文/彭冬林

80后、90后的眼鏡消費觀

文/彭冬林

如今，80后大多已邁入而立之年，而緊隨其后的90后也逐漸在各個領域嶄露頭角，80后、90后早已經(jīng)是消費的主流群體，并影響著整個社會大眾的消費觀。據(jù)統(tǒng)計，80后、90后占據(jù)我國30%的人口，從2014年往后推10年時間，這一批人收入增長會達到30000億美金的規(guī)模，他們的消費行為判斷和改變，將決定下一個大的消費領域的機會來自于哪里。與此同時，這一部分群體，比以往的消費者更加挑剔和追求自我個性化，在注重性價比的同時訴求更直觀、簡潔，可以說他們的消費理念在于如何更聰明地消費。

眼鏡產(chǎn)品一直以來被商家強調其功能性，而隨著物質生活水平的不斷提升，除了原有的光學功能性，人們更加注重眼鏡的裝飾性。對于患有近視的80后、90后消費者而言，一部分人為了美觀、便捷而選擇隱形眼鏡，也有一部分人愿意選擇一副有個人屬性的框架眼鏡。實際上，一副框架眼鏡不只是解決看得清、看得見的問題，還能夠提升個人品位，并且在某種程度上還是身份的象征。

品牌、材質、鏡片、款式、搭配、功能……在購買眼鏡的時候，80后、90后消費者有著各自的消費偏好，而消費體驗也各不相同。筆者在某準一線城市的繁華步行街，隨機采訪了兩位具有代表性的消費者，一起來看看他們的眼鏡消費觀吧。

品牌即身份，眼鏡亦如此

80后代表：龍哥

職業(yè)：水產(chǎn)市場個體戶

1982年出生的龍哥，目前在水產(chǎn)海鮮批發(fā)市場從事個體生意，每天與當?shù)馗鞔缶茦恰⒘闶垲櫩痛蚪坏?，同時自己開了一家水產(chǎn)貿易公司。一身休閑裝扮，配上一副黑框眼鏡，龍哥儼然一文質彬彬的時尚達人，一點沒有快要奔四的感覺。

談及與眼鏡的緣分，還要追溯到10多年前。龍哥告訴筆者：“配人生第一副眼鏡的時候，剛在這座城市立足，我還沒有近視，只是單純覺得戴眼鏡很帥、很酷，于是就在當?shù)匾患抑难坨R連鎖店花450元配了一副，戴上眼鏡之后，覺得自己也有了武裝，能夠在鏡片后面認真觀察世界而不被發(fā)現(xiàn)?！?/p>

十幾年過去了，社會在不斷地發(fā)展、進步，人們的消費水平也有了質的提升，原本初來乍到的外鄉(xiāng)人龍哥，如今也變得有些許的社會地位，眼睛也開始有了度數(shù)。不過和大多數(shù)消費者一樣，對于眼睛的健康狀況，龍哥沒有特別關注，只在有明顯不適的時候才會去醫(yī)院或者眼鏡店進行專業(yè)的視光檢查?！拔矣?00多度的近視，平時不戴眼鏡也能夠正常生活、工作，戴上眼鏡主要是為了凹造型，顯得有文化一些?！饼埜缛缡钦f。

龍哥對眼鏡情有獨鐘，是典型的一人多鏡人士，很注重場合和服裝與眼鏡的搭配，經(jīng)常去逛眼鏡店，留意新上市的眼鏡產(chǎn)品。在上個月的一次朋友聚會中，由于看到朋友戴了一款設計師品牌的鏡框，覺得特別有型，于是他也下定決心抽空去買一副。對于在網(wǎng)上購買眼鏡的行為，龍哥表示：“我還是更加信任實體店，一方面知名的零售品牌會提供專業(yè)的服務，另一方面我能切身試戴不同的款式，眼鏡的品牌和質量也比網(wǎng)上有保障?！睂τ谘坨R產(chǎn)品，龍哥的需求單點明了：一定要是大品牌，低調奢華有內涵?！皩τ谙裎疫@類在商場上的人而言，經(jīng)常會接觸不同層次的人群，同時對自身的形象也比較注意。平時也沒有那么多時間和經(jīng)歷去挑選比對眼鏡，鑒于‘大品牌的一定是好的（產(chǎn)品）’，知名度高的大品牌眼鏡是最適合的，有時候品牌就是身份?！贝送猓似放浦?，眼鏡的舒適度也是龍哥比較關注的。

