

對(duì)于每個(gè)指標(biāo)，設(shè)定5個(gè)等級(jí)的評(píng)價(jià)值構(gòu)成評(píng)語集，并記為V

根據(jù)在層次分析中得到的三級(jí)指標(biāo)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重。Bi中各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)于V的權(quán)重分配是

表6.三級(jí)指標(biāo)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重

其中nj是指標(biāo)Bi支配的下級(jí)指標(biāo)的個(gè)數(shù)，nk是指標(biāo)Cij支配的下級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)，對(duì)指標(biāo)Dijk來說，對(duì)評(píng)語的隸屬度為V上的模糊子集。對(duì)其的評(píng)判記為為一級(jí)指標(biāo)Bi下的指標(biāo)Dijk對(duì)于第l個(gè)評(píng)語El的比率。以為例，簡單地介紹一下的確定方法。對(duì)于指標(biāo)Dijk有xi1個(gè)v1級(jí)評(píng)語，xi2個(gè)v2級(jí)評(píng)語，…，xi5個(gè)v5級(jí)評(píng)語則有：

指標(biāo)Bi的模糊綜合判斷矩陣為

Ri是一個(gè)從D到V的模糊關(guān)系矩陣，由此得到一個(gè)模糊變換

將每個(gè)Bi看做一個(gè)因素，記因素集

這樣K的單因素評(píng)判矩陣是

每個(gè)指標(biāo)Bi作為影視作品評(píng)價(jià)體系的一級(jí)指標(biāo)，根據(jù)層次分析得到的他們的重要性權(quán)重分配于是得到二級(jí)評(píng)判向量

（二）優(yōu)化算法，建立運(yùn)算模型

在《論影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建》中特別討論了兩種關(guān)系：一是即時(shí)影響力和長效影響力的關(guān)系。即時(shí)影響力并不能完全構(gòu)成對(duì)一部作品實(shí)際成就的客觀評(píng)價(jià)，需要結(jié)合長效影響力的表現(xiàn)長期觀察。也就是說，針對(duì)一部電影的評(píng)價(jià)行為應(yīng)該是歷時(shí)性的。在設(shè)計(jì)具體算法時(shí)，應(yīng)考慮歷時(shí)性過程中的變化彈性。比如，某部作品一上映就影響火爆，這時(shí)，該電影尚未接受時(shí)間檢驗(yàn)，我們需要相對(duì)提高即時(shí)影響力的占分比重，降低長效影響力的占分比重，而隨著時(shí)間的延續(xù)，長效影響力的比重相應(yīng)提高，即時(shí)影響力的比重相應(yīng)降低。因此，需要在歷時(shí)性考量上合理地調(diào)整兩種影響力的比重，電影作品的綜合影響力則無論何時(shí)都能被相對(duì)客觀地表達(dá)出來。二是影視作品的評(píng)價(jià)和影視作品影響力的關(guān)系。針對(duì)如《小時(shí)代》一類即時(shí)影響力高而實(shí)際質(zhì)量不佳的作品，其即時(shí)影響力越高，破壞性越大，其影響力指標(biāo)就不能準(zhǔn)確評(píng)價(jià)作品，而需結(jié)合影視作品的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行綜合計(jì)算。在這種計(jì)算下，雖然諸如《小時(shí)代》一類影片在上映之初，即時(shí)影響力分?jǐn)?shù)很高，但是其作品本體的藝術(shù)分值很低，兩數(shù)值相乘，分?jǐn)?shù)就不會(huì)很高；而隨著時(shí)間推移，長效影響力比重提升，該電影當(dāng)初的即時(shí)爆炸性影響力對(duì)最終評(píng)分的影響也會(huì)越來越低。而在我們前面的層次分析法中得出的計(jì)算方法固化了即時(shí)影響力和長效影響力的權(quán)重，而間接地影響了影視作品影響力和影視作品本體的關(guān)系。

基于上述考慮，對(duì)所得出的公式進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，使得影視作品的評(píng)價(jià)體系比即時(shí)影響力與長效影響力的關(guān)系更高一級(jí)，形成嵌套包裹的關(guān)系。這樣做的好處是無論是何年代的影視作品，作品內(nèi)容的質(zhì)量始終對(duì)其影響力評(píng)價(jià)具有直接的決定性作用。該算法還基于這樣一個(gè)事實(shí)，即時(shí)影響力是長效影響力的基石。因?yàn)橐徊總鞑ド鯊V的影視作品，本身就比無人問津的影視作品具有更多機(jī)會(huì)來收獲長效影響力，如果它的傳播非因炒作等特殊原因而是源于本體質(zhì)量過硬，那么它就一定會(huì)在兩次加權(quán)計(jì)算中保持高分，成為經(jīng)典。如果一部作品傳播甚廣卻分?jǐn)?shù)很低，說明其質(zhì)量確實(shí)很差。換句話說，即時(shí)影響力本身就在很大程度上決定了該作品是否能獲得長效影響。所以，雖然在該算法中，即時(shí)影響力經(jīng)歷時(shí)間權(quán)重減低，但卻間接地體現(xiàn)在了長效影響力的分值增長上，是綜合評(píng)判影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

