蘭蘭

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，尤其隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上渠道傾斜，給以線下渠道為主的服裝企業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。這既是難題，也是機(jī)遇。

11月18日，在被譽(yù)為中國(guó)南派服裝發(fā)源地的虎門(mén)服裝云制造平臺(tái)正式揭牌。據(jù)悉，虎門(mén)今后將大力引進(jìn)高端資源，運(yùn)用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推廣互聯(lián)網(wǎng)與服裝制造業(yè)融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)。

在當(dāng)天的服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇上，中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)紡織信息中心副主任伏廣偉表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，服裝智造已成為未來(lái)美化人們生活不可或缺的一部分，而服裝企業(yè)完全可以通過(guò)這一信息化技術(shù)的應(yīng)用在消費(fèi)者參與方面大做文章。

他認(rèn)為，工業(yè)4.0仍然是中心化的工廠和高效的生產(chǎn)相結(jié)合，工業(yè)5.0將會(huì)是ND打印技術(shù)發(fā)展，到時(shí)利用云制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以把消費(fèi)終端的每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)體數(shù)據(jù)在網(wǎng)上展現(xiàn)出來(lái)，而消費(fèi)者也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)設(shè)計(jì)服裝，參與到服裝生產(chǎn)和流通。在此過(guò)程中，生產(chǎn)時(shí)間將大大壓縮，同時(shí)因?yàn)闆](méi)有中間環(huán)節(jié)，成本也將大大降低，按需生產(chǎn)的制作模式也讓企業(yè)無(wú)庫(kù)存之虞，到時(shí)企業(yè)將不再需要工廠作為大規(guī)模生產(chǎn)的支撐，通過(guò)云平臺(tái)將能以小批量、多品種、快交貨，就近生產(chǎn)的方式來(lái)滿足各個(gè)區(qū)域消費(fèi)者的需求，這無(wú)論是對(duì)于紡織服裝行業(yè)還是消費(fèi)者，抑或是產(chǎn)業(yè)聚集都有著非常重要的意義。

伏廣偉表示，正是基于此，將全國(guó)首個(gè)服裝云制造平臺(tái)設(shè)在虎門(mén)，并利用國(guó)家紡織面料館資源整合優(yōu)勢(shì)及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)會(huì)檢測(cè)檢驗(yàn)優(yōu)勢(shì)對(duì)云制造服裝生產(chǎn)和流通全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管。

對(duì)此，虎門(mén)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃沛民表示，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，越來(lái)越多的虎門(mén)本土服裝企業(yè)主動(dòng)尋求突破，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。如知名女裝企業(yè)卡蔓、喬帛打造了全新的時(shí)尚生活館，將時(shí)裝與生活、藝術(shù)跨界融合；經(jīng)典女裝楚閣以“O2O+F2C+代言人制”營(yíng)銷(xiāo)模式把線上線下、粉絲經(jīng)濟(jì)、微商代言進(jìn)行全方位整合。他希望虎門(mén)鎮(zhèn)服裝企業(yè)能認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)理念，拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，加強(qiáng)精益化管理，進(jìn)一步提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，共同推動(dòng)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展。

當(dāng)天的論壇上，知名品牌管理專(zhuān)家宋智廣就品牌如何因地制宜確定自己的渠道戰(zhàn)略和進(jìn)行分區(qū)域管理、渠道建設(shè)對(duì)品牌公司的重要性、公司如何進(jìn)入渠道建設(shè)與管理環(huán)節(jié)、如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分區(qū)域管理、如何進(jìn)行商品分級(jí)與渠道分級(jí)等問(wèn)題進(jìn)行了分享交流。

荷蘭品牌咨詢(xún)與設(shè)計(jì)公司橙創(chuàng)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人南美龍則從自身在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷中提取運(yùn)營(yíng)精粹，就中小服裝企業(yè)打造品牌開(kāi)拓市場(chǎng)方面談?wù)摿俗约邯?dú)特的看法?，F(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們的真知灼見(jiàn)、實(shí)操分享得到了全場(chǎng)服裝品牌及供應(yīng)商企業(yè)的強(qiáng)烈共鳴，大家感慨這些都是從真正的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中分析得出的運(yùn)營(yíng)心得，使服裝品牌企業(yè)能夠切實(shí)吸收轉(zhuǎn)化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，獲益良多。