秦霍然

近兩年的綜藝市場(chǎng)，數(shù)百檔節(jié)目供觀眾選擇，偶像養(yǎng)成類節(jié)目更是炙手可熱。但節(jié)目模式相對(duì)單一、原創(chuàng)匱乏同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等特點(diǎn)，市場(chǎng)急需一批不限套路的作品。

于11月3日在愛奇藝開播的首檔展現(xiàn)明星生存能力教育的紀(jì)實(shí)秀《明星的誕生》，對(duì)此類節(jié)目再次進(jìn)行了升級(jí)。從零開始，用真人秀的模式展現(xiàn)娛樂(lè)圈的“饑餓游戲”，《明星的誕生》全面立體地展現(xiàn)了上百位演員練習(xí)生的明星養(yǎng)成之路。

《明星的誕生》由三位資深演藝圈人士擔(dān)任導(dǎo)師，選拔、培訓(xùn)影視界實(shí)力新人，著重展現(xiàn)娛樂(lè)圈的生存現(xiàn)狀。殘酷競(jìng)爭(zhēng)中如何擁有正向、積極的心態(tài)，是節(jié)目交給選手的“職場(chǎng)規(guī)則”。參賽選手不是明星，最后選拔出的勝出者將得到一流的影視資源，作為節(jié)目出品方之一，拉近網(wǎng)娛也會(huì)簽約優(yōu)秀的選手。

截至目前，《明星的誕生》在愛奇藝平臺(tái)上的播放量已高達(dá)2.25億。節(jié)目微博主話題熱度持續(xù)高溫，話題總閱讀量高達(dá)5.2億，話題討論量達(dá)120.8萬(wàn)，多次位列微博熱門話題總榜持續(xù)排名top1、綜藝棒排名top1，同時(shí)多次被推薦于微博首頁(yè)右側(cè)及移動(dòng)端發(fā)現(xiàn)首頁(yè)熱門話題?！睹餍堑恼Q生》不僅得到《人民日?qǐng)?bào)》強(qiáng)勢(shì)“點(diǎn)贊”，更是直接“殺”進(jìn)騰訊年度網(wǎng)綜“白皮書”，奪得年度偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜榜單第四。

多元競(jìng)爭(zhēng)展現(xiàn)娛樂(lè)圈“職場(chǎng)規(guī)則”

《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)評(píng)《明星的誕生》：“節(jié)目抓住了普通大眾的好奇心理，上演一場(chǎng)娛樂(lè)圈真人版‘饑餓游戲，真實(shí)地展示了要成為一個(gè)明星需要付出的代價(jià)。《明星的誕生》正在把網(wǎng)綜帶往一個(gè)正確的道路?！?/p>

拉近網(wǎng)娛副總裁、拉近影業(yè)CEO、《明星的誕生》制片人尚娜多年專注娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，使她對(duì)偶像養(yǎng)成節(jié)目有獨(dú)特的想法。她認(rèn)為明星是一份職業(yè)，娛樂(lè)圈更是一個(gè)職場(chǎng)。當(dāng)下偶像養(yǎng)成節(jié)目往往只注重單一的表現(xiàn)形式，或歌唱，或舞蹈，同時(shí)，跳出娛樂(lè)圈的背景進(jìn)行選拔，一味突出選手的藝能展示，選手對(duì)于娛樂(lè)圈環(huán)境的認(rèn)知少之又少。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，決定藝人在娛樂(lè)行業(yè)能否走得長(zhǎng)久，除了藝能展示，情商、智商、價(jià)值觀等要素同等重要。

重視選手的綜合素養(yǎng)，不限定選手的年齡和性別，《明星的誕生》全面讓觀眾看到選手在生活、訓(xùn)練、舞臺(tái)、評(píng)定四個(gè)不同領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)，塑造適應(yīng)娛樂(lè)圈、有明星魅力的人?！拔覀?cè)诠?jié)目中打造了一個(gè)真實(shí)的娛樂(lè)圈，除了舞臺(tái)上的表現(xiàn)，節(jié)目更加重視選手為爭(zhēng)取角色而表現(xiàn)出的人性的競(jìng)爭(zhēng)、情商和智商。”尚娜說(shuō)。

此前任職搜狐時(shí)，尚娜團(tuán)隊(duì)曾與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)合作《隱秘而偉大》。她表示在韓國(guó)同行身上學(xué)到了一個(gè)理念，那就是表現(xiàn)內(nèi)容一定要正向積極，“在節(jié)目中可以看到真實(shí)的職場(chǎng)，有臺(tái)本、設(shè)任務(wù)、選手可自由發(fā)揮，帶有爭(zhēng)奪壓力的任務(wù)是要讓選手了解娛樂(lè)圈的環(huán)境，雖然攝像機(jī)是隱藏的，但節(jié)目最終表現(xiàn)出的一定都是正能量的內(nèi)容?！?/p>

因此，《明星的誕生》設(shè)置了分組表演MV、表演影視劇片段、參加發(fā)布會(huì)等任務(wù)，選手們?cè)趹賽鄯矫嬉才c娛樂(lè)圈的原則相同——一是要尊重工作，二是不能因?yàn)閼賽蹖?duì)自身產(chǎn)生負(fù)面影響。

