張塔洪

[摘要]人們生活水平不斷提高，物質(zhì)條件也極大豐富。人們?cè)跐M足物質(zhì)需求后越來越關(guān)注對(duì)下一代的培養(yǎng)。為了給下一代創(chuàng)造更好的發(fā)展空間，往往很多家長(zhǎng)從幼兒時(shí)期就給孩子創(chuàng)造了優(yōu)渥的家庭條件。隨著這方面需求的加大，很多企業(yè)家抓住機(jī)會(huì)，開拓了更寬廣的兒童市場(chǎng)，兒童家具行業(yè)就是一個(gè)很好的代表，作為家具行業(yè)一個(gè)新分支，該領(lǐng)域注重針對(duì)兒童特性來開發(fā)產(chǎn)品，以挖掘更多潛在市場(chǎng)。本文分析了當(dāng)前兒童家具領(lǐng)域的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，結(jié)合學(xué)齡前兒童的特點(diǎn)，對(duì)兒童家具行業(yè)未來的發(fā)展方向做了分析。

[關(guān)鍵詞]兒童家具 發(fā)展趨勢(shì) 學(xué)齡前兒童

一、兒童家具行業(yè)的現(xiàn)狀

兒童家具的賣點(diǎn)在于符合兒童成長(zhǎng)所需的條件和兒童家庭環(huán)境對(duì)兒童家具的要求。一般兒童家具的開發(fā)和設(shè)計(jì)注重引導(dǎo)兒童的好奇心和開發(fā)他們智力，在此之上，也要注意學(xué)齡前兒童年齡較小的特性，要保證使用兒童家具中的安全問題。只有在設(shè)計(jì)中充分考慮到家具的實(shí)用性和對(duì)兒童的吸引力兩者緊密結(jié)合，并把更多的元素加進(jìn)去，才能做出更多受兒童家長(zhǎng)、市場(chǎng)歡迎的高質(zhì)量產(chǎn)品。

追溯我國兒童家具的發(fā)展源頭，最早可追溯到二三十年之前。我國國內(nèi)對(duì)兒童家具需求量較高，這也吸引了更多的海外企業(yè)入駐?？梢哉f，兒童家具領(lǐng)域具有很大的市場(chǎng)潛力，很多企業(yè)不斷在其中挖掘商機(jī)和追逐利潤(rùn)，甚至占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額以贏得長(zhǎng)期利潤(rùn)。通過兒童家具的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，我們可以清晰地看出學(xué)齡前兒童家具存在的巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相較于國內(nèi)不斷有各大品牌的兒童家具入駐，國內(nèi)很多家居設(shè)計(jì)商和生產(chǎn)商也開始著力發(fā)展兒童家具。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)兒童家具設(shè)計(jì)理念和品牌打造都提出了新的挑戰(zhàn)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮，近來，很多兒童家具開始走低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，通過打造綠色家具為兒童健康成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)良好氛圍。

就目前國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，很多調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示出，只有實(shí)用性功能強(qiáng)和綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合的產(chǎn)品才能得到家長(zhǎng)和兒童的喜愛。這種受歡迎的產(chǎn)品還注重外觀設(shè)計(jì)，在材料的選擇上多以兒童成長(zhǎng)所需條件為背景?？梢哉f，在兒童家具市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)理念和品牌成為主要競(jìng)爭(zhēng)因素，而影響這兩個(gè)因素的首要條件是對(duì)原材料的選擇。國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國外一些品牌的理念，品牌意識(shí)薄弱的同時(shí)還存在設(shè)計(jì)落后、材料選擇不當(dāng)?shù)葐栴}。想要更好地調(diào)動(dòng)國內(nèi)家具市場(chǎng)發(fā)展的活躍性，就要改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，把適合兒童發(fā)展需要的元素融入到家具產(chǎn)品中，從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新，做設(shè)計(jì)全面的產(chǎn)品，更好地滿足家長(zhǎng)和兒童的需求。

二、兒童家具市場(chǎng)現(xiàn)狀成因分析

總的來說，國內(nèi)的學(xué)齡前兒童家具行業(yè)仍然處于初步摸索階段，受傳統(tǒng)的家庭教育思想理念影響，設(shè)計(jì)陳舊、用材不當(dāng)?shù)让黠@問題，從影響兒童家具市場(chǎng)的成因分析來看，主要有如下方面；

