崔嵐

【摘要】文化傳播是社會主義核心價值觀融入國民教育和精神文明建設(shè)的主要載體。當(dāng)今社會中，文化與日常生活日趨融合，這就要求在空間距離上，文化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施要貼近人民群眾，文化產(chǎn)品內(nèi)容要貼近百姓日常生活。

【關(guān)鍵詞】文化傳播事業(yè) 人文關(guān)懷 社會主義核心價值觀

【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A

從某種意義上來說，完善的文化服務(wù)體系有助于更好地傳播社會主義核心價值觀，傳播方式的有效性決定著社會主義核心價值觀能不能真正融入國民教育和精神文明建設(shè)中，決定著社會主義核心價值觀能否牢牢地控制文化事業(yè)這個主陣地。

傳播社會主義核心價值觀應(yīng)尊重多元化文化需求

順應(yīng)當(dāng)今文化發(fā)展趨勢。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化日益融入到人們的日常生活中，成為一種商品或者商品價值的重要構(gòu)成部分，文化增強了商品的交換價值，成了商品的符號價值，使商品充滿了文化意義，文化借助商品進行傳播，提高了傳播范圍和速度。而社會主義價值觀的發(fā)展不能局限于意識形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)滿足人民群眾對文化產(chǎn)品的強烈需求，順應(yīng)當(dāng)今文化的發(fā)展趨勢，積極搭建社會主義核心價值觀與人們?nèi)粘Ｉ畹臉蛄骸?/p>

人們思想意識多元化。社會主義核心價值觀是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，應(yīng)掌握意識形態(tài)傳播的特點和規(guī)律。隨著社會的發(fā)展，人們的意識越來越多元化，強勢宣傳一種意識形態(tài)不可能達到好的效果，因此，為了達到以潤物細(xì)無聲的方式傳播社會主義核心價值觀，就要創(chuàng)新意識形態(tài)傳播的渠道、方式和載體，尊重當(dāng)今人們思想多樣化的現(xiàn)實。

汲取市場意識。馬克思認(rèn)為資產(chǎn)階級引入了市場機制作為社會發(fā)展的動力機制，迅速地滿足了人們的需求，推動了生產(chǎn)力的巨大發(fā)展，及時捕捉到了人們的需求，這種意識已經(jīng)深入人心。而經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)既需要國家的宏觀調(diào)控，也需要引入市場意識，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、滿足人民群眾多樣化的文化需求等方面，我國的文化事業(yè)需要汲取市場意識。

文化傳播事業(yè)應(yīng)以引導(dǎo)、服務(wù)民眾為己任

傳播社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)科學(xué)理念。市場經(jīng)濟時代，為了獲得更加廣泛而卓有成效的傳播，政治思想和政治綱領(lǐng)借助文化和道德力量，逐步內(nèi)化到人們的生活世界之中。為了提高文化傳播事業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，在內(nèi)容和形式上，文化傳播事業(yè)要以提供基本公共文化產(chǎn)品和服務(wù)為己任，通過開展豐富多彩的社會文化活動，將社會主義核心價值觀融入公共文化產(chǎn)品和服務(wù)之中，引導(dǎo)廣大人民群眾的健康心態(tài)和文明行為；通過開展社會主義核心價值觀、中國夢宣傳，振奮民族精神，創(chuàng)新文化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)形式，將文化傳播內(nèi)容的先進性、有效性和廣泛性結(jié)合起來，樹立全社會共同理想信念和良好社會風(fēng)尚；通過開展群眾性精神文明建設(shè)，培育公民意識，塑造民族品格，倡導(dǎo)科學(xué)理念，將社會主義核心價值觀融入到全面建成小康社會的奮斗過程中。

促進人的全面自由發(fā)展，滿足群眾的精神文化需求。人對文化產(chǎn)品的需求是社會進步的表現(xiàn)，人的能力培養(yǎng)、價值觀構(gòu)建等都需要高品位的精神文化消費，全面發(fā)展依賴于人的精神文化追求和滿足，能夠潛移默化地影響到人的素質(zhì)。而對于公眾來說，文化是成就人全面發(fā)展的重要渠道。因此，文化傳播事業(yè)要為我國經(jīng)濟發(fā)展和社會主義建設(shè)進一步提供強大的精神動力和智力支持，促進全民族思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的不斷提高。這就要求文化傳播事業(yè)要站在文化發(fā)展的高地上，具有前瞻性，引領(lǐng)多樣化的發(fā)展，才可以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