綜上所述，在優(yōu)化算法時(shí)，先對(duì)即時(shí)影響力S和長效影響力L進(jìn)行加權(quán)，算出電影的綜合影響力C，再將綜合影響力和影視作品評(píng)價(jià)進(jìn)行加權(quán)，算出影視作品影響力T。比如設(shè)S評(píng)分為1-10分，L評(píng)分為1-10分，計(jì)算步驟如下：

綜合影響力(C)=即時(shí)影響力(S)×( 1-W1)+長效影響力(L)×W1為權(quán)重，a為常數(shù)]

最終得分(T)=綜合影響力(C)×( 1-W2)+ 影視作品評(píng)價(jià)(A)×W2為權(quán)重，a為常數(shù)]

三、運(yùn)算模型的使用與評(píng)估方法

（一）影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的評(píng)議步驟

對(duì)該模型的每項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，都設(shè)置賦值范圍為1-10分，總分為10分。對(duì)每項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)設(shè)置1-5星的五檔（10分）評(píng)價(jià)等級(jí)，具體分值為：五星8-10分，四星6-8分，三星4-6分，二星2-4分，一星1-2分。對(duì)三級(jí)指標(biāo)中的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，再根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，將所得分參與計(jì)算，可分別得出三個(gè)一級(jí)指標(biāo)的分值，參與對(duì)影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的最終計(jì)算，接著套用運(yùn)算模型公式得出影視作品影響力的分值。對(duì)一級(jí)指標(biāo)影視作品評(píng)價(jià)體系來說，其二、三級(jí)指標(biāo)為軟性指標(biāo)，一般通過專家對(duì)三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行打分評(píng)議、計(jì)算評(píng)議平均值、然后再進(jìn)行加權(quán)平均值算法來實(shí)現(xiàn)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的分值評(píng)定。對(duì)其他兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)，也就是即時(shí)影響力和長效影響力來說，除了軟性指標(biāo)需要參照藝術(shù)評(píng)級(jí)之外，還存在一些可定量的硬性數(shù)據(jù)可直接設(shè)計(jì)評(píng)分規(guī)則。在本項(xiàng)目建構(gòu)指標(biāo)體系取樣的打分過程中，需要進(jìn)一步量化評(píng)分規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)對(duì)三級(jí)指標(biāo)的賦值。

（二）影視作品影響力指標(biāo)體系的評(píng)分規(guī)則

1、影視作品評(píng)價(jià)體系的評(píng)分

主題、人物、藝術(shù)傳達(dá)是影視作品評(píng)價(jià)體系的二級(jí)指標(biāo)，在就三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行打分時(shí)，需要注意的是：第一，圍繞人物之一指標(biāo)要求，作品塑造出的性格分明，人物命運(yùn)展現(xiàn)出了時(shí)代特征和風(fēng)云變化，可判其為5星作品。人物性格邏輯有無內(nèi)在混亂與矛盾，是作品及格與否的判定要求，即3星以上，3星以下即作品人物性格存在一定矛盾或?qū)е轮黝}存在偏差。第二，需要考慮動(dòng)量因素。比如在對(duì)主題、人物評(píng)價(jià)、藝術(shù)傳達(dá)中考慮動(dòng)態(tài)變化，主題中考慮到對(duì)象的變化，人物評(píng)價(jià)中考慮時(shí)代特征和審美趨向，藝術(shù)表達(dá)中考慮國家文化戰(zhàn)略、歷史階段或政策體制的需要。第三，在藝術(shù)傳達(dá)中完全呈現(xiàn)出具有新穎性、重要性和多義性的主題，可判定為5星，若藝術(shù)傳達(dá)的某些方面取得成功，但其他方面出現(xiàn)問題，則可就其感染性、流暢性這兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)綜合給分。

2、即時(shí)影響力的評(píng)分

就即時(shí)影響力評(píng)價(jià)體系來說，我們需要根據(jù)當(dāng)前影視行業(yè)的實(shí)際情況，做出相應(yīng)評(píng)分要求。如在傳播度指標(biāo)中，考慮電影票房設(shè)置值為5k萬以下（一星）、5k-8k萬（二星）、8k萬-1億（三星）、1億以上（四星）、5億以上（五星）；電視收視率評(píng)價(jià)值為0.2-0.5（一星）、0.5-1.0（二星）、1.0-2.0（三星）、2.0-3.0（四星）、3.0以上（五星）。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率指標(biāo)主要考慮選擇在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆和pptv等四大主要視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率總量。在認(rèn)知度指標(biāo)中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分指標(biāo)考慮選擇影視作品在豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等三大網(wǎng)站上該影視作品評(píng)分的平均值。需要重視的是，傳播界認(rèn)同這樣的規(guī)律，即100%正面報(bào)道的宣傳效果等于零，90%正面報(bào)道的宣傳效果約為10%，而批判性寫作（負(fù)面報(bào)道）的接受效果倒反強(qiáng)烈。[4]在統(tǒng)計(jì)覆蓋度、認(rèn)知度指標(biāo)時(shí)，應(yīng)注重對(duì)正負(fù)面報(bào)道的同時(shí)接收和評(píng)價(jià)，給予適當(dāng)?shù)牧炕u(píng)分。

