云娟娟

7年來表現(xiàn)最差

英國自6月脫歐公投以來，時尚產(chǎn)業(yè)似乎已越病越重。行業(yè)研究機構(gòu)Kantar Worldpanel近日數(shù)據(jù)顯示，英國服裝行業(yè)遭遇7年來最差表現(xiàn)。截止10月，英國服裝、鞋履、配飾市場較上年同期萎縮7億英鎊，時尚行業(yè)銷售額已呈逐月下滑態(tài)勢。

英國時尚市場是否會像港市場一樣，陷入連續(xù)的大衰退？這是業(yè)界曾擔憂的。隨著英國疲弱的零售市場警報不斷，繼BHS、Austin Reed 破產(chǎn)，F(xiàn)orever 21在英國市場不斷關(guān)店后，Gap集團也已宣布旗下品牌Banana Republic香蕉共和國退出英國市場，悉數(shù)關(guān)閉8間Banana Republic英國店。

Banana Republic于2008年進駐英國市場，在歐洲市場除英國外，該品牌還在法國、意大利銷售。不過該品牌最近一年衰退情況加劇，是集團表現(xiàn)最差的品牌，盡管此前Gap集團已公布重組計劃，在北美主市場外關(guān)閉75間門店，不過，英國市場再次被動刀還是震驚了零售行業(yè)。

消費者不買賬

面對英國時尚市場衰退，似乎每次都有人要怪天氣，高街Next負責人Simon Wolfson近期曾表示冬衣受挫的可能是天氣遲遲不冷的緣故。9月，女裝零售商Bonmarche也指出利潤下滑是被秋冬天氣異常拖累。

Kantar消費者洞察總監(jiān)Glen Tooke則表示，最近幾個月的銷售下滑主要由于消費者購買頻率下降造成。他表示，第一，時尚零售商依然沉迷于過度買進和折扣活動中，消費者越來越不愿意付全價購買商品。并稱，零售商已經(jīng)通過減少投資以應(yīng)對銷售下滑，但這遠遠不夠，應(yīng)該去了解消費者的需求。第二，英國消費者開始轉(zhuǎn)向體驗性消費，從而降低時尚產(chǎn)品消費比例亦是另一重要因素。此前，英國最賺錢的服飾零售商Next，也是過去三年英國市場表現(xiàn)最好的品牌之一，其首席執(zhí)行官Lord Wolfson曾表示集團銷售放緩，部分便在于此。

“零售商應(yīng)對銷售額下滑的方式是更少地投資產(chǎn)品線，以節(jié)約開支，但其實他們需要的恰恰是更積極主動地解決問題，但似乎大家都盲目地在追隨競爭對手的微調(diào)策略，令所有人都陷入了僵局。”Tooke解釋道。

脫歐下的跌與漲

除了消費者難以琢磨，脫歐對英國時尚的影響可謂更大。零售數(shù)據(jù)追蹤機構(gòu)Edited表示，英國脫歐公投結(jié)果出來后，英國脫歐對時尚行業(yè)的短期沖擊就已即時顯現(xiàn)。脫歐公投十天內(nèi)全球正價奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%。這也給正經(jīng)歷中國經(jīng)濟放緩奢侈品需求減弱、港澳銷售持續(xù)倒退、恐怖主義籠罩歐洲導(dǎo)致旅客下降以及美元強勢削弱當?shù)劁N售等多重影響的奢侈品市場更雪上加霜。

歐洲奢侈品市場遭受極大打擊，尤以LV最為嚴重，在脫歐公投后的10天內(nèi)該品牌正價銷售同比銳減73%，開云集團旗下的Bottega Veneta、Yves Saint Laurent和Balenciaga也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。整體奢侈品銷售比公投前十天顯著下滑了60%。Edited 聯(lián)合創(chuàng)辦人Julia Fowler認為，英國脫歐公投與英國整個行業(yè)更廣泛的衰退有密切關(guān)系，這顯示了消費者因?qū)η熬暗奈粗谙M行為上而顯得更加謹慎，而零售商在促銷折扣方面的態(tài)度卻更加堅定。

英國是世界第六大奢侈品消費市場，去年銷售達155億歐元。而英鎊兌美元在今年已經(jīng)創(chuàng)下了31年新低。

事實上，在英國退歐、奢侈品降價的同時，英國境內(nèi)的游客購買力是有所上升的，這與英鎊的貶值有關(guān)。據(jù)時尚和奢侈品專員Nick Pope對BBC表示：“英國奢侈品價格的變化受英鎊貶值的影響較大，由于更合適的價格，僅就7月到訪英國的海外游客就同比增長了2%?！?/p>

奢侈品消費的暖與冷

英國脫歐造成的英鎊貶值確實令該國游客消費增加。Burberry發(fā)布財報稱，受惠于英鎊過去3個月大幅貶值19%，該集團英國本土市場銷售上半年暴漲30%，不過這對于80%銷售依靠國際市場的英國最大奢侈品集團來說，其實是一個壞消息。

在英國市場上漲的同時，美國市場上半年固定匯率計算銷售暴跌12%、亞太市場固定匯率計算銷售下跌1%，而集團整體固定匯率計算銷售下跌4%。

奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，英鎊貶值盡管令英國奢侈品售價最便宜，不過這與中國消費者在國內(nèi)消費更多奢侈品的結(jié)果是一樣的，無論對英國，還是歐盟區(qū)其他更多的奢侈品集團來說并不是好事。

英國時裝協(xié)會的前任主席Stuart Rose曾表示：“毫無疑問退歐后的交易成本會上漲，整個世界范圍內(nèi)的關(guān)稅都會隨之上漲，進而引發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的價格上漲，羊毛最終也會出在消費者身上?！?/p>

其實奢侈品早已經(jīng)開始在英國市場進行5%—10%的調(diào)價，來抑制這種負面作用。

據(jù)No Agency數(shù)據(jù)，過去幾個月，L V、Gucci、Hermès、Tiffany & Co.已經(jīng)相繼將英國市場的價格上調(diào)，調(diào)整幅度為5%—10%不等。Gucci已經(jīng)在歐洲、包括英國境內(nèi)將價格抬高10%。集團稱這次提價源于奢侈品的價格每年都會有一定漲幅的慣例，同時受國際原材料價格上漲、全球貨幣匯率變化等因素的影響。

英國奢侈品市場的低價格不但只是暫時情況，相反，未來，伴隨著英國脫歐談判漸進至正式脫歐，英國奢侈品市場將成為歐洲最貴市場。

British Retail Consortium 英國零售商協(xié)會近日提醒，未來英國進口關(guān)稅將有所提高，其中服裝關(guān)稅將提高至15%，而這毫無疑問將轉(zhuǎn)嫁給消費者，特別是經(jīng)歷了多年的通縮。

英國時尚行業(yè)的未來，無疑正面臨著更大的考驗。