王先知++里雨曦

若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。

國家商標局的一紙批文讓追尋“國酒”商標15年之久的茅臺一夜夢斷。

日前，國家商標局下發(fā)關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。這也是2001年9月13日茅臺開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第9次申請失敗。

隨后，貴州茅臺集團在官方網(wǎng)站上發(fā)表“遲來的道歉”稱：“公司部分產(chǎn)品標注有‘國宴、‘專用、‘專供、‘特供等字樣，與國家有關(guān)機關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進行清理整頓。”

外界一時錯愕：在國家多部門聯(lián)合清理整頓亂貼“國宴”、“特供”、“專供”等字樣產(chǎn)品5年后，貴州茅臺集團公開承認其多年來一直違規(guī)。

然而，事情還遠遠沒有就這樣結(jié)束。

連續(xù)九次申請失敗

對于“國酒茅臺”，國家商標局認為，被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

《財經(jīng)國家周刊》記者就“國酒茅臺”商標事件聯(lián)系貴州茅臺集團時，相關(guān)工作人員以春節(jié)之前公司領(lǐng)導(dǎo)行程安排較滿為由拒絕了采訪。

上一次“國酒茅臺”引起關(guān)注是在2012年7月。國家商標局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均屬于第33類，申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

隨后，國酒之爭進入白熱化，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家名酒企聯(lián)合向國家商標局遞交報告，反對“國酒茅臺”商標注冊。

律師界、學(xué)術(shù)界也對茅臺申請“國酒商標”進行了激烈反對，各界炮轟茅臺之聲此起彼伏。

《財經(jīng)國家周刊》記者統(tǒng)計，當時茅臺申請的四個不同圖案“國酒茅臺”商標中，申請?zhí)枮椤?377467”的“國酒茅臺”商標，是收到異議書最多的商標，一共接收到了27份異議申請或補充材料，有一份異議申請沒有被受理。茅臺2012年申請“國酒茅臺”商標的四個不同圖案，加在一起一共收到95份異議書。

時任五糧液股份公司新聞發(fā)言人彭智輔曾告訴本刊記者，我國白酒生產(chǎn)具有明顯的地域特點，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板塊，而白酒的品質(zhì)與香型，又有濃香、清香、醬香種種之分，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

而在當年舉行的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)?。?/p>

對此，山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理、白酒專家肖竹青對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，“國酒茅臺”商標一旦被啟用，茅臺就可以利用國家信用為企業(yè)作擔(dān)保，這實際上是企業(yè)的個別利益?zhèn)α苏麄€白酒行業(yè)的整體利益。此次有企業(yè)注冊“國酒茅臺”商標再次未獲批準，能夠進一步保證行業(yè)的和諧與公平。

“國酒”依舊

雖然申請失敗，此前有媒體采訪到的貴州茅臺集團企劃部相關(guān)工作人員聲稱，“國酒”商標被叫停不會對茅臺造成什么影響，不管怎樣茅臺的國酒地位是不會被動搖的。

《財經(jīng)國家周刊》記者注意到，截至目前，茅臺在有關(guān)電視媒體中投放的廣告依舊以“國酒茅臺”為宣傳口號，比如CCTV1每晚七點的《新聞聯(lián)播》前幾秒即是。此外，在貴州茅臺集團的官方網(wǎng)站上，“國酒茅臺”字樣和“國酒”元素也比比皆是，首頁5張輪播圖中有就有4張帶有“國酒”字樣。

本刊記者從京東商城和酒仙網(wǎng)等幾家酒業(yè)垂直電商處看到，帶有“國酒”字樣的茅臺產(chǎn)品依舊在售，其中一款53度茅臺包裝上印有“國酒之父”字樣，酒仙網(wǎng)售價為1499元，京東自營折后價為1599元。

與此同時，茅臺在走向國際化的道路上更是大打“國酒茅臺”的宣傳口號。本刊記者注意到，近期在日本舉行的“第11屆名古屋中國節(jié)祭”中，“中國國酒”和“國酒茅臺”出現(xiàn)在了茅臺產(chǎn)品的各個宣傳品上。

對此，肖竹青表示，現(xiàn)在的白酒行業(yè)競爭是需要利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費者的口碑和認同，而“國酒茅臺”這樣的名字只是一個符號，品牌的核心價值本應(yīng)是信任而不是名字。

其實早在2011年，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識專項行動的通知》。

該通知指出，從2011年9月1日-10月31日，四部門在全國范圍內(nèi)開始“特供”、“專供”等標識清理整頓的專項行動，包括利用與國家機關(guān)有密切關(guān)聯(lián)的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內(nèi)容，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場上流通的違規(guī)商品包裝、標簽，消除不良影響。

雖然5年間國家多次下文，茅臺“無動于衷”。此次茅臺之所以能夠“認錯”，原因在于，2016年國家工商總局再次下發(fā)《關(guān)于開展清理整治含有“特供”“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動的通知》，要求各地相關(guān)部門從2016年11月底到2017年2月底開展清理整治含有“特供”“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動，該行動為茅臺的整頓提出了限期。

肖竹青表示，“國酒”、“專供”、“國賓”、“專用”等問題屢禁不止，就是因為企業(yè)違法成本太低，這是監(jiān)管執(zhí)法不嚴造成的。