3、長效影響力的評(píng)分

美國學(xué)者帕姆·庫克指出，電影“不僅僅通過生產(chǎn)、發(fā)行和放映系統(tǒng)而存在，同樣通過為它提供文化語境而使其從中汲取營養(yǎng)的評(píng)論圈而存在”。[5]長效影響力注重的是對(duì)影視作品的各方面評(píng)論的研究?；旧鲜峭ㄟ^大量的定性分析與評(píng)價(jià)，獲得學(xué)界對(duì)該作品的學(xué)術(shù)影響力的綜合評(píng)價(jià)和業(yè)界對(duì)影視作品的長期態(tài)度。其中必須注意的問題：一是在長效影響力的判斷評(píng)分上要打開思路，注意評(píng)價(jià)體系的開放性，因?yàn)殚L效影響力是動(dòng)態(tài)的，其價(jià)值有可能需要在未來或后世才能凸顯，研究過程也需具備動(dòng)態(tài)的、不斷發(fā)展的眼光和策略。二是由于本模型的系統(tǒng)分值設(shè)計(jì)與調(diào)節(jié)其關(guān)系的參數(shù)設(shè)置，如出現(xiàn)負(fù)面性評(píng)價(jià)，都自動(dòng)設(shè)置為1星評(píng)價(jià)（即分值不為0）。2-5星均為正面評(píng)價(jià)的等級(jí)。

(三)模型的模擬實(shí)證分析

根據(jù)本項(xiàng)目所設(shè)計(jì)的模型，我們可以通過對(duì)不同電影的21個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)采集，獲得其影視評(píng)價(jià)作品體系分值、即時(shí)影響力分值、長效影響力分值，來驗(yàn)證所設(shè)計(jì)的權(quán)重算法和運(yùn)算模型的合理性和科學(xué)性。

如某部電影，根據(jù)指標(biāo)體系得出其一級(jí)指標(biāo)得分為：影視評(píng)價(jià)作品A為5分，即時(shí)影響力S為2分，長效影響力L為7分，結(jié)合其上映年份，可得常數(shù)a為2。根據(jù)運(yùn)算模型進(jìn)行計(jì)算，則：

由此得出，該電影最終得分為6.17分（滿分10分）。

四、結(jié)語

本文的研究提出了影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)基本框架和包含21個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，結(jié)合模糊綜合評(píng)價(jià)方法和層次分析法，得出各級(jí)指標(biāo)權(quán)重，有效解決了各層指數(shù)權(quán)重之間的關(guān)系，并進(jìn)一步進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，與權(quán)重計(jì)算方法疊加嵌套，從而確定影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的最終運(yùn)算模型，為后續(xù)的實(shí)證研究和綜合評(píng)價(jià)提供支持。

影視作品影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究在于盡可能科學(xué)系統(tǒng)地實(shí)現(xiàn)很多定性評(píng)價(jià)的量化，在具體實(shí)施過程中，還有很多問題值得進(jìn)一步探究：一是在量化賦值的過程中，涉及評(píng)分的主觀性因素很多，特別是藝術(shù)打分的定級(jí)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的可信度、選取樣本的爭議性、不同媒體的引導(dǎo)性、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的合理性、影視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的健全性和打分者的文化差異等，都是不穩(wěn)定的可變因素，導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集具有較大難度，數(shù)據(jù)處理的可操作性和量化的精確度面臨巨大挑戰(zhàn)，然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展和支持終將會(huì)使這些問題迎刃而解，更加迅速便利地完成對(duì)影視類作品藝術(shù)性和技術(shù)性的量化分析。二是由于影視作品的長效影響力有可能是不斷變化的、與時(shí)俱進(jìn)的，需要時(shí)代變遷或后世視角來驗(yàn)證其生命力。因此，就我們目前的理論認(rèn)知、影視經(jīng)驗(yàn)和審美體驗(yàn)有可能并不能全面地科學(xué)地進(jìn)行長效影響力的指標(biāo)分值獲取和建構(gòu)，雖然我們設(shè)計(jì)的運(yùn)算模型相對(duì)提升了影視作品評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)權(quán)重，用藝術(shù)評(píng)級(jí)的力量弱化了即時(shí)影響力影響，相對(duì)提升了長效影響力的影響，但究其指標(biāo)層級(jí)之間的關(guān)聯(lián)，我們的運(yùn)算方法還可以更好地進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，用更多的實(shí)證研究和綜合評(píng)價(jià)來進(jìn)一步完善模型構(gòu)建，提高評(píng)價(jià)方法的準(zhǔn)確性和客觀性。

[1]沈義貞.論影視作品影響力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).音樂與表演，2017（2）.

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[3]Saaty, T. L. Decision making with the analytic hierarchy Process[M].Int. J. Services Sciences, 2008：85.

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