尚娜坦言，在節(jié)目播出期間，已經(jīng)有選手被導(dǎo)演看重，將參演影視作品。《明星的誕生》更接近于TVB的藝人訓(xùn)練班，參賽選手并不是素人，而是來(lái)自各渠道的專業(yè)人員。節(jié)目開播前，工作人員用半年時(shí)間通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司、院校、選角導(dǎo)演進(jìn)行選拔，還有選手是從港臺(tái)和海外選拔而來(lái)。“半年時(shí)間的挑選，加上四個(gè)月的節(jié)目錄制，十個(gè)月的時(shí)間足夠看清一個(gè)人是否具有成為藝人的潛質(zhì)。在這過(guò)程中，我們也會(huì)考慮選手與公司影視資源中角色的對(duì)應(yīng)。”

重視粉絲支持 增強(qiáng)網(wǎng)友黏性

尚娜非?？春梦磥?lái)網(wǎng)綜的發(fā)展，“未來(lái)整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)是優(yōu)質(zhì)化和精品化，中國(guó)觀眾的審美能力在急速提高，未來(lái)一定會(huì)是大家在精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的爭(zhēng)奪?！睹餍堑恼Q生》非常具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的篩選，有的人甚至可以在節(jié)目中走紅。”

相較于以往在電視臺(tái)播出的偶像養(yǎng)成節(jié)目，《明星的誕生》依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)天生的互動(dòng)屬性，與粉絲之間有更多的互動(dòng)，大大提高了粉絲黏性和參與熱情。節(jié)目選拔出的300位選手每天在拉近APP進(jìn)行直播，通過(guò)大數(shù)據(jù)決出粉絲數(shù)量前80位選手參加節(jié)目?！八嚾顺砷L(zhǎng)為明星，主要就是靠粉絲的支持，所以這種方式非常符合娛樂(lè)圈的規(guī)則，這也是此類節(jié)目成敗的關(guān)鍵?！?/p>

尚娜始終強(qiáng)調(diào)《明星的誕生》的核心是粉絲，在人物建立時(shí)不局限于純導(dǎo)演思維，也不以市場(chǎng)審美做定論，而是通過(guò)網(wǎng)友投票決定選手去留，甚至?xí)诰W(wǎng)友反饋中選出優(yōu)秀的選手，給予其更多鏡頭資源?！昂芏嗑W(wǎng)友對(duì)選手的評(píng)價(jià)都與導(dǎo)演組的評(píng)價(jià)不同，這時(shí)我們就會(huì)對(duì)選手進(jìn)行分析，充分尊重網(wǎng)友的選擇，因?yàn)樗麄兌际沁x手成為藝人后的‘衣食父母?！?/p>

無(wú)明星的“排頭兵”地位

積累品牌、人才力量

在集團(tuán)首席策略師許鐘民的設(shè)想中，拉近網(wǎng)娛的目標(biāo)將會(huì)是一個(gè)整合的泛娛樂(lè)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涉及音樂(lè)、影視制作、版權(quán)、藝人孵化及經(jīng)紀(jì)等方面，其目標(biāo)在于“打造亞洲娛樂(lè)帝國(guó)”。

尚娜坦言，《明星的誕生》是目前公司項(xiàng)目中的排頭兵，“從拉近網(wǎng)娛整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展和品牌曝光的角度來(lái)說(shuō)，我們希望通過(guò)這檔節(jié)目的內(nèi)容平臺(tái)，慢慢地為我們所有的業(yè)務(wù)線去累積力量，包括品牌的力量和人才的力量?！?/p>

《明星的誕生》從第四期開始進(jìn)行更殘酷的團(tuán)隊(duì)PK環(huán)節(jié)，選手們?cè)谖枧_(tái)上呈現(xiàn)膾炙人口的經(jīng)典影視片段，表現(xiàn)乏力的選手被淘汰。相比當(dāng)下有些綜藝節(jié)目為博眼球無(wú)所不用其極、無(wú)底線制造話題，《明星的誕生》選擇用高標(biāo)準(zhǔn)的制作向觀眾表達(dá)誠(chéng)意?！斑@檔節(jié)目沒(méi)有明星，只生產(chǎn)明星。我并不覺(jué)得只靠題材紅利，節(jié)目就能走得長(zhǎng)久?！鄙心缺硎荆睹餍堑恼Q生》以內(nèi)容為基礎(chǔ)，不追捧大明星與大IP，將70%的投資用于制作。

節(jié)目中的導(dǎo)師沒(méi)有“天價(jià)”大明星，都是各領(lǐng)域的頂尖人才，以“專業(yè)”作為選擇標(biāo)準(zhǔn)，并且與節(jié)目的需求高度契合。在內(nèi)容制作上的堅(jiān)持與創(chuàng)新，使選手在節(jié)目中充分展示自己的人格魅力，這種“戲抬人”的追求，也讓節(jié)目前景可期。