（一）專業(yè)設(shè)計(jì)人員少，制約行業(yè)發(fā)展。我國兒童家具行業(yè)有一定的發(fā)展，但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還有很大的進(jìn)步空間，制約這個(gè)行業(yè)發(fā)展的主要因素就是缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人才。我國在相關(guān)專業(yè)的培養(yǎng)上力度不足，開設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)的高等院校少，特別是針對(duì)兒童家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專門學(xué)校或者機(jī)構(gòu)更是沒有。缺乏兒童家具設(shè)計(jì)專業(yè)的理念培訓(xùn)，在后期的設(shè)計(jì)實(shí)踐中缺乏針對(duì)性思維，并且很多時(shí)候不能對(duì)產(chǎn)品面對(duì)的對(duì)象市場(chǎng)做調(diào)研。這種缺陷的存在直接影響了兒童家具企業(yè)在和外國品牌兒童家具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上失去優(yōu)勢(shì)。此外，缺乏對(duì)兒童整體特性的了解，盲目設(shè)計(jì)產(chǎn)品也是制約國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。很多企業(yè)在生產(chǎn)前期并不了解兒童需求，盲目生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品對(duì)兒童來說沒有吸引力。綜合以上分析因素，兒童家具企業(yè)想要取得市場(chǎng)份額就必須對(duì)以上現(xiàn)狀進(jìn)行改革。

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)混亂。我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展較世界其他發(fā)達(dá)國家，存在規(guī)模小、起步晚、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)混亂的特點(diǎn)。從兒童家具的主要消費(fèi)對(duì)象來看，學(xué)齡前兒童家具的生產(chǎn)量少，能提供給消費(fèi)者的選擇也隨著減少。而現(xiàn)在社會(huì)大眾的多種需求化特征日益明顯，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理顯然不能與之相適應(yīng)，長(zhǎng)期眼光來看，這不利于家具市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場(chǎng)混亂，就降低了自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，在國際化兒童家具競(jìng)爭(zhēng)洪流中，難以吸引更多的消費(fèi)者，造成家具產(chǎn)業(yè)日益萎靡，難以在國際市場(chǎng)立足。

（三）缺乏打造品牌的意識(shí)。當(dāng)前兒童家具市場(chǎng)處于上升發(fā)展階段，這也意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自由競(jìng)爭(zhēng)條件下，各商家之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)。我國兒童家具產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展呈良好勢(shì)頭，但其中無疑有其他國家的品牌家具占據(jù)了很大份額，國外品牌的競(jìng)爭(zhēng)之下，國內(nèi)的兒童家具產(chǎn)業(yè)處于劣勢(shì)地位，把國內(nèi)家具市場(chǎng)的市場(chǎng)份額都讓位于外國商家。就其成因分析，國內(nèi)消費(fèi)者在購買兒童家具時(shí)對(duì)品牌的意識(shí)薄弱也是影響企業(yè)品牌打造的重要原因之一；這對(duì)我國兒童家具企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展是有弊無利的。其次，兒童家具價(jià)格的不穩(wěn)定性也是影響因素之一。影響家具價(jià)格的主要原因就是原材料的使用。比如實(shí)木家具和板式家具，他們?cè)牧系膬r(jià)值不等，生產(chǎn)出的家具存在巨大的價(jià)格差異。價(jià)格較高的家具可以說擁有材料好的優(yōu)點(diǎn)，但是很多國內(nèi)消費(fèi)者并不看重這一點(diǎn)。造成國內(nèi)和國外品牌兒童家具之間價(jià)格差巨大，而要讓消費(fèi)者接受原材料影響價(jià)格的這一理念，還需要在以后的宣傳和發(fā)展中多多磨合。