掌握民情動態(tài)，有效傳播人文思政。目前，我國已經(jīng)進入改革轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念發(fā)生了深刻的變化，只有充分掌握民情民意，才能有效傳播社會主義核心價值觀，因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)廣大人民群眾。另外，隨著社會的不斷發(fā)展，一切文化創(chuàng)作都要尊重人民的主體地位，廣泛發(fā)動群眾積極參與到文化創(chuàng)作中，到群眾生活中汲取養(yǎng)分、搜集素材。社會主義核心價值觀的傳播是以“人”為價值主體，以人文關(guān)懷為主旨，必須要得到人民的擁護和支持，激發(fā)民眾的參與熱情。

文化產(chǎn)品要在注重時效性的同時貼近百姓生活

拉近公共文化與群眾之間的距離，貼近百姓。根據(jù)2015年“中國居民文化消費傾向”數(shù)據(jù)顯示，人們對于文化生活的興趣和動力非常大，其不需要很豪華，但是要便捷。在對文化消費選擇上，49.4%的人是由于“工作或?qū)W習(xí)任務(wù)重”；55.3%的人是由于“周邊缺乏合適的文化設(shè)施或場所”；61.4%的人是由于“生活壓力大，文化消費過于昂貴”；45.9%的人期待著能在周邊找到更多合適的文化設(shè)施。因此，我國仍需大力發(fā)展便民性的文化設(shè)施，加大城市社區(qū)文化的發(fā)展力度，把豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)送到群眾家門口，利用信息技術(shù)，拉近公共文化服務(wù)和群眾之間的距離，縮小城鄉(xiāng)的“文化鴻溝”。

文化產(chǎn)品的更新要具有時效性。進入21世紀(jì)以來，在市場競爭機制條件下，經(jīng)營性文化企業(yè)需要不停地研發(fā)新的產(chǎn)品，主動捕捉新的信息，只有這樣才能生存和發(fā)展下去。為了適應(yīng)人民群眾整體素質(zhì)的提高，文化產(chǎn)品的更新要具有時效性，要緊跟科技發(fā)展步伐，用新思想、新知識、新信息去說服人、啟迪人。為了使人們自覺吸收各種優(yōu)秀文化成果，要通過開展積極健康、豐富多彩的文化活動，使人們接受并掌握科學(xué)的方法論和世界觀。

文化產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近百姓生活。中國特色社會主義理論內(nèi)容是群眾實踐經(jīng)驗的總結(jié)，實踐的成功為理論被人民接受提供了合法性和先進性論證。一直以來，黨進行意識形態(tài)宣傳的重要途徑，就是將黨的意識形態(tài)與具體的社會實踐生活結(jié)合在一起。由此，文化傳播事業(yè)要善于積極培育社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)換入日常生活的具體情境，善于結(jié)合人們常思的問題、常見的事例將社會主義核心價值觀講透講明，引導(dǎo)人們從日常生活的細(xì)節(jié)中感知意義，貼近生活、增進認(rèn)同，將社會主義核心價值觀與滿足人民群眾的文化需要結(jié)合起來。

文化產(chǎn)品的傳播形式要貼近百姓生活方式。意識形態(tài)的理論內(nèi)容是比較抽象的，人民不容易接受，為了達到宣傳的效果，必須要將抽象的東西轉(zhuǎn)換為直觀的、感性的宣傳內(nèi)容，有效利用多種多樣的宣傳工具和載體，如新聞、報刊、網(wǎng)絡(luò)等。文化傳播事業(yè)要充分運用各種途徑、載體傳播人文思想政治，注重方式方法，因勢利導(dǎo)，因地制宜。目前，文化與生活日趨融合，傳播社會主義核心價值觀既要使用傳統(tǒng)的文字載體，也要創(chuàng)新發(fā)展多種傳播方式。如：為了讓群眾充分感受到文化生活帶來的快樂與幸福，福建省漳州市龍文區(qū)通過展示百姓喜愛的民俗活動，搭建百姓喜愛的草根活動，使社會主義核心價值觀得到了更好的傳播。

（作者為寧夏醫(yī)科大學(xué)副教授）

【注：本文為寧夏醫(yī)科大學(xué)科學(xué)研究基金資助項目研究計劃一般項目——校級課題“寧夏醫(yī)科大學(xué)大學(xué)生人文素質(zhì)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析”（項目編號：XM2015012）研究成果】

【參考文獻】

①李忠軍：《關(guān)于思想政治教育本質(zhì)的幾點探討》，《東北師大學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2012年第5期。

②羅立英：《論公益性文化事業(yè)單位文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《文學(xué)界（理論版）》，2013年第1期。

③肖應(yīng)紅：《列寧“灌輸”思想對當(dāng)前中國的啟示——重溫〈怎么辦？〉感言》，《人民論壇》，2012年第23期。

責(zé)編/王坤娜 美編/楊玲玲