對于目前市面上的功能性眼鏡，比如防藍光、抗疲勞、駕駛鏡、近視太陽鏡等，龍哥表示自己知道一些，之前有朋友向他推薦過變色鏡片，準備去配一副開車的時候戴?！案杏X眼鏡的世界挺豐富多彩的，功能性眼鏡確實讓有近視的人群生活、工作更加便利了?！饼埜缯f。

款式&性價比，我有我風格

90后代表：爽爽

職業(yè)：上市房企招商專員

爽爽是某上市房地產(chǎn)公司商業(yè)部招商專員， 作為典型的90后，平時十分注重穿著打扮，在朋友圈里是個十足的潮流風向標。由于工作性質經(jīng)常會接觸各行各業(yè)的老板、企業(yè)招商拓展人員，對自身專業(yè)性、靈活性要求比較高，而一副復古圓框金屬眼鏡則讓她在展示專業(yè)性的同時也保有屬于90后的個性。

談起初次戴鏡體驗，爽爽表示實屬無奈：“之前我有100多度近視，平時不怎么戴眼鏡，但開車的時候經(jīng)?？床磺迓窐艘灾劣谧咤e路，影響工作，又考慮到安全等原因，還是去配了一副眼鏡?！睂τ谠诤芏嗟?0后年輕人中接受度很廣的隱形眼鏡，她表示自己暫時不會考慮，“現(xiàn)在長時間面對電腦辦公，手機不離身、經(jīng)常加班，長時間用眼本來就容易疲勞，戴框架眼鏡在疲勞、不舒服的時候還可以摘下來，而隱形眼鏡的摘取就不是那么隨意了。畢竟是和眼睛親密接觸的東西，相比于隱形眼鏡，我還是更喜歡戴框架，因為它能修飾我的臉型，起到裝飾作用。”

對于購買眼鏡的途徑以及在購買眼鏡時的關注點，爽爽告訴筆者，自己比較喜歡逛一些比較有時尚感的眼鏡店，選擇一些有品位、設計感強的鏡架。由于本身從事招商工作，經(jīng)常出入各大商場，所以購買眼鏡也主要在商場眼鏡店?！皩W生時代我曾經(jīng)陪同學在步行街的眼鏡店配過一次眼鏡，可以選擇的眼鏡款式相對來說比較少，要么是價格太高承受不了，要么就是款式太老氣了?，F(xiàn)在不一樣了，很多眼鏡店開到了商場里，在款式、品牌等方面也進行了更多的調整，比較適合像我這樣既要求款式、品牌又要求設計感的顧客?！睂嶋H上，如今進駐購物中心、商場的眼鏡店不在少數(shù)，不論是快時尚眼鏡品牌如木九十、wow，還是一些高端眼鏡零售品牌如溥儀眼鏡、亮視點等，均將購物中心、商場作為一個重要的店址布局。而諸如爽爽這類看重時尚、款式以及設計感、品質及性價比的顧客，已經(jīng)逐漸成為這類店鋪爭奪的群體。

在采訪過程中，爽爽時不時地用手去推動鼻梁上的眼鏡，面對筆者“是否覺得眼鏡戴著不舒服”的詢問時，她告訴筆者，這是習慣性的動作，“現(xiàn)在經(jīng)常戴著眼鏡，有時候會有一種錯覺，覺得經(jīng)常戴了眼鏡度數(shù)就會越來越高，以后摘不了眼鏡了。”事實上，在走訪過程中，諸如“是不是經(jīng)常戴著眼鏡久了之后就會習慣，摘不下來了”“眼鏡戴久了度數(shù)就會增加”這類問題經(jīng)常被問及，不少顧客盡管在眼鏡店配眼鏡的時候已經(jīng)被驗光人員明確告知“成年之后，保持正確的用眼習慣以及注意用眼衛(wèi)生，配戴眼鏡矯正視力，眼睛的度數(shù)不會有大的增加”，但他們仍然會陷入“經(jīng)常戴眼鏡會使度數(shù)增加”的誤區(qū)。

像龍哥、爽爽這樣的80后、90后消費者，也是目前中國主流眼鏡消費群體的縮影，這類消費群體有3個顯著的特點：

1.消費者理念和知識逐漸升級，并帶來消費升級。眼鏡從原來的解決視力問題，到如今的功能性、裝飾性等作用，消費者對于眼鏡的需求越來越多元化，小到顏色、配件，大到品牌、款式，這些是消費者為之買單的因素之一。

2.消費習慣發(fā)生很大的變化?，F(xiàn)在有著更高比例的線上化、體驗式、社群性消費。80后、90后消費者更追求個性化，并且容易受社交影響，選擇屬于自己圈層、有一定身份象征的產(chǎn)品。

3.消費內容在不斷迭代。80后、90后消費者更傾向于追求高品質、新品類的商品。o