（四）兒童家具產(chǎn)品缺乏吸引力。兒童家具行業(yè)的迅速發(fā)展，讓很多商家看到商機(jī)，迅速投身到兒童家具行業(yè)的生產(chǎn)中來，各大商家在家具生產(chǎn)中缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新，導(dǎo)致國內(nèi)市場(chǎng)上的兒童家具大都大同小異，缺乏吸引力。產(chǎn)品的雷同現(xiàn)象是兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不溫不火的重要因素之一；其次，很多商家在設(shè)計(jì)兒童家具上忽視了消費(fèi)對(duì)象是兒童的這一特性，一味追求視覺沖擊，反而生產(chǎn)出的家具并不利于兒童健康成長(zhǎng)。多種問題的綜合，導(dǎo)致了國內(nèi)兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭平平，但問題的暴露，也讓我們看到了改革的方向。

三、兒童家具市場(chǎng)未來的發(fā)展方向

以上對(duì)我國兒童家具市場(chǎng)現(xiàn)狀和造成這些問題的成因做了分析，對(duì)此，我們可以通過問題預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，具體來說，總結(jié)了以下幾點(diǎn)未來我國兒童家具行業(yè)的發(fā)展方向；

（一）環(huán)保引領(lǐng)，低碳綠色的設(shè)計(jì)理念。一般家長(zhǎng)在選擇兒童家具上最注重的是使用的安全性，可以說這是影響家具銷量的第一要素，那么都有什么樣的標(biāo)注呢？對(duì)此的回答毫無疑問是環(huán)保和綠色產(chǎn)品。對(duì)此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)和指導(dǎo)生產(chǎn)中要堅(jiān)持綠色指導(dǎo)原則，通過利用科學(xué)技術(shù)和生態(tài)原材料雙管齊下，打造有利于兒童健康成長(zhǎng)的家具產(chǎn)品。用環(huán)保理念指導(dǎo)生產(chǎn)設(shè)計(jì)是第一要素，同時(shí)在管理體系中，要繼續(xù)落實(shí)這一觀念，將實(shí)用性和環(huán)保性相結(jié)合。

（二）獨(dú)辟蹊徑，打造益智早教學(xué)齡前兒童家具。在對(duì)兒童家具安全性的要求基礎(chǔ)上，越來越多的家長(zhǎng)開始追求家具的附加功能，即益智和早教。因此在家具的選擇上，最有吸引力和凝聚力的無疑就是能獨(dú)辟蹊徑結(jié)合早教益智理念設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)結(jié)合實(shí)際需要，融入時(shí)尚和益智等多種元素，讓家長(zhǎng)愿意為孩子買這樣一份“益智早教”家具。調(diào)查研究顯示，兒童的早教方法得當(dāng)，可以幫助孩子更好開發(fā)智力、想象力和創(chuàng)造力，加上這樣的設(shè)計(jì)理念，打造出來的家具更能吸引兒童的目光，更好地滿足了家長(zhǎng)的需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，是值得提倡的。

（三）改變產(chǎn)品單一結(jié)構(gòu)。前面提到現(xiàn)在的國內(nèi)兒童家具市場(chǎng)，很多產(chǎn)品缺乏吸引力，大都大同小異。要想在兒童家具市場(chǎng)占據(jù)有利地位，就要從家具造型著手，生產(chǎn)出實(shí)用性和造型性強(qiáng)的家具，以吸引消費(fèi)者。完成由造型結(jié)構(gòu)單一到產(chǎn)品種類豐富多樣的轉(zhuǎn)型。通過這種理念生產(chǎn)出更多有針對(duì)性的家具產(chǎn)品，例如增加孩子活動(dòng)空間和娛樂功能等。選擇這樣的家具，同樣地，對(duì)孩子來說也是利于身心全面發(fā)展的。通過改變?cè)O(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的活力，把中西優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，做到真正提高設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前兒童家具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，面對(duì)國外品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)很多生產(chǎn)商意識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性。所謂品牌效應(yīng)就是以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、材料選用和價(jià)格定位的。品牌效應(yīng)的作用在于調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)各商家積極創(chuàng)新變革。以不斷優(yōu)化整合結(jié)構(gòu)來帶動(dòng)行業(yè)活力。此外，品牌效應(yīng)的打造，可以促進(jìn)該領(lǐng)域內(nèi)更多專業(yè)人才的誕生，更多設(shè)計(jì)者關(guān)注新的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品質(zhì)量。雙重推動(dòng)下，保障兒童家具產(chǎn)業(yè)能穩(wěn)健向前發(fā)展。