凜冬已至，羽絨服市場(chǎng)又火熱起來(lái)，本來(lái)一慣低調(diào)內(nèi)斂的優(yōu)衣庫(kù)，用6支方言rap廣告展現(xiàn)出很不“優(yōu)衣庫(kù)”的一面，將它的明星產(chǎn)品輕型羽絨服唱火了。

廣告的魔性之處在于，6位異國(guó)面孔配上地道的粵語(yǔ)、山東話、上海話、閩南語(yǔ)、四川話和東北話方言獨(dú)白，將羽絨服輕便保暖的特點(diǎn)鮮明展現(xiàn)，不但毫無(wú)違和感還讓所屬方言區(qū)的觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感。此外，廣告短片設(shè)置了6個(gè)不同的場(chǎng)景，意在告訴你無(wú)論是派對(duì)、旅行、商務(wù)還是遛狗、戶外活動(dòng)、居家，你都可以選擇優(yōu)衣庫(kù)輕型羽絨系列。

但從品牌層面來(lái)說(shuō)，方言配上優(yōu)衣庫(kù)可能會(huì)拉低品牌檔次，而rap風(fēng)的編曲則巧妙化解了這一尷尬，反而增加了年輕時(shí)尚的感覺(jué)，也更符合當(dāng)下年輕人既愛(ài)方言梗，又愛(ài)?？崤钡男睦?。該廣告引來(lái)眾多網(wǎng)友的互動(dòng)，微博話題閱讀量高達(dá)3600萬(wàn)。

國(guó)際大品牌愿意放下身段和消費(fèi)者進(jìn)行這樣接地氣的互動(dòng)，是一種“產(chǎn)品自傳播”的策略。當(dāng)然，優(yōu)衣庫(kù)的這個(gè)玩法還是很奏效的，至少?gòu)奶熵垺半p11”的銷量戰(zhàn)績(jī)就可見(jiàn)一斑。