日本《讀賣新聞》18日報道，因運營方式存在較大“水分”，目前盛行的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ綖閺V告商造成巨額損失，具體數(shù)字或超過100億日元（約合人民幣6億元）。

報道稱，廣告在線傳播一度由廣告商來指定。而如今，“定點投放”已成為主流——系統(tǒng)根據(jù)電子產(chǎn)品使用者的偏好進行“推送”。比如，若用戶瀏覽“汽車”，相關(guān)廣告就會自動“找上門”。

由于這種推送方式缺乏監(jiān)管，相當一部分廣告實際上從未得到關(guān)注。日本業(yè)界此前對總數(shù)約為6.7億條廣告進行廣泛調(diào)研，發(fā)現(xiàn)1100萬條廣告從未被收看，約占總數(shù)的1.7%。日本2015年在“定點投放”類廣告總投入為6226億日元，以1.7%的比例來算，廣告商的損失約為105億日元。

媒體稱，個別網(wǎng)站運營商是該類欺詐的“元兇”。由于提升頁面點擊量可帶來更多收益，運營商在網(wǎng)絡(luò)平臺上植入惡意軟件，在廣告頁面被打開時，自動對廣告進行點擊。如此一來，則能“搶走”廣告商的收益?！?/p>

（高文宇）